Google Phrase Match ใหม่: สิ่งที่คุณต้องรู้

เช่นเดียวกับทุกอย่างในเทคโนโลยี คำหลักมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แม้ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO แต่การทำงานแบบวลีของ Google Ads ก็เปลี่ยนไปอย่างมาก รุ่นปัจจุบันของ Google วลีเริ่มขึ้นในกลางเดือนกุมภาพันธ์ 2021 เมื่อมันดูดซึมบางส่วนของการทำงานของการทำงานแบบกว้างหรือ BMM คำหลัก การทำงานแบบวลีของ Google มีผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และ SEO เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่ผู้โฆษณาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการทำงานแบบวลีใหม่ของ Google ในบทความนี้

ประเภทการทำงานของคำหลัก

ประเภทการทำงานของคำหลักคือระยะที่คำค้นหาของผู้ใช้ต้องใกล้เคียงกับคำหลักของผู้โฆษณา เพื่อที่จะเรียกโฆษณาได้ ในช่วงแรกๆ ของ Google Ads มีการทำงานประเภทการจับคู่เพียงไม่กี่ประเภทเท่านั้น:

• การทำงานแบบตรงทั้งหมด: หมายความว่าโฆษณาจะปรากฏเฉพาะเมื่อคำค้นหาตรงกับคำหลักทุกประการ
• การทำงานแบบวลี: ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะแสดงด้วยหากมีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลังคำหลักในคำค้นหา
• การทำงานแบบกว้าง: ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะแสดงตราบเท่าที่คำหลักทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของคำค้นหา ไม่ว่าคำจะเรียงลำดับอย่างไร

ประเภทการจับคู่ที่จำกัดที่สุดคือการทำงานแบบตรงทั้งหมด และการทำงานแบบกว้างคือประเภทที่หลวมที่สุด การจับคู่วลีอยู่ตรงกลาง แพลตฟอร์มโฆษณาใช้ประเภทการจับคู่เพื่อให้ผู้โฆษณาเลือกความเต็มใจที่จะแสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาระดับความคล้ายคลึงกันกับคำหลักที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างเช่น แทนที่จะต้องพิจารณาทุกการค้นหาที่เป็นไปได้ที่ผู้ใช้สามารถทำได้หากพวกเขากำลังมองหาสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาขาย พวกเขาสามารถใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่หลวมกว่า เช่น แบบกว้างและแบบวลี เพื่อแสดงโฆษณาของพวกเขาสำหรับคำค้นหาที่คล้ายกัน

ปิดตัวเลือกสินค้า

แต่เมื่อ Google เปิดตัวรูปแบบที่ใกล้เคียงกัน ประเภทการทำงานของคำหลักก็เข้าใจได้ยากขึ้น ปิดสายพันธุ์มีพื้นชุดของวิธีการที่ Google ได้รับอนุญาตให้เปลี่ยนคำหลักของคุณ คำหลักหนึ่งคำในกลุ่มโฆษณาของคุณอาจเป็นคำหลักที่คล้ายกันมากหลายร้อยคำ คุณอาจไม่เห็นสิ่งพิมพ์ในกลุ่มโฆษณาของคุณ แต่ทั้งหมดยังคงทำงานอยู่เบื้องหลังเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกประเภทการทำงานของคำหลักใด รูปแบบที่ใกล้เคียงจะเปลี่ยนสิ่งที่เป็นคำหลักของคุณจริงๆ และทำให้แพลตฟอร์มโฆษณามีความคล่องตัวมากขึ้นในการจับคู่คำหลักและการค้นหา

มี 11 รูปแบบที่ใกล้เคียงที่ Google ใช้:

• สะกดผิด
• พหูพจน์/เอกพจน์
• ต้นกำเนิด
• ตัวย่อ
• สำเนียง
• ลำดับคำที่มีความหมายเหมือนกัน
• ฟังก์ชั่นคำ
• คำโดยนัย
• คำพ้องความหมาย
• ถอดความ
• เจตนาเดียวกัน

การจับคู่วลีของ Google ใหม่

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าประเภทการทำงานของคำหลักคืออะไรและเหตุใดจึงซับซ้อน แต่การทำงานแบบวลีใหม่ของ Google คืออะไร

ณ ตอนนี้ "โฆษณาอาจแสดงในการค้นหาที่มีความหมายของคำหลักซึ่งสามารถบอกเป็นนัยได้ และการค้นหาของผู้ใช้อาจเป็นรูปแบบที่เจาะจงมากขึ้นของความหมาย"

โดยพื้นฐานแล้ว มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นและ Google ให้ความสำคัญกับคำในคำหลักน้อยลง แต่ให้คำจำกัดความของคำหลักเหล่านั้น

ความหมายได้เข้ามาแทนที่คีย์เวิร์ดแล้ว

คิดแบบนี้: ความหมายของคีย์เวิร์ดต้องเป็นส่วนหนึ่งของข้อความค้นหา แต่อาจมีข้อความเพิ่มเติมในการค้นหา ลำดับของคำก็ไม่ใช่ปัจจัยอีกต่อไป Google ฉลาดพอที่จะรู้ว่าการเรียงลำดับคำมีความสำคัญหรือไม่

