مطابقة عبارة Google الجديدة: ما تحتاج إلى معرفته

تتغير الكلمات الرئيسية باستمرار ، تمامًا مثل أي شيء آخر في التكنولوجيا. حتى لو كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فقد تغيرت مطابقة العبارة في إعلانات Google بشكل ملحوظ. بدأ الإصدار الحالي من Google Phrase Match في منتصف فبراير 2021 ، عندما استوعب بعض وظائف الكلمات الرئيسية المطابقة التقريبية أو BMM. مطابقة العبارة من Google لها تأثير كبير على حملات الدفع بالنقرة (PPC) وتحسين محركات البحث. سنناقش كل ما يحتاج المعلنون إلى معرفته حول مطابقة العبارة الجديدة من Google في هذه المقالة.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

أنواع المطابقة هي مدى قرب استعلام بحث المستخدم من الكلمة الرئيسية للمعلن من أجل إمكانية عرض إعلان. في الأيام الأولى لاستخدام إعلانات Google ، لم يكن هناك سوى أنواع قليلة من سلوك نوع المطابقة:

• المطابقة التامة: هذا يعني أن الإعلان يظهر فقط إذا كان استعلام البحث مطابقًا تمامًا للكلمة الرئيسية.
• مطابقة العبارة: هذا يعني أن الإعلان سيظهر أيضًا إذا كانت هناك كلمة إضافية قبل الكلمة الرئيسية أو بعدها في استعلام البحث.
• المطابقة التقريبية: هذا يعني أن الإعلان سيظهر طالما أن جميع الكلمات الرئيسية جزء من استعلام البحث ، بغض النظر عن ترتيب الكلمات.

نوع المطابقة الأكثر تقييدًا هو المطابقة التامة ، والمطابقة التقريبية هي الأقل. تطابق العبارة في مكان ما في المنتصف. تستخدم الأنظمة الأساسية للإعلانات أنواع المطابقة للسماح للمعلنين باختيار رغبتهم في عرض الإعلانات لعمليات البحث ذات درجات التشابه المتغيرة مع كلماتهم الرئيسية. على سبيل المثال ، بدلاً من الاضطرار إلى التفكير في كل بحث محتمل يمكن أن يقوم به المستخدم إذا كان يبحث عن ما يبيعه المعلن ، يمكنه استخدام أنواع مطابقة أكثر مرونة ، مثل تقريبية وعبارة ، لمواصلة عرض إعلاناتهم لاستعلامات بحث مماثلة.

أغلق المتغيرات

بمجرد تقديم Google للمتغيرات القريبة ، أصبح فهم أنواع المطابقة أكثر صعوبة. الصيغ القريبة هي في الأساس مجموعة من الطرق التي يُسمح بها لـ Google لتغيير كلمتك الرئيسية . ما قد يكون كلمة رئيسية واحدة في مجموعتك الإعلانية هو على الأرجح مئات الكلمات الرئيسية المتشابهة جدًا. قد لا تراها مطبوعة في مجموعتك الإعلانية ، لكنهم جميعًا ما زالوا يعملون خلف الكواليس لخدمة إعلاناتك.

بغض النظر عن نوع المطابقة الذي تختاره ، فإن الصيغ القريبة تغير ماهية كلماتك الرئيسية حقًا وتمنح النظام الأساسي للإعلان مساحة أكبر في كيفية مطابقة الكلمات الرئيسية وعمليات البحث.

هناك 11 متغيرًا قريبًا يستخدمها Google:

• خطأ إملائي
• المفرد بصيغة الجمع
• ينبع
• اختصار
• لهجات
• ترتيب الكلمات بنفس المعنى
• الكلمات الدالة
• الكلمات الضمنية
• المرادفات
• شرح النص
• نفس القصد

مطابقة عبارة Google الجديدة

الآن ، أنت تعرف أنواع المطابقة ولماذا هي معقدة. ولكن ما هي العبارة الجديدة مطابقة جوجل؟

اعتبارًا من الآن ، "قد تظهر الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمن معنى الكلمة الرئيسية التي يمكن تضمينها ، ويمكن أن تكون عمليات بحث المستخدم شكلاً أكثر تحديدًا للمعنى".

في الأساس ، حدث تحول وتركز Google بشكل أقل على الكلمات الموجودة في الكلمة الرئيسية ، ولكن على تعريف هذه الكلمات الرئيسية.

حل المعنى محل الكلمات الرئيسية.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: يجب أن يكون معنى الكلمة الرئيسية جزءًا من الاستعلام ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون هناك المزيد من النص في البحث. ترتيب الكلمات لم يعد أيضا عاملا. أصبحت Google ذكية بدرجة كافية لدرجة أنها تعرف ما إذا كان ترتيب الكلمات مهمًا أم لا.

على الرغم من أن هذا قد يبدو كالتعريف الأصلي للمطابقة التقريبية ، إلا أن المطابقة التقريبية قد تغيرت أيضًا. يمكنه الآن عرض إعلانات لعمليات البحث ذات الصلة ، حتى لو كان المعنى مختلفًا.

