Nowe dopasowanie do wyrażenia Google: co musisz wiedzieć

Podobnie jak wszystko inne w technologii, słowa kluczowe ciągle się zmieniają. Nawet jeśli jesteś ekspertem SEO, dopasowanie do wyrażenia Google Ads zmieniło się znacząco. Obecna wersja Google Dopasowanie do wyrażenia rozpoczęła się w połowie lutego 2021 roku, kiedy to wchłania niektóre funkcjonalności dopasowaniu przybliżonym lub BMM, słów kluczowych. Dopasowanie do wyrażenia Google ma duży wpływ na kampanie PPC i SEO. W tym artykule omówimy wszystko, co reklamodawcy powinni wiedzieć o nowym dopasowaniu do wyrażenia Google.

Typy dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania określają, jak blisko musi znajdować się wyszukiwane hasło użytkownika względem słowa kluczowego reklamodawcy, aby możliwe było wyświetlenie reklamy. Na początku Google Ads istniało tylko kilka rodzajów zachowania typu dopasowania:

• Dopasowanie ścisłe: oznacza to, że reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy wyszukiwane hasło jest dokładnie takie samo jak słowo kluczowe.
• Dopasowanie do wyrażenia: oznacza to, że reklama będzie wyświetlana również, jeśli przed lub po słowie kluczowym w wyszukiwanym zapytaniu znajdzie się dodatkowe słowo.
• Dopasowanie przybliżone: oznacza to, że reklama będzie wyświetlana, dopóki wszystkie słowa kluczowe będą częścią wyszukiwanego hasła, bez względu na kolejność słów.

Najbardziej restrykcyjnym typem dopasowania jest dopasowanie ścisłe, a dopasowanie przybliżone jest najluźniejsze. Dopasowanie do wyrażenia jest gdzieś pośrodku. Platformy reklamowe wykorzystują typy dopasowania, aby umożliwić reklamodawcom wybór chęci wyświetlania reklam w przypadku wyszukiwań o zmieniającym się stopniu podobieństwa do ich słów kluczowych. Na przykład zamiast brać pod uwagę każde możliwe wyszukiwanie, które użytkownik może przeprowadzić, szukając tego, co sprzedaje reklamodawca, może użyć luźniejszych typów dopasowania, takich jak przybliżone i do wyrażenia, aby nadal wyświetlać reklamy w przypadku podobnych zapytań.

Zamknij warianty

Jednak gdy Google wprowadziło bliskie warianty, typy dopasowania stały się trudniejsze do zrozumienia. Zbliżone warianty to w zasadzie zestaw sposobów, w jakie Google może zmienić Twoje słowo kluczowe . To, co może być jednym słowem kluczowym w Twojej grupie reklam, to w rzeczywistości prawdopodobnie setki bardzo podobnych słów kluczowych. Możesz nie widzieć ich wydrukowanych w Twojej grupie reklam, ale wszystkie nadal pracują za kulisami, aby wyświetlać Twoje reklamy.

Bez względu na wybrany typ dopasowania, zbliżone odmiany zmieniają to, czym naprawdę są słowa kluczowe i dają platformie reklamowej większą swobodę w dopasowywaniu słów kluczowych i wyszukiwań.

Istnieje 11 zbliżonych wariantów, z których korzysta Google:

• Błędna pisownia
• Liczba mnoga liczba pojedyncza
• Przybitka
• Skrót
• Akcenty
• Kolejność słów o tym samym znaczeniu
• Słowa funkcyjne
• Domniemane słowa
• Synonimy
• Parafraza
• Ta sama intencja

Nowe dopasowanie do wyrażenia Google

Więc teraz wiesz, jakie są typy dopasowania i dlaczego są skomplikowane. Ale czym jest nowe dopasowanie do wyrażenia Google?

Obecnie „Reklamy mogą wyświetlać się w wyszukiwaniach zawierających znaczenie słowa kluczowego, które można sugerować, a wyszukiwania użytkowników mogą być bardziej konkretną formą znaczenia”.

Zasadniczo nastąpiła zmiana i Google kładzie mniejszy nacisk na słowa w słowie kluczowym, ale na definicję tych słów kluczowych.

Znaczenie zastąpiło słowa kluczowe.

Pomyśl o tym w ten sposób: znaczenie słowa kluczowego musi być częścią zapytania, ale wyszukiwanie może zawierać więcej tekstu. Kolejność słów również nie jest już czynnikiem. Google stał się na tyle sprytny, że wie, czy kolejność słów ma znaczenie.

Choć może to brzmieć jak pierwotna definicja dopasowania przybliżonego, dopasowanie przybliżone również się zmieniło. Może teraz wyświetlać reklamy w powiązanych wyszukiwaniach, nawet jeśli ich znaczenie jest inne.