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูเหมือนคำจำกัดความดั้งเดิมของการทำงานแบบกว้าง แต่การทำงานแบบกว้างก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ขณะนี้สามารถแสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าความหมายจะต่างกันก็ตาม

ประเภทการจับคู่ในปี 2021

ตอนนี้ มากำหนดประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดสามประเภทในปี 2021 กัน

• การจับคู่แบบตรงทั้งหมด: แสดงโฆษณาเมื่อการค้นหามีความหมายเดียวกับคำหลัก
• การจับคู่วลี: แสดงโฆษณาเมื่อการค้นหามีความหมายเดียวกับคำหลัก
• การทำงานแบบกว้าง: แสดงโฆษณาเมื่อการค้นหาเกี่ยวข้องกับคำหลักเพียงอย่างเดียว

Google คิดว่าอะไรมีความหมายเหมือนกัน?

การทำงานแบบวลีของ Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงหรือ ML เพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น เวลาที่ลำดับของคำในการค้นหาเปลี่ยนความหมายหรือไม่

ตัวอย่างเช่น ช่วยให้ Google ทราบว่าการค้นหา "ช็อกโกแลตนม" และ "ช็อกโกแลตนม" เหมือนกันหรือไม่ ในตัวอย่างนี้ การเปลี่ยนลำดับของคำจะเปลี่ยนความหมายของวลี เมื่อคุณใช้การทำงานแบบวลีของ Google Ads แสดงว่าคุณยอมรับว่าแมชชีนเลิร์นนิงของ Google สามารถตัดสินใจเหล่านี้ให้คุณได้

มีวิธีหนึ่งที่คุณสามารถดูได้ว่า Google ทำให้ถูกต้องหรือไม่ เพียงสร้างรายงานตารางในส่วนการรายงานของ Google Ads และรวมแถวสำหรับ "คีย์เวิร์ดในการค้นหา" "ข้อความค้นหา" และ "ประเภทการทำงานของข้อความค้นหา" Google จะแสดงข้อความค้นหาทั้งแบบวลีและแบบวลี (รูปแบบที่ใกล้เคียง) เมื่อคุณเพิ่มตัวกรอง คุณจะเห็นเฉพาะรูปแบบที่ใกล้เคียงและตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องใช้คำหลักเชิงลบหรือไม่

คุณยังสามารถดูคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดได้อีกด้วย คุณสามารถใช้การทำงานอัตโนมัติขั้นสูงเพื่อวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างคำสำคัญและคำค้นหา และทำให้คำหลักเชิงลบเป็นอัตโนมัติเมื่อ Google ห่างไกลจากความหมายที่คุณตั้งใจไว้

Smart Bidding และการจับคู่วลี

คุณยังสามารถเสนอราคาอัตโนมัติได้ หากคุณอนุญาตให้ Google ใช้การจับคู่วลีแทนคุณ เมื่อ Google แสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ คุณไม่ต้องการเสนอราคาเท่ากัน เมื่อไม่เกี่ยวข้องกัน โฆษณาอาจแปลงในอัตราที่ต่ำกว่า และคุณอาจต้องเสนอราคาที่ต่ำกว่าเพื่อให้ทำงานใน อัตราส่วนที่ดีสำหรับ ROAS หรือ CPA ของคุณ

กฎการจับคู่แบบกว้างเชิงลบ

เมื่อเราเพิ่มคำหลัก เราบอก Google ว่าเมื่อใดที่จะแสดงโฆษณาของเราให้ผู้ค้นหาดู เมื่อ Google ใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงกันและเสนอทางเลือกให้กับผู้ลงโฆษณาสำหรับประเภทการจับคู่ที่คลาดเคลื่อน มันสมเหตุสมผลเพราะช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่อาจกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ในทางกลับกัน คำหลักเชิงลบมีจุดประสงค์ที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง คำหลักเชิงลบใช้เพื่อกำจัดการค้นหาที่ คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง อาจเป็นเพราะไม่เกี่ยวข้องหรือมีประสิทธิภาพต่ำ คำหลักเชิงลบไม่ใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงและการขยาย พวกเขาจะบล็อกโฆษณาไม่ให้แสดงเมื่อคำที่ตรงกันจากคำหลักเชิงลบอยู่ในการค้นหาเท่านั้น ลำดับของคำยังมีความสำคัญมากกว่าสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบวลีเชิงลบอีกด้วย

การจับคู่วลีของ Google ใหม่

ทั้งหมดนี้สรุปได้ดังนี้: คำหลักไม่ได้เป็นเพียงคำอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับความหมาย แต่แพลตฟอร์มการโฆษณายังคงให้ประเภทการจับคู่ที่หลากหลายแก่ผู้โฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถบอก Google ว่าคำค้นหาควรตรงกับคำหลักอย่างใกล้ชิด (หรือหลวมๆ) เพียงใด การทำงานแบบวลีของ Google เป็นประเภทการทำงานของคำหลักที่เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้โฆษณา

คำถามที่พบบ่อย:

• ประเภทการทำงานของคำหลักคืออะไร
• การทำงานแบบวลีใหม่ของ Google คืออะไร
• คำหลักเชิงลบใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงหรือไม่
• รูปแบบที่ใกล้เคียงของ Google คืออะไร
• ฉันควรใช้การทำงานแบบวลีหรือไม่