Bir işletme için birden fazla web sitem olmalı mı?

İşletmenizin birden fazla web sitesine mi ihtiyacı var? Birden fazla siteye sahip olmak için iyi nedenler var... ve olmamanız için daha da fazla neden var. Birden fazla web sitesine sahip olmanın avantajlarını ve dezavantajlarını öğrenin.

Birden fazla web sitesine sahip işletmeler çeşitli biçimlerde gelir. Ayrı etki alanlarının tamamen farklı iş işlevlerine hizmet ettiği büyük uluslararası şirketler olabilirler. Veya çok daha küçük işletmelerin, daha fazla web sitesinin çevrimiçi olarak başarılı olma şanslarının daha yüksek olacağı anlamına geldiğine dair yanlış bir inanca sahip olarak, aynı ürünleri veya hizmetleri sunan birkaç sitesi olabilir.

İster büyük ister küçük bir kuruluş olun, böyle bir yaklaşımın dezavantajlarına bakmadan önce, birkaç alanın ne zaman yararlı olabileceğine biraz daha ayrıntılı bir göz atarak başlayalım.

İşletmelerin neden birden fazla web sitesi var?

1. Bunun için bir iş vakası var

Her şeyden önce, kendinize neden birden fazla siteye sahip olmak gerektiğini sormalısınız? Bu bilgilerin bir arada görünmemesinin bir nedeni var mı? Birden fazla web sitesini sürdürmek istemek için geçerli bir ticari neden olabilir.

Çoğu durumda, birkaç alana sahip olmak mantıklı olabilir, bunlar şunları içerebilir:

• Ürün/hizmet teklifi tamamen farklıdır
• Her etki alanının farklı bir marka sesi göstermesi gerekir.
• Hedef kitle çok farklı

Kullanıcı amacı açısından bakıldığında, bilgileri bölümlere ayırma, çeşitli tekliflere sahip büyük kuruluşlar için faydalı olabilir. Örneğin;

tesco.com yiyecek satın almak için kullanılır

tescobank.com bankacılık için kullanılıyor

tescoplc.com kurumsal bir sitedir

Aynı şekilde easyjet.com, easyhotel.com ve easycar.com da tamamen farklı müşteri ihtiyaçlarına hizmet eder.

Ek olarak, bazı şirketler amaç hunilerini tamamen ayrı tutmak ve uzun bilgi içeriklerini satış odaklı e-ticaret sitesinden uzak tutmak isteyebilir.

Tesco, EasyGroup ve Virgin gibi büyük şirketler için bu yaklaşımı takip etmek mantıklı olsa da, bazı durumlarda küçük işletmeler de farklı tekliflerin ayrı web sitelerine sahip olmasının mantıklı olacağı birkaç tamamen farklı hizmet sunabilir.

2. Farklı ülkeleri hedefleyen birden fazla web sitesine sahipler

Uluslararası web sitelerinin nasıl yapılandırılacağını seçmek söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken bir dizi seçenek vardır.

Birden çok siteyle sonuçlanan seçeneklerden biri, aşağıdaki gibi bir ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD) kullanmaktır:

• www.ebay.fr – Fransa
• www.ebay.de – Almanya
• www.ebay.es – İspanya

Böyle bir yapı ile her uluslararası site, ayrı bir etki alanı olarak, ayrı etki alanı yetkisi ve bunun getirdiği kaynak ve bakım talepleri olarak ele alınacaktır. Bir işletme için birden fazla web sitesinde kaynak ve bakımı daha sonra daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Uluslararası pazarda nasıl iyi sıralanacağınıza dair daha ayrıntılı bir kılavuz için uluslararası SEO kontrol listemize göz atın .

3. Zorlayıcı teknik nedenler var

Ayrı bir etki alanı olmasa da, bir alt etki alanında (blog.example.com) barındırılan bir blog görmek oldukça yaygındır.

Git Dış Mekan https://www.gooutdoors.co.uk/ bulunan e-ticaret web sitesi ile bu stratejiyi uygulayan ve içeriklerinin https://blog.gooutdoors.co.uk/ ayrı ayrı bulunabilir.

İdeal bir dünyada, blogun ana etki alanında bir alt klasörde (example.com/blog) barındırılacağını vurgulamak önemlidir . Bir alt alan adı kullanıyorsanız, Google bunu ana alan adınızdan ayrı bir site olarak görür. Böylece ana alan adınız üzerinde oluşturduğunuz değerli yetki, alt alan adınız ile paylaşılmayacaktır. Ancak, teknik sınırlamalar nedeniyle ana sitede içerik yayınlamanın imkansız olduğu durumlar söz konusu olabilir.

