我應該為一項業務擁有多個網站嗎？

您的企業是否需要多個網站？ 擁有多個站點有充分的理由……還有更多的理由不應該這樣做。 了解擁有多個網站的優缺點。

擁有多個網站的企業有多種形式。 它們可能是大型國際公司，其中獨立的域服務於完全不同的業務功能。 或者，小得多的企業可能有多個網站提供相同的產品或服務，錯誤地認為網站越多就意味著他們在網上取得成功的機會越大。

無論您是大型組織還是小型組織，在查看這種方法的缺點之前，讓我們先更詳細地了解幾個域何時可能有用。

為什麼企業有多個網站？

1. 有一個商業案例

首先，您應該問自己為什麼需要多個站點？ 這些信息不能一起出現是否有原因？ 可能存在想要維護多個網站的正當商業理由的情況。

在許多情況下，擁有多個域是有意義的，其中可能包括：

• 提供的產品/服務完全不同
• 每個領域都需要展示獨特的品牌聲音。
• 目標人群大不相同

從用戶意圖的角度來看，細分信息可能對提供多樣化產品的大型組織有用。 例如;

tesco.com用於購買雜貨

tescobank.com用於銀行業務

tescoplc.com是一個企業網站

同樣，easyjet.com、easyhotel.com 和easycar.com 都服務於完全不同的客戶需求。

此外，一些公司可能希望將意圖渠道完全分開，並使冗長的信息內容遠離以銷售為中心的電子商務網站。

儘管 Tesco、EasyGroup 和 Virgin 等大公司遵循這種方法是有道理的，但在某些情況下，小企業也可以提供一些完全不同的服務，不同的產品擁有單獨的網站是有意義的。

2. 他們有多個針對不同國家的網站

在選擇如何構建國際網站時，有多種選擇需要考慮。

導致多個站點的選項之一是使用國家/地區代碼頂級域名 (ccTLD)，例如：

• www.ebay.fr – 法國
• www.ebay.de – 德國
• www.ebay.es – 西班牙

在這樣的結構下，每個國際站點都將被視為一個單獨的域，具有單獨的域權限以及由此帶來的資源和維護需求。 稍後我們將更詳細地介紹一項業務的多個網站的資源和維護。

有關如何在國際市場上獲得良好排名的更深入指南，請查看我們的國際 SEO 清單。

3. 有令人信服的技術原因

雖然不是一個單獨的域，但在子域 (blog.example.com) 上託管博客是很常見的。

Go Outdoors 已通過其電子商務網站https://www.gooutdoors.co.uk/和單獨在https://blog.gooutdoors.co.uk/上找到的內容實施了此策略。

需要強調的是，在理想情況下，博客將託管在主域的子文件夾(example.com/blog) 中。 如果您使用的是子域，Google 會將其視為與您的主域不同的站點。 因此，您在主域上建立的寶貴權限不會與子域共享。 但是，技術限制可能意味著無法在主站點上發佈內容。

更進一步，一些無法在其主站點上發佈內容的公司可能會啟動一個完全獨立的域，純粹是為了發佈內容，在一個漂亮而簡單的WordPress 平台或類似的平台上。

4.擁有多個網站可以讓您主宰搜索結果

雖然這種技術並不普遍，但它在許多大公司中很受歡迎，並且被稱為實施多域策略。 今年 6 月，谷歌宣布了一項針對搜索網站多樣性的更新。

隨著谷歌現在正式列出大多數查詢的每個域最多只有兩個結果，擁有多個網站可以讓您在 SERP 中為競爭性關鍵字佔用更多空間 - 因此增加用戶點擊的機會，或者理論上如此。

雖然這可能會奏效，但您應該質疑是否有資源可用於在第一頁上獲得兩個網站的排名，更不用說一個了。

SEO 大師 Rand Fiskin週五在他的Moz Whiteboard 中解決了這個問題，強調小型企業將難以投入必要的時間和金錢來獲得必要的鏈接權益並在競爭條款中排名靠前。

5. 精確匹配域

在 SEO 社區中，關於關鍵字在域名中的重要性存在很多爭論。 通過SparkToro最近的一項研究提出1,500+專業的SEO排名各因素多少重量在谷歌的有機排名系統。

