Pencocokan Frasa Google Baru: Yang Perlu Anda Ketahui

Sama seperti semua hal lain dalam teknologi, kata kunci terus berubah. Bahkan jika Anda seorang ahli SEO, pencocokan frasa Google Ads telah berubah secara signifikan. Versi saat ini dari Google Frase Pertandingan dimulai pada pertengahan Februari 2021, ketika diserap beberapa fungsi pencocokan umum, atau BMM, kata kunci. Pencocokan frasa Google memiliki dampak besar pada kampanye bayar per klik (PPC) dan SEO. Kami akan membahas semua yang perlu diketahui pengiklan tentang pencocokan frasa Google yang baru di artikel ini.

Jenis Pencocokan Kata Kunci

Jenis pencocokan adalah seberapa dekat kueri penelusuran pengguna dengan kata kunci pengiklan agar dapat memicu iklan. Pada hari-hari awal Google Ads, hanya ada beberapa jenis perilaku jenis pencocokan:

• Pencocokan Tepat: Ini berarti iklan hanya muncul jika kueri penelusuran sama persis dengan kata kunci.
• Pencocokan Frasa: Ini berarti iklan juga akan tampil jika ada kata tambahan sebelum atau sesudah kata kunci dalam kueri penelusuran.
• Pencocokan Luas: Ini berarti iklan akan tampil selama semua kata kunci adalah bagian dari kueri penelusuran, apa pun urutan kata.

Jenis pencocokan yang paling ketat adalah pencocokan tepat, dan pencocokan luas adalah yang paling longgar. Pencocokan frasa ada di suatu tempat di tengah. Platform iklan menggunakan jenis pencocokan untuk memungkinkan pengiklan memilih kesediaan mereka untuk menampilkan iklan untuk penelusuran dengan tingkat kemiripan yang berubah dengan kata kunci mereka. Misalnya, daripada harus mempertimbangkan setiap kemungkinan penelusuran yang dapat dilakukan pengguna jika mereka mencari apa yang dijual pengiklan, mereka dapat menggunakan jenis pencocokan yang lebih longgar, seperti luas dan frasa, untuk tetap menampilkan iklan mereka untuk kueri penelusuran serupa.

Tutup Varian

Namun, setelah Google memperkenalkan varian yang mirip, jenis pencocokan menjadi lebih sulit untuk dipahami. Varian mirip pada dasarnya adalah sekumpulan cara yang diizinkan Google untuk mengubah kata kunci Anda . Apa yang mungkin menjadi satu kata kunci dalam grup iklan Anda sebenarnya mungkin ratusan kata kunci yang sangat mirip. Anda mungkin tidak melihatnya tercetak di grup iklan Anda, tetapi semuanya masih bekerja di belakang layar untuk menayangkan iklan Anda.

Apa pun jenis pencocokan yang Anda pilih, varian mirip mengubah kata kunci Anda yang sebenarnya dan memberi platform periklanan lebih banyak kelonggaran dalam cara mencocokkan kata kunci dan pencarian.

Ada 11 varian mirip yang digunakan Google:

• salah eja
• Jamak/tunggal
• Stemming
• Singkatan
• Aksen
• Urutan kata dengan arti yang sama
• Kata-kata fungsi
• Kata-kata Tersirat
• Sinonim
• Parafrase
• Niat yang sama

Pencocokan Frasa Google Baru

Jadi, sekarang Anda tahu apa itu jenis pencocokan dan mengapa itu rumit. Tapi apa pencocokan frase baru Google?

Sampai sekarang, “Iklan mungkin tampil pada penelusuran yang menyertakan arti kata kunci yang dapat tersirat, dan penelusuran pengguna dapat menjadi bentuk makna yang lebih spesifik.”

Pada dasarnya, pergeseran telah terjadi dan Google kurang menekankan kata-kata dalam kata kunci, tetapi definisi kata kunci tersebut.

Arti telah menggantikan kata kunci.

Pikirkan seperti ini: arti kata kunci harus menjadi bagian dari kueri, tetapi bisa juga ada lebih banyak teks dalam pencarian. Urutan kata juga tidak lagi menjadi faktor. Google menjadi cukup pintar sehingga tahu apakah urutan kata itu penting atau tidak.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti definisi asli dari pencocokan luas, pencocokan luas juga telah berubah. Sekarang dapat menampilkan iklan untuk penelusuran terkait, meskipun artinya berbeda.

