Noua potrivire a frazelor Google: ceea ce trebuie să știți

La fel ca orice altceva din tehnologie, cuvintele cheie se schimbă constant. Chiar dacă sunteți expert SEO, potrivirea expresiei Google Ads s-a schimbat semnificativ. Versiunea actuală a Google Phrase Match a început la jumătatea lunii februarie 2021 , când a absorbit o parte din funcționalitatea cuvintelor cheie cu potrivire amplă sau BMM. Potrivirea expresiei Google are un impact major asupra campaniilor pay-per-click (PPC) și SEO. În acest articol, vom discuta despre tot ce trebuie să știe agenții de publicitate despre noua potrivire a expresiei Google.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

Tipurile de potrivire sunt cât de apropiată trebuie să fie interogarea de căutare a unui utilizator de cuvântul cheie al unui agent de publicitate pentru a declanșa eventual un anunț. În primele zile ale Google Ads, existau doar câteva tipuri de comportament de tip meci:

• Potrivire exactă: aceasta înseamnă că un anunț apare numai dacă interogarea de căutare este exact aceeași cu cuvântul cheie.
• Potrivire expresie: Aceasta înseamnă că anunțul va apărea și dacă există un cuvânt suplimentar înainte sau după cuvântul cheie în interogarea de căutare.
• Potrivire amplă: aceasta înseamnă că anunțul va fi afișat atât timp cât toate cuvintele cheie fac parte din interogarea de căutare, indiferent de ordinea cuvintelor.

Cel mai restrictiv tip de potrivire este potrivirea exactă, iar potrivirea amplă este cea mai slabă. Potrivirea expresiei este undeva la mijloc. Platformele publicitare folosesc tipuri de potrivire pentru a le permite agenților de publicitate să își aleagă dorința de a afișa reclame pentru căutări cu grad de similitudine în schimbare cu cuvintele cheie. De exemplu, în loc să trebuiască să ia în considerare fiecare posibilă căutare pe care o poate efectua un utilizator dacă caută ceea ce vinde agentul de publicitate, poate folosi tipuri de potrivire mai slabe, cum ar fi broad și phrase, pentru a-și afișa în continuare anunțurile pentru interogări de căutare similare.

Variante închise

Cu toate acestea, odată ce Google a introdus variante apropiate, tipurile de potrivire au devenit mai greu de înțeles. Variantele apropiate sunt practic un set de modalități prin care Google are permisiunea de a vă schimba cuvântul cheie . Ceea ce ar putea fi un cuvânt cheie din grupul dvs. de anunțuri este, de fapt, probabil sute de cuvinte cheie foarte similare. Este posibil să nu le vedeți tipărite în grupul dvs. de anunțuri, dar toate încă lucrează în culise pentru a vă difuza anunțurile.

Indiferent de tipul de potrivire pe care îl alegeți, variantele apropiate modifică cu adevărat cuvintele cheie și oferă platformei de publicitate mai multă libertate în ceea ce privește modul în care se potrivesc cuvintele cheie și căutările.

Există 11 variante apropiate pe care Google le folosește:

• Greșeală de ortografie
• Plural / singular
• Stemming
• Abreviere
• Accente
• Ordinea cuvintelor cu același sens
• Cuvinte funcționale
• Cuvinte implicite
• Sinonime
• Parafraza
• Aceeași intenție

Noua potrivire a expresiei Google

Deci, acum știți ce tipuri de potrivire sunt și de ce sunt complicate. Dar care este noua potrivire a expresiei Google?

De acum, „Anunțurile pot apărea în căutările care includ semnificația cuvântului cheie care poate fi implicit, iar căutările utilizatorilor pot fi o formă mai specifică a semnificației”.

Practic, a avut loc o schimbare, iar Google pune accentul mai puțin pe cuvintele din cuvântul cheie, ci pe definirea acestor cuvinte cheie.

Înțelesul a înlocuit cuvintele cheie.

Gândiți-vă în acest fel: semnificația cuvântului cheie trebuie să facă parte din interogare, dar poate exista și mai mult text în căutare. De asemenea, ordinea cuvintelor nu mai este un factor. Google a devenit suficient de inteligent încât să știe dacă ordinea cuvintelor contează sau nu.