Bir sonraki aşamaya geçildiğinde, ana sitelerinde içerik yayınlayamayan bazı şirketler, yalnızca içerik yayınlamak için, hoş ve kolay bir WordPress platformunda veya benzeri bir şeyde tamamen ayrı bir alan başlatabilir .

4. Birkaç web sitesine sahip olmak, arama sonuçlarına hakim olmanızı sağlayabilir

Bu teknik yaygın olmasa da, birçok büyük şirket arasında popülerdir ve çoklu etki alanı stratejisi uygulamak olarak bilinir . Bu yılın Haziran ayında Google, aramada site çeşitliliğini hedefleyen bir güncelleme duyurdu.

Google artık çoğu sorgu için alan başına en fazla iki sonucu resmi olarak listelediğinden, birkaç web sitesine sahip olmak, rekabetçi anahtar kelimeler için SERP'lerde daha fazla yer kaplamanıza izin verir - bu nedenle, kullanıcıların tıklama şansınızı çoğaltır, ya da teori böyle gider.

Bu işe yarasa da, iki web sitesini birinci sayfada sıralamak için yeterli kaynağa sahip olup olmadığınızı sorgulamalısınız.

SEO gurusu Rand Fiskin Cuma günü Moz Beyaz Tahtasında buna değinerek , daha küçük işletmelerin gerekli bağlantı eşitliğini kazanmak ve rekabetçi koşullar için iyi bir sıralama elde etmek için gerekli zaman ve parayı ayırmakta zorlanacaklarını vurguladı.

5. Tam eşleşme alanı

SEO topluluğunda, bir anahtar kelimenin alan adında bulunmasının önemi hakkında çok fazla tartışma var. SparkToro tarafından yeni bir çalışma, her bir sıralama faktör Google'ın organik sıralama sistemi içinde ne kadar kilo 1.500 + Profesyonel SEO'lardan istedi.

'Alan adındaki anahtar kelime' en az önemli sıralama faktörlerinden biri olarak ortaya çıktı. Bununla birlikte, en önemlisi, göreceli anlaşmazlık ile sıralama faktörlerinin en üstünde çıktı.

Bu, bazı SEO uzmanlarının 'alan adındaki anahtar kelimenin' büyük bir etkisi olduğunu çok güçlü bir şekilde hissettikleri, diğerlerinin ise çok az etkisi olduğuna inandıkları anlamına gelir.

Gerçek büyük olasılıkla arada bir yerdedir, muhtemelen çilingir hizmetleri gibi yerel SEO için geleneksel olarak 'spam' endüstrilerde daha fazla etkiye sahiptir ve finansal hizmetler gibi alanlarda daha az etkiye sahiptir. 2012'deki bir Google güncellemesi , tam eşleme etki alanlarından aldığınız desteği engellemeyi amaçladı.

Bu nedenle, Google'ın algoritması her güncellemede geliştikçe, yüksek kaliteli, kullanıcı amacına uyan içeriğe odaklanmak, tam eşleşme alan adlarının sıralamalar üzerinde diğer daha önemli faktörlere göre daha az etkiye sahip olmaya devam edeceği anlamına gelir.

Bununla birlikte, bir SEO stratejisi olarak, bazı işletmeler, tam eşleme alan adları tarafından verilen sıralama artışından yararlanmaya çalışmış ve işleriyle ilgili birkaç tam eşleme alanı satın almış olabilir veya belki de sadece rakiplerin bu alan adlarına sahip olmasını önlemek için. Tam eşleme alan adı satın alırken dikkate alınması gereken bazı uyarılar vardır:

• Kaliteli olmalı – spam değil
• Bunların çoğu zaten satın alınmış olacak
• Büyük olasılıkla onları satın almak için para harcamanız gerekecek

Bazen aynı yerel işletmeyi, yalnızca farklı alanları hedeflemeye ayrılmış birden çok tam eşleme alan adıyla görebilirsiniz, örneğin,

• nottinghamplumber.com.tr
• derbyplumber.com.tr

Bu sonuçta kötü bir fikirdir, yine gerekli kaynağa geri döner, kullanıcıyı aldatmayı amaçlayan bir yaklaşım olduğu gerçeğini boşverin.

Kısa görüşlü bir taktik, bağlantı eşitliğini aktarmanın hızlı bir yolu olarak birden fazla tam eşleşme alan adı satın almak olacaktır. Bu, bir bağlantıdaki herhangi bir değeri iletmek için işe yaramaz, bağlantı veren sitenin kendisinin, zaman içinde bağlantılar kazanarak oluşturulmuş yüksek bir otoriteye sahip olması gerekir.

Esasen, uzun vadeli kazanç için, birden fazla, düşük kaliteli tam eşlemeli alan satın almak yerine, çabalarınızı tek bir kaliteli web sitesine odaklamak daha iyidir.

Neden birden fazla web sitesi kötü bir fikir olabilir?

