Büyük Yazı Yetmez. İşte Bir SaaS Blogunu Büyütmek için İki SEO Çerçevesi.

Her Şey Anahtar Kelimelerle Başlar

Altıncı sınıf basketbol koçum asla unutmayacağım bir tavsiye verdi. Çok sınırlı bir başarı ile fadeaways çekme alışkanlığı kazanmıştım. Dedi ki, "Sıçrama vuruşuyla yaşa ve atlama vuruşuyla öl. Yavaş yavaş yaşa ve basketbol kariyerine tam olarak bu olacak.”

Atlama atışı, asla mükemmelleştiremeyeceğiniz ve asla aşamayacağınız temel bir beceridir. Anahtar kelime araştırmasını da tam olarak aynı şekilde düşünmelisiniz. İnsanların ne istediğini ve neden istediklerini anlamakta asla çok iyi olamazsınız. İçerik hacmini varsayılan olarak ayarlamak, gözden kaybolmaktır - ilk başta işe yarayabilir, ancak zamanla sizi batırması daha olasıdır. Anahtar kelime araştırması olan tavşan deliğini basitleştirmek için, başlamak için yalnızca iki yer olduğunu varsayalım:

1. Üst kısım: kısa kuyruk, huni anahtar kelimelerin üst kısmı
2. Alt kısım: huni anahtar kelimelerinin uzun kuyruğu, ortası ve altı

Her iki uçtan başlamak için iyi argümanlar var. Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin tavanı daha yüksektir - dokunulacak çok fazla arama hacmi vardır. Dezavantajı, kısa kuyruklu anahtar kelimelerden gelen ziyaretçilerin dönüşüm sağlama olasılığının çok daha düşük olmasıdır. En alttan başlamak, yani uzun kuyruk, düşük sarkan meyve ile uğraşmak size daha az trafik kazandıracak ama daha hedefli olacaktır.

Önerimiz, çoğu durumda, ivme kazanmanın iyi hissettirdiği bilimsel olmayan bir nedenle en alttan başlamaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için içerikle uğraşırken sonuçları daha hızlı göreceksiniz. Model kanıtlandıktan ve sapmalar çözüldükten sonra, bu rekabetçi kısa kuyruk terimleriyle mücadele etmeye başlayabilirsiniz.

[Alt] Anahtar Kelime Toplu Stratejisi

En az 15 uzun kuyruklu anahtar kelime oluşturmaya yardımcı olması için bir anahtar kelime araştırma aracı (Ahrefs, Moz, Majestic, vb.) kullanın, ardından bunları hacme ve zorluğa göre düzenleyin. Buradaki fikir, önce en kolay olanlarla başlamak, ardından ivme kazandıkça daha rekabetçi olanlara saldırmaktır.

Anahtar kelime araştırması yapmanın tam süreci üzerinde durmayacağız, ancak işte size üç yardımcı kaynak:

• Moz: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
• Ahrefs: SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
• Backlinko: SEO için Anahtar Kelime Araştırması: Kesin Kılavuz

Tanım olarak, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha niştir. Bu iyidir çünkü daha az rekabet olma eğilimindedir, bu da daha erken sıralanabileceğiniz anlamına gelir. Bunun etkili bir strateji olabilmesi için tek bir makale ile sıralama yapabileceğiniz anahtar kelimeler bulmanız gerekiyor. Daha rekabetçi anahtar kelimeler, daha kapsamlı bir yaklaşım gerektirir (aşağıdaki Hub ve Spoke Stratejisi gibi).

Bunun nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır. Anahtar kelime araştırması için kullandığınız araca ve alanınızın ne kadar rekabetçi olduğuna göre sayıların ayarlanması gerektiğini unutmayın.

Parti #1:

• Min. 5 gönderi
• Hacim >500
• Zorluk < 20

2. parti:

• Min. 5 gönderi
• Hacim >1000
• Zorluk < 30

Parti #3:

• Min. 5 gönderi
• Hacim >2000
• Zorluk < 40

Doğru yapıldığında bu, hakkında yazılacak yüzlerce olmasa da düzinelerce şey sağlamalıdır. Ardından işiniz, ilginç yazılar ve optimize edilmiş gönderiler yürütmek haline gelir.

[En İyi] Merkez ve Spoke Stratejisi

Tek gönderiler, sizi rekabetçi bir anahtar kelime için sıralamaya sokmak için genellikle yeterli değildir. Merkez ve Konuştu Stratejisi, başka türlü erişilemeyecek anahtar kelimeler için sıralamanıza yardımcı olmak için site yapısından yararlanmanın bir yoludur.

