Apakah blog masih relevan? Strategi 2020 untuk mengukur efektivitas blog

Saat kita mengucapkan selamat tinggal pada 2019, apakah sudah waktunya untuk mengucapkan selamat tinggal pada blogging? Tidak menurut data kami. Blogging tetap menjadi salah satu bentuk konten yang paling berdampak dalam perangkat pemasaran digital Anda.

Menghasilkan konten yang segar, relevan, dan bermanfaat adalah landasan bagi banyak strategi pemasaran digital bisnis.

Konten dapat mengambil banyak bentuk, dan dengan pertumbuhan podcasting dan konten audio, konten video, konten bentuk pendek dan panjang, ada satu pertanyaan yang harus ditanyakan pemasar: apakah blogging masih populer, efektif, dan relevan sebagai strategi digital ?

Setiap tahun saya melakukan review konten blog Hallam. Saya merenungkan apa yang telah bekerja dengan baik dan apa yang dapat ditingkatkan, dan mengukur dampak blogging pada tujuan pemasaran menyeluruh kami. Yang terpenting, tinjauan tahunan konten blog Anda harus memandu dan membentuk perencanaan konten Anda untuk tahun mendatang.

10 metrik utama untuk mengukur relevansi dan efektivitas blog Anda

1. Pembuatan prospek : Konten menghasilkan prospek dan pertanyaan paling banyak, dan yang paling penting, menyebabkan telepon berdering
2. Konversi : Menghasilkan jumlah terbesar dari “tanggapan yang paling diinginkan”, seperti pengambilan data melalui pengisian formulir, atau pendaftaran buletin email
3. Akuisisi : Lalu lintas dari mesin pencari, dengan posting blog bertindak sebagai halaman arahan
4. Keterlibatan sosial : Bagikan, suka, dan komentar di jejaring sosial
5. Keterlibatan email: Konten berkinerja terbaik di seluruh platform email
6. Keterlibatan situs web dan merek: Tampilan halaman per kunjungan, rasio pentalan, komentar
7. Kepemimpinan pemikiran: Sebutan dan tautan masuk dari situs web berkualitas tinggi lainnya
8. Kesadaran merek : Berapa kali posting blog telah dibaca
9. Konten segar terbaik: Postingan yang baru ditulis, topikal dan segar untuk pembaca Anda
10. Konten evergreen terbaik: Konten yang tahan lama dan bermanfaat yang tidak ketinggalan zaman

Blog untuk generasi pemimpin

Generasi pemimpin… ini adalah cawan suci bagi sebagian besar pemasar digital B2B dan B2C.

Mengukur aktivitas perolehan prospek adalah kombinasi dari metrik yang dapat diukur . Misalnya, formulir pertanyaan yang dikirimkan, dikombinasikan dengan ukuran kualitatif , seperti meminta tim penjualan Anda untuk bertanya kepada calon pelanggan bagaimana mereka membuat keputusan untuk membeli dari bisnis Anda.

Untuk tahun ini, saya menggunakan data pelacakan telepon kami yang terintegrasi dengan situs web kami. Dengan kata lain, kami mengukur konten mana yang benar-benar menyebabkan telepon berdering dan sebagai hasilnya, kami melakukan percakapan dengan calon pelanggan. Kami dapat mengukur jumlah panggilan telepon langsung di Analytics kami.

Meninjau data pelacakan telepon kami, jelas bahwa konten yang menghasilkan panggilan telepon paling banyak adalah tempat kami dengan bebas memberikan saran kami dalam berbagai artikel panduan, artikel bermanfaat, tempat kami berbagi keahlian kami.

Satu konten tertentu, Kode UTM: Cara melacak URL kampanye di Google Analytics yang ditulis oleh Direktur Kinerja kami Ben Wood, menghasilkan jumlah panggilan telepon yang luar biasa. Selain mengukur nomor panggilan dalam analitik, tim penjualan kami telah mengonfirmasi klien baru yang menyebutkan pos khusus ini yang memicu pertanyaan penjualan.

Ini adalah posting panjang besar yang bagus, dengan banyak konten yang bermanfaat. Dan alat penghasil prospek yang hebat:

Blogging untuk konversi

Sebuah konversi, atau respon yang paling diinginkan, dapat mengambil banyak bentuk. Bagi kami, konversi berarti pertukaran telah dilakukan dalam bentuk pengambilan data .

Dalam hal posting blog kami yang berkinerja terbaik untuk konversi, kami menghasilkan konten yang terjaga keamanannya yang mengharuskan pengguna untuk memberikan detail mereka untuk mengunduh sepotong konten.

Rahasia sukses kampanye konten terjaga keamanannya adalah bahwa konten harus cukup berharga untuk menjamin memberikan alamat email sebagai imbalan untuk akses ke konten.

