Menulis Hebat Tidak Cukup. Inilah Dua Kerangka Kerja SEO untuk Menumbuhkan Blog SaaS.

Semuanya Dimulai dengan Kata Kunci

Pelatih bola basket kelas enam saya menawarkan beberapa nasihat yang tidak akan pernah saya lupakan. Saya sudah terbiasa memotret fadeaways dengan keberhasilan yang sangat terbatas. Dia berkata, “Hidup dengan tembakan lompat dan mati dengan tembakan lompat. Hiduplah dengan fadeaway dan itulah yang akan terjadi pada karir bola basket Anda.”

Tembakan lompat adalah keterampilan dasar yang tidak akan pernah bisa Anda sempurnakan dan tidak pernah Anda kuasai. Anda harus memikirkan penelitian kata kunci dengan cara yang persis sama. Anda tidak akan pernah bisa terlalu baik dalam memahami apa yang diinginkan orang dan mengapa mereka menginginkannya. Default ke volume konten adalah fadeaway — ini mungkin berhasil pada awalnya, tetapi lebih cenderung menenggelamkan Anda seiring waktu. Untuk menyederhanakan lubang kelinci yaitu penelitian kata kunci, asumsikan hanya ada dua tempat untuk memulai:

1. Bagian atas: ekor pendek, bagian atas kata kunci corong
2. Bagian bawah: ekor panjang, tengah, dan bawah kata kunci corong

Ada argumen bagus untuk memulai di setiap akhir. Kata kunci ekor pendek memiliki batas yang lebih tinggi — ada banyak volume pencarian untuk dimanfaatkan. Kelemahannya adalah pengunjung yang datang dari kata kunci berekor pendek jauh lebih kecil kemungkinannya untuk berkonversi. Mulai dari bawah, yaitu mengatasi ekor panjang, buah yang menggantung rendah, akan memberi Anda lebih sedikit lalu lintas tetapi akan lebih bertarget.

Saran kami, dalam banyak kasus, adalah memulai dari bawah untuk alasan yang tidak ilmiah bahwa rasanya baik untuk membangun momentum. Saat Anda menangani konten untuk kata kunci berekor panjang, Anda akan melihat hasilnya lebih cepat. Setelah model terbukti dan kekusutan diselesaikan, Anda dapat mulai menangani jangka pendek yang kompetitif tersebut.

[Bawah] Strategi Kumpulan Kata Kunci

Gunakan alat penelitian kata kunci (Ahrefs, Moz, Majestic, dll.) untuk membantu menghasilkan setidaknya 15 kata kunci ekor panjang, lalu atur berdasarkan volume dan tingkat kesulitan. Idenya adalah memulai dengan yang termudah terlebih dahulu, kemudian menyerang yang lebih kompetitif saat Anda membangun momentum.

Kami tidak akan menjelaskan proses yang tepat untuk melakukan penelitian kata kunci, tetapi berikut adalah tiga sumber yang bermanfaat:

• Moz: Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci
• Ahrefs: Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO
• Backlinko: Riset Kata Kunci untuk SEO: Panduan Definitif

Menurut definisi, kata kunci ekor panjang lebih khusus. Ini bagus karena persaingannya cenderung lebih sedikit, artinya Anda bisa mendapatkan peringkat lebih cepat. Agar ini menjadi strategi yang efektif, Anda perlu menemukan kata kunci yang dapat Anda rangking hanya dengan satu artikel. Kata kunci yang lebih kompetitif memerlukan pendekatan yang lebih komprehensif (seperti Strategi Hub dan Bicara di bawah).

Begini tampilannya. Ingatlah bahwa jumlahnya perlu disesuaikan berdasarkan alat yang Anda gunakan untuk penelitian kata kunci dan seberapa kompetitif ruang Anda.

Kelompok #1:

• min. 5 postingan
• Volume> 500
• Kesulitan < 20

Kelompok #2:

• min. 5 postingan
• Volume> 1000
• Kesulitan < 30

Kelompok #3:

• min. 5 postingan
• Volume >2000
• Kesulitan < 40

Selesai dengan benar, ini seharusnya menyediakan lusinan, jika bukan ratusan, hal untuk ditulis. Kemudian pekerjaan Anda menjadi mengeksekusi tulisan yang menarik dan posting yang dioptimalkan.

