الكتابة العظيمة ليست كافية. إليك إطاران لتحسين محركات البحث لتطوير مدونة SaaS.

كل شيء يبدأ بالكلمات الرئيسية

قدم لي مدرب كرة السلة في الصف السادس بعض النصائح التي لم أنسها أبدًا. لقد اعتدت على إطلاق النار على الخفوات بنجاح محدود للغاية. قال ، "عش من تسديدة القفزة وموت بالرصاصة القفزة. عش في لعبة fadeaway وهذا بالضبط ما سيحدث لمسيرتك الكروية ".

لقطة القفزة هي مهارة أساسية لا يمكنك إتقانها أبدًا ولا يمكنك تجاوزها أبدًا. يجب أن تفكر في البحث عن الكلمات الرئيسية بنفس الطريقة تمامًا. لا يمكنك أبدًا أن تصبح جيدًا جدًا في فهم ما يريده الناس ولماذا يريدون ذلك. التقصير في حجم المحتوى هو التلاشي - قد ينجح في البداية ، ولكن من المرجح أن يغرقك بمرور الوقت. لتبسيط عملية البحث عن الكلمات المفتاحية في حفرة الأرانب ، افترض أن هناك مكانين فقط للبدء:

1. الجزء العلوي: قصير الذيل ، وأعلى الكلمات الرئيسية في مسار التحويل
2. الجزء السفلي: ذيل طويل ، وسط ، وأسفل الكلمات الرئيسية في مسار التحويل

هناك حجج جيدة للبدء من كل طرف. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لها سقف أعلى - هناك الكثير من حجم البحث للاستفادة منه. الجانب السلبي هو أن الزوار الذين يأتون من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هم أقل عرضة للتحويل. البدء من الأسفل ، أي التعامل مع الذيل الطويل والفاكهة المنخفضة المعلقة ، سيكسبك حركة مرور أقل ولكنها ستكون أكثر استهدافًا.

اقتراحنا ، في معظم الحالات ، هو أن نبدأ من أسفل لسبب غير علمي وهو أن بناء الزخم أمر جيد. أثناء معالجة المحتوى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، سترى النتائج بشكل أسرع. بمجرد إثبات النموذج والعمل على مكامن الخلل ، يمكنك الشروع في معالجة تلك الشروط القصيرة التنافسية.

[الجزء السفلي] استراتيجية دفعة الكلمات الرئيسية

استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية (Ahrefs ، Moz ، Majestic ، إلخ) للمساعدة في إنشاء ما لا يقل عن 15 كلمة رئيسية طويلة ، ثم قم بتنظيمها حسب الحجم والصعوبة. تكمن الفكرة في البدء بالأسهل أولاً ، ثم مهاجمة الأكثر تنافسية أثناء بناء الزخم.

لن نفوض في العملية الدقيقة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن فيما يلي ثلاثة موارد مفيدة:

• Moz: كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
• Ahrefs: كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين
• Backlinko: بحث الكلمات الرئيسية لـ SEO: الدليل النهائي

بحكم التعريف ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر تخصصًا. هذا أمر جيد لأنه تميل المنافسة إلى أقل ، مما يعني أنه يمكنك الترتيب في وقت أقرب. لكي تكون هذه إستراتيجية فعالة ، تحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية يمكنك تصنيفها بمقال واحد فقط. تتطلب الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية نهجًا أكثر شمولاً (مثل إستراتيجية المحور والتحدث أدناه).

إليك كيف قد يبدو هذا. ضع في اعتبارك أنه يجب تعديل الأرقام بناءً على الأداة التي تستخدمها للبحث عن الكلمات الرئيسية ومدى تنافسية مساحتك.

الدفعة رقم 1:

• دقيقة. 5 وظائف
• الحجم> 500
• صعوبة <20

الدفعة رقم 2:

• دقيقة. 5 وظائف
• الحجم> 1000
• صعوبة <30

الدفعة رقم 3:

• دقيقة. 5 وظائف
• الحجم> 2000
• صعوبة <40

تم بشكل صحيح ، يجب أن يوفر هذا العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الأشياء للكتابة عنها. ثم تصبح وظيفتك تنفيذ كتابة شيقة ومنشورات محسّنة.

