Nouvelle correspondance d'expression Google : ce que vous devez savoir

Comme tout le reste de la technologie, les mots-clés changent constamment. Même si vous êtes un expert en référencement, la correspondance des phrases Google Ads a considérablement changé. La version actuelle de Google Phrase Match a commencé à la mi-février 2021 , lorsqu'elle a absorbé certaines des fonctionnalités des mots clés en requête large, ou BMM. La correspondance des phrases Google a un impact majeur sur les campagnes de paiement par clic (PPC) et le référencement. Nous discuterons de tout ce que les annonceurs doivent savoir sur la nouvelle correspondance d'expression Google dans cet article.

Types de correspondance des mots clés

Les types de correspondance indiquent à quel point la requête de recherche d'un utilisateur doit être proche du mot clé d'un annonceur pour éventuellement déclencher une annonce. Au début de Google Ads, il n'y avait que quelques types de comportement de type de correspondance :

• Correspondance exacte : cela signifie qu'une annonce n'apparaît que si la requête de recherche est exactement la même que le mot clé.
• Correspondance d'expression : cela signifie que l'annonce s'affichera également s'il y a un mot supplémentaire avant ou après le mot-clé dans la requête de recherche.
• Requête large : cela signifie que l'annonce sera diffusée tant que tous les mots clés font partie de la requête de recherche, quel que soit l'ordre des mots.

Le type de correspondance le plus restrictif est la correspondance exacte, et la correspondance large est la plus lâche. La correspondance d'expression est quelque part au milieu. Les plates-formes publicitaires utilisent des types de correspondance pour permettre aux annonceurs de choisir leur volonté de diffuser des publicités pour les recherches dont le degré de similitude avec leurs mots clés change. Par exemple, au lieu d'avoir à prendre en compte toutes les recherches possibles qu'un utilisateur pourrait effectuer s'il recherche ce que l'annonceur vend, il peut utiliser des types de correspondance plus lâches, tels que large et expression, pour continuer à diffuser ses annonces pour des requêtes de recherche similaires.

Fermer les variantes

Cependant, une fois que Google a introduit des variantes proches, les types de correspondance sont devenus plus difficiles à comprendre. Les variantes proches sont essentiellement un ensemble de moyens par lesquels Google est autorisé à modifier votre mot-clé . Ce qui pourrait être un mot clé dans votre groupe d'annonces est en fait probablement des centaines de mots clés très similaires. Vous ne les verrez peut-être pas imprimés dans votre groupe d'annonces, mais ils fonctionnent toujours en coulisses pour diffuser vos annonces.

Quel que soit le type de correspondance que vous choisissez, les variantes proches modifient la nature réelle de vos mots clés et donnent à la plate-forme publicitaire plus de latitude dans la manière dont elles correspondent aux mots clés et aux recherches.

Il existe 11 variantes proches que Google utilise :

• Faute d'orthographe
• Pluriel singulier
• Racine
• Abréviation
• Accents
• Ordre des mots ayant le même sens
• Mots de fonction
• Mots implicites
• Synonymes
• Paraphrase
• Même intention

Nouvelle correspondance d'expression Google

Donc, maintenant vous savez quels sont les types de correspondance et pourquoi ils sont compliqués. Mais quelle est la nouvelle correspondance d'expression de Google ?

À partir de maintenant, "les annonces peuvent être diffusées sur les recherches qui incluent la signification du mot clé qui peut être implicite, et les recherches des utilisateurs peuvent être une forme plus spécifique de la signification."

Fondamentalement, un changement s'est produit et Google met moins l'accent sur les mots du mot-clé, mais sur la définition de ces mots-clés.

Le sens a remplacé les mots-clés.

Pensez-y de cette façon : la signification du mot-clé doit faire partie de la requête, mais il peut également y avoir plus de texte dans la recherche. L'ordre des mots n'est plus non plus un facteur. Google est devenu suffisamment intelligent pour savoir si l'ordre des mots est important ou non.

Bien que cela puisse ressembler à la définition originale de la requête large, la requête large a également changé. Il peut désormais afficher des annonces pour des recherches associées, même si le sens est différent.