Bağımsız gönderiler oluşturmak, arama motorlarının içeriğinizi bulmasını ve sıralamasını zorlaştırır. Bruce Clay'in sitenizde açıkça tanımlanmış bölümler olmadan algoritmaların sitenizin konularını ve hiyerarşisini anlamakta zorlanacağını açıklayan bu görselleştirmeyi düşünün.

Bir bloga bir yayın gibi davrandığınızda, şuna benzeyen bir site oluşturursunuz:

Bruce Clay şöyle yazıyor: "Yukarıdaki kavanozda Yeşil Mermerler, Kırmızı Mermerler ve Sarı Mermerler'in hiçbir düzen veya vurgu olmadan karıştırıldığını görüyoruz. Arama motorlarının konuyu bir bilye kavanozu olarak sınıflandıracağını varsaymak mantıklı olur.”

Bu çok belirsiz. Blogunuza bir kitaplık gibi davranmak, sizi bir dizi konuyu taahhüt etmeye ve bunları kapsamlı bir şekilde ele almaya zorlar. Her anahtar kelime yinelemesi ve perspektifi ele alınana kadar her kavanozun doldurulması gerekir. Sonuç, açıkça organize edilmiş, kapsamlı ve belki de en önemlisi, bir algoritmanın anlaması kolay bir sitedir.

Bruce Clay üzerinden görüntüler

Merkez ve Konuştu Stratejisi, bu teoriyi pratikte uygulamamıza yardımcı olur. Hub, rekabetçi bir anahtar kelime için sıralama yapmak üzere tasarlanmış bir sayfadır. Bunu "iniş içeriği" olarak düşünün - arama için "T"ye göre optimize edilmiş ve okuyucuları sitenizin daha derinlerine çekmek için oluşturulmuştur. Bir dizine veya içindekiler tablosuna benzer. Her göbek sadece bir renk mermeri kapsar.

Konuşmacılar, hub hedef anahtar sözcüğünün uzun kuyruklu varyasyonları için oluşturulan gönderilerdir. Tüm konuşmacılar, okuyucuları hub'a yönlendirir, ancak kendi başlarına da sıralama yapma yeteneğine sahiptir. Merkez ve konuşmacıları birlikte, hem okuyucular hem de arama motorları için net olan bir hiyerarşi oluşturur.

URL'lerinizin oluşturduğunuz hiyerarşiyi yansıtması önemlidir:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Gerçek bir SaaS sürümü şöyle görünebilir:

• Merkez: saasinc.com/customer-support/
• # 1 Konuştu: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• 2. Konuştu: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• 3. Konuştu: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• 4 Numaralı Konuştu: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• 5 Numaralı Konuştu: saasinc.com/customer-support/livechat

Bu işi yapan site yapısına ek olarak iki önemli fayda vardır:

• Hub sayfası sıklıkla dahili olarak bağlanır. Bu, arama motorlarının sayfayı vurguladığınızı anlamasına yardımcı olur.
• Hub, bir dizin görevi gördüğü için okuyucuları sitenin daha derinlerine çeker. Bu, sayfadaki hemen çıkma oranını çok düşük tutar, bu da arama motorlarına sayfanın yüksek kalitede olduğunun bir işaretidir. (Hemen çıkma oranının sıralamalar üzerindeki etkisi hakkında çelişkili görüşler var, ancak deneyimlerimize göre, düşük bir hemen çıkma oranı daha fazla organik trafikle ilişkilendiriliyor.)

Sözcükleri belirledikten sonra, bunları bir editoryal takvimi doldurmak için kullanabilirsiniz. Hepsini ele aldıktan sonra, yeni bir merkez oluşturabilirsiniz. Ve tüm bunları, yazınızın kanıtlanmış bir stratejiye katkıda bulunduğundan emin olarak yapabilirsiniz.

Şüphe duyduğunuzda, Yavaşlayın

Sitenizi her ay en az %10-15 oranında büyütmek için mücadele ediyorsanız, yavaşlamanın ve stratejinizi yeniden değerlendirmenin zamanı geldi. İçeriğin aşırı üretimi, çözdüğünden daha fazla sorun yaratabilir, bu nedenle düzinelerce veya yüzlerce gönderiye yatırım yapmadan önce, bu içeriğin büyümeyi nasıl sağlayacağını tam olarak anladığınızdan emin olun.