Dois-je avoir plusieurs sites Web pour une entreprise ?

Votre entreprise a-t-elle besoin de plusieurs sites Web ? Il y a de bonnes raisons d'avoir plusieurs sites... et encore plus de raisons pour lesquelles vous ne devriez pas. Découvrez les avantages et les inconvénients d'avoir plusieurs sites Web.

Les entreprises avec plusieurs sites Web se présentent sous plusieurs formes. Il peut s'agir d'énormes sociétés internationales, où les domaines distincts remplissent des fonctions commerciales totalement différentes. Ou, des entreprises beaucoup plus petites peuvent avoir plusieurs sites offrant les mêmes produits ou services, dans la croyance erronée que plus de sites Web signifient qu'elles auront de meilleures chances de réussir en ligne.

Que vous soyez une grande ou une petite organisation, commençons par examiner un peu plus en détail quand plusieurs domaines pourraient être utiles, avant de regarder les inconvénients d'une telle approche.

Pourquoi les entreprises ont-elles plusieurs sites Web ?

1. Il y a une analyse de rentabilisation pour cela

Tout d'abord, vous devez vous demander pourquoi avoir plus d'un site est nécessaire ? Y a-t-il une raison pour laquelle ces informations ne peuvent pas apparaître ensemble ? Il se peut qu'il y ait une raison commerciale valable de vouloir maintenir plusieurs sites Web.

Dans de nombreux cas, il peut être judicieux d'avoir plusieurs domaines, ceux-ci pourraient inclure :

• L'offre de produits/services est complètement différente
• Chaque domaine doit démontrer une voix de marque distincte.
• Le public cible est très différent

Du point de vue de l'intention de l'utilisateur, la segmentation des informations peut être utile pour les grandes organisations proposant une offre variée. Par example;

tesco.com est utilisé pour acheter des produits d'épicerie

tescobank.com est utilisé pour les opérations bancaires

tescoplc.com est un site corporatif

De même, easyjet.com, easyhotel.com et easycar.com répondent tous à des besoins complètement différents des clients.

De plus, certaines entreprises peuvent souhaiter séparer complètement les entonnoirs d'intention et garder le contenu informatif long à l'écart du site de commerce électronique axé sur les ventes.

Bien qu'il soit logique pour les grandes entreprises comme Tesco, EasyGroup et Virgin de suivre cette approche, dans certains cas, les petites entreprises pourraient également proposer quelques services totalement distincts, où il serait logique que les différentes offres aient des sites Web séparés.

2. Ils ont plusieurs sites Web ciblant différents pays

Il existe un certain nombre d'options à considérer lorsqu'il s'agit de choisir comment structurer des sites Web internationaux.

L'une des options qui se traduit par plusieurs sites consiste à utiliser un nom de domaine de premier niveau (ccTLD) de code de pays tel que :

• www.ebay.fr – France
• www.ebay.de – Allemagne
• www.ebay.es – Espagne

Avec une structure comme celle-ci, chaque site international sera traité comme un domaine distinct, avec une autorité de domaine distincte et les exigences de ressources et de maintenance que cela entraîne. Nous couvrirons plus en détail les ressources et la maintenance sur plusieurs sites Web pour une entreprise plus tard.

Pour un guide plus détaillé sur la façon de bien se classer sur le marché international, consultez notre liste de contrôle SEO internationale .

3. Il y a des raisons techniques impérieuses

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un domaine distinct, il est assez courant de voir un blog hébergé sur un sous-domaine (blog.example.com).

Go Outdoors a mis en œuvre cette stratégie avec son site Web de commerce électronique disponible à l' adresse https://www.gooutdoors.co.uk/ et son contenu disponible séparément sur https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Il est important de souligner que dans un monde idéal, le blog serait hébergé sur le domaine principal dans un sous-dossier (exemple.com/blog). Si vous utilisez un sous-domaine, Google le considérera comme un site distinct de votre domaine principal. Ainsi, la précieuse autorité que vous avez bâtie sur votre domaine principal ne sera pas partagée avec votre sous-domaine. Cependant, il se peut que des limitations techniques rendent impossible la publication de contenu sur le site principal.

