新的谷歌短語匹配：你需要知道的

就像技術中的其他一切一樣，關鍵字也在不斷變化。 即使您是 SEO 專家，Google Ads 詞組匹配也發生了顯著變化。 谷歌詞組匹配的當前版本開始在二月中旬2021年，當它吸收了一些廣泛匹配的功能，或BMM，關鍵字。 Google 詞組匹配對按點擊付費 (PPC) 活動和 SEO 有重大影響。 我們將在本文中討論廣告客戶需要了解的有關新的 Google 詞組匹配的所有信息。

關鍵字匹配類型

匹配類型是指用戶的搜索查詢與廣告商的關鍵字的接近程度，以便可能觸發廣告。 在 Google Ads 的早期，只有幾種匹配類型行為：

• 完全匹配：這意味著只有當搜索查詢與關鍵字完全相同時才會出現廣告。
• 詞組匹配：這意味著如果搜索查詢中的關鍵字之前或之後有額外的詞，廣告也會顯示。
• 廣泛匹配：這意味著只要所有關鍵字都是搜索查詢的一部分，無論詞序如何，廣告都會展示。

最嚴格的匹配類型是完全匹配，廣泛匹配是最鬆散的。 短語匹配介於中間。 廣告平台使用匹配類型讓廣告商選擇他們願意為搜索與其關鍵字相似度不斷變化的搜索展示廣告。 例如，如果用戶正在尋找廣告商銷售的產品，他們不必考慮用戶可能執行的所有可能的搜索，而是可以使用更寬鬆的匹配類型（如廣泛匹配和詞組匹配）來針對類似的搜索查詢仍然展示他們的廣告。

關閉變體

然而，一旦谷歌引入了緊密變體，匹配類型就變得更加難以理解。 緊密變體基本上是一組允許 Google 更改您的關鍵字的方式。 廣告組中的一個關鍵字實際上可能是數百個非常相似的關鍵字。 您可能看不到它們打印在您的廣告組中，但它們仍在幕後工作以投放您的廣告。

無論您選擇哪種匹配類型，緊密變體都會改變您的關鍵字的真正含義，並為廣告平台提供更多的匹配關鍵字和搜索的餘地。

Google 使用了 11 種緊密變體：

• 拼錯
• 複數/單數
• 詞幹
• 縮寫
• 口音
• 同義詞序
• 虛詞
• 暗示詞
• 同義詞
• 釋義
• 同樣的意圖

新的 Google 詞組匹配

所以，現在您知道什麼是匹配類型以及它們為何如此復雜。 但是谷歌的新詞組匹配是什麼？

截至目前，“廣告可能會在包含可以隱含的關鍵字含義的搜索中展示，而用戶搜索可以是更具體的含義形式。”

基本上，已經發生了轉變，Google 不再強調關鍵字中的詞，而是強調這些關鍵字的定義。

意義取代了關鍵詞。

可以這樣想：關鍵字的含義需要成為查詢的一部分，但搜索中也可以有更多文本。 詞序也不再是一個因素。 谷歌已經足夠聰明，它知道詞序是否重要。

雖然這聽起來像是廣泛匹配的原始定義，但廣泛匹配也發生了變化。 它現在可以針對相關搜索展示廣告，即使含義不同。

2021 年的比賽類型

現在，讓我們定義 2021 年的三種關鍵字匹配類型。

• 完全匹配：當搜索與關鍵字具有相同含義時顯示廣告。
• 詞組匹配：當搜索包含與關鍵字相同的含義時顯示廣告。
• 廣泛匹配：當搜索僅與關鍵字相關時顯示廣告。

谷歌認為什麼是相同的意思？

Google 短語匹配使用機器學習或 ML 來確定諸如搜索中單詞的順序何時改變或不改變含義之類的事情。

例如，它可以幫助谷歌確定“巧克力牛奶”和“牛奶巧克力”的搜索是否相同。 在此示例中，更改單詞的順序確實會更改短語的含義。 當您使用 Google Ads 的詞組匹配時，您接受 Google 的機器學習可以為您做出這些決定。

有一種方法可以讓您了解 Google 是否做得對。 只需在 Google Ads 的報告部分構建表格報告，並包括“搜索關鍵字”、“搜索詞”和“搜索詞匹配類型”行。 Google 會向您顯示 Phrase 和 Phrase（緊密變體）搜索詞。 添加過濾器時，您只能看到緊密變體形式並決定是否需要使用否定關鍵字。

您也可以查看完全匹配關鍵字。 您可以利用高級自動化來分析關鍵字和搜索查詢之間的差異，並在 Google 與您的預期含義相差太遠時自動執行否定關鍵字。

智能出價和詞組匹配

如果您讓 Google 為您使用詞組匹配，您還可以自動出價。 當 Google 針對可能與您的關鍵字不相關的查詢展示您的廣告時，您不希望出價相同。 當它們不相關時，廣告的轉化率可能會較低，您可能需要較低的出價才能以良好的廣告支出回報率或每次轉化費用比率來執行。

否定廣泛匹配規則

當我們添加關鍵字時，我們會告訴 Google 何時向搜索者展示我們的廣告。 當 Google 使用緊密變體並為廣告客戶提供更寬鬆的匹配類型選擇時，這是有道理的，因為它可以幫助您的廣告覆蓋更多可能正在尋找您的產品或服務的人。

另一方面，否定關鍵字的用途完全相反。 否定關鍵字用於消除您不希望廣告投放到的搜索，這可能是因為它們不相關或效果不佳。 否定關鍵字不使用緊密變體和擴展。 他們只會在搜索中包含來自否定關鍵字的確切詞時阻止廣告顯示。 詞序對於否定詞組匹配關鍵字也更重要。

新的 Google 詞組匹配

這一切都歸結為：關鍵字不再只是單詞。 相反，它們是關於意義的。 但是，廣告平台仍然可以為廣告商提供多種匹配類型，以便他們可以告訴 Google 查詢應該與關鍵字匹配的緊密程度（或鬆散程度）。 Google 詞組匹配是一種對廣告商非常有用的匹配類型。

常見問題：

• 什麼是關鍵字匹配類型？
• 什麼是新的 Google 詞組匹配？
• 否定關鍵字是否使用緊密變體形式？
• Google 的緊密變體是什麼？
• 我應該使用短語匹配嗎？