Dan posting blog kami yang paling sukses untuk menghasilkan pengambilan data, yang ditulis oleh Kepala Konten dan Sosial kami, Kieran S Lawler, adalah kalender media sosial kami:

Blogging untuk mendukung strategi SEO Anda

Google menyukai blog profesional. Konten yang segar, relevan, dan bermanfaat. Ditulis oleh Anda, seorang ahli di bidang Anda.

Jika Anda ingin mendapatkan peringkat di mesin pencari, dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda untuk pengguna yang mencari konten tertentu yang bermanfaat bagi mereka, maka blogging tetap relevan seperti biasanya, seperti yang ditunjukkan oleh analisis kami terhadap Google Analytics kami sendiri.

Selama tahun 2019, kami memiliki lebih dari 500.000 klik dari mesin pencari Google langsung ke sejumlah posting blog peringkat tinggi kami.

Dan satu postingan yang mendapatkan klik terbanyak langsung dari halaman hasil mesin pencari pada tahun 2019 adalah Senior PPC Strategist kami, postingan Pete Keyworth Menggunakan pelacakan peristiwa Google Analytics.

Blogging sebagai kegiatan kepemimpinan pemikiran

Satu sinyal kualitas luar biasa bahwa Anda menghasilkan konten hebat adalah ketika situs berkualitas tinggi lainnya mengutip konten Anda dan membuat tautan ke konten Anda sebagai rekomendasi.

Menurut definisi, tautan ini dibuat oleh manusia yang membuat konten hebat. Misalnya, program Master of Business Administration (MBA) online University of Illinois memilih salah satu posting terbaru kami untuk modul Media Digital dan Strategi Pemasaran mereka yang ditulis Pakar Strategi PPC, Jack Brown, Panduan pemula untuk iklan bergambar Google Ads.

Dan konten kami secara teratur dipilih oleh pakar industri di bidang kami untuk dimasukkan dalam pengumpulan mereka. Secara khusus, posting blog ahli kami secara teratur ditampilkan dalam publikasi industri terkemuka seperti Meja Bundar Mesin Pencari.

Postingan ini, Posisi Google Ads mana yang terbaik untuk traffic dan konversi? ditulis oleh Paid Media Strategist kami Leo Worsley adalah posting berkinerja terbaik kami yang dipilih oleh Editor Eksekutif Barry Schwartz untuk dimasukkan dalam pembaruan hariannya.

Blogging terintegrasi dengan media sosial

Strategi konten media sosial kami menggabungkan berbagi cerita tentang peluang karir (yang mendapat daya tarik sosial terbesar), acara yang kami selenggarakan, dan kemudian kami juga secara teratur membagikan konten blog kami.

Ada sejumlah ukuran yang dapat Anda gunakan untuk mengukur efektivitas konten blog Anda dalam hal media sosial:

• Amplifikasi: jumlah pembagian dan suka, dengan mempertimbangkan jumlah aktivitas di setiap jaringan
• Keterlibatan: jumlah komentar
• Lalu lintas: jumlah klik dari media sosial kembali ke konten blog di situs web Anda

Dan satu ukuran hebat lainnya adalah reputasi dan kualitas individu yang terlibat dengan konten blog Anda melalui media sosial

Kami bersyukur melihat pakar media sosial seperti Mari Smith dengan 585.000 pengikut Twitter berbagi konten kami, termasuk posting ini di Memantau Jejak Digital Anda

Keterlibatan dengan konten blog Anda

Keterlibatan dengan konten blog Anda dapat diukur dalam beberapa cara.

Misalnya, seberapa sering posting blog kemudian mendorong pembaca untuk mengklik artikel lain di situs Anda, sehingga mengurangi rasio pentalan Anda?

Berapa waktu rata-rata yang dihabiskan untuk membaca posting?

Dari 10 posting teratas kami untuk tahun 2019, pembaca kami menghabiskan sebagian besar waktu untuk membaca 5 Cara Ekstensi Iklan Google Dapat Meningkatkan Kampanye AdWords Anda

Dan itu hanya untuk pemula…

Anda harus memiliki banyak ide hanya dari contoh-contoh ini tentang bagaimana Anda dapat menggunakan blogging dalam strategi pemasaran Anda.

Tetapi ada lebih banyak peluang untuk menelusuri dan melihat lebih dekat bagaimana kinerja blog Anda. Posting blog mana yang paling banyak berinteraksi dari pembaca buletin email Anda? Entri blog hijau mana yang telah Anda perbarui yang sekali lagi berkinerja tinggi?

Pastikan untuk membagikan ide-ide Anda dengan cara Anda mengukur efektivitas blog Anda sendiri… dan pastikan untuk membagikan posting ini di media sosial agar saya dapat mencantumkannya dalam laporan peringkat liga blog tahun depan!

Jangan lupa konten terbaik kami:

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Pemasaran Konten Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.