새로운 Google Phrase Match: 알아야 할 사항

기술의 다른 모든 것과 마찬가지로 키워드는 끊임없이 변경됩니다. SEO 전문가라도 Google Ads 구문검색은 크게 바뀌었습니다. 이 확장 검색의 기능, 또는 BMM, 키워드의 일부를 흡수 할 때 구글 구문 검색의 현재 버전은 월 중순 2021 시작했다. Google 구문검색은 클릭당 지불(PPC) 캠페인 및 SEO에 큰 영향을 미칩니다. 이 기사에서는 새로운 Google 구문검색에 대해 광고주가 알아야 하는 모든 것을 논의할 것입니다.

키워드 검색 유형

검색 유형은 광고를 실행하기 위해 사용자의 검색어가 광고주의 키워드에 얼마나 근접해야 하는지를 나타냅니다. Google Ads의 초기에는 몇 가지 유형의 일치 유형 동작만 있었습니다.

• 일치검색: 검색어가 키워드와 정확히 일치하는 경우에만 광고가 게재됨을 의미합니다.
• 구문검색: 검색어에서 키워드 앞이나 뒤에 추가 단어가 있는 경우에도 광고가 게재됩니다.
• 확장검색: 단어 순서에 관계없이 모든 키워드가 검색어의 일부인 경우 광고가 게재됩니다.

가장 제한적인 검색 유형은 일치검색이고 확장검색이 가장 느슨합니다. 구문 일치는 중간 어딘가에 있습니다. 광고 플랫폼은 검색 유형을 사용하여 광고주가 키워드와 유사도가 변화하는 검색에 대해 광고를 게재할 의사를 선택할 수 있도록 합니다. 예를 들어 사용자가 광고주가 판매하는 제품을 찾고 있는 경우 수행할 수 있는 모든 검색을 고려해야 하는 대신 확장 및 구문과 같은 더 느슨한 검색 유형을 사용하여 유사한 검색어에 대한 광고를 계속 게재할 수 있습니다.

닫기 변형

그러나 Google이 유사 변종을 도입하자 일치 유형을 이해하기가 더 어려워졌습니다. 유사 검색어는 기본적으로 Google에서 키워드를 변경할 수 있는 일련의 방법입니다 . 광고그룹에서 하나의 키워드가 실제로는 수백 개의 매우 유사한 키워드일 수 있습니다. 광고 그룹에서 인쇄된 것을 볼 수 없을 수도 있지만 모두 여전히 광고를 게재하기 위해 뒤에서 일하고 있습니다.

어떤 검색 유형을 선택하든 근접 변형은 키워드가 실제로 무엇인지 변경하고 광고 플랫폼이 키워드와 검색을 일치시키는 방식에 더 많은 자유를 줍니다.

Google에서 사용하는 11개의 유사 변이가 있습니다.

• 철자 오류
• 복수/단수
• 형태소 분석
• 약어
• 신문
• 같은 의미의 어순
• 기능어
• 내포된 단어
• 동의어
• 의역
• 같은 의도

새로운 Google 구문 검색

이제 검색 유형이 무엇이고 왜 복잡한지 알게 되었습니다. 그러나 Google의 새로운 구문검색은 무엇입니까?

현재로서는 "광고는 암시될 수 있는 키워드의 의미를 포함하는 검색에 게재될 수 있으며 사용자 검색은 의미의 보다 구체적인 형태가 될 수 있습니다."

기본적으로 이동이 발생했고 Google은 키워드의 단어에 중점을 두지 않고 해당 키워드의 정의를 강조하고 있습니다.

의미가 키워드를 대체했습니다.

이렇게 생각하십시오. 키워드의 의미는 쿼리의 일부여야 하지만 검색에 더 많은 텍스트가 있을 수도 있습니다. 단어 순서도 더 이상 요소가 아닙니다. 구글은 어순이 중요한지 아닌지를 알만큼 똑똑해졌습니다.

이것이 확장검색의 원래 정의처럼 들릴 수 있지만 확장검색도 변경되었습니다. 이제 의미가 다른 경우에도 관련 검색에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

2021년의 일치 유형

이제 2021년을 기준으로 세 가지 키워드 검색 유형을 정의해 보겠습니다.

