Gran escritura no es suficiente. Aquí hay dos marcos de SEO para hacer crecer un blog SaaS.

Todo comienza con palabras clave

Mi entrenador de baloncesto de sexto grado me dio un consejo que nunca he olvidado. Me había acostumbrado a fotografiar fadeaways con un éxito muy limitado. Él dijo: “Vive por el tiro en suspensión y muere por el tiro en suspensión. Vive según el desvanecimiento y eso es exactamente lo que sucederá con tu carrera en el baloncesto”.

El tiro en suspensión es una habilidad fundamental que nunca puedes perfeccionar y nunca superar. Debería pensar en la investigación de palabras clave exactamente de la misma manera. Nunca se puede ser demasiado bueno para comprender lo que la gente quiere y por qué lo quiere. Predeterminar el volumen del contenido es el desvanecimiento: puede funcionar al principio, pero es más probable que se hunda con el tiempo. Para simplificar la madriguera del conejo que es la investigación de palabras clave, suponga que solo hay dos lugares para comenzar:

1. La parte superior: cola corta, palabras clave de la parte superior del embudo
2. La parte inferior: palabras clave de cola larga, media y parte inferior del embudo

Hay buenos argumentos para comenzar en cada extremo. Las palabras clave de cola corta tienen un techo más alto: hay mucho volumen de búsqueda para aprovechar. La desventaja es que los visitantes que provienen de palabras clave de cola corta tienen muchas menos probabilidades de convertirse. Comenzando desde abajo, es decir, abordando la cola larga, la fruta madura, le hará ganar menos tráfico pero será más específico.

Nuestra sugerencia, en la mayoría de los casos, es comenzar desde abajo por la razón no científica de que se siente bien generar impulso. A medida que aborda el contenido de las palabras clave de cola larga, verá resultados más rápido. Una vez que se prueba el modelo y se resuelven los problemas, puede comenzar a abordar esos términos competitivos de cola corta.

[The Bottom] La estrategia de lotes de palabras clave

Use una herramienta de investigación de palabras clave (Ahrefs, Moz, Majestic, etc.) para ayudar a generar al menos 15 palabras clave de cola larga, luego organícelas por volumen y dificultad. La idea es comenzar con los más fáciles primero, luego atacar los más competitivos a medida que genera impulso.

No profundizaremos en el proceso exacto para hacer una investigación de palabras clave, pero aquí hay tres recursos útiles:

• Moz: cómo hacer una investigación de palabras clave
• Ahrefs: cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO
• Backlinko: Investigación de palabras clave para SEO: La guía definitiva

Por definición, las palabras clave de cola larga son más específicas. Esto es bueno porque tiende a haber menos competencia, lo que significa que puedes clasificar antes. Para que esta sea una estrategia efectiva, debe encontrar palabras clave que pueda clasificar con un solo artículo. Las palabras clave más competitivas requieren un enfoque más integral (como la estrategia Hub and Spoke a continuación).

Así es como podría verse esto. Tenga en cuenta que los números deben ajustarse según la herramienta que utilice para la investigación de palabras clave y cuán competitivo sea su espacio.

Lote #1:

• mín. 5 publicaciones
• Volumen >500
• Dificultad < 20

Lote #2:

• mín. 5 publicaciones
• Volumen >1000
• Dificultad < 30

Lote #3:

• mín. 5 publicaciones
• Volumen >2000
• Dificultad < 40

Bien hecho, esto debería proporcionar docenas, si no cientos, de cosas sobre las que escribir. Entonces su trabajo se convierte en la ejecución de escritos interesantes y publicaciones optimizadas.

[La parte superior] La estrategia Hub and Spoke

Las publicaciones individuales generalmente no son suficientes para clasificarlo para una palabra clave competitiva. La estrategia Hub and Spoke es una forma de aprovechar la estructura del sitio para ayudarlo a clasificar las palabras clave que de otro modo estarían fuera de su alcance.

La creación de publicaciones independientes dificulta que los motores de búsqueda encuentren y clasifiquen su contenido. Considere esta visualización de Bruce Clay que explica que sin secciones claramente definidas en su sitio, los algoritmos tendrán dificultades para comprender los temas y la jerarquía de su sitio.

Cuando trata un blog como una publicación, produce un sitio que se ve así:

Bruce Clay escribe: “En el frasco de arriba vemos canicas verdes, canicas rojas y canicas amarillas mezcladas sin orden ni énfasis. Sería razonable suponer que los motores de búsqueda clasificarían el tema como una jarra de canicas”.

Eso es demasiado vago. Tratar tu blog como una biblioteca te obliga a comprometerte con un puñado de temas y cubrirlos a fondo. Cada frasco debe llenarse hasta que se aborden todas las iteraciones y perspectivas de palabras clave. El resultado es un sitio claramente organizado, completo y, quizás lo más importante, fácil de entender para un algoritmo.

Imágenes a través de Bruce Clay

La estrategia Hub and Spoke nos ayuda a aplicar esta teoría en la práctica. El centro es una página diseñada para clasificar para una palabra clave competitiva. Piense en ello como "contenido de aterrizaje": optimizado a la "T" para la búsqueda y creado para atraer a los lectores más profundamente a su sitio. Es similar a un índice o tabla de contenido. Cada centro cubre solo un color de canicas.

Los radios son publicaciones creadas para variaciones de cola larga de la palabra clave de destino central. Todos los radios apuntan a los lectores al centro, pero también tienen la capacidad de clasificarse por sí mismos. Juntos, el hub y sus radios crean una jerarquía que es clara tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.

Es importante que sus URL reflejen la jerarquía que ha creado:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Una versión real de SaaS podría verse así:

• Centro: saasinc.com/customer-support/
• Habla #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Habla #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Habla #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Habla #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Habla #5: saasinc.com/customer-support/livechat

Hay dos beneficios clave además de la estructura del sitio que hacen que esto funcione:

• La página central está frecuentemente vinculada internamente. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender que estás enfatizando la página.
• El concentrador, ya que actúa como un índice, lleva a los lectores más adentro del sitio. Esto mantiene la tasa de rebote en la página muy baja, lo que es una señal para los motores de búsqueda de que la página es de alta calidad. (Existen opiniones contradictorias sobre el efecto de la tasa de rebote en las clasificaciones, pero según nuestra experiencia, una tasa de rebote baja se correlaciona con más tráfico orgánico).

Una vez que identifique los radios, puede usarlos para llenar un calendario editorial. Una vez que los haya abordado todos, puede crear un nuevo centro. Y puede hacerlo todo con la confianza de que su escritura está contribuyendo a una estrategia comprobada.

En caso de duda, disminuya la velocidad

Si tiene dificultades para hacer crecer su sitio al menos un 10-15% mes tras mes, es hora de reducir la velocidad y reevaluar su estrategia. La sobreproducción de contenido puede crear más problemas de los que resuelve, así que antes de invertir en docenas o cientos de publicaciones, asegúrese de comprender exactamente cómo ese contenido impulsará el crecimiento.