Passées au niveau supérieur, certaines entreprises qui ne sont pas en mesure de publier du contenu sur leur site principal peuvent lancer un domaine entièrement séparé uniquement pour la publication de contenu, sur une plate - forme WordPress agréable et simple , ou quelque chose de similaire.

4. Avoir plusieurs sites Web peut vous permettre de dominer les résultats de recherche

Bien que cette technique ne soit pas répandue, elle est populaire auprès de nombreuses grandes entreprises et est connue sous le nom de mise en œuvre d'une stratégie à domaines multiples . En juin de cette année, Google a annoncé une mise à jour ciblant la diversité des sites dans les recherches.

Avec Google répertoriant désormais officiellement seulement deux résultats maximum par domaine pour la plupart des requêtes, le fait d'avoir plusieurs sites Web vous permet de prendre plus de place dans les SERP pour les mots-clés compétitifs – multipliant ainsi vos chances que les utilisateurs cliquent, du moins c'est ce que dit la théorie.

Bien que cela puisse fonctionner, vous devriez vous demander si vous disposez des ressources nécessaires pour classer deux sites Web sur la première page, sans parler d'un seul.

Le gourou du référencement, Rand Fiskin, a abordé ce sujet dans son tableau blanc Moz vendredi , soulignant que les petites entreprises auront du mal à consacrer le temps et l'argent nécessaires pour gagner l'équité de lien nécessaire et se classer bien pour des conditions compétitives.

5. Domaine de correspondance exacte

Il y a beaucoup de débats dans la communauté SEO sur l'importance d'un mot-clé dans le nom de domaine. Une étude récente de SparkToro a demandé à plus de 1 500 référenceurs professionnels quel poids chaque facteur de classement a dans le système de classement organique de Google.

Le « mot-clé dans le nom de domaine » est apparu comme l'un des facteurs de classement les moins importants. Mais surtout, il est arrivé en tête des facteurs de classement par désaccord relatif.

Cela signifie que certains professionnels du référencement pensaient très fortement que le « mot-clé dans le nom de domaine » avait un impact important tandis que d'autres pensaient qu'il en avait très peu.

La vérité est très probablement quelque part entre les deux, elle a probablement plus d'impact dans les industries traditionnellement « spam » pour le référencement local comme les services de serrurier et moins d'impact dans des domaines tels que les services financiers. Une mise à jour de Google en 2012 visait à contrecarrer le coup de pouce que vous obtenez des domaines de correspondance exacte.

Par conséquent, à mesure que l'algorithme de Google s'améliore à chaque mise à jour, l'accent mis sur un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de l'utilisateur signifie que les domaines de correspondance exacte continueront d'avoir moins d'impact sur les classements que d'autres facteurs plus importants.

Néanmoins, en tant que stratégie de référencement, certaines entreprises peuvent avoir tenté de capitaliser sur l'amélioration du classement donnée par les domaines de correspondance exacte et acheté plusieurs domaines de correspondance exacte liés à leur entreprise, ou peut-être simplement pour empêcher les concurrents de posséder ces domaines. Certaines mises en garde doivent être prises en compte lors de l'achat d'un domaine de correspondance exacte :

• Il doit être de qualité - pas de spam
• La plupart d'entre eux auront déjà été achetés
• Très probablement, vous devrez débourser de l'argent pour les acheter

Parfois, vous pouvez voir la même entreprise locale avec plusieurs domaines de correspondance exacte dédiés uniquement au ciblage de différentes zones, par exemple,

• nottinghamplomber.co.uk
• derbyplomber.co.uk.

C'est finalement une mauvaise idée, encore une fois liée à la ressource requise, peu importe qu'il s'agisse d'une approche qui vise à tromper l'utilisateur.

Une tactique à courte vue consisterait à acheter plusieurs domaines de correspondance exacte comme moyen rapide de transmettre l'équité des liens. Cela ne fonctionnera cependant pas, car pour transmettre une valeur dans un lien, le site de liaison lui-même doit avoir une autorité élevée, construite au fil du temps en gagnant des liens.

Essentiellement, pour un gain à long terme, vous feriez mieux de concentrer vos efforts sur un site Web de qualité plutôt que d'acheter plusieurs domaines de correspondance exacte de faible qualité.