[Atas] Strategi Hub dan Spoke

Posting tunggal biasanya tidak cukup untuk memberi Anda peringkat untuk kata kunci yang kompetitif. Strategi Hub and Spoke adalah cara untuk memanfaatkan struktur situs untuk membantu Anda menentukan peringkat untuk kata kunci yang tidak terjangkau.

Membuat posting mandiri mempersulit mesin pencari untuk menemukan dan memberi peringkat pada konten Anda. Pertimbangkan visualisasi dari Bruce Clay ini yang menjelaskan bahwa tanpa bagian yang jelas di situs Anda, algoritme akan kesulitan memahami topik dan hierarki situs Anda.

Ketika Anda memperlakukan blog seperti publikasi, Anda menghasilkan situs yang terlihat seperti ini:

Bruce Clay menulis: “Dalam toples di atas kita melihat Kelereng Hijau, Kelereng Merah, dan Kelereng Kuning bercampur tanpa urutan atau penekanan. Masuk akal untuk berasumsi bahwa mesin pencari akan mengklasifikasikan subjek sebagai toples kelereng. ”

Itu terlalu kabur. Memperlakukan blog Anda seperti perpustakaan memaksa Anda untuk berkomitmen pada beberapa topik dan membahasnya secara menyeluruh. Setiap toples perlu diisi sampai setiap iterasi dan perspektif kata kunci ditangani. Hasilnya adalah situs yang terorganisir dengan jelas, komprehensif, dan, mungkin yang paling penting, mudah dipahami oleh algoritme.

Gambar melalui Bruce Clay

Strategi Hub and Spoke membantu kita menerapkan teori ini dalam praktik. Hub adalah halaman yang dirancang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang kompetitif. Anggap saja sebagai "konten arahan" — dioptimalkan ke "T" untuk pencarian dan dibuat untuk mendorong pembaca lebih dalam ke situs Anda. Ini mirip dengan indeks atau daftar isi. Setiap hub hanya mencakup satu warna kelereng.

Jari-jari adalah posting yang dibuat untuk variasi ekor panjang dari kata kunci target hub. Semua jari-jari mengarahkan pembaca kembali ke hub tetapi memiliki kemampuan untuk menentukan peringkatnya sendiri juga. Bersama-sama, hub dan jari-jarinya menciptakan hierarki yang jelas bagi pembaca dan mesin telusur.

Penting agar URL Anda mencerminkan hierarki yang telah Anda buat:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Versi SaaS yang sebenarnya mungkin terlihat seperti ini:

• Hub: saasinc.com/customer-support/
• Bicara #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Bicara #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Bicara #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Bicara #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Bicara #5: saasinc.com/customer-support/livechat

Ada dua manfaat utama selain struktur situs yang membuat ini berfungsi:

• Halaman hub sering dihubungkan secara internal. Ini membantu mesin pencari memahami bahwa Anda menekankan halaman.
• Hub, karena berfungsi sebagai indeks, mendorong pembaca lebih dalam ke situs. Ini menjaga rasio pentalan pada halaman sangat rendah, yang merupakan sinyal bagi mesin pencari bahwa halaman tersebut berkualitas tinggi. (Ada pendapat yang bertentangan tentang pengaruh rasio pentalan pada peringkat, tetapi menurut pengalaman kami, rasio pentalan rendah berkorelasi dengan lebih banyak lalu lintas organik.)

Setelah Anda mengidentifikasi jari-jari, Anda dapat menggunakannya untuk mengisi kalender editorial. Setelah Anda menyelesaikan semuanya, Anda dapat membuat hub baru. Dan Anda dapat melakukan semuanya dengan keyakinan bahwa tulisan Anda berkontribusi pada strategi yang telah terbukti.

Saat Ragu, Pelan-pelan

Jika Anda berjuang untuk mengembangkan situs Anda setidaknya 10-15% dari bulan ke bulan, inilah saatnya untuk memperlambat dan menilai kembali strategi Anda. Produksi berlebih konten dapat menciptakan lebih banyak masalah daripada penyelesaiannya, jadi sebelum Anda berinvestasi dalam lusinan atau ratusan postingan, pastikan Anda memahami dengan tepat bagaimana konten tersebut akan mendorong pertumbuhan.