新しいGoogleフレーズマッチ：知っておくべきこと

公開: 2021-06-22

テクノロジーの他のすべてと同じように、キーワードは絶えず変化しています。 SEOの専門家であっても、Google広告のフレーズ一致は大幅に変更されています。 Googleフレーズマッチの現在のバージョンは2021年2月中旬に始まり、部分一致（BMM）キーワードの機能の一部が吸収されました。 Googleのフレーズ一致は、クリック課金（PPC）キャンペーンとSEOに大きな影響を与えます。この記事では、新しいGoogleフレーズの一致について広告主が知っておく必要のあるすべてのことについて説明します。

グーグルフレーズマッチ

キーワードマッチタイプ

マッチタイプは、広告をトリガーするために、ユーザーの検索クエリを広告主のキーワードにどれだけ近づける必要があるかを示します。 Google広告の初期には、マッチタイプの動作は数種類しかありませんでした。

完全一致：これは、検索クエリがキーワードと完全に同じである場合にのみ広告が表示されることを意味します。
フレーズ一致：これは、検索クエリのキーワードの前後に余分な単語があるかどうかも広告に表示されることを意味します。
部分一致：これは、語順に関係なく、すべてのキーワードが検索クエリの一部である限り、広告が表示されることを意味します。

最も制限の厳しい一致タイプは完全一致であり、部分一致が最も緩いです。フレーズマッチは途中です。広告プラットフォームはマッチタイプを使用して、広告主がキーワードとの類似度が変化する検索に対して広告を表示する意思を選択できるようにします。たとえば、広告主が販売している商品を探している場合にユーザーが実行できるすべての検索を考慮する代わりに、部分一致やフレーズなどのより緩いマッチタイプを使用して、同様の検索クエリに対して広告を表示できます。

バリアントを閉じる

ただし、Googleが類似のバリアントを導入すると、一致タイプを理解するのがより困難になりました。クローズバリアントは基本的に、Googleがキーワードを変更することを許可されている一連の方法です。広告グループの1つのキーワードは、実際にはおそらく何百もの非常に類似したキーワードです。広告グループに印刷されていない場合もありますが、広告を配信するためにすべての舞台裏で機能しています。

選択したマッチタイプに関係なく、クローズバリアントはキーワードの実際の内容を変更し、広告プラットフォームにキーワードと検索のマッチング方法に余裕を持たせます。

Googleが使用する11の類似したバリアントがあります。

スペルミス
複数形/単数形
ステミング
略語
アクセント
同じ意味の語順
機能語
暗黙の言葉
同義語
言い換えると
同じ意図

新しいグーグルフレーズマッチ

新しいGoogleフレーズマッチ

これで、マッチタイプとは何か、なぜそれらが複雑なのかがわかりました。しかし、Googleの新しいフレーズ一致は何ですか？

現在のところ、「広告は、暗示される可能性のあるキーワードの意味を含む検索に表示される可能性があり、ユーザー検索は、意味のより具体的な形式である可能性があります。」

基本的に、シフトが発生し、Googleはキーワード内の単語に重点を置いていませんが、それらのキーワードの定義に重点を置いています。

意味がキーワードに置き換わりました。

このように考えてください。キーワードの意味はクエリの一部である必要がありますが、検索にさらに多くのテキストが含まれる場合もあります。語順ももはや要因ではありません。グーグルは語順が重要かどうかを知るのに十分賢くなった。

これは部分一致の元の定義のように聞こえるかもしれませんが、部分一致も変更されました。意味が異なっていても、関連する検索の広告を表示できるようになりました。

2021年のマッチタイプ

それでは、2021年の3つのキーワードマッチタイプを定義しましょう。

完全一致：検索がキーワードと同じ意味を持つ場合に広告を表示します。
フレーズ一致：検索にキーワードと同じ意味が含まれている場合に広告を表示します。
部分一致：検索がキーワードのみに関連している場合に広告を表示します。

グーグルクローズバリアント

Googleは何を同じ意味と見なしますか？

Googleのフレーズ一致では、機械学習（ML）を使用して、検索での単語の順序によって意味が変わるかどうかなどを判断します。

たとえば、「チョコレートミルク」と「ミルクチョコレート」の検索が同じかどうかをGoogleが判断するのに役立ちます。この例では、単語の順序を変更すると、フレーズの意味が変わります。 Google広告のフレーズ一致を使用すると、Googleの機械学習がこれらの決定を下すことができることに同意したことになります。

Googleがそれを正しく行っているかどうかを確認する方法があります。 Google広告のレポートセクションでテーブルレポートを作成し、「検索キーワード」、「検索用語」、「検索用語の一致タイプ」の行を含めるだけです。 Googleは、フレーズとフレーズ（類似のバリアント）の両方の検索用語を表示します。フィルタを追加すると、近いバリアントのみが表示され、除外キーワードを使用する必要があるかどうかを判断できます。

完全一致キーワードも確認できます。高度な自動化を利用して、キーワードと検索クエリの違いを分析し、Googleが意図した意味から離れすぎた場合に除外キーワードを自動化できます。

スマート入札とフレーズマッチ

Googleにフレーズマッチングを使用させる場合は、入札単価を自動化することもできます。キーワードに関連していない可能性のあるクエリに対してGoogleが広告を表示する場合、同じ金額で入札することは望ましくありません。関連性が低い場合、広告のコンバージョン率が低くなる可能性があり、ROASまたはCPAに適した比率で掲載するには、入札単価を低くする必要があります。

ネガティブブロードマッチルール

キーワードを追加すると、検索者に広告を表示するタイミングをGoogleに通知します。グーグルが近いバリエーションを使用し、より緩いマッチタイプの選択肢を広告主に提供するとき、それはあなたの広告があなたの製品やサービスを探しているかもしれないより多くの人々に届くのを助けるので理にかなっています。

一方、除外キーワードはまったく逆の目的を果たします。除外キーワードは、広告の配信を望まない検索を排除するために使用されます。これは、関連性がないか、パフォーマンスが低いためと考えられます。除外キーワードは、類似のバリアントや拡張を使用しません。除外キーワードの正確な単語が検索された場合にのみ、広告が表示されないようにブロックします。否定的なフレーズ一致キーワードでは、語順も重要です。

グーグルフレーズマッチとは

新しいGoogleフレーズマッチ

つまり、キーワードはもはや単語だけではありません。代わりに、それらは意味についてです。ただし、広告プラットフォームでは、広告主にさまざまなマッチタイプを提供できるため、クエリがキーワードにどの程度一致するか（または大まかに）Googleに伝えることができます。 Googleのフレーズ一致は、広告主にとって非常に役立つ一致タイプです。

よくある質問：

キーワードマッチタイプとは何ですか？
新しいGoogleフレーズマッチとは何ですか？
除外キーワードは類似のバリアントを使用しますか？
グーグルの近い変種は何ですか？
フレーズ一致を使用する必要がありますか？