1つのビジネスに複数のWebサイトを用意する必要がありますか？

あなたのビジネスには複数のウェブサイトが必要ですか？ 複数のサイトを持つのには十分な理由があります...そして、そうすべきでない理由はさらに多くあります。 複数のウェブサイトを持つことの長所と短所を学びます。

複数のウェブサイトを持つビジネスにはいくつかの形態があります。 彼らは巨大な国際企業かもしれません。そこでは、別々のドメインがまったく異なるビジネス機能を果たしています。 または、はるかに小規模な企業では、同じ製品やサービスを提供する複数のサイトがある場合があります。これは、Webサイトが多いほど、オンラインで成功する可能性が高くなるという誤った考えに基づいています。

あなたが大規模な組織であろうと小規模な組織であろうと、そのようなアプローチの欠点を見る前に、いくつかのドメインがいつ役立つかをもう少し詳しく見てみましょう。

なぜ企業は複数のウェブサイトを持っているのですか？

1.ビジネスケースがあります

まず、複数のサイトが必要な理由を自問する必要がありますか？ この情報を一緒に表示できない理由はありますか？ 複数のウェブサイトを維持したいという正当なビジネス上の理由がある場合があります。

多くの場合、複数のドメインを持つことは理にかなっています。これらには次のものが含まれます。

• 製品/サービスの提供は完全に異なります
• 各ドメインは、異なるブランドの声を示す必要があります。
• ターゲットオーディエンスは大きく異なります

ユーザーの意図の観点から、情報のセグメント化は、さまざまなサービスを提供する大規模な組織に役立つ場合があります。 例えば;

tesco.comは食料品の購入に使用されます

tescobank.comは銀行業務に使用されます

tescoplc.comは企業サイトです

同様に、easyjet.com、easyhotel.com、easycar.comはすべて、まったく異なる顧客のニーズに対応しています。

さらに、一部の企業は、インテントファネルを完全に分離し、長い情報コンテンツを販売に焦点を合わせたeコマースサイトから遠ざけることを望む場合があります。

Tesco、EasyGroup、Virginなどの大企業がこのアプローチに従うことは理にかなっていますが、場合によっては、中小企業がいくつかのまったく異なるサービスを提供することもあります。

2.さまざまな国をターゲットにした複数のWebサイトがあります

国際的なウェブサイトを構築する方法を選択する際に考慮すべき多くのオプションがあります。

複数のサイトが作成されるオプションの1つは、次のような国コードトップレベルドメイン名（ccTLD）を使用することです。

• www.ebay.fr –フランス
• www.ebay.de –ドイツ
• www.ebay.es –スペイン

このような構造では、各国際サイトは個別のドメインとして扱われ、個別のドメイン権限と、これがもたらすリソースとメンテナンスの要求があります。 1つのビジネスの複数のWebサイトにわたるリソースとメンテナンスについては、後で詳しく説明します。

国際市場で上位にランクインする方法のより詳細なガイドについては、国際SEOチェックリストを確認してください。

3.説得力のある技術的な理由があります

個別のドメインではありませんが、サブドメイン（blog.example.com）でホストされているブログを見るのはかなり一般的です。

Go Outdoorsは、 https：//www.gooutdoors.co.uk/にあるeコマースWebサイトと、 https：//blog.gooutdoors.co.uk/にあるコンテンツを使用してこの戦略を実装しています。

理想的な世界では、ブログはサブフォルダー（example.com/blog）のメインドメインでホストされることを強調することが重要です。 サブドメインを使用している場合、Googleはこれをメインドメインとは別のサイトと見なします。 したがって、メインドメインで構築した貴重な権限は、サブドメインと共有されません。 ただし、技術的な制限により、メインサイトにコンテンツを公開できない場合があります。

次のレベルに進むと、メインサイトでコンテンツを公開できない企業の中には、コンテンツを公開するためだけに、素敵で簡単なWordPressプラットフォームなどで、まったく別のドメインを立ち上げる場合があります。

4.複数のウェブサイトを持つことで、検索結果を支配することができます

この手法は普及していませんが、多くの大企業に人気があり、マルチドメイン戦略の実装として知られています。 今年の6月、Googleは検索におけるサイトの多様性を対象としたアップデートを発表しました。

Googleは現在、ほとんどのクエリでドメインごとに最大2つの結果のみを公式にリストしているため、複数のWebサイトを使用すると、競争力のあるキーワードのためにSERPでより多くのスペースを占めることができます。したがって、ユーザーがクリックする可能性が倍増します。

これはうまくいくかもしれませんが、最初のページで2つのWebサイトをランク付けするために利用できるリソースがあるかどうかを疑問視する必要があります。1つは言うまでもありません。

SEOの第一人者であるRandFiskinは、金曜日のMoz Whiteboardでこれに取り組み、中小企業は必要なリンクエクイティを獲得し、競争力のある条件で上位にランクインするために必要な時間とお金を費やすのに苦労することを強調しました。

5.完全一致ドメイン

ドメイン名に含まれるキーワードの重要性について、SEOコミュニティでは多くの議論があります。 SparkToroによる最近の調査では、それぞれのランキング要因は、Googleのオーガニックランキングシステムに持ってどのくらいの重量1,500以上のプロフェッショナルSEOのを尋ねました。

「ドメイン名のキーワード」は、最も重要でないランキング要素の1つとして出てきました。 ただし、重要なのは、相対的な不一致によってランキング要因の上位にランクインしたことです。

これは、一部のSEO専門家は、「ドメイン名のキーワード」が大きな影響を与えたと非常に強く感じた一方で、他の専門家はそれがほとんどないと信じていたことを意味します。