[الأعلى] استراتيجية المحور وتحدث

عادةً لا تكون المشاركات الفردية كافية للحصول على تصنيف لكلمة رئيسية تنافسية. استراتيجية Hub and Spoke هي طريقة للاستفادة من بنية الموقع لمساعدتك في ترتيب الكلمات الرئيسية التي لا يمكن الوصول إليها بخلاف ذلك.

يجعل إنشاء منشورات مستقلة من الصعب على محركات البحث العثور على المحتوى الخاص بك وترتيبه. ضع في اعتبارك هذا التصور من Bruce Clay الذي يوضح أنه بدون أقسام محددة بوضوح على موقعك ، ستواجه الخوارزميات صعوبة في فهم الموضوعات والتسلسل الهرمي لموقعك.

عندما تتعامل مع مدونة كمنشور ، فإنك تنتج موقعًا يشبه هذا:

يكتب بروس كلاي: "في الجرة أعلاه نرى كرات زجاجية خضراء ، وكرات حمراء ، وكرات صفراء مختلطة معًا بدون ترتيب أو تأكيد. سيكون من المعقول أن نفترض أن محركات البحث ستصنف الموضوع على أنه جرة من الرخام ".

هذا غامض للغاية. يجبرك التعامل مع مدونتك كمكتبة على الالتزام بعدد قليل من الموضوعات وتغطيتها جيدًا. يجب ملء كل جرة حتى يتم معالجة كل تكرار لكل كلمة رئيسية ومنظور. والنتيجة هي موقع منظم بشكل واضح وشامل ، وربما الأهم من ذلك ، أنه يسهل على الخوارزمية فهمه.

الصور عبر بروس كلاي

تساعدنا إستراتيجية Hub and Spoke في تطبيق هذه النظرية في الممارسة العملية. المحور عبارة عن صفحة مصممة لترتيب كلمة رئيسية تنافسية. فكر في الأمر على أنه "محتوى هبوط" - محسّن إلى "T" للبحث ومصمم لجذب القراء بشكل أعمق إلى موقعك. إنه مشابه لفهرس أو جدول محتويات. يغطي كل محور لونًا واحدًا فقط من الرخام.

المتحدث هو المشاركات التي تم إنشاؤها للاختلافات طويلة الذيل من الكلمة الرئيسية الهدف المحور. يعود جميع القراء الذين يتحدثون إلى المركز ولكن لديهم القدرة على الترتيب بمفردهم أيضًا. معًا ، ينشئ المحور ومكبراته تسلسلًا هرميًا واضحًا لكل من القراء ومحركات البحث.

من المهم أن تعكس عناوين URL التسلسل الهرمي الذي أنشأته:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

قد تبدو نسخة SaaS الحقيقية كما يلي:

• المحور: saasinc.com/customer-support/
• تكلم # 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• تكلم # 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• تكلم # 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• تكلم # 4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• تكلم # 5: saasinc.com/customer-support/livechat

هناك نوعان من الفوائد الرئيسية بالإضافة إلى بنية الموقع التي تجعل هذا يعمل:

• كثيرا ما ترتبط الصفحة المحورية داخليا. يساعد هذا محركات البحث على فهم أنك تؤكد على الصفحة.
• ولأن المحور يعمل كمؤشر ، فإنه يدفع القراء إلى عمق أكبر في الموقع. يؤدي هذا إلى إبقاء معدل الارتداد على الصفحة منخفضًا جدًا ، مما يشير إلى محركات البحث بأن الصفحة ذات جودة عالية. (هناك آراء متضاربة حول تأثير معدل الارتداد على التصنيفات ، ولكن في تجربتنا ، يرتبط معدل الارتداد المنخفض بمزيد من الزيارات العضوية.)

بمجرد تحديد المتحدث ، يمكنك استخدامه لملء التقويم التحريري. بمجرد معالجتها جميعًا ، يمكنك إنشاء مركز جديد. ويمكنك أن تفعل كل ذلك وأنت واثق من أن كتاباتك تساهم في استراتيجية مجربة.

عندما تكون في شك ، تمهل

إذا كنت تكافح من أجل تنمية موقعك بنسبة 10-15٪ على الأقل شهريًا ، فقد حان الوقت للإبطاء وإعادة تقييم استراتيجيتك. يمكن للإفراط في إنتاج المحتوى أن يخلق مشاكل أكثر مما يحلها ، لذا قبل أن تستثمر في عشرات أو مئات المنشورات ، تأكد من أنك تفهم بالضبط كيف سيقود هذا المحتوى النمو.