Yeni Google Sıralı Eşleme: Bilmeniz Gerekenler

Teknolojideki diğer her şey gibi, anahtar kelimeler de sürekli değişiyor. Bir SEO uzmanı olsanız bile, Google Ads sıralı eşlemesi önemli ölçüde değişti. O geniş maçın işlevselliği veya BMM, anahtar kelimelerden bazılarını absorbe Google Cümle Match mevcut sürümü, Şubat ayı ortalarında 2021 yılında başladı. Google sıralı eşleme, tıklama başına ödeme (PPC) kampanyaları ve SEO üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Bu makalede, yeni Google sıralı eşleme hakkında reklamverenlerin bilmesi gereken her şeyi tartışacağız.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Eşleme türleri, bir reklamı tetikleyebilmesi için bir kullanıcının arama sorgusunun reklamverenin anahtar kelimesine ne kadar yakın olması gerektiğidir. Google Ads'ün ilk günlerinde, yalnızca birkaç tür eşleme türü davranışı vardı:

• Tam Eşleme: Bu, bir reklamın yalnızca arama sorgusu anahtar kelimeyle tam olarak aynıysa göründüğü anlamına gelir.
• Sıralı Eşleme: Bu, arama sorgusunda anahtar kelimeden önce veya sonra fazladan bir kelime varsa reklamın da gösterileceği anlamına gelir.
• Geniş Eşleme: Bu, kelime sırası ne olursa olsun, tüm anahtar kelimeler arama sorgusunun bir parçası olduğu sürece reklamın gösterileceği anlamına gelir.

En kısıtlayıcı eşleme türü tam eşleme, geniş eşleme ise en gevşek eşlemedir. Sıralı eşleme ortada bir yerde. Reklam platformları, reklamverenlerin anahtar kelimeleriyle değişen derecelerde benzerlik gösteren aramalar için reklam gösterme isteklerini seçmelerine olanak sağlamak için eşleme türlerini kullanır. Örneğin, bir kullanıcının reklamverenin ne sattığını arıyorsa yapabileceği her olası aramayı düşünmek yerine, reklamlarını benzer arama sorguları için göstermeye devam etmek için geniş ve sıralı gibi daha gevşek eşleme türlerini kullanabilirler.

Varyantları Kapat

Ancak Google yakın varyasyonları kullanıma sunduğunda, eşleme türlerinin anlaşılması daha zor hale geldi. Yakın varyasyonlar, temel olarak, Google'ın anahtar kelimenizi değiştirmesine izin verilen bir dizi yoldur . Reklam grubunuzdaki bir anahtar kelime, aslında muhtemelen yüzlerce birbirine çok benzeyen anahtar kelimedir. Bunları reklam grubunuzda basılı olarak göremeyebilirsiniz, ancak bunların tümü, reklamlarınızı sunmak için perde arkasında çalışmaya devam eder.

Hangi eşleme türünü seçerseniz seçin, yakın varyasyonlar anahtar kelimelerinizin gerçekte ne olduğunu değiştirir ve reklamcılık platformuna anahtar kelimelerle aramaları eşleştirme konusunda daha fazla hareket alanı sağlar.

Google'ın kullandığı 11 yakın varyasyon vardır:

• yazım hatası
• Çoğul tekil
• kök salmak
• Kısaltma
• aksan
• Aynı anlama gelen kelime sırası
• fonksiyon kelimeleri
• ima edilen kelimeler
• Eş anlamlı
• açıklama
• aynı niyet

Yeni Google Sıralı Eşleme

Artık eşleme türlerinin ne olduğunu ve neden karmaşık olduklarını biliyorsunuz. Peki Google'ın yeni sıralı eşlemesi nedir?

Şu andan itibaren, "Reklamlar, anahtar kelimenin ima edilebilecek anlamını içeren aramalarda gösterilebilir ve kullanıcı aramaları, anlamın daha spesifik bir biçimi olabilir."

Temel olarak, bir kayma meydana geldi ve Google, anahtar kelimedeki kelimelere daha az, bu anahtar kelimelerin tanımına önem veriyor.

Anlam anahtar kelimelerin yerini aldı.

Bunu şu şekilde düşünün: Anahtar kelimenin anlamı sorgunun bir parçası olmalıdır, ancak aramada daha fazla metin de olabilir. Kelime sırası da artık bir faktör değil. Google, kelime sırasının önemli olup olmadığını bilecek kadar akıllı hale geldi.

Bu, geniş eşlemenin orijinal tanımı gibi görünse de geniş eşleme de değişti. Artık anlam farklı olsa bile ilgili aramalar için reklam gösterebiliyor.

