Scrisul grozav nu este suficient. Iată două cadre SEO pentru dezvoltarea unui blog SaaS.

Totul începe cu cuvinte cheie

Antrenorul meu de baschet de clasa a șasea a oferit câteva sfaturi pe care nu le-am uitat niciodată. Prinsesem obiceiul de a fotografia fadeaway-uri cu un succes foarte limitat. El a spus: „Trăiește prin lovitură și mori prin lovitură. Trăiește în fadeaway și exact asta se va întâmpla cu cariera ta de baschet.”

Lovitura de săritură este o abilitate fundamentală pe care nu o poți perfecționa niciodată și nu o depășești niciodată. Ar trebui să vă gândiți la cercetarea cuvintelor cheie exact în același mod. Nu poți deveni niciodată prea bun în a înțelege ce vor oamenii și de ce își doresc asta. Stabilirea implicită la volumul conținutului este eliminarea — s-ar putea să funcționeze la început, dar este mai probabil să vă scufunde în timp. Pentru a simplifica gaura iepurelui care este cercetarea cuvintelor cheie, presupunem că există doar două locuri pentru a începe:

1. Partea de sus: coada scurtă, partea de sus a cuvintelor cheie ale pâlniei
2. Partea de jos: coada lungă, mijlocul și partea de jos a cuvintelor cheie ale pâlniei

Există argumente bune pentru a începe de la fiecare capăt. Cuvintele cheie cu coadă scurtă au un plafon mai înalt - există o mulțime de volum de căutare de care trebuie să accesați. Dezavantajul este că vizitatorii care provin din cuvinte cheie cu coadă scurtă sunt mult mai puțin probabil să facă conversii. Începând din partea de jos, adică abordând coada lungă, fructele care agăța jos, vă va câștiga mai puțin trafic, dar va fi mai țintit.

Sugestia noastră, în cele mai multe cazuri, este să începem de la partea de jos din motivul neștiințific că se simte bine să construiești impuls. Pe măsură ce abordați conținutul cuvintelor cheie cu coadă lungă, veți vedea rezultate mai rapid. Odată ce modelul este dovedit și problemele sunt rezolvate, puteți începe să abordați acești termeni scurti competitivi.

[Partea de jos] Strategia de lot de cuvinte cheie

Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie (Ahrefs, Moz, Majestic etc.) pentru a ajuta la generarea a cel puțin 15 cuvinte cheie cu coadă lungă, apoi organizați-le după volum și dificultate. Ideea este să începeți mai întâi cu cele mai ușoare, apoi să le atacați pe cele mai competitive pe măsură ce creați impuls.

Nu vom detalia procesul exact de cercetare a cuvintelor cheie, dar iată trei resurse utile:

• Moz: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie
• Ahrefs: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO
• Backlinko: cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: Ghidul definitiv

Prin definiție, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai de nișă. Acest lucru este bun pentru că tinde să existe mai puțină concurență, ceea ce înseamnă că te poți clasa mai devreme. Pentru ca aceasta să fie o strategie eficientă, trebuie să găsești cuvinte cheie pe care le poți clasa doar cu un singur articol. Cuvintele cheie mai competitive necesită o abordare mai cuprinzătoare (cum ar fi Strategia Hub și Spoke de mai jos).

Iată cum ar putea arăta. Rețineți că numerele trebuie ajustate în funcție de instrumentul pe care îl utilizați pentru cercetarea cuvintelor cheie și de cât de competitiv este spațiul dvs.

Lotul #1:

• Min. 5 postări
• Volumul >500
• Dificultate < 20

Lotul #2:

• Min. 5 postări
• Volumul >1000
• Dificultate < 30

Lotul #3:

• Min. 5 postări
• Volumul >2000
• Dificultate < 40

Făcut corect, acest lucru ar trebui să ofere zeci, dacă nu sute, de lucruri despre care să scrieți. Apoi munca ta devine executarea de scrieri interesante și postări optimizate.

[Sup] Strategia Hub și Spoke

Postările individuale nu sunt de obicei suficiente pentru a vă face clasat pentru un cuvânt cheie competitiv. Strategia Hub și Spoke este o modalitate de a folosi structura site-ului pentru a vă ajuta să vă clasificați pentru cuvintele cheie care altfel nu ar fi accesibile.

Crearea de postări de sine stătătoare îngreunează ca motoarele de căutare să găsească și să clasifice conținutul dvs. Luați în considerare această vizualizare de la Bruce Clay care explică că, fără secțiuni clar definite pe site-ul dvs., algoritmii vor avea dificultăți să înțeleagă subiectele și ierarhia site-ului dvs.

Când tratezi un blog ca pe o publicație, produci un site care arată astfel:

Bruce Clay scrie: „În borcanul de mai sus vedem marmură verde, roșie și galbenă amestecate fără ordine sau accent. Ar fi rezonabil să presupunem că motoarele de căutare ar clasifica subiectul drept un borcan de bile.”

E mult prea vag. Tratându-ți blogul ca pe o bibliotecă, te obligă să te angajezi la o mână de subiecte și să le acoperi în detaliu. Fiecare borcan trebuie umplut până când fiecare iterație și perspectivă a cuvintelor cheie sunt abordate. Rezultatul este un site care este clar organizat, cuprinzător și, poate cel mai important, ușor de înțeles pentru un algoritm.

Imagini prin Bruce Clay

Strategia Hub and Spoke ne ajută să aplicăm această teorie în practică. Hub-ul este o pagină concepută pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie competitiv. Gândiți-vă la el ca „conținut de destinație” – optimizat la „T” pentru căutare și construit pentru a conduce cititorii mai adânc în site-ul dvs. Este similar cu un index sau cu un cuprins. Fiecare butuc acoperă o singură culoare de marmură.

Spițele sunt stâlpi create pentru variații cu coadă lungă ale cuvântului cheie țintă hub. Toate spițele indică cititorii înapoi la centru, dar au și capacitatea de a se clasa pe cont propriu. Împreună, hub-ul și spițele sale creează o ierarhie care este clară atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare.

Este important ca adresele URL să reflecte ierarhia pe care ați creat-o:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

O versiune reală SaaS ar putea arăta astfel:

• Hub: saasinc.com/customer-support/
• Spoke #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Spoke #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Spoke #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Spoke #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Spoke #5: saasinc.com/customer-support/livechat

Există două beneficii cheie în plus față de structura site-ului care fac ca acest lucru să funcționeze:

• Pagina hub este frecvent conectată la interior. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă că accentuați pagina.
• Hub-ul, deoarece acționează ca un index, conduce cititorii mai adânc în site. Acest lucru menține rata de respingere a paginii foarte scăzută, ceea ce este un semnal pentru motoarele de căutare că pagina este de înaltă calitate. (Există opinii contradictorii cu privire la efectul ratei de respingere asupra clasamentelor, dar din experiența noastră, o rată de respingere scăzută este corelată cu mai mult trafic organic.)

Odată ce identificați spițe, le puteți folosi pentru a completa un calendar editorial. După ce le-ați abordat pe toate, puteți crea un nou hub. Și poți face totul cu încrederea că scrisul tău contribuie la o strategie dovedită.

Când aveți îndoieli, încetiniți

Dacă vă străduiți să vă dezvoltați site-ul cu cel puțin 10-15% lună peste lună, este timpul să încetiniți și să vă reevaluați strategia. Supraproducția de conținut poate crea mai multe probleme decât rezolvă, așa că, înainte de a investi în zeci sau sute de postări, asigurați-vă că înțelegeți exact cum acest conținut va genera creșterea.