¿Debería tener varios sitios web para una empresa?

¿Su empresa necesita más de un sitio web? Hay buenas razones para tener varios sitios ... e incluso más razones por las que no debería hacerlo. Conozca las ventajas y desventajas de tener varios sitios web.

Las empresas con varios sitios web se presentan en varias formas. Pueden ser grandes empresas internacionales, donde los dominios separados cumplen funciones comerciales totalmente diferentes. O, las empresas mucho más pequeñas pueden tener varios sitios que ofrecen los mismos productos o servicios, con la creencia equivocada de que más sitios web significa que tendrán más posibilidades de tener éxito en línea.

Ya sea que se trate de una organización grande o pequeña, comencemos por analizar con un poco más de detalle cuándo varios dominios podrían ser útiles, antes de analizar las desventajas de tal enfoque.

¿Por qué las empresas tienen varios sitios web?

1. Existe un caso de negocios para ello

En primer lugar, debe preguntarse por qué es necesario tener más de un sitio. ¿Existe alguna razón por la que esta información no pueda aparecer junta? Puede darse el caso de que exista una razón comercial válida para querer mantener varios sitios web.

En muchos casos, puede tener sentido tener varios dominios, estos podrían incluir:

• La oferta de producto / servicio es completamente diferente
• Cada dominio debe demostrar una voz de marca distinta.
• El público objetivo es muy diferente

Desde la perspectiva de la intención del usuario, segmentar la información puede ser útil para grandes organizaciones con una oferta variada. Por ejemplo;

tesco.com se utiliza para comprar comestibles

tescobank.com se utiliza para la banca

tescoplc.com es un sitio corporativo

Asimismo, easyjet.com, easyhotel.com y easycar.com satisfacen necesidades de clientes completamente diferentes.

Además, algunas empresas pueden desear mantener los embudos de intención completamente separados y mantener el contenido informativo extenso lejos del sitio de comercio electrónico centrado en las ventas.

Aunque tiene sentido que las grandes empresas como Tesco, EasyGroup y Virgin sigan este enfoque, en algunos casos, las empresas más pequeñas también podrían ofrecer algunos servicios totalmente distintos, donde tendría sentido que las diferentes ofertas tuvieran sitios web separados.

2. Tienen varios sitios web orientados a diferentes países.

Hay una serie de opciones a considerar cuando se trata de elegir cómo estructurar sitios web internacionales.

Una de las opciones que da como resultado varios sitios es utilizar un nombre de dominio de nivel superior con código de país (ccTLD) como:

• www.ebay.fr - Francia
• www.ebay.de - Alemania
• www.ebay.es - España

Con una estructura como esta, cada sitio internacional será tratado como un dominio separado, con una autoridad de dominio separada y las demandas de recursos y mantenimiento que esto conlleva. Cubriremos los recursos y el mantenimiento en varios sitios web para una empresa con más detalle más adelante.

Para obtener una guía más detallada sobre cómo posicionarse bien en el mercado internacional, consulte nuestra lista de verificación de SEO internacional .

3. Existen razones técnicas de peso

Aunque no es un dominio separado, es bastante común ver un blog alojado en un subdominio (blog.example.com).

Go Outdoors ha implementado esta estrategia con su sitio web de comercio electrónico que se encuentra en https://www.gooutdoors.co.uk/ y su contenido se encuentra por separado en https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Es importante resaltar que en un mundo ideal, el blog estaría alojado en el dominio principal en una subcarpeta (example.com/blog). Si está utilizando un subdominio, Google lo verá como un sitio separado de su dominio principal. Por lo tanto, la valiosa autoridad que ha creado en su dominio principal no se compartirá con su subdominio. Sin embargo, puede darse el caso de que las limitaciones técnicas impidan la publicación de contenido en el sitio principal.

Llevadas al siguiente nivel, algunas empresas que no pueden publicar contenido en su sitio principal pueden lanzar un dominio completamente separado puramente para publicar contenido, en una plataforma WordPress agradable y fácil , o algo similar.

4. Tener varios sitios web puede permitirle dominar los resultados de búsqueda.

Si bien esta técnica no está muy extendida, es popular entre muchas grandes empresas y se conoce como implementación de una estrategia de dominio múltiple . En junio de este año, Google anunció una actualización que tenía como objetivo la diversidad de sitios en la búsqueda.

Con Google ahora enumerando oficialmente solo dos resultados como máximo por dominio para la mayoría de las consultas, tener varios sitios web le permite ocupar más espacio en las SERP para palabras clave competitivas, por lo tanto, multiplica sus posibilidades de que los usuarios hagan clic, o eso dice la teoría.

Si bien esto podría funcionar, debe preguntarse si tiene el recurso disponible para que dos sitios web se clasifiquen en la primera página, y mucho menos en uno.