• 일치검색: 검색어와 키워드의 의미가 같을 때 광고를 게재합니다.
• 구문검색: 검색에 키워드와 동일한 의미가 포함된 경우 광고를 게재합니다.
• 확장검색: 검색이 해당 키워드와만 관련된 경우 광고를 표시합니다.

Google은 무엇을 동일한 의미로 간주합니까?

Google 구문 검색은 기계 학습 또는 ML을 사용하여 검색에서 단어의 순서가 의미를 변경하거나 변경하지 않는 경우와 같은 것을 알아냅니다.

예를 들어, "초콜릿 우유"와 "밀크 초콜릿"에 대한 검색이 동일한지 Google이 파악하는 데 도움이 됩니다. 이 예에서 단어의 순서를 변경하면 구의 의미가 변경됩니다. Google Ads의 구문검색을 사용하면 Google의 기계 학습이 자동으로 이러한 결정을 내릴 수 있다는 점에 동의하는 것입니다.

구글이 제대로 하고 있는지 알 수 있는 방법이 있습니다. Google Ads의 보고 섹션에서 표 보고서를 작성하고 '검색 키워드', '검색어' 및 '검색어 검색 유형'에 대한 행을 포함하기만 하면 됩니다. Google은 구문과 구문(근접 변형) 검색어를 모두 표시합니다. 필터를 추가하면 유사 키워드만 보고 제외 키워드를 사용해야 하는지 결정할 수 있습니다.

일치검색 키워드도 확인할 수 있습니다. 고급 자동화를 활용하여 키워드와 검색어의 차이를 분석하고 Google이 의도한 의미에서 너무 멀어지면 제외 키워드를 자동화할 수 있습니다.

스마트 자동 입찰 및 구문검색

Google에서 구문검색을 사용하도록 허용하는 경우 입찰을 자동화할 수도 있습니다. Google에서 귀하의 키워드와 관련이 없을 수 있는 검색어에 대해 귀하의 광고를 게재할 때 동일한 금액을 입찰하고 싶지는 않을 것입니다. 서로 관련이 없으면 광고 전환율이 낮아질 수 있으며 ROAS 또는 CPA에 대해 좋은 비율 로 실적을 올리려면 더 낮은 입찰가가 필요할 수 있습니다 .

제외 확장검색 규칙

키워드를 추가할 때 검색자에게 광고를 표시할 시점을 Google에 알립니다. Google에서 유사 검색어를 사용하고 광고주에게 더 ​​느슨한 검색 유형에 대한 선택권을 제공하면 귀하의 제품이나 서비스를 찾는 더 많은 사람들에게 광고가 도달하는 데 도움이 되기 때문에 의미가 있습니다.

반면 제외 키워드는 완전히 반대의 역할을 합니다. 제외 키워드는 관련성이 없거나 실적이 저조하기 때문에 귀하의 광고가 게재되기를 원하지 않는 검색을 제거하는 데 사용됩니다 . 제외 키워드는 유사 키워드 및 확장을 사용하지 않습니다. 제외 키워드의 정확한 단어가 검색된 경우에만 광고가 표시되지 않도록 차단합니다. 구문검색 제외 키워드의 경우 단어 순서도 더 중요합니다.

새로운 Google 구문 검색

키워드는 더 이상 단어에 관한 것이 아닙니다. 대신 의미에 관한 것입니다. 그러나 광고 플랫폼은 여전히 ​​광고주에게 다양한 검색 유형을 제공하여 검색어가 키워드와 얼마나 밀접하게(또는 느슨하게) 일치해야 하는지 Google에 알릴 수 있습니다. Google 구문검색은 광고주에게 매우 유용한 검색 유형입니다.

자주 묻는 질문:

• 키워드 검색 유형은 무엇입니까?
• 새로운 Google 구문검색이란 무엇입니까?
• 제외 키워드는 유사 키워드를 사용합니까?
• Google의 유사 변종은 무엇입니까?
• 구문검색을 사용해야 합니까?