Deși s-ar putea să sune ca definiția inițială a potrivirii largi, potrivirea amplă s-a schimbat, de asemenea. Acum poate afișa reclame pentru căutări similare, chiar dacă semnificația este diferită.

Tipuri de meciuri în 2021

Acum, să definim cele trei tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, așa cum sunt în 2021.

• Potrivire exactă: afișează un anunț atunci când căutarea are același sens ca și cuvântul cheie.
• Potrivirea expresiei: afișează un anunț atunci când căutarea include același sens ca și cuvântul cheie.
• Potrivire amplă: afișează un anunț atunci când o căutare se referă exclusiv la cuvântul cheie.

Ce consideră Google aceeași semnificație?

Potrivirea frazelor Google utilizează învățarea automată sau ML, pentru a afla lucruri cum ar fi atunci când ordinea cuvintelor din căutare schimbă sau nu modifică sensul.

De exemplu, ajută Google să-și dea seama dacă căutările pentru „lapte de ciocolată” și „ciocolată cu lapte” sunt aceleași. În acest exemplu, schimbarea ordinii cuvintelor schimbă sensul frazei. Când utilizați potrivirea expresiei Google Ads, acceptați că învățarea automată Google poate lua aceste decizii pentru dvs.

Există o modalitate prin care puteți vedea dacă Google reușește corect. Pur și simplu creați un raport de tabel în secțiunea de raportare din Google Ads și includeți rânduri pentru „cuvânt cheie de căutare”, „termen de căutare” și „tip de potrivire a termenului de căutare”. Google vă va afișa atât termenii de căutare Fraze, cât și Fraze (varianta apropiată). Când adăugați un filtru, puteți vedea doar variantele apropiate și puteți decide dacă trebuie să utilizați cuvinte cheie negative.

De asemenea, puteți consulta cuvintele cheie cu potrivire exactă. Puteți utiliza automatizări avansate pentru a analiza diferența dintre cuvântul cheie și interogarea de căutare și automatiza cuvintele cheie negative atunci când Google devine prea departe de semnificația dorită.

Licitarea inteligentă și potrivirea expresiei

De asemenea, vă puteți automatiza sumele licitate dacă lăsați Google să utilizeze potrivirea frazelor pentru dvs. Când Google vă afișează anunțul pentru interogări care ar putea să nu fie la fel de legate de cuvântul dvs. cheie, nu doriți să licitați aceeași sumă. Atunci când acestea nu sunt la fel de corelate, anunțurile se pot converti la o rată mai mică și este posibil să aveți nevoie de sume licitate mai mici pentru a obține un raport bun pentru rentabilitatea investiției sau suma CPA.

Reguli negative de potrivire amplă

Când adăugăm cuvinte cheie, îi spunem Google când să afișeze căutătorilor reclama noastră. Când Google folosește variante apropiate și oferă opțiuni de publicitate pentru tipuri de potrivire mai slabe, este logic, deoarece ajută anunțurile dvs. să ajungă la mai multe persoane care ar putea să vă caute produsul sau serviciul.

Pe de altă parte, cuvintele cheie negative au un scop complet opus. Cuvintele cheie negative sunt utilizate pentru a elimina căutările la care nu doriți să fie difuzate anunțurile dvs., probabil pentru că sunt irelevante sau au performanțe slabe. Cuvintele cheie negative nu utilizează variante și extensii apropiate. Acestea vor împiedica afișarea anunțurilor numai atunci când cuvintele exacte din cuvântul cheie negativ sunt în căutare. Ordinea cuvintelor contează mai mult și pentru cuvintele cheie cu potrivire de expresie negativă.

Noua potrivire a expresiei Google

Totul se rezumă la acest lucru: cuvintele cheie nu mai sunt doar cuvinte. În schimb, acestea sunt despre semnificații. Dar, platformele de publicitate pot oferi în continuare agenților de publicitate o varietate de tipuri de potrivire, astfel încât să poată spune Google cât de strâns (sau slab) o interogare ar trebui să se potrivească cu cuvântul cheie. Potrivirea expresiei Google este un tip de potrivire foarte util pentru agenții de publicitate.

Întrebări frecvente:

• Ce sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?
• Care este noua potrivire a expresiei Google?
• Cuvintele cheie negative folosesc variante apropiate?
• Care sunt variantele apropiate de Google?
• Ar trebui să folosesc potrivirea expresiei?