Nueva concordancia de frases de Google: lo que necesita saber

Como todo lo demás en tecnología, las palabras clave cambian constantemente. Incluso si es un experto en SEO, la concordancia de frase de Google Ads ha cambiado significativamente. La versión actual de Google Phrase Match comenzó a mediados de febrero de 2021 , cuando absorbió algunas de las funciones de las palabras clave de concordancia amplia o BMM. La concordancia de frase de Google tiene un gran impacto en las campañas de pago por clic (PPC) y en el SEO. Discutiremos todo lo que los anunciantes necesitan saber sobre la nueva concordancia de frase de Google en este artículo.

Tipos de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia son qué tan cerca debe estar la consulta de búsqueda de un usuario de la palabra clave de un anunciante para poder activar un anuncio. En los primeros días de Google Ads, solo existían algunos tipos de comportamiento de tipo de concordancia:

• Concordancia exacta: esto significa que un anuncio aparece solo si la consulta de búsqueda es exactamente la misma que la palabra clave.
• Concordancia de frase: esto significa que el anuncio también se mostrará si hay una palabra adicional antes o después de la palabra clave en la consulta de búsqueda.
• Concordancia amplia: esto significa que el anuncio se mostrará siempre que todas las palabras clave formen parte de la consulta de búsqueda, sin importar el orden de las palabras.

El tipo de concordancia más restrictiva es la concordancia exacta y la concordancia amplia es la más flexible. La concordancia de frase está en algún punto intermedio. Las plataformas publicitarias utilizan tipos de concordancia para permitir a los anunciantes elegir su voluntad de mostrar anuncios para búsquedas con grados cambiantes de similitud con sus palabras clave. Por ejemplo, en lugar de tener que considerar todas las búsquedas posibles que un usuario podría realizar si busca lo que vende el anunciante, puede usar tipos de concordancia más flexibles, como amplia y de frase, para seguir mostrando sus anuncios para consultas de búsqueda similares.

Cerrar variantes

Sin embargo, una vez que Google introdujo variantes cercanas, los tipos de concordancia se volvieron más difíciles de entender. Las variantes cercanas son básicamente un conjunto de formas en que Google puede cambiar su palabra clave . Lo que podría ser una palabra clave en su grupo de anuncios son probablemente cientos de palabras clave muy similares. Es posible que no los vea impresos en su grupo de anuncios, pero todos siguen trabajando detrás de escena para publicar sus anuncios.

Independientemente del tipo de concordancia que elija, las variantes cercanas cambian lo que realmente son sus palabras clave y le dan a la plataforma publicitaria más libertad de acción en la forma en que coinciden con las palabras clave y las búsquedas.

Hay 11 variantes cercanas que utiliza Google:

• Error de ortografía
• Plural singular
• Derivado
• Abreviatura
• Acentos
• Orden de las palabras con el mismo significado
• Palabras de función
• Palabras implícitas
• Sinónimos
• Paráfrasis
• Misma intención

Nueva concordancia de frase de Google

Entonces, ahora sabe qué son los tipos de concordancia y por qué son complicados. Pero, ¿cuál es la nueva concordancia de frase de Google?

A partir de ahora, "los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyen el significado de la palabra clave que puede estar implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado".

Básicamente, se ha producido un cambio y Google está poniendo menos énfasis en las palabras de la palabra clave, sino en la definición de esas palabras clave.

El significado ha reemplazado a las palabras clave.

Piénselo de esta manera: el significado de la palabra clave debe ser parte de la consulta, pero también puede haber más texto en la búsqueda. El orden de las palabras ya no es un factor. Google se ha vuelto lo suficientemente inteligente como para saber si el orden de las palabras es importante o no.

Si bien esto puede parecer la definición original de concordancia amplia, la concordancia amplia también ha cambiado. Ahora puede mostrar anuncios para búsquedas relacionadas, incluso si el significado es diferente.

