新的谷歌短语匹配：你需要知道的

就像技术中的其他一切一样，关键字也在不断变化。 即使您是 SEO 专家，Google Ads 词组匹配也发生了显着变化。 谷歌词组匹配的当前版本开始在二月中旬2021年，当它吸收了一些广泛匹配的功能，或BMM，关键字。 Google 词组匹配对按点击付费 (PPC) 活动和 SEO 有重大影响。 我们将在本文中讨论广告客户需要了解的有关新的 Google 词组匹配的所有信息。

关键字匹配类型

匹配类型是指用户的搜索查询与广告商的关键字的接近程度，以便可能触发广告。 在 Google Ads 的早期，只有几种匹配类型行为：

• 完全匹配：这意味着只有当搜索查询与关键字完全相同时才会出现广告。
• 短语匹配：这意味着如果搜索查询中的关键字之前或之后有额外的字词，广告也会显示。
• 广泛匹配：这意味着只要所有关键字都是搜索查询的一部分，无论词序如何，广告都会展示。

最严格的匹配类型是完全匹配，广泛匹配是最松散的。 短语匹配介于中间。 广告平台使用匹配类型让广告商选择他们愿意为搜索与其关键字相似度不断变化的搜索展示广告。 例如，如果用户正在寻找广告商销售的产品，他们不必考虑用户可能执行的所有可能的搜索，而是可以使用更宽松的匹配类型（如广泛匹配和词组匹配）来针对类似的搜索查询仍然展示他们的广告。

关闭变体

然而，一旦谷歌引入了紧密变体，匹配类型就变得更加难以理解。 紧密变体基本上是一组允许 Google 更改您的关键字的方式。 广告组中的一个关键字实际上可能是数百个非常相似的关键字。 您可能看不到它们打印在您的广告组中，但它们仍在幕后工作以投放您的广告。

无论您选择哪种匹配类型，紧密变体都会改变您的关键字的真正含义，并为广告平台提供更多的匹配关键字和搜索的余地。

Google 使用了 11 种紧密变体：

• 拼错
• 复数/单数
• 词干
• 缩写
• 口音
• 同义词序
• 虚词
• 暗示词
• 同义词
• 释义
• 同样的意图

新的 Google 词组匹配

所以，现在您知道什么是匹配类型以及它们为何如此复杂。 但是谷歌的新词组匹配是什么？

截至目前，“广告可能会在包含可以隐含的关键字含义的搜索中展示，而用户搜索可以是更具体的含义形式。”

基本上，已经发生了转变，Google 不再强调关键字中的词，而是强调这些关键字的定义。

意义取代了关键词。

可以这样想：关键字的含义需要成为查询的一部分，但搜索中也可以有更多文本。 词序也不再是一个因素。 谷歌已经足够聪明，它知道词序是否重要。

虽然这听起来像是广泛匹配的原始定义，但广泛匹配也发生了变化。 它现在可以针对相关搜索展示广告，即使含义不同。

2021 年的比赛类型

现在，让我们定义 2021 年的三种关键字匹配类型。

• 完全匹配：当搜索与关键字具有相同含义时显示广告。
• 词组匹配：当搜索包含与关键字相同的含义时显示广告。
• 广泛匹配：当搜索仅与关键字相关时显示广告。

谷歌认为什么是相同的意思？

Google 短语匹配使用机器学习或 ML 来确定诸如搜索中单词的顺序何时改变或不改变含义之类的事情。

例如，它可以帮助谷歌确定“巧克力牛奶”和“牛奶巧克力”的搜索是否相同。 在此示例中，更改单词的顺序确实会更改短语的含义。 当您使用 Google Ads 的词组匹配时，您接受 Google 的机器学习可以为您做出这些决定。

有一种方法可以让您了解 Google 是否做得对。 只需在 Google Ads 的报告部分构建表格报告，并包含“搜索关键字”、“搜索词”和“搜索词匹配类型”行。 Google 会向您显示 Phrase 和 Phrase（紧密变体）搜索词。 添加过滤器时，您只能看到紧密变体形式并决定是否需要使用否定关键字。

您也可以查看完全匹配关键字。 您可以利用高级自动化来分析关键字和搜索查询之间的差异，并在 Google 与您的预期含义相差太远时自动执行否定关键字。

智能出价和词组匹配

如果您让 Google 为您使用词组匹配，您也可以自动出价。 当 Google 针对可能与您的关键字无关的查询展示您的广告时，您不希望出价相同。 当它们不相关时，广告的转化率可能会较低，您可能需要较低的出价才能以良好的广告支出回报率或每次转化费用比率来执行。

否定广泛匹配规则

当我们添加关键字时，我们会告诉 Google 何时向搜索者展示我们的广告。 当 Google 使用紧密变体并为广告客户提供更宽松的匹配类型选择时，这是有道理的，因为它可以帮助您的广告覆盖更多可能正在寻找您的产品或服务的人。

另一方面，否定关键字的用途完全相反。 否定关键字用于消除您不希望广告投放到的搜索，这可能是因为它们不相关或效果不佳。 否定关键字不使用紧密变体和扩展。 他们只会在搜索中包含来自否定关键字的确切词时阻止广告显示。 词序对于否定词组匹配关键字也更重要。

新的 Google 词组匹配

这一切都归结为：关键字不再只是单词。 相反，它们是关于意义的。 但是，广告平台仍然可以为广告商提供多种匹配类型，以便他们可以告诉 Google 查询应该与关键字匹配的紧密程度（或松散程度）。 Google 词组匹配是一种对广告商非常有用的匹配类型。

常见问题：

• 什么是关键字匹配类型？
• 什么是新的 Google 词组匹配？
• 否定关键字是否使用紧密变体形式？
• Google 的紧密变体是什么？
• 我应该使用短语匹配吗？