伟大的写作是不够的。这是用于发展 SaaS 博客的两个 SEO 框架。

已发表: 2018-02-13

一切从关键字开始

我六年级的篮球教练提供了一些我永远不会忘记的建议。我已经养成了投篮后仰投篮的习惯，但收效甚微。他说：“靠跳投生，靠跳投死。靠后仰角生活，这正是你的篮球生涯将会发生的事情。”

跳投是一项基本技能，你永远无法完美，也永远无法超越。您应该以完全相同的方式考虑关键字研究。你永远不能很好地理解人们想要什么以及他们为什么想要它。默认为内容量是逐渐消失的——它可能一开始会起作用，但随着时间的推移，它更有可能让你沉沦。为了简化关键词研究的兔子洞，假设只有两个地方开始：

从每一端开始都有很好的论据。短尾关键词有更高的上限——有很多搜索量可以利用。缺点是来自短尾关键词的访问者转化的可能性要小得多。从底部开始，即解决长尾，低垂的果实，您将获得更少的流量，但它会更有针对性。

在大多数情况下，我们的建议是从底部开始，因为不科学的原因是建立动力感觉很好。当您处理长尾关键字的内容时，您会更快地看到结果。一旦模型得到验证并解决了问题，您就可以着手解决那些具有竞争力的短尾条款。

使用关键词研究工具（Ahrefs、Moz、Majestic 等）帮助生成至少 15 个长尾关键词，然后按数量和难度进行组织。这个想法是先从最简单的开始，然后在建立势头时攻击更具竞争力的那些。

我们不会详细说明进行关键字研究的确切过程，但这里有三个有用的资源：

根据定义，长尾关键词更适合小众。这很好，因为竞争往往较少，这意味着您可以更快地排名。为了使其成为一种有效的策略，您需要找到只需一篇文章即可排名的关键字。更具竞争力的关键字需要更全面的方法（例如下面的 Hub and Spoke 策略）。

这可能是这样的。请记住，需要根据您用于关键字研究的工具以及您的空间的竞争力来调整数字。

第 1 批：

第 2 批：

第 3 批：

做得对，这应该提供几十个，如果不是几百个，要写的东西。然后你的工作就变成了执行有趣的写作和优化的帖子。

单个帖子通常不足以让您获得竞争关键字的排名。 Hub and Spoke Strategy 是一种利用网站结构来帮助您对原本遥不可及的关键字进行排名的方法。

创建独立的帖子使搜索引擎很难找到您的内容并对其进行排名。考虑一下 Bruce Clay 的这个可视化，它解释说如果您的网站上没有明确定义的部分，算法将很难理解您网站的主题和层次结构。

当您将博客视为出版物时，您会生成一个如下所示的站点：

布鲁斯克莱写道：“在上面的罐子里，我们看到绿色弹珠、红色弹珠和黄色弹珠混合在一起，没有顺序或强调。可以合理地假设搜索引擎会将主题归类为一罐弹珠。”

这太模糊了。像图书馆一样对待您的博客会迫使您致力于少数主题并彻底涵盖它们。每个罐子都需要装满，直到每个关键字迭代和观点都得到解决。结果是一个组织清晰、全面的网站，也许最重要的是，算法易于理解。

图片来自布鲁斯·克莱

Hub and Spoke 战略帮助我们在实践中应用这一理论。该中心是一个旨在为竞争性关键字排名的页面。将其视为“登陆内容”——针对搜索优化为“T”，旨在推动读者深入您的网站。它类似于索引或目录。每个集线器仅覆盖一种颜色的弹珠。

辐条是为中心目标关键字的长尾变体创建的帖子。所有辐条都将读者指向中心，但也有能力自行排名。集线器及其辐条共同创建了读者和搜索引擎都清楚的层次结构。

重要的是您的 URL 反映了您创建的层次结构：

真正的 SaaS 版本可能如下所示：

除了站点结构之外，还有两个关键的好处可以使这项工作：

中心页面经常在内部链接。这有助于搜索引擎了解您正在强调该页面。
中心，因为它充当索引，推动读者更深入地进入网站。这使页面上的跳出率保持在非常低的水平，这向搜索引擎表明该页面质量很高。（关于跳出率对排名的影响存在相互矛盾的观点，但根据我们的经验，低跳出率与更多的自然流量相关。）

确定辐条后，您可以使用它们来填写编辑日历。解决所有问题后，您可以创建一个新的集线器。你可以自信地完成这一切，因为你的写作有助于一个行之有效的策略。

如果您正在努力将您的网站每月至少增长 10-15%，那么是时候放慢脚步并重新评估您的策略了。内容过度生产可能会产生比它解决的问题更多的问题，因此在您投资数十或数百个帖子之前，请确保您准确了解该内容将如何推动增长。