1. Kaynak yoğun

Bir işletme için birden fazla web sitesi istememenizin belki de ana ve en basit nedeni, kaynak yoğun olmasıdır.

'S içerik oluşturma, SSL sertifikaları güvence site hızını optimize veya sitelerin mobil uyumlu olduğunu garanti olsun, senin görevleri ikiye katlanır ve bir kaç yıl içinde bu bir yeniden tasarımı ve güncelleme için, dışarı çatal gerekir yaklaşık nedeniyle olduğunda bir yerine iki yeni web sitesi için para.

En önemlisi, bir sitenin iyi bir şekilde sıralanması için dış bağlantılar çok önemlidir ve onlar olmadan sıralama yapmak inanılmaz derecede zor olacaktır.

İkinci bir web sitesi yapmak , çabalarınızı bir sitenin otoritesini oluşturmaya odaklamak yerine, iki web sitesine bağlantı oluşturma çabası içinde olmanız gerektiği anlamına gelir ve yepyeni bir alan satın aldıysanız, sıfır otorite ile başlamak.

2. Müşteri karışıklığı ve UX

Birden fazla web sitesi arasında geçiş yapıyorsanız, bu kafa karıştırıcı olabilir, UX'i olumsuz etkileyebilir ve hatta kullanıcıları aynı işletmeye baktıklarından habersiz bırakabilir.

Aynı ürün için birden fazla web sitesi kurduysanız ancak dönüşüm hunisinin farklı aşamalarını hedefliyorsanız, kullanıcının doğru siteyi doğru zamanda bulacağını garanti edemezsiniz. Bir birincil sitenin mümkün olduğunca görünür olmasını ve bir müşterinin ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olmasını sağlamaya odaklanmanız daha iyi olur.

3. Yinelenen/ince içerik

Bir işletme için birden fazla web sitesiyle, aynı ürünleri veya hizmet tekliflerini sergiliyorsanız, yinelenen içeriğin açık bir tehlikesi vardır.

Küçük işletmeler için, herhangi bir mikro sitenin veya ikincil web sitesinin ana sitedeki içeriği başka bir amaçla kullanması muhtemeldir ve yalnızca içeriği 'döndürüyorsanız', neden ayrı bir siteye sahip olmanın bir anlamı olduğunu sorgulamalısınız.

Harika içeriğin iyi bir sıralama için gerekli olduğu evrensel olarak kabul edilir, ancak içerik çok benzer veya zayıfsa bu kriteri karşılamanız pek olası değildir.

4. İzleme

Aynı işletme için birden fazla alan adıyla, izlemeniz ve yönetmeniz gereken birden çok analitik mülkünüz olur.

Sadece bu değil, aynı zamanda değerli bilgileri de kaybedebilirsiniz: bir kullanıcı web siteleriniz arasında gezindiğinde kaynak, kullanıcıyı işletmenize ilk getiren kaynak değil, bir 'yönlendirme' olarak gösterilir.

5. İsim Adres Telefon (NAP) Tutarlılığı

Bu, gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmelerle daha alakalıdır - tek bir yerden faaliyet gösteren bir işletmenin birden fazla web sitesi varsa ve her biri aynı işletme adını, adresini ve telefon numarasını listeliyorsa, bunun aramada olumsuz bir etkisi olabilir. Daha da önemlisi, kullanıcılar için kafa karıştırıcı.

Google, konumunuzu doğrulamak ve sitenizi yerel aramalarda ve yerel pakette döndürmek için tutarlı NAP bilgilerine ihtiyaç duyar. Hangi alanın belirli bir konuma bağlı olduğuna dair karışık sinyaller göndermek yardımcı olmaz.

En iyi yaklaşım…

Birden fazla web siteniz varsa veya daha fazlasını oluşturmayı düşünüyorsanız, neden birden fazla siteye sahip olmanın gerekli olduğunu kendinize sorun. İyi bir yanıt bulamıyorsanız ve bunlarla en iyi nasıl başa çıkacağınızı merak ediyorsanız, birkaç alanı birleştirmeyi düşünün .

Birkaç etki alanını sürdürmek için meşru bir iş gerekçesi olabilir, sorun değil, ancak bir sonraki noktaya geçiyoruz - hepsinin etkili olması için gereken kaynağa sahip misiniz? Çok uluslu kuruluşlar birkaç başarılı web sitesini işletmek için araçlara sahip olsa da, daha küçük kuruluşların bunu güçlü, yetkili bir alana sahip olmaktan daha faydalı bir şekilde yapması pek olası değildir.

Hala işiniz için en iyi yaklaşımdan emin değil misiniz? Bugün bizimle iletişime geçin ve SEO ekibimizin bir üyesiyle konuşun .

Arama motoru optimizasyonunuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa. bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.