Non basta scrivere bene. Ecco due framework SEO per far crescere un blog SaaS.

Tutto inizia con le parole chiave

Il mio allenatore di basket di prima media mi ha dato dei consigli che non ho mai dimenticato. Avevo preso l'abitudine di girare i fadeaway con un successo molto limitato. Disse: “Vivi con il tiro in sospensione e muori con il tiro in sospensione. Vivi vicino alla dissolvenza ed è esattamente quello che accadrà alla tua carriera nel basket.

Il tiro in sospensione è un'abilità fondamentale che non puoi mai perfezionare e mai superare. Dovresti pensare alla ricerca per parole chiave esattamente allo stesso modo. Non puoi mai diventare troppo bravo a capire cosa vogliono le persone e perché lo vogliono. L'impostazione predefinita del volume del contenuto è la dissolvenza: all'inizio potrebbe funzionare, ma è più probabile che ti affondi nel tempo. Per semplificare la tana del coniglio che è la ricerca di parole chiave, supponiamo che ci siano solo due punti da cui iniziare:

1. La parte superiore: coda corta, parte superiore delle parole chiave della canalizzazione
2. La parte inferiore: long tail, middle e bottom delle parole chiave della canalizzazione

Ci sono buoni argomenti per iniziare da ciascuna estremità. Le parole chiave a coda corta hanno un tetto più alto: c'è molto volume di ricerca a cui attingere. Lo svantaggio è che i visitatori che provengono da parole chiave a coda corta hanno molte meno probabilità di convertire. Iniziare dal basso, cioè affrontare la coda lunga, il frutto basso, ti farà guadagnare meno traffico ma sarà più mirato.

Il nostro suggerimento, nella maggior parte dei casi, è di iniziare dal basso per il motivo non scientifico che è bello creare slancio. Man mano che affronti i contenuti per le parole chiave a coda lunga, vedrai i risultati più velocemente. Una volta che il modello è stato testato e i nodi sono stati risolti, puoi iniziare ad affrontare quei termini competitivi a coda corta.

[The Bottom] La strategia batch di parole chiave

Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave (Ahrefs, Moz, Majestic, ecc.) per generare almeno 15 parole chiave a coda lunga, quindi organizzale per volume e difficoltà. L'idea è di iniziare prima con i più facili, quindi attaccare quelli più competitivi man mano che crei slancio.

Non elaboreremo il processo esatto per eseguire la ricerca di parole chiave, ma ecco tre risorse utili:

• Moz: come eseguire ricerche per parole chiave
• Ahrefs: come eseguire ricerche per parole chiave per la SEO
• Backlinko: ricerca di parole chiave per SEO: la guida definitiva

Per definizione, le parole chiave a coda lunga sono più di nicchia. Questo è positivo perché tende a esserci meno concorrenza, il che significa che puoi classificarti prima. Affinché questa sia una strategia efficace, devi trovare parole chiave che puoi classificare con un solo articolo. Parole chiave più competitive richiedono un approccio più completo (come la strategia Hub e Spoke di seguito).

Ecco come potrebbe apparire. Tieni presente che i numeri devono essere regolati in base allo strumento che utilizzi per la ricerca di parole chiave e alla competitività del tuo spazio.

Lotto n. 1:

• min. 5 messaggi
• Volume >500
• Difficoltà < 20

Lotto n. 2:

• min. 5 messaggi
• Volume >1000
• Difficoltà < 30

Lotto n. 3:

• min. 5 messaggi
• Volume >2000
• Difficoltà < 40

Fatto bene, questo dovrebbe fornire dozzine, se non centinaia, di cose di cui scrivere. Quindi il tuo lavoro diventa l'esecuzione di testi interessanti e post ottimizzati.

[The Top] La strategia Hub and Spoke

I singoli post in genere non sono sufficienti per farti classificare per una parola chiave competitiva. La strategia Hub and Spoke è un modo per sfruttare la struttura del sito per aiutarti a classificare le parole chiave che altrimenti sarebbero fuori portata.

La creazione di post autonomi rende difficile per i motori di ricerca trovare e classificare i tuoi contenuti. Considera questa visualizzazione di Bruce Clay che spiega che senza sezioni chiaramente definite sul tuo sito, gli algoritmi avranno difficoltà a comprendere gli argomenti e la gerarchia del tuo sito.

Quando tratti un blog come una pubblicazione, produci un sito che assomiglia a questo:

Bruce Clay scrive: “Nel barattolo sopra vediamo marmi verdi, rossi e gialli mescolati insieme senza ordine o enfasi. Sarebbe ragionevole presumere che i motori di ricerca classificherebbero l'argomento come un barattolo di biglie".

È troppo vago. Trattare il tuo blog come una biblioteca ti costringe a impegnarti in una manciata di argomenti e a trattarli a fondo. Ogni barattolo deve essere riempito fino a quando non viene affrontata ogni iterazione e prospettiva delle parole chiave. Il risultato è un sito chiaramente organizzato, completo e, forse la cosa più importante, facile da capire per un algoritmo.

Immagini tramite Bruce Clay

La strategia Hub and Spoke ci aiuta ad applicare questa teoria nella pratica. L'hub è una pagina progettata per classificare una parola chiave competitiva. Pensalo come un "contenuto di destinazione", ottimizzato alla "T" per la ricerca e creato per guidare i lettori più a fondo nel tuo sito. È simile a un indice o un sommario. Ogni hub copre un solo colore di biglie.

I raggi sono post creati per variazioni a coda lunga della parola chiave hub target. Tutti i raggi rimandano i lettori all'hub, ma hanno anche la possibilità di classificarsi da soli. Insieme, l'hub e i suoi raggi creano una gerarchia chiara sia ai lettori che ai motori di ricerca.

È importante che i tuoi URL rispecchino la gerarchia che hai creato:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Una vera versione SaaS potrebbe assomigliare a questa:

• Hub: saasinc.com/customer-support/
• Ha parlato n. 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Ha parlato n. 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Ha parlato n. 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Ha parlato n. 4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Ha parlato n. 5: saasinc.com/customer-support/livechat

Ci sono due vantaggi chiave oltre alla struttura del sito che fanno funzionare questo:

• La pagina hub è spesso collegata internamente. Questo aiuta i motori di ricerca a capire che stai enfatizzando la pagina.
• L'hub, poiché funge da indice, spinge i lettori più in profondità nel sito. Ciò mantiene la frequenza di rimbalzo sulla pagina molto bassa, il che è un segnale ai motori di ricerca che la pagina è di alta qualità. (Ci sono opinioni contrastanti sull'effetto della frequenza di rimbalzo sulle classifiche, ma nella nostra esperienza, una frequenza di rimbalzo bassa è correlata a un traffico più organico.)

Una volta identificati i raggi, puoi usarli per riempire un calendario editoriale. Dopo averli affrontati tutti, puoi creare un nuovo hub. E puoi fare tutto con la sicurezza che la tua scrittura sta contribuendo a una strategia collaudata.

Quando sei in dubbio, rallenta

Se stai lottando per far crescere il tuo sito almeno del 10-15% mese dopo mese, è tempo di rallentare e rivalutare la tua strategia. La sovrapproduzione di contenuti può creare più problemi di quanti ne risolva, quindi prima di investire in dozzine o centinaia di post, assicurati di capire esattamente come quei contenuti guideranno la crescita.