Sind Blogs noch relevant? Eine 2020-Strategie zur Messung der Blog-Effektivität

Wenn wir uns von 2019 verabschieden, ist es an der Zeit, sich vom Bloggen zu verabschieden? Nach unseren Angaben nicht. Bloggen bleibt eine der wirkungsvollsten Formen von Inhalten in Ihrem digitalen Marketing-Toolkit.

Die Generierung frischer, relevanter und nützlicher Inhalte ist der Grundstein für die digitale Marketingstrategie vieler Unternehmen.

Inhalte können viele Formen annehmen, und mit dem Wachstum von Podcasting- und Audioinhalten, Videoinhalten, Kurz- und Langforminhalten sollten sich Marketingspezialisten eine Frage stellen: Ist Bloggen immer noch beliebt, effektiv und als digitale Strategie relevant? ?

Jedes Jahr unternehme ich eine Überprüfung der Blogging-Inhalte von Hallam. Ich überlege, was gut funktioniert hat und was verbessert werden könnte, und messe die Auswirkungen des Bloggens auf unsere übergreifenden Marketingziele. Am wichtigsten ist, dass eine jährliche Überprüfung Ihrer Blog-Inhalte Ihre Inhaltsplanung für das kommende Jahr leiten und prägen sollte.

10 wichtige Kennzahlen zur Messung der Relevanz und Effektivität Ihres Blogs

1. Lead-Generierung : Inhalte, die die meisten Leads und Anfragen generieren und vor allem das Telefon zum Klingeln bringen
2. Conversion : Generierung der größtmöglichen Anzahl von „meistgewünschten Antworten“, wie z
3. Akquisition : Traffic von den Suchmaschinen, wobei der Blogpost als Zielseite fungiert acting
4. Soziales Engagement : Shares, Likes und Kommentare in sozialen Netzwerken
5. E-Mail-Engagement: Inhalte mit der besten Leistung auf der gesamten E-Mail-Plattform
6. Website- und Marken-Engagement: Seitenaufrufe pro Besuch, Absprungrate, Kommentare
7. Thought Leadership: Erwähnungen und eingehende Links von anderen hochwertigen Websites
8. Markenbekanntheit : Wie oft der Blogbeitrag gelesen wurde
9. Beste frische Inhalte: Neu geschriebene Beiträge, aktuell und frisch für Ihre Leser
10. Beste Evergreen-Inhalte: Langlebige, nützliche Inhalte, die nicht veraltet sind

Blogs zur Lead-Generierung

Lead-Generierung… es ist der heilige Gral für die meisten digitalen B2B- und B2C-Marketer.

Die Messung der Aktivität zur Lead-Generierung ist eine Kombination quantifizierbarer Metriken. Zum Beispiel übermittelte Anfrageformulare, kombiniert mit qualitativen Maßnahmen, wie z.

Für dieses Jahr verwende ich unsere Telefon-Tracking-Daten , die in unsere Website integriert sind. Mit anderen Worten, wir messen, welcher Inhalt das Telefon tatsächlich zum Klingeln gebracht hat und haben daraufhin ein Gespräch mit einem potenziellen Kunden geführt. Wir können die Anzahl der Telefonate direkt in unseren Analytics messen.

Wenn wir unsere Telefon-Tracking-Daten überprüfen, wird klar, dass die Inhalte, die die meisten Anrufe generieren, dort sind, wo wir unsere Ratschläge in einer Reihe von Artikeln mit Anleitungen und hilfreichen Artikeln freigeben, in denen wir unser Fachwissen teilen.

Ein besonderer Inhalt, UTM-Codes: Wie man Kampagnen-URLs in Google Analytics verfolgt, geschrieben von unserem Performance Director Ben Wood, hat eine außergewöhnliche Anzahl von Telefonanrufen generiert. Neben der Messung der Rufnummern in der Analytik hat unser Vertriebsteam bestätigt, dass neue Kunden diesen speziellen Beitrag als Auslöser für die Verkaufsanfrage erwähnt haben.

Es ist ein großartiger großer langer Beitrag mit vielen nützlichen Inhalten. Und ein großartiges Tool zur Lead-Generierung:

Bloggen zur Konvertierung

Eine Konvertierung oder die meistgewünschte Reaktion kann viele Formen annehmen. Konvertierung bedeutet für uns, dass ein Austausch in Form einer Datenerfassung erfolgt ist .

In Bezug auf unseren leistungsstärksten Blogbeitrag für die Konvertierung generieren wir Gated-Content , bei dem der Benutzer seine Daten angeben muss, um einen Inhalt herunterzuladen.

Das Geheimnis einer erfolgreichen Gated Content-Kampagne besteht darin, dass der Inhalt wertvoll genug sein muss, um die Weitergabe einer E-Mail-Adresse als Gegenleistung für den Zugriff auf den Inhalt zu rechtfertigen.