“域名中的關鍵字”是最不重要的排名因素之一。 然而，至關重要的是，它在相對分歧的排名因素中名列前茅。

這意味著一些 SEO 專業人士非常強烈地認為“域名中的關鍵字”有很大的影響，而其他人則認為它的影響很小。

事實很可能介於兩者之間，它可能對傳統的“垃圾郵件”行業對本地 SEO 的影響更大，例如鎖匠服務，而對金融服務等領域的影響較小。 2012 年的 Google 更新旨在抵消您從完全匹配域中獲得的提升。

因此，隨著 Google 的算法隨著每次更新而改進，對符合用戶意圖的高質量內容的關注意味著精確匹配域對排名的影響將繼續小於其他更重要的因素。

然而，作為一種 SEO 策略，一些企業可能試圖利用完全匹配域帶來的排名提升併購買與其業務相關的幾個完全匹配域，或者可能只是為了防止競爭對手擁有這些域。 購買完全匹配域時需要考慮一些注意事項：

• 它必須是高質量的 - 不是垃圾郵件
• 這些大部分都已經買了
• 很可能你將不得不花錢購買它們

有時，您可能會看到同一家本地企業具有多個完全匹配域，專門用於定位不同的區域，例如，

• 英國諾丁漢水管工公司
• derbyplumber.co.uk.

這最終是一個壞主意，再次回到所需的資源，更不用說這是一種旨在欺騙用戶的方法。

一種短視的策略是購買多個完全匹配的域名，作為傳遞鏈接資產的快速方式。 但是這行不通，為了傳遞鏈接中的任何價值，鏈接站點本身需要具有高權限，隨著時間的推移通過獲得鏈接而建立。

從本質上講，為了長期收益，您最好將精力集中在一個高質量的網站上，而不是購買多個低質量的完全匹配域。

為什麼多個網站可能不是一個好主意

1. 資源密集型

也許您不想為一項業務建立多個網站的主要和最簡單的原因是它是資源密集型的。

無論是內容創建、保護 SSL 證書、優化站點速度還是確保站點對移動設備友好，您的任務都會增加一倍，並且在幾年後即將進行重新設計和更新時，您將需要付出代價兩個新網站的錢，而不是一個。

最重要的是，外部鏈接對於網站排名至關重要，沒有它們，排名將非常困難。

創建第二個網站意味著您必須努力建立兩個網站的鏈接，而不是專注於建立一個網站的權威性，如果您購買了一個全新的域名，它將從零權限開始。

2. 客戶困惑和用戶體驗

如果您在多個網站之間跳轉，可能會造成混淆，對 UX 產生負面影響，甚至可能讓用戶不知道他們正在查看相同的業務。

如果您為同一產品設置了多個網站，但針對轉化渠道的不同階段，則無法保證用戶會在正確的時間找到正確的網站。 您最好專注於確保一個主站點盡可能可見並且它擁有客戶所需的一切。

3. 重複/精簡的內容

對於一項業務有多個網站，如果您展示相同的產品或服務，則存在重複內容的明顯危險。

對於小型企業，任何微型網站或輔助網站都可能會重新利用主網站的內容，如果您只是“旋轉”內容，您應該首先質疑為什麼有一個單獨的網站有任何意義。

優秀的內容被普遍認為是獲得良好排名的必要條件，但如果內容非常相似或稀少，您就不太可能滿足此標準。

4. 追踪

對於同一業務的多個域，您需要跟踪和管理多個分析屬性。

不僅如此，您還可能失去寶貴的洞察力：當用戶在您的網站之間導航時，來源將顯示為“推薦”——而不是最初將用戶帶到您的業務的來源。

5. 姓名地址電話 (NAP) 一致性

這與實體企業更相關——如果在一個地點經營的一家企業有多個網站，並且每個網站都列出了相同的企業名稱、地址和電話號碼，這會對搜索產生負面影響。 更重要的是，它讓用戶感到困惑。

Google 需要一致的 NAP 信息才能驗證您的位置並在本地搜索和本地包中返回您的站點。 通過鏈接到某個位置的域向其發送混合信號無濟於事。

最好的辦法……

如果您有多個網站，或者正在考慮構建更多網站，請問問自己為什麼需要多個網站。 如果您想不出一個好的答案並且想知道如何最好地處理它們，請考慮合併多個域。

可能存在維護多個域的合法商業案例，這很好，但會引出下一點——您是否擁有使所有域有效所需的資源？ 雖然跨國組織可能有辦法運營多個成功的網站，但較小的組織不太可能以比擁有一個強大的權威域更有利的方式來運營。

仍然不確定最適合您的業務的方法嗎？ 立即與我們聯繫並與我們的SEO 團隊成員交談。

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