Jenis Pertandingan pada tahun 2021

Sekarang, mari kita tentukan ketiga jenis pencocokan kata kunci seperti yang ada pada tahun 2021.

• Pencocokan Tepat: Menampilkan iklan saat penelusuran memiliki arti yang sama dengan kata kunci.
• Pencocokan Frasa: Menampilkan iklan saat penelusuran menyertakan arti yang sama dengan kata kunci.
• Pencocokan Luas: Menampilkan iklan saat penelusuran hanya terkait dengan kata kunci.

Apa yang Dianggap Google Berarti Sama?

Pencocokan frasa Google menggunakan pembelajaran mesin, atau ML, untuk mencari tahu hal-hal seperti ketika urutan kata dalam pencarian berubah atau tidak artinya.

Misalnya, ini membantu Google mencari tahu apakah penelusuran untuk "susu cokelat" dan "cokelat susu" adalah sama. Dalam contoh ini, mengubah urutan kata memang mengubah arti frasa. Saat menggunakan pencocokan frasa Google Ads, Anda menerima bahwa machine learning Google dapat membuat keputusan ini untuk Anda.

Ada cara untuk melihat apakah Google melakukannya dengan benar. Cukup buat laporan tabel di bagian pelaporan Google Ads dan sertakan baris untuk “kata kunci penelusuran”, “istilah penelusuran”, dan “jenis pencocokan istilah penelusuran”. Google akan menampilkan istilah pencarian Frasa dan Frasa (varian mirip). Saat Anda menambahkan filter, Anda hanya dapat melihat varian yang mirip dan memutuskan apakah Anda perlu menggunakan kata kunci negatif.

Anda juga dapat melihat kata kunci pencocokan tepat. Anda dapat menggunakan otomatisasi lanjutan untuk menganalisis perbedaan antara kata kunci dan kueri penelusuran, dan mengotomatiskan kata kunci negatif saat Google terlalu jauh dari maksud yang Anda maksudkan.

Penawaran Cerdas dan Pencocokan Frasa

Anda juga dapat mengotomatiskan tawaran jika Anda mengizinkan Google menggunakan pencocokan frasa untuk Anda. Saat Google menampilkan iklan Anda untuk kueri yang mungkin tidak terkait dengan kata kunci Anda, Anda tidak ingin menawar dengan jumlah yang sama. Bila tidak terkait, iklan mungkin berkonversi pada tingkat yang lebih rendah dan Anda mungkin memerlukan tawaran yang lebih rendah untuk tampil pada rasio yang baik untuk ROAS atau BPA Anda.

Aturan Pencocokan Luas Negatif

Saat kami menambahkan kata kunci, kami memberi tahu Google kapan harus menampilkan iklan kami kepada pencari. Saat Google menggunakan varian yang mirip dan menawarkan pilihan kepada pengiklan untuk jenis pencocokan yang lebih longgar, hal ini masuk akal karena membantu iklan Anda menjangkau lebih banyak orang yang mungkin mencari produk atau layanan Anda.

Di sisi lain, kata kunci negatif memiliki tujuan yang sepenuhnya berlawanan. Kata kunci negatif digunakan untuk menghilangkan penelusuran yang tidak Anda inginkan untuk menayangkan iklan, mungkin karena tidak relevan atau berkinerja buruk. Kata kunci negatif tidak menggunakan varian dan perluasan yang mirip. Mereka hanya akan memblokir iklan agar tidak muncul ketika kata-kata yang tepat dari kata kunci negatif ada dalam pencarian. Urutan kata juga lebih penting untuk kata kunci pencocokan frasa negatif.

Pencocokan Frasa Google Baru

Semuanya bermuara pada ini: kata kunci tidak lagi hanya tentang kata-kata. Sebaliknya, mereka tentang makna. Namun, platform periklanan masih dapat memberi pengiklan berbagai jenis pencocokan sehingga mereka dapat memberi tahu Google seberapa dekat (atau longgar) kueri harus cocok dengan kata kunci. Pencocokan frasa Google adalah jenis pencocokan yang sangat membantu bagi pengiklan.

FAQ:

• Apa itu jenis pencocokan kata kunci?
• Apa pencocokan frasa Google yang baru?
• Apakah kata kunci negatif menggunakan varian yang mirip?
• Apa varian mirip Google?
• Haruskah saya menggunakan pencocokan frasa?