Neue Google Phrase Match: Was Sie wissen müssen

Wie alles in der Technik ändern sich auch Keywords ständig. Auch wenn Sie ein SEO-Experte sind, hat sich die Google Ads-Phrasenübereinstimmung erheblich verändert. Die aktuelle Version von Google Phrase Match begann Mitte Februar 2021 , als sie einen Teil der Funktionalität von weitgehend passenden Keywords (BMM) übernahm. Google Phrase Match hat einen großen Einfluss auf Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen und SEO. In diesem Artikel besprechen wir alles, was Werbetreibende über die neue Wortgruppe von Google wissen müssen.

Keyword-Match-Typen

Übereinstimmungstypen geben an, wie nahe die Suchanfrage eines Nutzers am Keyword eines Werbetreibenden liegen muss, um möglicherweise eine Anzeige auszulösen. In den Anfängen von Google Ads gab es nur wenige Arten von Keyword-Optionen:

• Genaue Übereinstimmung: Dies bedeutet, dass eine Anzeige nur erscheint, wenn die Suchanfrage genau mit dem Keyword übereinstimmt.
• Phrasenübereinstimmung: Dies bedeutet, dass die Anzeige auch geschaltet wird, wenn in der Suchanfrage ein zusätzliches Wort vor oder nach dem Keyword steht.
• Weitgehend passend: Dies bedeutet, dass die Anzeige geschaltet wird, solange alle Keywords Teil der Suchanfrage sind, unabhängig von der Wortreihenfolge.

Die restriktivste Übereinstimmungsart ist die genaue Übereinstimmung, und die weitgehend passende Übereinstimmung ist die am wenigsten ausgeprägte. Phrasenübereinstimmung ist irgendwo in der Mitte. Anzeigenplattformen verwenden Übereinstimmungstypen, damit Werbetreibende ihre Bereitschaft auswählen können, Anzeigen für Suchanfragen mit wechselndem Ähnlichkeitsgrad zu ihren Keywords zu schalten. Anstatt beispielsweise jede mögliche Suche in Betracht ziehen zu müssen, die ein Nutzer durchführen könnte, wenn er nach dem sucht, was der Werbetreibende verkauft, kann er lockerere Übereinstimmungstypen wie weitgehend und Wortgruppe verwenden, um seine Anzeigen bei ähnlichen Suchanfragen zu schalten.

Varianten schließen

Nachdem Google jedoch nahe Varianten eingeführt hatte, wurden die Übereinstimmungstypen schwieriger zu verstehen. Bei nahen Varianten handelt es sich im Grunde um eine Reihe von Möglichkeiten, mit denen Google Ihr Keyword ändern darf . Bei einem Keyword in Ihrer Anzeigengruppe handelt es sich möglicherweise um Hunderte von sehr ähnlichen Keywords. Sie werden möglicherweise nicht in Ihrer Anzeigengruppe gedruckt, aber sie arbeiten alle noch hinter den Kulissen daran, Ihre Anzeigen zu schalten.

Unabhängig davon, welche Keyword-Option Sie wählen, ändern nahe Varianten, was Ihre Keywords wirklich sind, und geben der Werbeplattform mehr Spielraum bei der Zuordnung von Keywords und Suchanfragen.

Es gibt 11 nahe Varianten, die Google verwendet:

• Rechtschreibfehler
• Plural Singular
• Stemmen
• Abkürzung
• Akzente
• Wortstellung mit gleicher Bedeutung
• Funktionswörter
• Implizite Wörter
• Synonyme
• Paraphrase
• Gleiche Absicht

Neue Google-Phrasenübereinstimmung

Jetzt wissen Sie also, was Match-Typen sind und warum sie kompliziert sind. Aber was ist die neue Phrasenübereinstimmung von Google?

Ab sofort können "Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung des Keywords enthalten, die impliziert werden kann, und Nutzersuchen können eine spezifischere Form der Bedeutung sein."

Grundsätzlich hat eine Verschiebung stattgefunden und Google legt weniger Wert auf die Wörter im Keyword, sondern auf die Definition dieser Keywords.

Bedeutung hat Schlüsselwörter ersetzt.

Stellen Sie sich das so vor: Die Bedeutung des Schlüsselworts muss Teil der Abfrage sein, aber es kann auch mehr Text in der Suche enthalten sein. Auch die Wortreihenfolge spielt keine Rolle mehr. Google ist schlau genug geworden, um zu wissen, ob die Wortreihenfolge wichtig ist oder nicht.

Auch wenn dies wie die ursprüngliche Definition von weitgehend passend klingen mag, hat sich auch die weitgehend passende Übereinstimmung geändert. Es kann jetzt Anzeigen für verwandte Suchanfragen schalten, auch wenn die Bedeutung unterschiedlich ist.

