Świetne pisanie to za mało. Oto dwa frameworki SEO do rozwijania bloga SaaS.

Wszystko zaczyna się od słów kluczowych

Mój trener koszykówki z szóstej klasy udzielił mi rad, których nigdy nie zapomniałem. Nabrałem zwyczaju kręcenia fadeaway'ów z bardzo ograniczonym sukcesem. Powiedział: „Żyj od wyskoku i giń od wyskoku. Żyj z czasem, a dokładnie to stanie się z twoją karierą koszykarską.

Strzał z wyskoku to podstawowa umiejętność, której nigdy nie możesz doskonalić i nigdy nie wyrosnąć. Powinieneś pomyśleć o badaniu słów kluczowych w dokładnie ten sam sposób. Nigdy nie możesz być zbyt dobry w zrozumieniu, czego ludzie chcą i dlaczego tego chcą. Domyślne ustawienie głośności treści jest zanikaniem — może na początku działać, ale z czasem jest bardziej prawdopodobne, że Cię pochłonie. Aby uprościć króliczą norę, czyli badanie słów kluczowych, załóżmy, że są tylko dwa miejsca, od których można zacząć:

1. Początek: krótki ogon, słowa kluczowe na górze lejka
2. Dół: długi ogon, środek i dół słów kluczowych ścieżki

Istnieją dobre argumenty za zaczynaniem na każdym końcu. Słowa kluczowe z krótkim ogonem mają wyższy pułap — można wykorzystać dużą liczbę wyszukiwań. Minusem jest to, że użytkownicy pochodzący ze słów kluczowych z krótkim ogonem są znacznie mniej skłonni do konwersji. Zaczynając od dołu, tj. zajmując się długim ogonem, nisko wiszącymi owocami, zyskasz mniejszy ruch, ale będzie bardziej ukierunkowany.

Naszą sugestią w większości przypadków jest rozpoczęcie od dołu z nienaukowego powodu, dla którego dobrze jest nabrać rozpędu. Gdy zajmiesz się treścią dla długich słów kluczowych, szybciej zobaczysz wyniki. Po sprawdzeniu modelu i ustaleniu załamań możesz przystąpić do radzenia sobie z konkurencyjnymi krótkimi ogonami.

[Dół] Strategia partii słów kluczowych

Użyj narzędzia do badania słów kluczowych (Ahrefs, Moz, Majestic itp.), aby wygenerować co najmniej 15 słów kluczowych z długim ogonem, a następnie uporządkuj je według objętości i trudności. Chodzi o to, aby zacząć od najłatwiejszych, a następnie atakować te bardziej konkurencyjne, gdy nabierasz rozpędu.

Nie będziemy omawiać dokładnego procesu badania słów kluczowych, ale oto trzy przydatne zasoby:

• Moz: Jak przeprowadzać badania słów kluczowych
• Ahrefs: Jak przeprowadzać badania słów kluczowych dla SEO
• Backlinko: Badanie słów kluczowych dla SEO: ostateczny przewodnik

Z definicji słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej niszowe. Jest to dobre, ponieważ konkurencja jest mniejsza, co oznacza, że ​​możesz szybciej zająć pozycję. Aby była to skuteczna strategia, musisz znaleźć słowa kluczowe, które możesz uszeregować za pomocą tylko jednego artykułu. Bardziej konkurencyjne słowa kluczowe wymagają bardziej kompleksowego podejścia (takiego jak strategia Hub and Spoke poniżej).

Oto jak to może wyglądać. Pamiętaj, że liczby należy dostosować na podstawie narzędzia używanego do badania słów kluczowych i tego, jak konkurencyjna jest Twoja przestrzeń.

Partia nr 1:

• Min. 5 postów
• Głośność >500
• Trudność < 20

Partia #2:

• Min. 5 postów
• Objętość> 1000
• Trudność < 30

Partia #3:

• Min. 5 postów
• Objętość >2000
• Trudność < 40

Zrobione dobrze, powinno to zapewnić dziesiątki, jeśli nie setki rzeczy, o których można napisać. Wtedy Twoja praca staje się wykonywaniem ciekawych tekstów i zoptymalizowanych postów.

