Новое Google Phrase Match: что вам нужно знать

Как и все остальное в технологии, ключевые слова постоянно меняются. Даже если вы специалист по поисковой оптимизации, фразовое соответствие в Google Рекламе значительно изменилось. Текущая версия Google фразовой началась в середине февраля 2021 года , когда он впитал часть функциональности широкого соответствия или BMM, ключевые слова. Фразовое соответствие Google оказывает большое влияние на кампании с оплатой за клик (PPC) и SEO. В этой статье мы обсудим все, что нужно знать рекламодателям о новом фразовом сопоставлении Google.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия - это то, насколько близко должен быть поисковый запрос пользователя к ключевому слову рекламодателя, чтобы, возможно, было показано объявление. На заре Google Рекламы существовало всего несколько типов соответствия:

• Точное соответствие. Это означает, что объявление появляется только в том случае, если поисковый запрос совпадает с ключевым словом.
• Фразовое соответствие: это означает, что объявление также будет отображаться, если в поисковом запросе есть лишнее слово до или после ключевого слова.
• Широкое соответствие. Это означает, что объявление будет отображаться, пока все ключевые слова входят в поисковый запрос, независимо от порядка слов.

Самый строгий тип соответствия - точное соответствие, а широкое соответствие - самый свободный. Фразовое соответствие где-то посередине. Рекламные платформы используют типы соответствия, чтобы позволить рекламодателям выбирать свою готовность показывать рекламу по поисковым запросам с изменяющейся степенью сходства с их ключевыми словами. Например, вместо того, чтобы рассматривать все возможные варианты поиска, которые пользователь может выполнить, если они ищут то, что продает рекламодатель, они могут использовать более слабые типы соответствия, такие как широкое и фразовое, чтобы по-прежнему показывать свои объявления по аналогичным поисковым запросам.

Закрыть варианты

Однако после того, как Google представил близкие варианты, типы соответствия стали труднее понимать. Близкие варианты - это в основном набор способов, которыми Google разрешено изменять ваше ключевое слово . То, что может быть одним ключевым словом в вашей группе объявлений, на самом деле, вероятно, является сотнями очень похожих ключевых слов. Возможно, вы не увидите их напечатанных в своей группе объявлений, но все они по-прежнему работают за кулисами для показа вашей рекламы.

Независимо от того, какой тип соответствия вы выберете, близкие варианты изменят ваши ключевые слова и предоставят рекламной платформе больше свободы в том, как они соответствуют ключевым словам и поисковым запросам.

Google использует 11 близких вариантов:

• Орфографические ошибки
• Множественное / единственное число
• Стемминг
• Сокращенное название
• Акценты
• Порядок слов с одинаковым значением
• Функциональные слова
• Подразумеваемые слова
• Синонимы
• Парафраз
• То же намерение

Новый Google Phrase Match

Итак, теперь вы знаете, что такое типы соответствия и почему они сложны. Но что такое новое фразовое соответствие Google?

На данный момент «Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают значение ключевого слова, которое может подразумеваться, а поисковые запросы пользователей могут быть более конкретной формой значения».

По сути, произошел сдвиг, и Google уделяет меньше внимания словам в ключевом слове, а определению этих ключевых слов.

Смысл заменил ключевые слова.

Подумайте об этом так: значение ключевого слова должно быть частью запроса, но в поиске может быть и больше текста. Порядок слов также больше не имеет значения. Google стал достаточно умным, чтобы знать, имеет ли значение порядок слов.

Хотя это может показаться исходным определением широкого соответствия, широкое соответствие также изменилось. Теперь он может показывать рекламу по похожим поисковым запросам, даже если их значение отличается.

Типы матчей в 2021 году

Теперь давайте определим три типа соответствия ключевых слов в их нынешнем виде в 2021 году.

• Точное соответствие: показывает объявление, если поисковый запрос имеет то же значение, что и ключевое слово.
• Фразовое соответствие: показывает объявление, если поисковый запрос включает то же значение, что и ключевое слово.
• Широкое соответствие: показывает объявление, когда поиск относится исключительно к ключевому слову.

Что Google считает одним и тем же смыслом?

Фразовое соответствие Google использует машинное обучение или машинное обучение, чтобы выяснить, например, когда порядок слов в поиске меняет или не меняет значение.

Например, это помогает Google выяснить, совпадают ли поисковые запросы «шоколадное молоко» и «молочный шоколад». В этом примере изменение порядка слов меняет значение фразы. Используя фразовое соответствие Google Рекламы, вы соглашаетесь с тем, что машинное обучение Google может принимать эти решения за вас.

Есть способ узнать, правильно ли поступает Google. Просто создайте табличный отчет в разделе отчетов Google Рекламы и включите строки для «ключевого слова поиска», «поискового запроса» и «типа соответствия поискового запроса». Google покажет вам поисковые запросы как Phrase, так и Phrase (близкий вариант). Когда вы добавляете фильтр, вы можете видеть только близкие варианты и решать, нужно ли вам использовать минус-слова.

Вы также можете посмотреть свои ключевые слова с точным соответствием. Вы можете использовать расширенную автоматизацию для анализа разницы между ключевым словом и поисковым запросом и автоматизировать минус-слова, когда Google уходит слишком далеко от предполагаемого значения.

Интеллектуальное назначение ставок и фразовое соответствие

Вы также можете автоматизировать свои ставки, если разрешаете Google использовать фразовое соответствие для вас. Когда Google показывает ваше объявление по запросам, которые могут не иметь отношения к вашему ключевому слову, вы не хотите ставить такую ​​же сумму. Когда они не связаны между собой, объявления могут конвертироваться с более низкой скоростью, и вам могут потребоваться более низкие ставки, чтобы обеспечить хорошее соотношение рентабельности инвестиций в рекламу или цены за конверсию.

Минус-правила с широким соответствием

Добавляя ключевые слова, мы сообщаем Google, когда показывать пользователям наши объявления. Когда Google использует близкие варианты и предлагает рекламодателям выбор для более слабых типов соответствия, это имеет смысл, потому что это помогает вашей рекламе охватить больше людей, которые могут искать ваш продукт или услугу.

С другой стороны, минус-слова служат совершенно противоположной цели. Минус-слова используются для исключения поисковых запросов, по которым вы не хотите показывать свою рекламу, возможно, потому, что они нерелевантны или плохо работают. Минус-слова не используют близкие варианты и расширения. Они будут блокировать показ рекламы только тогда, когда в поиске есть точные слова из минус-слова. Порядок слов также имеет большее значение для минус-слов с фразовым соответствием.

Новый Google Phrase Match

Все сводится к следующему: ключевые слова больше не просто слова. Вместо этого они о значениях. Но рекламные платформы по-прежнему могут предоставлять рекламодателям различные типы соответствия, чтобы они могли сообщать Google, насколько точно (или приблизительно) запрос должен соответствовать ключевому слову. Фразовое соответствие Google - очень полезный тип соответствия для рекламодателей.

FAQs:

• Какие бывают типы соответствия ключевых слов?
• Что такое новое фразовое соответствие Google?
• Используются ли в минус-словах близкие варианты?
• Каковы близкие варианты Google?
• Следует ли использовать фразовое соответствие?