Tipos de partidos en 2021

Ahora, definamos los tres tipos de concordancia de palabras clave tal como están en 2021.

• Concordancia exacta: muestra un anuncio cuando la búsqueda tiene el mismo significado que la palabra clave.
• Concordancia de frase: muestra un anuncio cuando la búsqueda incluye el mismo significado que la palabra clave.
• Concordancia amplia: muestra un anuncio cuando una búsqueda se relaciona únicamente con la palabra clave.

¿Qué considera Google que tiene el mismo significado?

La concordancia de frases de Google utiliza el aprendizaje automático, o ML, para averiguar cosas como cuándo el orden de las palabras en la búsqueda cambia o no el significado.

Por ejemplo, ayuda a Google a determinar si las búsquedas de "chocolate con leche" y "chocolate con leche" son las mismas. En este ejemplo, cambiar el orden de las palabras cambia el significado de la frase. Cuando utiliza la concordancia de frase de Google Ads, acepta que el aprendizaje automático de Google puede tomar estas decisiones por usted.

Hay una forma de ver si Google lo está haciendo bien. Simplemente cree un informe de tabla en la sección de informes de Google Ads e incluya filas para "palabra clave de búsqueda", "término de búsqueda" y "tipo de concordancia de término de búsqueda". Google le mostrará términos de búsqueda de Frase y Frase (variante cercana). Cuando agrega un filtro, puede ver solo las variantes cercanas y decidir si necesita usar palabras clave negativas.

También puede consultar las palabras clave de concordancia exacta. Puede utilizar automatizaciones avanzadas para analizar la diferencia entre la palabra clave y la consulta de búsqueda, y automatizar las palabras clave negativas cuando Google se aleja demasiado de su significado deseado.

Ofertas inteligentes y concordancia de frases

También puede automatizar sus ofertas si permite que Google utilice la concordancia de frases por usted. Cuando Google muestra su anuncio para consultas que pueden no estar tan relacionadas con su palabra clave, no desea ofertar la misma cantidad. Cuando no están tan relacionados, es posible que los anuncios se conviertan a una tasa más baja y es posible que necesite ofertas más bajas para obtener un buen rendimiento para su ROAS o CPA.

Reglas de concordancia amplia negativa

Cuando agregamos palabras clave, le decimos a Google cuándo mostrar nuestros anuncios a los buscadores. Cuando Google usa variantes cercanas y ofrece a los anunciantes opciones para tipos de concordancia más flexibles, tiene sentido porque ayuda a que sus anuncios lleguen a más personas que podrían estar buscando su producto o servicio.

Por otro lado, las palabras clave negativas tienen un propósito completamente opuesto. Las palabras clave negativas se utilizan para eliminar las búsquedas en las que no desea que se publiquen sus anuncios, tal vez porque son irrelevantes o tienen un rendimiento deficiente. Las palabras clave negativas no utilizan variaciones cercanas ni expansiones. Solo bloquearán los anuncios para que no aparezcan cuando las palabras exactas de la palabra clave negativa estén en la búsqueda. El orden de las palabras también es más importante para las palabras clave de concordancia de frase negativa.

Nueva concordancia de frase de Google

Todo se reduce a esto: las palabras clave ya no se tratan solo de palabras. En cambio, se trata de significados. Sin embargo, las plataformas publicitarias aún pueden ofrecer a los anunciantes una variedad de tipos de concordancia para que puedan decirle a Google qué tan cerca (o libremente) una consulta debe coincidir con la palabra clave. La concordancia de frase de Google es un tipo de concordancia muy útil para los anunciantes.

Preguntas frecuentes:

• ¿Qué son los tipos de concordancia de palabras clave?
• ¿Qué es la nueva concordancia de frase de Google?
• ¿Las palabras clave negativas utilizan variantes cercanas?
• ¿Cuáles son las variantes cercanas de Google?
• ¿Debería utilizar la concordancia de frase?