Grande escrita não é suficiente. Aqui estão duas estruturas de SEO para o crescimento de um blog SaaS.

Tudo começa com palavras-chave

Meu treinador de basquete da sexta série deu alguns conselhos que nunca esqueci. Eu tinha adquirido o hábito de fotografar fadeaways com sucesso muito limitado. Ele disse: “Viva pelo arremesso e morra pelo arremesso. Viva pelo desvanecimento e é exatamente isso que acontecerá com sua carreira no basquete.”

O arremesso é uma habilidade fundamental que você nunca pode aperfeiçoar e nunca superar. Você deve pensar na pesquisa de palavras-chave exatamente da mesma maneira. Você nunca pode ficar muito bom em entender o que as pessoas querem e por que elas querem. O padrão de volume de conteúdo é o desvanecimento - pode funcionar no começo, mas é mais provável que você afunde com o tempo. Para simplificar a toca do coelho que é a pesquisa de palavras-chave, suponha que há apenas dois lugares para começar:

1. O topo: cauda curta, palavras-chave no topo do funil
2. O fundo: cauda longa, meio e fundo das palavras-chave do funil

Existem bons argumentos para começar em cada extremidade. Palavras-chave de cauda curta têm um teto mais alto – há muito volume de pesquisa para explorar. A desvantagem é que os visitantes que vêm de palavras-chave de cauda curta são muito menos propensos a converter. Começando de baixo, ou seja, atacando a cauda longa, a fruta mais baixa, você ganhará menos tráfego, mas será mais direcionado.

Nossa sugestão, na maioria dos casos, é começar de baixo pela razão não científica de que é bom ganhar impulso. Ao abordar o conteúdo de palavras-chave de cauda longa, você verá os resultados mais rapidamente. Uma vez que o modelo é comprovado e os problemas são resolvidos, você pode começar a lidar com esses termos competitivos de cauda curta.

[A parte inferior] A estratégia de lote de palavras-chave

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (Ahrefs, Moz, Majestic, etc.) para ajudar a gerar pelo menos 15 palavras-chave de cauda longa e depois organize-as por volume e dificuldade. A ideia é começar com os mais fáceis primeiro e depois atacar os mais competitivos à medida que você ganha impulso.

Não vamos detalhar o processo exato de pesquisa de palavras-chave, mas aqui estão três recursos úteis:

• Moz: Como fazer pesquisa de palavras-chave
• Ahrefs: Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
• Backlinko: Pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo

Por definição, palavras-chave de cauda longa são mais de nicho. Isso é bom porque tende a haver menos concorrência, o que significa que você pode classificar mais cedo. Para que isso seja uma estratégia eficaz, você precisa encontrar palavras-chave que possam classificar com apenas um artigo. Palavras-chave mais competitivas exigem uma abordagem mais abrangente (como a Estratégia Hub and Spoke abaixo).

Veja como isso pode parecer. Lembre-se de que os números precisam ser ajustados com base na ferramenta que você usa para pesquisa de palavras-chave e na competitividade do seu espaço.

Lote nº 1:

• Min. 5 postagens
• Volume > 500
• Dificuldade < 20

Lote #2:

• Min. 5 postagens
• Volume > 1000
• Dificuldade < 30

Lote nº 3:

• Min. 5 postagens
• Volume > 2000
• Dificuldade < 40

Feito corretamente, isso deve fornecer dezenas, se não centenas, de coisas sobre as quais escrever. Então seu trabalho se torna a execução de textos interessantes e posts otimizados.

[O Topo] A Estratégia Hub e Spoke

Postagens únicas geralmente não são suficientes para classificar você para uma palavra-chave competitiva. A Estratégia Hub and Spoke é uma maneira de alavancar a estrutura do site para ajudá-lo a classificar palavras-chave que de outra forma estariam fora de alcance.

A criação de postagens independentes dificulta que os mecanismos de pesquisa encontrem e classifiquem seu conteúdo. Considere esta visualização de Bruce Clay que explica que, sem seções claramente definidas em seu site, os algoritmos terão dificuldade em entender os tópicos e a hierarquia do seu site.

Quando você trata um blog como uma publicação, você produz um site que se parece com isso:

Bruce Clay escreve: “No jarro acima, vemos mármores verdes, mármores vermelhos e mármores amarelos misturados sem ordem ou ênfase. Seria razoável supor que os mecanismos de busca classificariam o assunto como um pote de bolinhas de gude”.

Isso é muito vago. Tratar seu blog como uma biblioteca força você a se comprometer com um punhado de tópicos e cobri-los completamente. Cada jar precisa ser preenchido até que todas as iterações e perspectivas de palavras-chave sejam abordadas. O resultado é um site claramente organizado, abrangente e, talvez o mais importante, fácil de entender por um algoritmo.

Imagens via Bruce Clay

A Estratégia Hub and Spoke nos ajuda a aplicar essa teoria na prática. O hub é uma página projetada para classificar uma palavra-chave competitiva. Pense nisso como “conteúdo de destino” – otimizado para o “T” para pesquisa e criado para levar os leitores mais a fundo em seu site. É semelhante a um índice ou índice. Cada hub cobre apenas uma cor de mármores.

Os spokes são postagens criadas para variações de cauda longa da palavra-chave de destino do hub. Todos os spokes direcionam os leitores de volta ao hub, mas também têm a capacidade de classificar por conta própria. Juntos, o hub e seus spokes criam uma hierarquia que é clara tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa.

É importante que seus URLs espelhem a hierarquia que você criou:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Uma versão SaaS real pode ser assim:

• Hub: saasinc.com/customer-support/
• Palestra nº 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Palestra nº 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Palestra nº 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Palestra #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Palestra nº 5: saasinc.com/customer-support/livechat

Existem dois benefícios principais, além da estrutura do site, que fazem isso funcionar:

• A página do hub é frequentemente vinculada internamente. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que você está enfatizando a página.
• O hub, uma vez que atua como um índice, leva os leitores mais a fundo no site. Isso mantém a taxa de rejeição na página muito baixa, o que é um sinal para os mecanismos de pesquisa de que a página é de alta qualidade. (Há opiniões conflitantes sobre o efeito da taxa de rejeição nos rankings, mas em nossa experiência, uma taxa de rejeição baixa está correlacionada com mais tráfego orgânico.)

Depois de identificar os spokes, você pode usá-los para preencher um calendário editorial. Depois de abordar todos eles, você pode criar um novo hub. E você pode fazer tudo isso com a confiança de que sua escrita está contribuindo para uma estratégia comprovada.

Na dúvida, desacelere

Se você está lutando para aumentar seu site em pelo menos 10-15% mês a mês, é hora de desacelerar e reavaliar sua estratégia. A superprodução de conteúdo pode criar mais problemas do que soluções, portanto, antes de investir em dezenas ou centenas de postagens, certifique-se de entender exatamente como esse conteúdo impulsionará o crescimento.