Und unser erfolgreichster Blog-Beitrag zum Generieren von Datenerfassung, geschrieben von unserem Head of Content and Social, Kieran S Lawler, ist unser Social-Media-Kalender:

Bloggen zur Unterstützung Ihrer SEO-Strategie

Google liebt professionelle Blogs. Frische, relevante, nützliche Inhalte. Geschrieben von Ihnen, einem Experten auf Ihrem Gebiet.

Wenn Sie Rankings in den Suchmaschinen gewinnen und den Traffic auf Ihre Website für Nutzer steigern möchten, die nach bestimmten Inhalten suchen, die für sie hilfreich sind, dann bleibt das Bloggen so relevant wie eh und je, wie unsere Analyse unseres eigenen Google Analytics zeigt.

Im Laufe des Jahres 2019 hatten wir weit über 500.000 Klicks von der Google-Suchmaschine direkt auf einige unserer hochrangigen Blog-Posts.

Und der einzige Beitrag, der 2019 die meisten Klicks direkt von der Ergebnisseite der Suchmaschinen erhielt, war unser Senior PPC Strategist Pete Keyworths Beitrag Using Google Analytics event tracking.

Bloggen als Vordenkertätigkeit

Ein Signal von ausgezeichneter Qualität, dass Sie großartige Inhalte generieren, ist, wenn andere hochwertige Websites Ihre Inhalte zitieren und einen Link zu Ihren Inhalten als Empfehlung erstellen.

Per Definition werden diese Links von einem Menschen erstellt, der großartige Inhalte kuratiert. Das Online-Programm zum Master of Business Administration (MBA) der University of Illinois hat beispielsweise einen unserer aktuellen Beiträge für sein Modul zu digitalen Medien und Marketingstrategien ausgewählt, das von PPC Strategist Jack Brown, A Beginner's Guide to Google Ads Display Advertising, verfasst wurde.

Und unsere Inhalte werden regelmäßig von Branchenexperten auf unserem Gebiet für die Aufnahme in ihre Zusammenfassungen ausgewählt. Insbesondere unsere Experten-Blogbeiträge werden regelmäßig in branchenführenden Publikationen wie dem Search Engine Roundtable vorgestellt.

Dieser Beitrag: Welche Google Ads-Position eignet sich am besten für Traffic und Conversions? geschrieben von unserem Paid Media Strategist Leo Worsley war unser leistungsstärkster Beitrag, der von Executive Editor Barry Schwartz für die Aufnahme in sein tägliches Update ausgewählt wurde.

Bloggen integriert sich in soziale Medien

Unsere Strategie für Social-Media-Inhalte umfasst das Teilen von Geschichten über Karrieremöglichkeiten (was die größte soziale Wirkung hat), die von uns organisierten Veranstaltungen und dann teilen wir auch regelmäßig unsere Blog-Inhalte.

Es gibt eine Reihe von Maßnahmen, mit denen Sie die Wirksamkeit Ihrer Blog-Inhalte in Bezug auf soziale Medien messen können:

• Verstärkung: die Anzahl der Shares und Likes unter Berücksichtigung der Aktivität in jedem Netzwerk
• Engagement: die Anzahl der Kommentare
• Traffic: die Anzahl der Klicks von Social Media zurück zum Blog-Inhalt auf Ihrer Website

Ein weiterer wichtiger Maßstab ist der Ruf und die Qualität der Personen, die über soziale Medien mit Ihren Blog-Inhalten interagieren

Wir sind dankbar, dass Social-Media-Experten wie Mari Smith mit 585.000 Twitter-Followern unsere Inhalte teilen, einschließlich dieses Beitrags zu „Monitoring Your Digital Footprint“

Interaktion mit Ihren Blog-Inhalten

Die Interaktion mit Ihren Blog-Inhalten kann auf verschiedene Weise gemessen werden.

Wie oft regt der Blog-Post den Leser dann zum Beispiel an, sich zu einem anderen Artikel auf Ihrer Website durchzuklicken, wodurch Ihre Absprungrate reduziert wird?

Wie lange dauert es durchschnittlich, den Beitrag zu lesen?

Von unseren Top-10-Posts für 2019 haben unsere Leser die meiste Zeit damit verbracht, 5 Möglichkeiten zu lesen, wie Google-Anzeigenerweiterungen Ihre AdWords-Kampagnen verbessern können

Und das ist nur für den Anfang…

Aus diesen Beispielen sollten Sie viele Ideen haben, wie Sie Blogging in Ihre Marketingstrategie integrieren können.

Es gibt jedoch noch viele weitere Möglichkeiten, einen Drilldown durchzuführen und die Leistung Ihres Blogs genau zu untersuchen. Welche Blog-Posts erhalten die meisten Interaktionen von Ihren E-Mail-Newsletter-Lesern? Welche Evergreen-Blog-Posts haben Sie aktualisiert, die wieder leistungsstark sind?

Teilen Sie Ihre Ideen mit, wie Sie die Effektivität Ihres eigenen Blogs messen … und teilen Sie diesen Beitrag auf Social Media für mich, damit ich ihn im nächsten Jahr im Blog-Liga-Ranking-Bericht auflisten kann!

Vergessen Sie nicht unseren besten Inhalt:

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