Nuovo Google Phrase Match: cosa devi sapere

Proprio come qualsiasi altra cosa nella tecnologia, le parole chiave cambiano costantemente. Anche se sei un esperto SEO, la corrispondenza a frase di Google Ads è cambiata in modo significativo. L' attuale versione di Google Phrase Match è iniziata a metà febbraio 2021 , quando ha assorbito alcune delle funzionalità delle parole chiave a corrispondenza generica, o BMM. La corrispondenza a frase di Google ha un impatto importante sulle campagne pay-per-click (PPC) e sul SEO. Discuteremo in questo articolo di tutto ciò che gli inserzionisti devono sapere sulla nuova corrispondenza a frase di Google.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave

I tipi di corrispondenza indicano quanto la query di ricerca di un utente deve essere vicina alla parola chiave di un inserzionista per poter attivare un annuncio. Agli albori di Google Ads, c'erano solo alcuni tipi di comportamento del tipo di corrispondenza:

• Corrispondenza esatta: significa che un annuncio viene visualizzato solo se la query di ricerca è esattamente la stessa della parola chiave.
• Corrispondenza a frase: significa che l'annuncio verrà visualizzato anche se è presente una parola in più prima o dopo la parola chiave nella query di ricerca.
• Corrispondenza generica: ciò significa che l'annuncio verrà visualizzato finché tutte le parole chiave fanno parte della query di ricerca, indipendentemente dall'ordine delle parole.

Il tipo di corrispondenza più restrittiva è la corrispondenza esatta e la corrispondenza generica è la più generica. La corrispondenza di frase è da qualche parte nel mezzo. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano i tipi di corrispondenza per consentire agli inserzionisti di scegliere la propria disponibilità a mostrare annunci per ricerche con gradi variabili di somiglianza con le proprie parole chiave. Ad esempio, invece di dover considerare ogni possibile ricerca che un utente potrebbe eseguire se sta cercando ciò che l'inserzionista vende, può utilizzare tipi di corrispondenza più generici, come generico e a frase, per mostrare comunque i propri annunci per query di ricerca simili.

Chiudi varianti

Una volta che Google ha introdotto varianti simili, tuttavia, i tipi di corrispondenza sono diventati più difficili da capire. Le varianti simili sono fondamentalmente un insieme di modi in cui Google è autorizzato a modificare la tua parola chiave . Quella che potrebbe essere una parola chiave nel tuo gruppo di annunci è in realtà probabilmente centinaia di parole chiave molto simili. Potresti non vederli stampati nel tuo gruppo di annunci, ma stanno ancora lavorando dietro le quinte per pubblicare i tuoi annunci.

Indipendentemente dal tipo di corrispondenza che scegli, le varianti simili cambiano ciò che sono realmente le tue parole chiave e danno alla piattaforma pubblicitaria più margine di manovra nel modo in cui abbinano parole chiave e ricerche.

Ci sono 11 varianti simili che Google utilizza:

• Errori ortografici
• plurale/singolare
• derivazione
• Abbreviazione
• Accenti
• Ordine delle parole con lo stesso significato
• Parole di funzione
• Parole implicite
• Sinonimi
• Parafrasi
• Stesso intento

Nuova corrispondenza a frase di Google

Quindi, ora sai cosa sono i tipi di corrispondenza e perché sono complicati. Ma qual è la nuova corrispondenza a frase di Google?

A partire da ora, "Gli annunci possono essere visualizzati su ricerche che includono il significato della parola chiave che può essere implicito e le ricerche degli utenti possono essere una forma più specifica del significato".

Fondamentalmente, si è verificato un cambiamento e Google sta ponendo l'accento meno sulle parole nella parola chiave, ma sulla definizione di quelle parole chiave.

Il significato ha sostituito le parole chiave.

Pensala in questo modo: il significato della parola chiave deve essere parte della query, ma può anche esserci più testo nella ricerca. Anche l'ordine delle parole non è più un fattore. Google è diventato abbastanza intelligente da sapere se l'ordine delle parole è importante o meno.

