훌륭한 글쓰기로는 충분하지 않습니다. SaaS 블로그 성장을 위한 두 가지 SEO 프레임워크가 있습니다.

게시 됨: 2018-02-13

모든 것은 키워드로 시작됩니다

6학년 농구 코치는 내가 결코 잊지 못하는 몇 가지 조언을 해주었다. 나는 매우 제한적인 성공으로 페이드어웨이를 촬영하는 습관을 들였습니다. 그는 “점프 슛에 살고 점프 슛에 죽는다. 페이드어웨이에 따라 생활하면 그것이 바로 당신의 농구 경력에 일어날 일입니다.”

점프샷은 절대 완벽할 수 없고 절대 성장할 수 없는 기본 기술입니다. 키워드 연구에 대해서도 정확히 같은 방식으로 생각해야 합니다. 사람들이 원하는 것과 그것을 원하는 이유를 너무 잘 이해할 수는 없습니다. 콘텐츠 볼륨을 기본값으로 설정하는 것은 서서히 사라지는 것입니다. 처음에는 효과가 있을 수 있지만 시간이 지나면서 점점 빠져들게 됩니다. 키워드 연구인 토끼굴을 단순화하기 위해 시작할 곳이 두 곳뿐이라고 가정합니다.

상단: 짧은 꼬리, 유입경로 키워드 상단
하단: 깔때기 키워드의 롱테일, 중간, 하단

각 끝에서 시작하는 데 대한 좋은 주장이 있습니다. 숏테일 키워드는 상한선이 더 높기 때문에 활용해야 할 검색량이 많습니다. 단점은 숏테일 키워드로 방문하는 방문자가 전환할 가능성이 훨씬 낮다는 것입니다. 맨 아래에서 시작하여, 즉, 긴 꼬리, 낮은 매달린 과일을 처리하면 트래픽은 줄어들지만 목표는 더 커질 것입니다.

우리의 제안은 대부분의 경우 모멘텀을 구축하는 것이 좋다고 느끼는 비과학적인 이유로 바닥에서 시작하는 것입니다. 롱테일 키워드에 대한 콘텐츠를 다루면 결과를 더 빨리 볼 수 있습니다. 모델이 입증되고 꼬임이 해결되면 경쟁적인 짧은 꼬리 용어를 다룰 수 있습니다.

[하단] 키워드 일괄 전략

키워드 조사 도구(Ahrefs, Moz, Majestic 등)를 사용하여 최소 15개의 롱테일 키워드를 생성한 다음 볼륨 및 난이도별로 구성합니다. 아이디어는 가장 쉬운 것부터 시작하여 추진력을 쌓으면서 더 경쟁력 있는 것을 공격하는 것입니다.

키워드 연구를 수행하는 정확한 프로세스를 설명하지는 않겠지만 다음 세 가지 유용한 리소스가 있습니다.

Moz: 키워드 조사 방법
Ahrefs: SEO를 위한 키워드 조사 방법
Backlinko: SEO를 위한 키워드 연구: 확실한 가이드

정의에 따르면 롱테일 키워드가 더 틈새 시장입니다. 경쟁이 적은 경향이 있으므로 더 빨리 순위를 매길 수 있기 때문에 좋습니다. 이것이 효과적인 전략이 되려면 기사 하나로 순위를 매길 수 있는 키워드를 찾아야 합니다. 보다 경쟁력 있는 키워드에는 보다 포괄적인 접근 방식이 필요합니다(예: 아래의 허브 및 스포크 전략).

이것이 어떻게 보일지 보여줍니다. 키워드 연구에 사용하는 도구와 해당 공간의 경쟁력에 따라 숫자를 조정해야 합니다.

배치 #1:

최소 게시물 5개
볼륨 >500
난이도 < 20

배치 #2:

최소 게시물 5개
볼륨 >1000
난이도 < 30

배치 #3:

최소 게시물 5개
볼륨 >2000
난이도 < 40

제대로 하면 수백은 아니더라도 수십 가지에 대해 쓸 것입니다. 그러면 귀하의 작업은 흥미로운 글쓰기와 최적화된 게시물을 실행하게 됩니다.

