Blogurile sunt încă relevante? O strategie 2020 pentru măsurarea eficienței blogului

Când ne luăm rămas bun de la 2019, este timpul să ne luăm rămas bun de la blog? Nu conform datelor noastre. Bloggingul rămâne una dintre cele mai impactante forme de conținut din trusa dvs. de instrumente de marketing digital.

Generarea de conținut proaspăt, relevant și util este piatra de temelie a strategiei de marketing digital a multor companii.

Conținutul poate lua mai multe forme și, odată cu creșterea conținutului podcasting și audio, a conținutului video, a conținutului de formă scurtă și de formă lungă, există o întrebare pe care specialiștii de marketing ar trebui să o pună: blogul este încă popular, eficient și relevant ca strategie digitală ?

În fiecare an, fac o revizuire a conținutului de blog al lui Hallam. Reflectez asupra a ceea ce a funcționat bine și a ceea ce ar putea fi îmbunătățit și măsoară impactul blogurilor asupra obiectivelor noastre generale de marketing. Cel mai important, o revizuire anuală a conținutului blogului dvs. ar trebui să vă ghideze și să vă modeleze planificarea conținutului pentru anul următor.

10 valori cheie pentru măsurarea relevanței și eficacității blogului dvs.

1. Generarea de clienți potențiali : conținutul care generează cele mai multe clienți potențiali și întrebări și, cel mai important, face ca telefonul să sune
2. Conversie : generarea celui mai mare număr de „cele mai dorite răspunsuri”, cum ar fi captarea datelor prin completarea formularului sau înscrierea la un buletin informativ prin e-mail
3. Achiziție : trafic de la motoarele de căutare, postarea de pe blog acționând ca o pagină de destinație
4. Angajament social : distribuie, aprecieri și comentarii pe rețelele sociale
5. Implicare prin e-mail: conținut cu cea mai bună performanță pe platforma de e-mail
6. Implicarea site-ului și a mărcii: afișări de pagină pe vizită, rata de respingere, comentarii
7. Conducerea gândirii: mențiuni și linkuri de intrare de pe alte site-uri web de înaltă calitate
8. Cunoașterea mărcii : de câte ori a fost citită postarea pe blog
9. Cel mai bun conținut proaspăt: Postări scrise recent, de actualitate și de actualitate pentru cititorii dvs.
10. Cel mai bun conținut veșnic verde: conținut de lungă durată, util, care nu depășește data

Bloguri pentru generarea de clienți potențiali

Generare de plumb ... este sfântul graal pentru majoritatea marketerilor digitali B2B și B2C.

Măsurarea activității de generare a potențialului este o combinație de valori cuantificabile . De exemplu, formularele de cerere trimise, combinate cu măsuri calitative , cum ar fi determinarea echipelor dvs. de vânzări să întrebe potențialii clienți cum au luat decizia de a cumpăra de la afacerea dvs.

Pentru acest an, folosesc datele noastre de urmărire telefonică care se integrează cu site-ul nostru web. Cu alte cuvinte, măsurăm ce conținut a determinat efectiv să sune telefonul și, prin urmare, am avut o conversație cu un potențial client. Putem măsura numărul de apeluri telefonice chiar în analiza noastră.

Revizuind datele noastre de urmărire telefonică, este clar că conținutul care generează cele mai multe apeluri telefonice este locul în care ne oferim în mod liber sfaturile noastre într-o gamă de articole de instrucțiuni, articole utile, unde împărtășim expertiza noastră.

Un anumit conținut, Codurile UTM: cum să urmăriți adresele URL ale campaniei în Google Analytics, scrise de directorul nostru de performanță Ben Wood, a generat un număr excepțional de apeluri telefonice. În plus față de măsurarea numerelor de apel în analize, echipa noastră de vânzări a confirmat clienții noi, menționând că această postare specifică este cea care a declanșat ancheta de vânzări.

Este o postare mare și lungă, cu mult conținut util. Și un instrument excelent pentru generarea de clienți potențiali:

Blogging pentru conversie

O conversie sau cel mai dorit răspuns poate lua mai multe forme. Pentru noi, conversia înseamnă că s-a făcut un schimb sub formă de captare de date .

În ceea ce privește cele mai performante postări de blog pentru conversie, generăm conținut gated care impune utilizatorului să furnizeze detaliile sale pentru a descărca o bucată de conținut.

Secretul unei campanii reușite de conținut gated este că conținutul trebuie să fie suficient de valoros pentru a justifica oferirea unei adrese de e-mail în schimbul accesului la conținut.