أنواع المطابقة في عام 2021

الآن ، دعنا نحدد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الثلاثة كما هي في عام 2021.

• مطابقة تامة: تعرض إعلانًا عندما يكون للبحث نفس معنى الكلمة الرئيسية.
• مطابقة العبارة: تعرض إعلانًا عندما يتضمن البحث نفس معنى الكلمة الرئيسية.
• المطابقة التقريبية: تعرض إعلانًا عندما يتعلق البحث بالكلمة الرئيسية فقط.

ما الذي تعتبره Google ذات المعنى نفسه؟

تستخدم مطابقة العبارة من Google التعلم الآلي ، أو ML ، لمعرفة أشياء مثل عندما يؤدي ترتيب الكلمات في البحث إلى تغيير المعنى أو لا يغيره.

على سبيل المثال ، يساعد Google في معرفة ما إذا كانت عمليات البحث عن "حليب الشوكولاتة" و "شوكولاتة الحليب" متطابقة. في هذا المثال ، يؤدي تغيير ترتيب الكلمات إلى تغيير معنى العبارة. عند استخدام مطابقة العبارة في إعلانات Google ، فأنت تقبل أن التعلم الآلي من Google يمكنه اتخاذ هذه القرارات نيابةً عنك.

هناك طريقة يمكنك من خلالها معرفة ما إذا كانت Google تقوم بذلك بشكل صحيح. ما عليك سوى إنشاء تقرير جدول في قسم إعداد التقارير في إعلانات Google وتضمين صفوفًا لكل من "كلمات البحث الرئيسية" و "عبارة البحث" و "نوع مطابقة عبارة البحث". سيُظهر لك محرك بحث Google مصطلحات البحث في "عبارة" و "عبارة" (صيغة قريبة). عند إضافة فلتر ، يمكنك مشاهدة الصيغ القريبة فقط وتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى استخدام كلمات رئيسية سلبية.

يمكنك أيضًا الاطلاع على الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة أيضًا. يمكنك استخدام الأتمتة المتقدمة لتحليل الاختلاف بين الكلمة الرئيسية واستعلام البحث ، وأتمتة الكلمات الرئيسية السلبية عندما تبتعد Google كثيرًا عن المعنى المقصود.

عروض الأسعار الذكية ومطابقة العبارة

يمكنك أيضًا أتمتة عروض التسعير الخاصة بك إذا كنت تسمح لـ Google باستخدام مطابقة العبارة نيابةً عنك. عندما يعرض Google إعلانك لطلبات بحث قد لا تكون مرتبطة بكلمتك الرئيسية ، لا تريد تقديم نفس المبلغ. عندما لا تكون الإعلانات مرتبطة بنفس القدر ، فقد يتم تحويل الإعلانات بمعدل أقل وقد تحتاج إلى عروض أسعار أقل لأداء نسبة جيدة لعائد النفقات الإعلانية أو تكلفة الاكتساب.

قواعد المطابقة التقريبية السلبية

عندما نضيف كلمات رئيسية ، نخبر Google متى نعرض إعلاناتنا على الباحثين. عندما تستخدم Google صيغًا متقاربة وتقدم للمعلنين خيارات لأنواع مطابقة أكثر مرونة ، يكون ذلك منطقيًا لأنه يساعد إعلاناتك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد يبحثون عن منتجك أو خدمتك.

من ناحية أخرى ، تخدم الكلمات الرئيسية السلبية غرضًا معاكسًا تمامًا. تُستخدم الكلمات الرئيسية السلبية للتخلص من عمليات البحث التي لا تريد عرض إعلاناتك عليها ، ربما لأنها غير ملائمة أو تؤدي إلى ضعف الأداء. لا تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية صيغًا وتوسعات قريبة. سيقومون فقط بمنع الإعلانات من الظهور عندما تكون الكلمات الدقيقة من الكلمة الرئيسية السلبية في البحث. ترتيب الكلمات مهم أيضًا بالنسبة للكلمات الرئيسية السلبية لمطابقة العبارة.

مطابقة عبارة Google الجديدة

يتلخص الأمر كله في هذا: الكلمات الرئيسية لم تعد مجرد كلمات. بدلا من ذلك ، هم حول المعاني. ولكن ، لا تزال الأنظمة الأساسية الإعلانية توفر للمعلنين مجموعة متنوعة من أنواع المطابقة حتى يتمكنوا من إخبار Google بمدى قرب (أو عدم دقة) استعلام ما يجب أن يتطابق مع الكلمة الرئيسية. مطابقة العبارة من Google هي نوع مطابقة مفيد جدًا للمعلنين.

أسئلة وأجوبة:

• ما هي أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية؟
• ما هي مطابقة العبارة الجديدة في Google؟
• هل تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية صيغ قريبة؟
• ما هي المتغيرات القريبة من Google؟
• هل يجب أن أستخدم مطابقة العبارة؟