偉大的寫作是不夠的。這是用於發展 SaaS 博客的兩個 SEO 框架。

已發表: 2018-02-13

一切從關鍵字開始

我六年級的籃球教練提供了一些我永遠不會忘記的建議。我已經養成了投籃後仰投籃的習慣，但收效甚微。他說：“靠跳投生，靠跳投死。靠後仰角生活，這正是你的籃球生涯將會發生的事情。”

跳投是一項基本技能，你永遠無法完美，也永遠無法超越。您應該以完全相同的方式考慮關鍵字研究。你永遠不能很好地理解人們想要什麼以及他們為什麼想要它。默認為內容量是逐漸消失的——它可能一開始會起作用，但隨著時間的推移，它更有可能讓你沉淪。為了簡化關鍵詞研究的兔子洞，假設只有兩個地方開始：

從每一端開始都有很好的論據。短尾關鍵詞有更高的上限——有很多搜索量可以利用。缺點是來自短尾關鍵詞的訪問者轉化的可能性要小得多。從底部開始，即解決長尾，低垂的果實，您將獲得更少的流量，但它會更有針對性。

在大多數情況下，我們的建議是從底部開始，因為不科學的原因是建立動力感覺很好。當您處理長尾關鍵字的內容時，您會更快地看到結果。一旦模型得到驗證並解決了問題，您就可以著手解決那些具有競爭力的短尾條款。

使用關鍵詞研究工具（Ahrefs、Moz、Majestic 等）幫助生成至少 15 個長尾關鍵詞，然後按數量和難度進行組織。這個想法是先從最簡單的開始，然後在建立勢頭時攻擊更具競爭力的那些。

我們不會詳細說明進行關鍵字研究的確切過程，但這裡有三個有用的資源：

根據定義，長尾關鍵詞更適合小眾。這很好，因為競爭往往較少，這意味著您可以更快地排名。為了使其成為一種有效的策略，您需要找到只需一篇文章即可排名的關鍵字。更具競爭力的關鍵字需要更全面的方法（例如下面的 Hub and Spoke 策略）。

這可能是這樣的。請記住，需要根據您用於關鍵字研究的工具以及您的空間的競爭力來調整數字。

第 1 批：

第 2 批：

第 3 批：

做得對，這應該提供幾十個，如果不是幾百個，要寫的東西。然後你的工作就變成了執行有趣的寫作和優化的帖子。

單個帖子通常不足以讓您獲得競爭關鍵字的排名。 Hub and Spoke Strategy 是一種利用網站結構來幫助您對原本遙不可及的關鍵字進行排名的方法。

創建獨立的帖子使搜索引擎很難找到您的內容並對其進行排名。考慮一下 Bruce Clay 的這個可視化，它解釋說如果您的網站上沒有明確定義的部分，算法將很難理解您網站的主題和層次結構。

當您將博客視為出版物時，您會生成一個如下所示的站點：

布魯斯克萊寫道：“在上面的罐子裡，我們看到綠色彈珠、紅色彈珠和黃色彈珠混合在一起，沒有順序或強調。可以合理地假設搜索引擎會將主題歸類為一罐彈珠。”

這太模糊了。像圖書館一樣對待您的博客會迫使您致力於少數主題並徹底涵蓋它們。每個罐子都需要裝滿，直到每個關鍵字迭代和觀點都得到解決。結果是一個組織清晰、全面的網站，也許最重要的是，算法易於理解。

圖片來自布魯斯·克萊

Hub and Spoke 戰略幫助我們在實踐中應用這一理論。該中心是一個旨在為競爭性關鍵字排名的頁面。將其視為“登陸內容”——針對搜索優化為“T”，旨在推動讀者深入您的網站。它類似於索引或目錄。每個集線器僅覆蓋一種顏色的彈珠。

輻條是為中心目標關鍵字的長尾變體創建的帖子。所有輻條都將讀者指向中心，但也有能力自行排名。集線器及其輻條共同創建了讀者和搜索引擎都清楚的層次結構。

重要的是您的 URL 反映了您創建的層次結構：

真正的 SaaS 版本可能如下所示：

除了站點結構之外，還有兩個關鍵的好處可以使這項工作：

中心頁面經常在內部鏈接。這有助於搜索引擎了解您正在強調該頁面。
中心，因為它充當索引，推動讀者更深入地進入網站。這使頁面上的跳出率保持在非常低的水平，這向搜索引擎表明該頁面質量很高。（關於跳出率對排名的影響存在相互矛盾的觀點，但根據我們的經驗，低跳出率與更多的自然流量相關。）

確定輻條後，您可以使用它們來填寫編輯日曆。解決所有問題後，您可以創建一個新的集線器。你可以自信地完成這一切，因為你的寫作有助於一個行之有效的策略。

如果您正在努力將您的網站每月至少增長 10-15%，那麼是時候放慢腳步並重新評估您的策略了。內容過度生產可能會產生比它解決的問題更多的問題，因此在您投資數十或數百個帖子之前，請確保您準確了解該內容將如何推動增長。