Spielarten im Jahr 2021

Lassen Sie uns nun die drei Keyword-Match-Typen definieren, wie sie im Jahr 2021 gelten.

• Genaue Übereinstimmung: Zeigt eine Anzeige an, wenn die Suche dieselbe Bedeutung wie das Keyword hat.
• Phrasenübereinstimmung: Zeigt eine Anzeige an, wenn die Suche dieselbe Bedeutung wie das Keyword enthält.
• Weitgehend passend: Zeigt eine Anzeige an, wenn sich eine Suche ausschließlich auf das Keyword bezieht.

Was hält Google für dieselbe Bedeutung?

Google Phrase Match verwendet maschinelles Lernen oder ML, um herauszufinden, wann die Reihenfolge der Wörter in der Suche die Bedeutung ändert oder nicht.

Es hilft Google beispielsweise herauszufinden, ob die Suchanfragen nach „Schokoladenmilch“ und „Milchschokolade“ identisch sind. In diesem Beispiel ändert die Änderung der Reihenfolge der Wörter die Bedeutung der Phrase. Wenn Sie die Wortgruppenübereinstimmung von Google Ads verwenden, akzeptieren Sie, dass das maschinelle Lernen von Google diese Entscheidungen für Sie treffen kann.

Es gibt eine Möglichkeit, zu sehen, ob Google es richtig macht. Erstellen Sie einfach einen Tabellenbericht im Berichtsbereich von Google Ads und fügen Sie Zeilen für "Suchbegriff", "Suchbegriff" und "Suchbegriff-Übereinstimmungstyp" ein. Google zeigt Ihnen sowohl die Suchbegriffe Phrase als auch Phrase (nahe Variante) an. Wenn Sie einen Filter hinzufügen, können Sie nur die nahen Varianten sehen und entscheiden, ob Sie ausschließende Keywords verwenden müssen.

Sie können sich auch Ihre genau passenden Keywords ansehen. Sie können erweiterte Automatisierungen verwenden, um den Unterschied zwischen dem Keyword und der Suchanfrage zu analysieren und die negativen Keywords zu automatisieren, wenn Google zu weit von Ihrer beabsichtigten Bedeutung entfernt ist.

Smart Bidding und Wortgruppenübereinstimmung

Sie können Ihre Gebote auch automatisieren, wenn Sie Google die Verwendung von Wortgruppenabgleichen überlassen. Wenn Google Ihre Anzeige für Suchanfragen schaltet, die möglicherweise nicht so in Zusammenhang mit Ihrem Keyword stehen, möchten Sie nicht denselben Betrag bieten. Wenn sie nicht so verwandt sind, werden die Anzeigen möglicherweise zu einer niedrigeren Conversion- Rate und Sie benötigen möglicherweise niedrigere Gebote, um ein gutes Verhältnis für Ihren ROAS oder CPA zu erzielen .

Regeln für ausschließende weitgehend passende Keywords

Wenn wir Keywords hinzufügen, teilen wir Google mit, wann Suchern unsere Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn Google enge Varianten verwendet und Werbetreibenden Auswahlmöglichkeiten für weniger passende Übereinstimmungstypen bietet, ist dies sinnvoll, da Ihre Anzeigen so mehr Nutzer erreichen, die möglicherweise nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Auf der anderen Seite dienen ausschließende Keywords einem völlig gegenteiligen Zweck. Ausschließende Keywords werden verwendet, um Suchanfragen zu eliminieren, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, möglicherweise weil sie irrelevant sind oder eine schlechte Leistung aufweisen. Ausschließende Keywords verwenden keine nahen Varianten und Erweiterungen. Sie blockieren nur die Anzeigenschaltung, wenn die genauen Wörter des ausschließenden Keywords in der Suche enthalten sind. Die Wortreihenfolge ist auch bei ausschließenden Keywords mit passender Wortgruppe wichtiger.

Neue Google-Phrasenübereinstimmung

Alles läuft darauf hinaus: Bei Keywords geht es nicht mehr nur um Worte. Stattdessen geht es um Bedeutungen. Werbeplattformen können Werbetreibenden jedoch immer noch eine Vielzahl von Übereinstimmungstypen anbieten, damit sie Google mitteilen können, wie genau (oder lose) eine Abfrage mit dem Keyword übereinstimmen sollte. Google Phrase Match ist ein sehr hilfreicher Match-Typ für Werbetreibende.

Häufig gestellte Fragen:

• Was sind Keyword-Match-Typen?
• Was ist die neue Google-Phrasenübereinstimmung?
• Verwenden ausschließende Keywords nahe Varianten?
• Was sind die nahen Varianten von Google?
• Soll ich Wortgruppenübereinstimmungen verwenden?