[상단] 허브 앤 스포크 전략

단일 게시물은 일반적으로 경쟁력 있는 키워드에 대한 순위를 매기기에 충분하지 않습니다. 허브 및 스포크 전략은 사이트 구조를 활용하여 도달할 수 없는 키워드의 순위를 매기는 데 도움이 되는 방법입니다.

독립형 게시물을 만들면 검색 엔진이 콘텐츠를 찾고 순위를 매기기가 어렵습니다. 사이트에 명확하게 정의된 섹션이 없으면 알고리즘이 사이트의 주제와 계층 구조를 이해하는 데 어려움을 겪을 것이라고 설명하는 Bruce Clay의 이 시각화를 고려하십시오.

블로그를 출판물처럼 취급하면 다음과 같은 사이트가 생성됩니다.

Bruce Clay는 다음과 같이 씁니다. 검색 엔진이 주제를 구슬 항아리로 분류할 것이라고 가정하는 것이 합리적일 것입니다.”

너무 모호합니다. 블로그를 도서관처럼 취급하면 소수의 주제에 전념하고 철저하게 다루어야 합니다. 모든 키워드 반복 및 관점이 다루어질 때까지 각 항아리를 채워야 합니다. 그 결과 명확하게 구성되고 포괄적이며 아마도 가장 중요하고 알고리즘이 이해하기 쉬운 사이트가 되었습니다.

브루스 클레이를 통한 이미지

Hub and Spoke 전략은 이 이론을 실제로 적용하는 데 도움이 됩니다. 허브는 경쟁 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 설계된 페이지입니다. 검색을 위해 "T"에 최적화되고 독자를 사이트로 더 깊이 유도하도록 구축된 "랜딩 콘텐츠"로 생각하십시오. 색인이나 목차와 비슷합니다. 각 허브는 한 가지 색상의 구슬만 덮습니다.

스포크는 허브 대상 키워드의 롱테일 변형을 위해 생성된 게시물입니다. 모든 스포크는 독자를 허브로 다시 안내하지만 자체적으로 순위를 매길 수도 있습니다. 허브와 그 스포크는 함께 독자와 검색 엔진 모두에게 명확한 계층 구조를 만듭니다.

URL이 생성한 계층 구조를 미러링하는 것이 중요합니다.

site.com/hub/
site.com/hub/spoke-1
site.com/hub/spoke-2
site.com/hub/spoke-3
site.com/hub/spoke-4
site.com/hub/spoke-5

실제 SaaS 버전은 다음과 같습니다.

허브: saasinc.com/customer-support/
스포크 #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
스포크 #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
스포크 #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
스포크 #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
스포크 #5: saasinc.com/customer-support/livechat

이 작업을 수행하는 사이트 구조 외에 두 가지 주요 이점이 있습니다.

허브 페이지는 내부적으로 자주 연결됩니다. 이것은 검색 엔진이 귀하가 페이지를 강조하고 있음을 이해하는 데 도움이 됩니다.
허브는 색인 역할을 하기 때문에 독자를 사이트로 더 깊이 안내합니다. 이렇게 하면 페이지의 이탈률이 매우 낮아져 검색 엔진에 페이지 품질이 우수하다는 신호가 됩니다. (이탈률이 순위에 미치는 영향에 대해 상충되는 의견이 있지만 경험상 낮은 이탈률은 더 많은 유기적 트래픽과 상관 관계가 있습니다.)

스포크를 식별하면 편집 일정을 채우는 데 사용할 수 있습니다. 모든 문제를 해결했으면 새 허브를 만들 수 있습니다. 그리고 당신의 글이 입증된 전략에 기여하고 있다는 확신을 가지고 이 모든 것을 할 수 있습니다.

의심스러울 때는 속도를 줄이십시오

매월 최소 10-15%의 사이트 성장에 어려움을 겪고 있다면 속도를 늦추고 전략을 재평가할 때입니다. 콘텐츠 과잉 생산은 해결하는 것보다 더 많은 문제를 일으킬 수 있으므로 수십 또는 수백 개의 게시물에 투자하기 전에 해당 콘텐츠가 어떻게 성장을 주도할 것인지 정확히 이해해야 합니다.