[Na górze] Strategia Hub and Spoke

Pojedyncze posty zazwyczaj nie wystarczą, aby uzyskać pozycję w rankingu konkurencyjnego słowa kluczowego. Strategia Hub and Spoke to sposób na wykorzystanie struktury witryny, aby pomóc Ci pozycjonować słowa kluczowe, które w przeciwnym razie byłyby poza zasięgiem.

Tworzenie samodzielnych postów utrudnia wyszukiwarkom znalezienie i uszeregowanie treści. Rozważ wizualizację Bruce'a Clay'a, która wyjaśnia, że ​​bez jasno określonych sekcji w Twojej witrynie algorytmom trudno będzie zrozumieć tematy i hierarchię Twojej witryny.

Kiedy traktujesz bloga jak publikację, tworzysz witrynę, która wygląda tak:

Bruce Clay pisze: „W słoiku powyżej widzimy zielone kulki, czerwone kulki i żółte kulki zmieszane ze sobą bez żadnego porządku ani nacisku. Rozsądnie byłoby założyć, że wyszukiwarki zaklasyfikują temat jako słoik kulek.

To zbyt niejasne. Traktowanie swojego bloga jak biblioteki zmusza Cię do zaangażowania się w kilka tematów i dokładnego ich omówienia. Każdy słoik musi być wypełniony, dopóki nie zostanie rozwiązana każda iteracja słowa kluczowego i perspektywa. W rezultacie powstaje witryna, która jest przejrzyście zorganizowana, wszechstronna i, co być może najważniejsze, łatwa do zrozumienia przez algorytm.

Obrazy za pośrednictwem Bruce'a Clay

Strategia Hub and Spoke pomaga nam zastosować tę teorię w praktyce. Hub to strona zaprojektowana do rankingu konkurencyjnego słowa kluczowego. Pomyśl o tym jako o „treści docelowej” — zoptymalizowanej pod kątem „T” dla wyszukiwania i mającej na celu przyciągnięcie czytelników głębiej do Twojej witryny. Jest podobny do indeksu lub spisu treści. Każda piasta obejmuje tylko jeden kolor kulek.

Szprychy to posty utworzone dla odmian długiego ogona słowa kluczowego hub target. Wszystkie szprychy kierują czytelników z powrotem do centrum, ale mają również możliwość samodzielnego oceniania. Centrum i jego szprychy tworzą razem hierarchię, która jest jasna zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek.

Ważne jest, aby Twoje adresy URL odzwierciedlały utworzoną przez Ciebie hierarchię:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Prawdziwa wersja SaaS może wyglądać tak:

• Centrum: saasinc.com/customer-support/
• Mówił nr 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Mówił nr 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Mówił nr 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Mówił nr 4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Mówił nr 5: saasinc.com/customer-support/livechat

Oprócz struktury witryny, które sprawiają, że to działa, istnieją dwie kluczowe korzyści:

• Strona centralna jest często połączona wewnętrznie. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, że podkreślasz tę stronę.
• Centrum, ponieważ działa jak indeks, kieruje czytelników głębiej w stronę. Dzięki temu współczynnik odrzuceń na stronie jest bardzo niski, co jest sygnałem dla wyszukiwarek, że strona jest wysokiej jakości. (Istnieją sprzeczne opinie na temat wpływu współczynnika odrzuceń na rankingi, ale z naszego doświadczenia wynika, że ​​niski współczynnik odrzuceń jest skorelowany z większym ruchem organicznym).

Po zidentyfikowaniu szprych możesz ich użyć do wypełnienia kalendarza redakcyjnego. Po rozwiązaniu ich wszystkich możesz utworzyć nowe centrum. I możesz to wszystko zrobić, mając pewność, że Twoje pisanie przyczynia się do sprawdzonej strategii.

Kiedy masz wątpliwości, zwolnij

Jeśli masz problemy z rozwojem swojej witryny co najmniej 10-15% z miesiąca na miesiąc, czas zwolnić i ponownie ocenić swoją strategię. Nadprodukcja treści może powodować więcej problemów niż rozwiązuje, więc zanim zainwestujesz w dziesiątki lub setki postów, upewnij się, że dokładnie rozumiesz, w jaki sposób ta treść będzie napędzać wzrost.