Și cea mai de succes postare pe blogul nostru pentru generarea de date, scrisă de șeful nostru de conținut și social, Kieran S Lawler, este calendarul nostru de socializare:

Blogging pentru a vă sprijini strategia SEO

Google iubește blogurile profesionale. Conținut proaspăt, relevant, util. Scris de tine, expert în domeniul tău.

Dacă doriți să obțineți clasamente în motoarele de căutare și să generați trafic către site-ul dvs. pentru utilizatorii care caută conținut specific care le este de ajutor, atunci blogging-ul rămâne la fel de relevant ca oricând, așa cum demonstrează analiza noastră a propriului nostru Google Analytics.

Pe parcursul anului 2019, am avut peste 500.000 de clicuri de la motorul de căutare Google direct către o serie de postări de pe blogul nostru de rang înalt.

Și singura postare care a obținut cele mai multe clicuri direct din pagina cu rezultatele motorului de căutare în 2019 a fost strategul nostru senior PPC, postarea lui Pete Keyworth folosind urmărirea evenimentelor Google Analytics.

Blogging-ul ca activitate de leadership

Un semnal de calitate excelentă pe care îl generați conținut excelent este atunci când alte site-uri de înaltă calitate citează conținutul dvs. și creează un link către conținutul dvs. ca recomandare.

Prin definiție, aceste legături sunt create de un om care curăță un conținut excelent. De exemplu, programul Master of Business Administration (MBA) al Universității din Illinois a selectat una dintre postările noastre recente pentru modulul Digital Media and Marketing Strategies, scris de PPC Strategist, Jack Brown, Un ghid pentru începători pentru publicitatea grafică Google Ads.

Și conținutul nostru este selectat în mod regulat de către experți din industrie în domeniul nostru pentru a fi inclus în listele lor. În special, postările noastre de blog experți sunt prezentate în mod regulat în publicații de top din industrie, cum ar fi masa rotundă pentru motoarele de căutare.

Această postare, care poziție Google Ads este cea mai bună pentru trafic și conversii? scris de către strategul nostru plătit Leo Worsley a fost postarea noastră de top, selectată de editorul executiv Barry Schwartz pentru includere în actualizarea sa zilnică.

Blogging-ul se integrează cu social media

Strategia noastră de conținut pe rețelele de socializare încorporează partajarea de povești despre oportunități de carieră (care are cea mai mare tracțiune socială), evenimentele pe care le organizăm și apoi împărtășim în mod regulat conținutul blogului nostru.

Există o serie de măsuri pe care le puteți utiliza pentru a măsura eficiența conținutului blogului dvs. atunci când vine vorba de social media:

• Amplificare: numărul de acțiuni și aprecieri, luând în considerare cantitatea de activitate pe fiecare rețea
• Angajament: numărul de comentarii
• Trafic: numărul de clicuri din rețelele sociale către conținutul blogului de pe site-ul dvs. web

Și o altă măsură excelentă este reputația și calitatea persoanelor care se implică în conținutul blogului dvs. prin intermediul rețelelor sociale

Suntem recunoscători să vedem experți în social media, precum Mari Smith, cu 585.000 de adepți pe Twitter care împărtășesc conținutul nostru, inclusiv această postare pe Monitorizarea amprentei dvs. digitale

Interacțiunea cu conținutul blogului dvs.

Interacțiunea cu conținutul blogului dvs. poate fi măsurată în mai multe moduri.

De exemplu, cât de des încurajează postarea pe blog apoi cititorul să facă clic pe un alt articol de pe site-ul dvs., reducând astfel rata de respingere?

Care este timpul mediu petrecut citind postarea?

Dintre primele noastre 10 postări pentru 2019, cititorii noștri au petrecut cel mai mult timp citind 5 moduri în care extensiile publicitare Google vă pot îmbunătăți campaniile AdWords

Și asta este doar pentru început ...

Ar trebui să aveți o mulțime de idei din doar aceste exemple despre modul în care puteți folosi blogging-ul în cadrul strategiei dvs. de marketing.

Dar există o mulțime mai multe oportunități de a detalia și de a analiza cu atenție performanțele blogului dvs. Ce postări de blog primesc cea mai mare interacțiune de la cititorii de buletine de e-mail? Ce postări de blog veșnic verzi ați actualizat și care sunt din nou performante?

Asigurați-vă că împărtășiți ideile cu modul în care vă măsurați eficiența propriului blog ... și asigurați-vă că împărtășiți această postare pe rețelele sociale pentru mine, astfel încât să o pot lista în raportul clasamentului blogului de anul viitor!

Nu uitați cel mai bun conținut al nostru:

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru marketingul de conținut, nu ezitați să ne contactați.