Sebbene possa sembrare la definizione originale di corrispondenza generica, anche la corrispondenza generica è cambiata. Ora può mostrare annunci per ricerche correlate, anche se il significato è diverso.

Tipi di partita nel 2021

Ora, definiamo i tre tipi di corrispondenza delle parole chiave così come sono nel 2021.

• Corrispondenza esatta: mostra un annuncio quando la ricerca ha lo stesso significato della parola chiave.
• Corrispondenza a frase: mostra un annuncio quando la ricerca include lo stesso significato della parola chiave.
• Corrispondenza generica: mostra un annuncio quando una ricerca si riferisce esclusivamente alla parola chiave.

Cosa considera Google lo stesso significato?

La corrispondenza a frase di Google utilizza l'apprendimento automatico, o ML, per capire cose come quando l'ordine delle parole nella ricerca cambia o non cambia il significato.

Ad esempio, aiuta Google a capire se le ricerche per "cioccolato al cioccolato" e "cioccolato al latte" sono le stesse. In questo esempio, cambiando l'ordine delle parole cambia il significato della frase. Quando utilizzi la corrispondenza a frase di Google Ads, accetti che il machine learning di Google possa prendere queste decisioni per te.

C'è un modo per vedere se Google sta facendo bene. Crea semplicemente un rapporto tabellare nella sezione dei rapporti di Google Ads e includi righe per "parola chiave di ricerca", "termine di ricerca" e "tipo di corrispondenza del termine di ricerca". Google ti mostrerà sia i termini di ricerca Phrase che Phrase (variante vicina). Quando aggiungi un filtro, puoi vedere solo le varianti simili e decidere se devi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.

Puoi anche guardare le tue parole chiave a corrispondenza esatta. Puoi utilizzare automazioni avanzate per analizzare la differenza tra la parola chiave e la query di ricerca e automatizzare le parole chiave negative quando Google si allontana troppo dal significato previsto.

Smart Bidding e corrispondenza a frase

Puoi anche automatizzare le tue offerte se consenti a Google di utilizzare la corrispondenza a frase per te. Quando Google mostra il tuo annuncio per query che potrebbero non essere correlate alla tua parola chiave, non desideri offrire lo stesso importo. Quando non sono così correlati, gli annunci potrebbero essere convertiti a un tasso inferiore e potresti aver bisogno di offerte inferiori per ottenere un buon rapporto per il tuo ROAS o CPA.

Regole di corrispondenza generica negativa

Quando aggiungiamo parole chiave, diciamo a Google quando mostrare agli utenti i nostri annunci. Quando Google utilizza varianti simili e offre agli inserzionisti scelte per tipi di corrispondenza più generici, ha senso perché aiuta i tuoi annunci a raggiungere più persone che potrebbero cercare il tuo prodotto o servizio.

D'altra parte, le parole chiave a corrispondenza inversa hanno uno scopo completamente opposto. Le parole chiave a corrispondenza inversa vengono utilizzate per eliminare le ricerche per le quali non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati, forse perché non pertinenti o con scarso rendimento. Le parole chiave a corrispondenza inversa non utilizzano varianti ed espansioni simili. Bloccano la visualizzazione degli annunci solo quando nella ricerca sono presenti le parole esatte della parola chiave a corrispondenza inversa. Anche l'ordine delle parole è più importante per le parole chiave con corrispondenza a frase inversa.

Nuova corrispondenza a frase di Google

Tutto si riduce a questo: le parole chiave non sono più solo parole. Si tratta invece di significati. Tuttavia, le piattaforme pubblicitarie possono ancora offrire agli inserzionisti una varietà di tipi di corrispondenza in modo che possano dire a Google quanto strettamente (o vagamente) una query dovrebbe corrispondere alla parola chiave. La corrispondenza a frase di Google è un tipo di corrispondenza molto utile per gli inserzionisti.

Domande frequenti:

• Cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave?
• Che cos'è la nuova corrispondenza a frase di Google?
• Le parole chiave a corrispondenza inversa utilizzano varianti simili?
• Quali sono le varianti simili di Google?
• Devo usare la corrispondenza a frase?