優れた執筆は十分ではありません。 SaaSブログを成長させるための2つのSEOフレームワークは次のとおりです。

公開: 2018-02-13

それはすべてキーワードから始まります

私の6年生のバスケットボールのコーチは私が決して忘れなかったいくつかのアドバイスを提供しました。私はフェードアウェイを撮影する習慣を身につけていましたが、成功は非常に限られていました。彼は言いました。「ジャンプショットで生き、ジャンプショットで死ぬ。フェードアウェイで生きてください、そしてそれはまさにあなたのバスケットボールのキャリアに起こることです。」

ジャンプショットは、完璧にすることも、成長することもできない基本的なスキルです。キーワードの研究についてもまったく同じように考える必要があります。人々が何を望んでいるのか、なぜ彼らがそれを望んでいるのかを理解するのが上手くなりすぎることは決してありません。コンテンツボリュームのデフォルト設定はフェードアウェイです—最初は機能するかもしれませんが、時間の経過とともに沈む可能性が高くなります。キーワードの研究であるうさぎの穴を単純化するために、開始する場所が2つしかないことを想定します。

トップ：ショートテール、目標到達プロセスのトップキーワード
下：目標到達プロセスのキーワードのロングテール、ミドル、ボトム

それぞれの端から始めるための良い議論があります。ショートテールキーワードは上限が高く、利用する検索ボリュームがたくさんあります。欠点は、ショートテールキーワードからアクセスする訪問者がコンバージョンに至る可能性がはるかに低いことです。一番下から始めます。つまり、ロングテールでぶら下がっている果物に取り組むと、トラフィックは少なくなりますが、よりターゲットを絞ることができます。

私たちの提案は、ほとんどの場合、勢いをつけるのが良いと感じるという非科学的な理由から、一番下から始めることです。ロングテールキーワードのコンテンツに取り組むと、結果がより早く表示されます。モデルが証明され、ねじれが解決されたら、これらの競争力のあるショートテール用語への取り組みに取り掛かることができます。

【下】キーワードバッチ戦略

キーワード調査ツール（Ahrefs、Moz、Majesticなど）を使用して、少なくとも15のロングテールキーワードを生成し、ボリュームと難易度で整理します。アイデアは、最初に最も簡単なものから始めて、勢いをつけながらより競争力のあるものを攻撃することです。

キーワード調査を行うための正確なプロセスについては詳しく説明しませんが、次の3つの役立つリソースをご覧ください。

Moz：キーワード調査の方法
Ahrefs：SEOのためのキーワード調査を行う方法
Backlinko：SEOのキーワードリサーチ：決定的なガイド

定義上、ロングテールキーワードはよりニッチです。競争が少なくなる傾向があるので、これは良いことです。つまり、より早くランク付けすることができます。これが効果的な戦略であるためには、たった1つの記事でランク付けできるキーワードを見つける必要があります。より競争力のあるキーワードには、より包括的なアプローチが必要です（以下のハブアンドスポーク戦略など）。

これがどのように見えるかを示します。キーワードの調査に使用するツールとスペースの競争力に基づいて、数値を調整する必要があることに注意してください。

バッチ＃1：

最小5件の投稿
ボリューム>500
難易度<20

バッチ＃2：

最小5件の投稿
ボリューム>1000
難易度<30

バッチ＃3：

最小5件の投稿
ボリューム>2000
難易度<40

正しく行われると、これにより、数百とは言わないまでも数十の記述が提供されるはずです。その後、あなたの仕事は興味深い執筆と最適化された投稿を実行するようになります。

[トップ]ハブアンドスポーク戦略

通常、単一の投稿だけでは、競争力のあるキーワードでランク付けするのに十分ではありません。ハブアンドスポーク戦略は、サイト構造を活用して、他の方法では到達できないキーワードのランク付けを支援する方法です。

スタンドアロンの投稿を作成すると、検索エンジンがコンテンツを見つけてランク付けするのが難しくなります。 Bruce Clayによるこの視覚化を検討してください。サイトに明確に定義されたセクションがないと、アルゴリズムはサイトのトピックと階層を理解するのに苦労するでしょう。

ブログを出版物のように扱うと、次のようなサイトが作成されます。

ブルース・クレイは次のように書いています。「上の瓶には、緑のビー玉、赤のビー玉、黄色のビー玉が順序や強調なしに混ざっています。検索エンジンが対象をビー玉の壺として分類すると仮定するのは合理的です。」

それはあまりにも曖昧です。ブログを図書館のように扱うと、少数のトピックに取り組み、それらを徹底的にカバーする必要があります。すべてのキーワードの反復とパースペクティブに取り組むまで、各jarを埋める必要があります。その結果、明確に整理され、包括的で、おそらく最も重要な、アルゴリズムが理解しやすいサイトになります。

ブルースクレイ経由の画像

ハブアンドスポーク戦略は、この理論を実際に適用するのに役立ちます。ハブは、競争力のあるキーワードでランク付けするように設計されたページです。これを「ランディングコンテンツ」と考えてください。検索用に「T」に最適化され、読者をサイトの奥深くまで誘導するように構築されています。これは、索引または目次に似ています。各ハブは1色のビー玉だけをカバーします。

スポークは、ハブターゲットキーワードのロングテールバリエーション用に作成された投稿です。すべてのスポークは読者をハブに戻しますが、自分でランク付けすることもできます。ハブとそのスポークが一緒になって、読者と検索エンジンの両方にとって明確な階層を作成します。

URLが作成した階層を反映していることが重要です。

site.com/hub/
site.com/hub/spoke-1
site.com/hub/spoke-2
site.com/hub/spoke-3
site.com/hub/spoke-4
site.com/hub/spoke-5

実際のSaaSバージョンは次のようになります。

ハブ： saasinc.com/customer-support/
スポーク＃1： saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
スポーク＃2： saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
スポーク＃3： saasinc.com/customer-support/support-workflow
スポーク＃4： saasinc.com/customer-support/canned-responses
スポーク＃5： saasinc.com/customer-support/livechat

これを機能させるサイト構造に加えて、2つの重要な利点があります。

ハブページは頻繁に内部でリンクされています。これは、検索エンジンがあなたがページを強調していることを理解するのに役立ちます。
ハブはインデックスとして機能するため、読者をサイトの奥深くまで追い込みます。これにより、ページのバウンス率が非常に低く保たれます。これは、ページが高品質であることを検索エンジンに通知します。（バウンス率がランキングに与える影響については意見が対立していますが、私たちの経験では、バウンス率が低いと、より多くのオーガニックトラフィックと相関関係があります。）

スポークを特定したら、それらを使用して編集カレンダーに記入できます。それらすべてに対処したら、新しいハブを作成できます。そして、あなたはあなたの文章が証明された戦略に貢献しているという自信を持ってそれをすべて行うことができます。

疑わしいときは、速度を落としてください

あなたが月に少なくとも10-15％あなたのサイトを成長させるのに苦労しているなら、それはあなたの戦略を遅くして再評価する時です。コンテンツの過剰制作は、解決するよりも多くの問題を引き起こす可能性があるため、数十または数百の投稿に投資する前に、そのコンテンツがどのように成長を促進するかを正確に理解する必要があります。