Types de matchs en 2021

Définissons maintenant les trois types de correspondance de mots clés tels qu'ils se présentent en 2021.

• Correspondance exacte : affiche une annonce lorsque la recherche a la même signification que le mot-clé.
• Correspondance d'expression : affiche une annonce lorsque la recherche comprend la même signification que le mot-clé.
• Requête large : affiche une annonce lorsqu'une recherche se rapporte uniquement au mot clé.

Qu'est-ce que Google considère comme la même signification ?

La correspondance d'expressions Google utilise l'apprentissage automatique, ou ML, pour déterminer des choses comme quand l'ordre des mots dans la recherche change ou ne change pas le sens.

Par exemple, cela aide Google à déterminer si les recherches pour « lait au chocolat » et « chocolat au lait » sont les mêmes. Dans cet exemple, changer l'ordre des mots change le sens de la phrase. Lorsque vous utilisez la correspondance d'expression de Google Ads, vous acceptez que le machine learning de Google puisse prendre ces décisions à votre place.

Il existe un moyen de voir si Google fait les choses correctement. Créez simplement un rapport sous forme de tableau dans la section des rapports de Google Ads et incluez des lignes pour "mot clé de recherche", "terme de recherche" et "type de correspondance de terme de recherche". Google vous montrera à la fois les termes de recherche Phrase et Phrase (variante proche). Lorsque vous ajoutez un filtre, vous pouvez voir uniquement les variantes proches et décider si vous devez utiliser des mots clés négatifs.

Vous pouvez également consulter vos mots clés exacts. Vous pouvez utiliser des automatisations avancées pour analyser la différence entre le mot-clé et la requête de recherche, et automatiser les mots-clés négatifs lorsque Google s'éloigne trop de la signification souhaitée.

Enchères intelligentes et correspondance d'expressions

Vous pouvez également automatiser vos enchères si vous laissez Google utiliser la correspondance d'expressions pour vous. Lorsque Google diffuse votre annonce pour des requêtes qui pourraient ne pas être aussi liées à votre mot clé, vous ne souhaitez pas enchérir du même montant. Lorsqu'elles ne sont pas aussi liées, les annonces peuvent être converties à un taux inférieur et vous pourriez avoir besoin d'enchères inférieures pour obtenir un bon rapport pour votre ROAS ou votre CPA.

Règles de correspondance large négatives

Lorsque nous ajoutons des mots clés, nous disons à Google quand montrer nos annonces aux internautes. Lorsque Google utilise des variantes proches et propose aux annonceurs des choix pour des types de correspondance plus lâches, cela a du sens, car cela aide vos annonces à toucher davantage de personnes susceptibles de rechercher votre produit ou service.

D'un autre côté, les mots clés négatifs servent un objectif complètement opposé. Les mots clés à exclure sont utilisés pour éliminer les recherches auxquelles vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées, peut-être parce qu'elles ne sont pas pertinentes ou qu'elles fonctionnent mal. Les mots-clés négatifs n'utilisent pas de variantes et d'extensions proches. Ils n'empêcheront les annonces de s'afficher que lorsque les mots exacts du mot clé à exclure seront dans la recherche. L'ordre des mots est également plus important pour les mots clés correspondants à des expressions négatives.

Nouvelle correspondance d'expression Google

Tout se résume à ceci : les mots-clés ne sont plus seulement des mots. Au lieu de cela, ils concernent les significations. Cependant, les plateformes publicitaires peuvent toujours offrir aux annonceurs une variété de types de correspondance afin qu'ils puissent indiquer à Google à quel point (ou vaguement) une requête doit correspondre au mot clé. La correspondance d'expression Google est un type de correspondance très utile pour les annonceurs.

FAQ :

• Quels sont les types de correspondance des mots clés ?
• Quelle est la nouvelle correspondance d'expression Google ?
• Les mots clés à exclure utilisent-ils des variantes proches ?
• Quelles sont les variantes proches de Google ?
• Dois-je utiliser la correspondance d'expression ?