Rodzaje meczów w 2021

Zdefiniujmy teraz trzy typy dopasowania słów kluczowych w stanie w 2021 r.

• Dopasowanie ścisłe: wyświetla reklamę, gdy wyszukiwanie ma takie samo znaczenie jak słowo kluczowe.
• Dopasowanie do wyrażenia: wyświetla reklamę, gdy wyszukiwanie ma to samo znaczenie, co słowo kluczowe.
• Dopasowanie przybliżone: wyświetla reklamę, gdy wyszukiwanie dotyczy wyłącznie słowa kluczowego.

Co Google uważa za to samo znaczenie?

Dopasowanie do wyrażenia Google wykorzystuje uczenie maszynowe lub ML, aby dowiedzieć się, kiedy kolejność słów w wyszukiwaniu zmienia lub nie zmienia znaczenia.

Na przykład pomaga Google dowiedzieć się, czy wyszukiwania „mleko czekoladowe” i „czekolada mleczna” są takie same. W tym przykładzie zmiana kolejności słów zmienia znaczenie frazy. Korzystając z dopasowania do wyrażenia Google Ads, akceptujesz fakt, że systemy uczące się Google mogą podejmować te decyzje za Ciebie.

Istnieje sposób, aby sprawdzić, czy Google robi to dobrze. Po prostu utwórz raport w formie tabeli w sekcji raportowania Google Ads i dodaj wiersze „wyszukiwane słowo kluczowe”, „wyszukiwane hasło” i „typ dopasowania wyszukiwanego hasła”. Google pokaże Ci wyszukiwane hasła Phrase i Phrase (zbliżony wariant). Po dodaniu filtra możesz zobaczyć tylko zbliżone odmiany i zdecydować, czy chcesz użyć wykluczających słów kluczowych.

Możesz też sprawdzić słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym. Możesz wykorzystać zaawansowane automatyzacje, aby przeanalizować różnicę między słowem kluczowym a wyszukiwanym hasłem i zautomatyzować wykluczające słowa kluczowe, gdy Google oddali się zbyt daleko od zamierzonego znaczenia.

Inteligentne określanie stawek i dopasowanie do wyrażenia

Możesz także zautomatyzować stawki, jeśli pozwalasz Google na używanie dopasowywania do wyrażenia. Gdy Google wyświetla Twoją reklamę w przypadku zapytań, które mogą nie być tak powiązane z Twoim słowem kluczowym, nie chcesz oferować tej samej kwoty. Jeśli nie są ze sobą tak powiązane, reklamy mogą konwertować z niższym współczynnikiem i możesz potrzebować niższych stawek, aby uzyskać dobry stosunek do ROAS lub CPA.

Wykluczające reguły dopasowania przybliżonego

Dodając słowa kluczowe, informujemy Google, kiedy wyświetlać wyszukiwarkom nasze reklamy. Gdy Google używa zbliżonych odmian i oferuje reklamodawcom możliwość wyboru luźniejszych typów dopasowania, ma to sens, ponieważ pomaga dotrzeć z reklamami do większej liczby osób, które mogą szukać Twojego produktu lub usługi.

Z drugiej strony wykluczające słowa kluczowe mają zupełnie odwrotny cel. Wykluczające słowa kluczowe służą do eliminowania wyszukiwań , w których nie chcesz wyświetlać reklam, być może dlatego, że są nietrafne lub mają niską skuteczność. Wykluczające słowa kluczowe nie używają zbliżonych odmian ani rozszerzeń. Zablokują one wyświetlanie reklam tylko wtedy, gdy w wyszukiwaniu pojawią się dokładnie te słowa z wykluczającego słowa kluczowego. Kolejność słów ma też większe znaczenie w przypadku wykluczających słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia.

Nowe dopasowanie do wyrażenia Google

Wszystko sprowadza się do tego: słowa kluczowe to już nie tylko słowa. Zamiast tego dotyczą znaczeń. Jednak platformy reklamowe nadal mogą oferować reklamodawcom różne typy dopasowania, dzięki czemu będą mogli poinformować Google, jak blisko (lub luźno) zapytanie powinno pasować do słowa kluczowego. Dopasowanie do wyrażenia Google to bardzo przydatny typ dopasowania dla reklamodawców.

Często zadawane pytania:

• Jakie są typy dopasowania słów kluczowych?
• Co to jest nowe dopasowanie do wyrażenia Google?
• Czy wykluczające słowa kluczowe wykorzystują zbliżone odmiany?
• Jakie są zbliżone odmiany Google?
• Czy powinienem używać dopasowania do wyrażenia?