Pourquoi plusieurs sites Web peuvent être une mauvaise idée

1. Intensif en ressources

Peut-être que la raison principale et la plus simple pour laquelle vous ne voulez pas plusieurs sites Web pour une entreprise est qu'elle est gourmande en ressources.

Qu'il s'agisse de création de contenu , de sécurisation de certificats SSL, d'optimisation de la vitesse du site ou de s'assurer que les sites sont adaptés aux mobiles, vos tâches sont doublées, et dans quelques années, lorsqu'il sera question d'une refonte et d'une mise à jour , vous devrez débourser l'argent pour deux nouveaux sites Web au lieu d'un.

Plus important encore, les liens externes sont essentiels au bon classement d'un site, et sans eux, il sera incroyablement difficile de les classer.

Créer un deuxième site Web signifie que vous devrez faire l'effort de créer des liens vers deux sites Web, plutôt que de concentrer vos efforts sur le renforcement de l'autorité d'un site, et si vous avez acheté un tout nouveau domaine, il commencer avec zéro autorité.

2. Confusion client et UX

Si vous passez d'un site Web à l'autre, cela peut être déroutant, avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et peut même laisser les utilisateurs ignorer qu'ils consultent la même entreprise.

Si vous avez configuré plusieurs sites Web pour le même produit mais que vous ciblez différentes étapes de l'entonnoir de conversion, vous ne pouvez pas garantir que l'utilisateur trouvera le bon site au bon moment. Vous feriez mieux de vous concentrer sur le fait qu'un site principal est aussi visible que possible et qu'il contient tout ce dont un client a besoin.

3. Contenu en double/mince

Avec plusieurs sites Web pour une entreprise, si vous présentez les mêmes produits ou offres de services, il existe un risque évident de contenu en double.

Pour les petites entreprises, il est probable que les microsites ou les sites Web secondaires réutilisent le contenu du site principal, et si vous ne faites que « filer » du contenu, vous devriez vous demander pourquoi il est utile d'avoir un site séparé en premier lieu.

Un contenu de qualité est universellement reconnu comme essentiel pour un bon classement, mais il est peu probable que vous répondiez à ces critères si le contenu est très similaire ou mince.

4. Suivi

Avec plusieurs domaines pour la même entreprise, vous avez plusieurs propriétés d'analyse à suivre et à gérer.

Non seulement cela, mais vous pouvez également perdre des informations précieuses : lorsqu'un utilisateur navigue entre vos sites Web, la source s'affiche en tant que « référence », et non la source qui a initialement amené l'utilisateur vers votre entreprise.

5. Cohérence Nom Adresse Téléphone (NAP)

Celui-ci est plus pertinent pour les entreprises physiques - si une entreprise opérant à partir d'un emplacement possède plusieurs sites Web et que chacun répertorie le même nom, la même adresse et le même numéro de téléphone, cela peut avoir un effet négatif sur la recherche. Plus important encore, c'est déroutant pour les utilisateurs.

Google a besoin d'informations NAP cohérentes afin de valider votre emplacement et de renvoyer votre site dans les recherches locales et le pack local. Lui envoyer des signaux mitigés sur le domaine lié à un certain emplacement ne va pas aider.

La meilleure approche…

Si vous avez plusieurs sites Web ou envisagez d'en créer d'autres, demandez-vous pourquoi il est nécessaire d'avoir plus d'un site. Si vous ne trouvez pas de bonne réponse et que vous vous demandez comment les gérer au mieux, envisagez de fusionner plusieurs domaines .

Il peut exister une analyse de rentabilisation légitime pour maintenir plusieurs domaines, c'est bien, mais nous amène au point suivant : disposez-vous des ressources nécessaires pour que tous soient efficaces ? Bien que les organisations multinationales puissent avoir les moyens d'exploiter plusieurs sites Web performants, il est peu probable que les petites organisations puissent le faire d'une manière plus avantageuse que d'avoir un domaine fort et faisant autorité.

Vous n'êtes toujours pas sûr de la meilleure approche pour votre entreprise? Contactez-nous dès aujourd'hui et parlez à un membre de notre équipe SEO .

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