Nova correspondência de frase do Google: o que você precisa saber

Assim como tudo na tecnologia, as palavras-chave mudam constantemente. Mesmo se você for um especialista em SEO, a correspondência de frase do Google Ads mudou significativamente. A versão atual do Google Phrase Match começou em meados de fevereiro de 2021 , quando absorveu parte da funcionalidade de palavras-chave de correspondência ampla, ou BMM. A correspondência de frase do Google tem um grande impacto nas campanhas de pagamento por clique (PPC) e no SEO. Discutiremos tudo que os anunciantes precisam saber sobre a nova correspondência de frase do Google neste artigo.

Tipos de correspondência de palavra-chave

Os tipos de correspondência são o quão perto a consulta de pesquisa de um usuário precisa estar da palavra-chave de um anunciante para possivelmente acionar um anúncio. Nos primeiros dias do Google Ads, havia apenas alguns tipos de comportamento de tipo de correspondência:

• Correspondência exata: significa que um anúncio só aparece se a consulta de pesquisa for exatamente igual à palavra-chave.
• Correspondência de frase: significa que o anúncio também será exibido se houver uma palavra extra antes ou depois da palavra-chave na consulta de pesquisa.
• Correspondência ampla: significa que o anúncio será exibido, desde que todas as palavras-chave façam parte da consulta de pesquisa, independentemente da ordem das palavras.

O tipo de correspondência mais restritiva é a correspondência exata e a correspondência ampla é a mais livre. A correspondência de frase está em algum lugar no meio. As plataformas de anúncios usam tipos de correspondência para permitir que os anunciantes escolham sua disposição de exibir anúncios para pesquisas com graus variáveis ​​de semelhança com suas palavras-chave. Por exemplo, em vez de ter que considerar todas as pesquisas possíveis que um usuário poderia realizar se estivesse procurando o que o anunciante vende, ele pode usar tipos de correspondência mais flexíveis, como ampla e de frase, para ainda exibir seus anúncios para consultas de pesquisa semelhantes.

Fechar variantes

Depois que o Google introduziu variantes aproximadas, no entanto, os tipos de correspondência tornaram-se mais difíceis de entender. Variantes aproximadas são basicamente um conjunto de maneiras pelas quais o Google tem permissão para alterar sua palavra-chave . O que pode ser uma palavra-chave em seu grupo de anúncios é, na verdade, provavelmente centenas de palavras-chave muito semelhantes. Você pode não vê-los impressos em seu grupo de anúncios, mas eles ainda estão trabalhando nos bastidores para veicular seus anúncios.

Não importa o tipo de correspondência que você escolher, as variantes aproximadas mudam o que suas palavras-chave realmente são e dão à plataforma de publicidade mais liberdade de como elas correspondem às palavras-chave e pesquisas.

Existem 11 variantes aproximadas que o Google usa:

• Erro ortográfico
• Singular Plural
• Stemming
• Abreviação
• Acentos
• Ordem de palavras com o mesmo significado
• Palavras funcionais
• Palavras Implícitas
• Sinônimos
• Paráfrase
• Mesma intenção

Nova correspondência de frase do Google

Então, agora você sabe o que são os tipos de correspondência e por que são complicados. Mas qual é a nova correspondência de frase do Google?

A partir de agora, “Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem o significado da palavra-chave que pode estar implícito, e as pesquisas do usuário podem ser uma forma mais específica do significado”.

Basicamente, ocorreu uma mudança e o Google está colocando menos ênfase nas palavras da palavra-chave, mas na definição dessas palavras-chave.

O significado substituiu as palavras-chave.

Pense assim: o significado da palavra-chave precisa fazer parte da consulta, mas também pode haver mais texto na pesquisa. A ordem das palavras também não é mais um fator. O Google se tornou inteligente o suficiente para saber se a ordem das palavras importa ou não.