真実はおそらくその中間のどこかにあり、錠前屋サービスなどのローカルSEOの従来の「スパム」業界への影響は大きく、金融サービスなどの分野への影響は少ないと考えられます。 2012年のGoogleの更新は、完全一致ドメインから得られるブーストを打ち消すことを目的としています。

したがって、Googleのアルゴリズムは更新のたびに改善されるため、ユーザーの意図に一致する高品質のコンテンツに重点を置くことは、完全一致ドメインが他のより重要な要素よりもランキングへの影響が少ないことを意味します。

それにもかかわらず、SEO戦略として、一部の企業は、完全一致ドメインによって与えられたランキングブーストを利用して、ビジネスに関連するいくつかの完全一致ドメインを購入しようとしたか、単に競合他社がそれらのドメインを所有するのを防ぐために試みた可能性があります。 完全一致ドメインを購入する際に考慮すべきいくつかの注意事項があります。

• スパムではなく、質の高いものでなければなりません
• これらのほとんどはすでに購入されています
• おそらくあなたはそれらを購入するためにお金を払わなければならないでしょう

たとえば、異なる地域をターゲットにすることだけを目的とした複数の完全一致ドメインを持つ同じローカルビジネスが表示される場合があります。

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk。

これは最終的には悪い考えであり、やはり必要なリソースに帰着します。ユーザーを欺くことを目的としたアプローチであるという事実を気にしないでください。

近視眼的な戦術は、リンクの公平性を渡すための迅速な方法として、複数の完全一致ドメインを購入することです。 ただし、これは機能しません。リンク内の値を渡すには、リンクサイト自体が高い権限を持っている必要があり、リンクを獲得することによって時間をかけて構築されます。

基本的に、長期的な利益のためには、複数の低品質の完全一致ドメインを購入するよりも、1つの品質のWebサイトに集中するほうがよいでしょう。

複数のウェブサイトが悪い考えかもしれない理由

1.リソースを大量に消費する

おそらく、1つのビジネスに複数のWebサイトが必要ない主で最も単純な理由は、リソースを大量に消費することです。

それのコンテンツの作成、SSL証明書を確保し、サイトのスピードを最適化するか、サイトがモバイルフレンドリーで確保するかどうか、あなたのタスクが倍増しており、数年後には再設計および更新のために、あなたが出フォークする必要がありますについての原因だとき1つではなく2つの新しいWebサイトのお金。

最も重要なことは、外部リンクはサイトのランク付けに不可欠であり、外部リンクがないと、ランク付けが非常に困難になります。

2つ目のウェブサイトを作成するということは、1つのサイトの権限を構築することに集中するのではなく、2つのウェブサイトへのリンクを構築する努力をしなければならないことを意味します。新しいドメインを購入した場合は、ゼロの権限から始めます。

2.顧客の混乱とUX

複数のWebサイト間を移動している場合、混乱を招き、UXに悪影響を及ぼし、ユーザーが同じビジネスを閲覧していることに気付かない可能性があります。

同じ商品に対して複数のウェブサイトを設定しているが、コンバージョンファネルのさまざまな段階をターゲットにしている場合、ユーザーが適切なサイトを適切なタイミングで見つけることを保証することはできません。 1つのプライマリサイトができるだけ表示され、顧客が必要とするすべてのものが含まれていることを確認することに焦点を当てたほうがよいでしょう。

3.重複/薄いコンテンツ

1つのビジネスに複数のWebサイトがある場合、同じ製品またはサービスを紹介する場合、コンテンツが重複するという明らかな危険性があります。

中小企業の場合、マイクロサイトやセカンダリWebサイトがメインサイトのコンテンツを再利用する可能性があります。コンテンツを「スピン」しているだけの場合は、そもそも別のサイトを用意することに意味があるのか​​疑問に思う必要があります。

優れたコンテンツは、ランキングを上げるために不可欠であると広く認められていますが、コンテンツが非常に類似している、または薄い場合、この基準を満たすことはほとんどありません。

4.追跡

同じビジネスに複数のドメインがある場合、追跡および管理する複数の分析プロパティがあります。

それだけでなく、貴重な洞察を失う可能性もあります。ユーザーがWebサイト間を移動すると、ソースは「紹介」として表示されます。ユーザーを最初にビジネスに導いたソースではありません。

5.名前住所電話（NAP）の一貫性

これは実店舗のビジネスに関連性があります。1つの場所で運営されている1つのビジネスに複数のウェブサイトがあり、それぞれに同じビジネス名、住所、電話番号が記載されている場合、検索に悪影響を与える可能性があります。 さらに重要なことに、それはユーザーを混乱させます。

Googleは、現在地を検証し、ローカル検索とローカルパックでサイトを返すために、一貫したNAP情報を必要としています。 どのドメインが特定の場所にリンクされているかを介して混合信号を送信しても、役に立ちません。

最善のアプローチ…

複数のWebサイトがある場合、または複数のWebサイトを構築することを検討している場合は、複数のサイトが必要な理由を自問してください。 良い答えを思い付くことができず、それらに対処する最善の方法を考えている場合は、いくつかのドメインをマージすることを検討してください。

複数のドメインを維持するための正当なビジネスケースがあるかもしれませんが、それは問題ありませんが、次のポイントにつながります。すべてのドメインを有効にするために必要なリソースはありますか？ 多国籍企業はいくつかの成功したウェブサイトを運営する手段を持っているかもしれませんが、小規模な組織が1つの強力で権威のあるドメインを持つよりも有益な方法で運営できる可能性は低いです。

あなたのビジネスに最適なアプローチがまだわからない場合は、 今日私たちと連絡を取り、私たちのSEOチームのメンバーと話してください。

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