2021'deki Eşleme Türleri

Şimdi, 2021'deki üç anahtar kelime eşleme türünü tanımlayalım.

• Tam Eşleme: Arama anahtar kelimeyle aynı anlama geldiğinde bir reklam gösterir.
• Sıralı Eşleme: Arama, anahtar kelimeyle aynı anlamı içerdiğinde bir reklam gösterir.
• Geniş Eşleme: Bir arama yalnızca anahtar kelimeyle ilgili olduğunda bir reklam gösterir.

Google Neyi Aynı Anlamda Düşünüyor?

Google sıralı eşleme, aramadaki kelimelerin sırasının anlamı değiştirip değiştirmediği gibi şeyleri anlamak için makine öğrenimini veya ML'yi kullanır.

Örneğin, Google'ın "çikolatalı süt" ve "sütlü çikolata" aramalarının aynı olup olmadığını anlamasına yardımcı olur. Bu örnekte, kelimelerin sırasını değiştirmek, ifadenin anlamını değiştirir. Google Ads'in sıralı eşlemesini kullandığınızda, Google'ın makine öğreniminin bu kararları sizin yerinize verebileceğini kabul etmiş olursunuz.

Google'ın doğru anlayıp anlamadığını görmenin bir yolu var. Google Ads'in raporlama bölümünde bir tablo raporu oluşturmanız ve "arama anahtar kelimesi", "arama terimi" ve "arama terimi eşleme türü" için satırlar eklemeniz yeterlidir. Google size hem Sıralı hem de Sıralı (yakın değişken) arama terimlerini gösterecektir. Bir filtre eklediğinizde, yalnızca yakın varyasyonları görebilir ve negatif anahtar kelimeler kullanmanız gerekip gerekmediğine karar verebilirsiniz.

Tam eşlemeli anahtar kelimelerinize de bakabilirsiniz. Anahtar kelime ile arama sorgusu arasındaki farkı analiz etmek için gelişmiş otomasyonlardan faydalanabilir ve Google, amacınızdan çok uzaklaştığında negatif anahtar kelimeleri otomatik hale getirebilirsiniz.

Akıllı Teklif ve Sıralı Eşleştirme

Google'ın sizin için sıralı eşleme kullanmasına izin veriyorsanız, tekliflerinizi otomatikleştirebilirsiniz. Google, anahtar kelimenizle alakalı olmayabilecek sorgular için reklamınızı gösterdiğinde, aynı tutarı teklif etmek istemezsiniz. Alakalı olmadıklarında, reklamlar daha düşük bir oranda dönüşüm sağlayabilir ve ROAS veya EBM'niz için iyi bir oranda performans göstermek için daha düşük tekliflere ihtiyacınız olabilir .

Negatif Geniş Eşleme Kuralları

Anahtar kelimeler eklediğimizde, Google'a, arama yapanlara reklamlarımızı ne zaman göstereceğini söyleriz. Google yakın varyasyonları kullandığında ve reklamverenlere daha gevşek eşleme türleri için seçenekler sunduğunda, reklamlarınızın ürün veya hizmetinizi arayan daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olduğu için mantıklıdır.

Öte yandan, negatif anahtar kelimeler tamamen zıt bir amaca hizmet eder. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın yayınlanmasını istemediğiniz aramaları , belki de alakasız oldukları veya düşük performans gösterdiği için ortadan kaldırmak için kullanılır . Negatif anahtar kelimeler, yakın varyasyonları ve açılımları kullanmaz. Yalnızca, aramada negatif anahtar kelimenin tam kelimeleri olduğunda reklamların gösterilmesini engellerler. Kelime sırası, negatif sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için de daha önemlidir.

Yeni Google Sıralı Eşleme

Her şey şuna bağlı: Anahtar kelimeler artık sadece kelimelerden ibaret değil. Bunun yerine, anlamlarla ilgilidirler. Ancak, reklam platformları yine de reklamverenlere bir sorgunun anahtar kelimeyle ne kadar yakından (veya gevşek bir şekilde) eşleşmesi gerektiğini Google'a söyleyebilmeleri için çeşitli eşleme türleri sağlayabilir. Google sıralı eşleme, reklamverenler için çok yararlı bir eşleme türüdür.

SSS:

• Anahtar kelime eşleme türleri nelerdir?
• Yeni Google sıralı eşleme nedir?
• Negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonları kullanıyor mu?
• Google'ın yakın varyasyonları nelerdir?
• Sıralı eşleme kullanmalı mıyım?