Embora isso possa soar como a definição original de correspondência ampla, a correspondência ampla também mudou. Agora ele pode mostrar anúncios para pesquisas relacionadas, mesmo se o significado for diferente.

Tipos de correspondência em 2021

Agora, vamos definir os três tipos de correspondência de palavra-chave em 2021.

• Correspondência exata: mostra um anúncio quando a pesquisa tem o mesmo significado que a palavra-chave.
• Correspondência de frase: mostra um anúncio quando a pesquisa inclui o mesmo significado da palavra-chave.
• Correspondência ampla: mostra um anúncio quando uma pesquisa está relacionada exclusivamente à palavra-chave.

O que o Google considera ter o mesmo significado?

A correspondência de frase do Google usa aprendizado de máquina, ou ML, para descobrir coisas como quando a ordem das palavras na pesquisa muda ou não o significado.

Por exemplo, ajuda o Google a descobrir se as pesquisas por “leite com chocolate” e “chocolate ao leite” são iguais. Neste exemplo, alterar a ordem das palavras altera o significado da frase. Ao usar a correspondência de frase do Google Ads, você concorda que o aprendizado de máquina do Google pode tomar essas decisões por você.

Existe uma maneira de você ver se o Google está fazendo certo. Basta criar um relatório de tabela na seção de relatórios do Google Ads e incluir linhas para “palavra-chave de pesquisa”, “termo de pesquisa” e “tipo de correspondência de termo de pesquisa”. O Google mostrará os termos de pesquisa de Frase e Frase (variação próxima). Ao adicionar um filtro, você pode ver apenas as variantes aproximadas e decidir se precisa usar palavras-chave negativas.

Você também pode observar suas palavras-chave de correspondência exata. Você pode utilizar automações avançadas para analisar a diferença entre a palavra-chave e a consulta de pesquisa e automatizar as palavras-chave negativas quando o Google se distanciar muito de seu significado pretendido.

Lances inteligentes e correspondência de frase

Você também pode automatizar seus lances se permitir que o Google use a correspondência de frase para você. Quando o Google exibe seu anúncio para consultas que podem não estar tão relacionadas à sua palavra-chave, você não deseja dar o mesmo valor. Quando eles não estão tão relacionados, os anúncios podem converter a uma taxa mais baixa e você pode precisar de lances mais baixos para ter um bom desempenho para seu ROAS ou CPA.

Regras de correspondência ampla negativa

Quando adicionamos palavras-chave, informamos ao Google quando mostrar nossos anúncios aos pesquisadores. Quando o Google usa variantes aproximadas e oferece aos anunciantes opções de tipos de correspondência mais flexíveis, faz sentido porque ajuda seus anúncios a alcançar mais pessoas que podem estar procurando seu produto ou serviço.

Por outro lado, as palavras-chave negativas têm uma finalidade totalmente oposta. Palavras-chave negativas são usadas para eliminar pesquisas nas quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos, talvez porque sejam irrelevantes ou tenham um desempenho insatisfatório. Palavras-chave negativas não usam variações aproximadas e expansões. Eles só bloquearão a exibição de anúncios quando as palavras exatas da palavra-chave negativa estiverem na pesquisa. A ordem das palavras também é mais importante para palavras-chave de correspondência de frase negativa.

Nova correspondência de frase do Google

Tudo se resume a isso: palavras-chave não são mais apenas palavras. Em vez disso, tratam de significados. Mas, as plataformas de publicidade ainda podem dar aos anunciantes uma variedade de tipos de correspondência para que eles possam dizer ao Google quão próxima (ou vagamente) uma consulta deve corresponder à palavra-chave. A correspondência de frase do Google é um tipo de correspondência muito útil para anunciantes.

FAQs:

• Quais são os tipos de correspondência de palavra-chave?
• Qual é a nova correspondência de frase do Google?
• As palavras-chave negativas usam variantes aproximadas?
• Quais são as variantes aproximadas do Google?
• Devo usar a correspondência de frase?