El gurú de SEO, Rand Fiskin, abordó esto en su Moz Whiteboard Friday , destacando que las empresas más pequeñas tendrán dificultades para dedicar el tiempo y el dinero necesarios para obtener la equidad de enlace necesaria y clasificarse bien en términos competitivos.

5. Dominio de concordancia exacta

Existe un gran debate en la comunidad SEO sobre la importancia de que una palabra clave esté en el nombre de dominio. Un estudio reciente de SparkToro preguntó a más de 1.500 SEO profesionales cuánto peso tiene cada factor de clasificación en el sistema de clasificación orgánico de Google.

La palabra clave en el nombre de dominio resultó ser uno de los factores de clasificación menos importantes. Sin embargo, lo que es más importante, salió a la cabeza de los factores del ranking por desacuerdo relativo.

Esto significa que algunos profesionales de SEO estaban convencidos de que la 'palabra clave en el nombre de dominio' tenía un gran impacto, mientras que otros creían que tenía muy poco.

Lo más probable es que la verdad esté en algún punto intermedio, probablemente tenga más impacto en las industrias tradicionalmente 'spam' para el SEO local, como los servicios de cerrajería, y menos impacto en áreas como los servicios financieros. Una actualización de Google en 2012 tuvo como objetivo contrarrestar el impulso que obtiene de los dominios de coincidencia exacta.

Por lo tanto, a medida que el algoritmo de Google mejora con cada actualización, el enfoque en contenido de alta calidad que coincida con la intención del usuario significará que los dominios de coincidencia exacta seguirán teniendo un impacto menor en las clasificaciones que otros factores más importantes.

Sin embargo, como estrategia de SEO, algunas empresas pueden haber intentado capitalizar el aumento de clasificación dado por los dominios de coincidencia exacta y comprar varios dominios de coincidencia exacta relacionados con su negocio, o tal vez simplemente para evitar que los competidores posean esos dominios. Hay algunas advertencias que se deben tener en cuenta al comprar un dominio de coincidencia exacta:

• Tiene que ser de calidad, no spam.
• La mayoría de estos ya se habrán comprado.
• Lo más probable es que tenga que desembolsar dinero para comprarlos.

En ocasiones, es posible que vea la misma empresa local con varios dominios de concordancia exacta dedicados exclusivamente a orientar sus anuncios a diferentes áreas, por ejemplo,

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

En última instancia, esta es una mala idea, una vez más derivada del recurso requerido, sin importar el hecho de que es un enfoque que tiene como objetivo engañar al usuario.

Una táctica miope sería comprar varios dominios de coincidencia exacta como una forma rápida de transmitir la equidad del enlace. Sin embargo, esto no funcionará, ya que para transmitir cualquier valor en un enlace, el sitio de enlace en sí debe tener una alta autoridad, construida a lo largo del tiempo mediante la obtención de enlaces.

Esencialmente, para obtener ganancias a largo plazo, es mejor que concentre sus esfuerzos en un sitio web de calidad en lugar de comprar varios dominios de concordancia exacta de baja calidad.

Por qué varios sitios web pueden ser una mala idea

1. Intensivo en recursos

Quizás la razón principal y más simple por la que no desea varios sitios web para una empresa es que requiere muchos recursos.

Ya sea que se trate de la creación de contenido , la protección de certificados SSL, la optimización de la velocidad del sitio o la garantía de que los sitios sean compatibles con dispositivos móviles, sus tareas se duplican y, en unos años, cuando sea necesario un rediseño y una actualización , deberá desembolsar el dinero para dos nuevos sitios web en lugar de uno.

Lo más importante es que los enlaces externos son esenciales para que un sitio se clasifique bien y, sin ellos, será increíblemente difícil clasificarlos.

Crear un segundo sitio web significa que tendrá que realizar el esfuerzo de crear enlaces a dos sitios web, en lugar de centrar sus esfuerzos en desarrollar la autoridad de un sitio, y si ha comprado un dominio nuevo, lo hará. comenzar con autoridad cero.

2. Confusión del cliente y UX

Si está saltando entre varios sitios web, puede ser confuso, afectar negativamente la UX e incluso dejar a los usuarios sin saber que están viendo el mismo negocio.

Si ha configurado varios sitios web para el mismo producto pero orientado a diferentes etapas del embudo de conversión, no puede garantizar que el usuario encontrará el sitio correcto en el momento adecuado. Sería mejor que se concentrara en garantizar que un sitio principal sea lo más visible posible y que tenga todo lo que un cliente necesita.

3. Contenido duplicado / delgado

Con varios sitios web para una empresa, si presenta los mismos productos u ofertas de servicios, existe un claro peligro de contenido duplicado.

Para las empresas más pequeñas, es probable que cualquier micrositio o sitio web secundario reutilice el contenido del sitio principal, y si solo está 'girando' contenido, debe preguntarse por qué tiene sentido tener un sitio separado en primer lugar.

Se acepta universalmente que el contenido excelente es esencial para una buena clasificación, pero es poco probable que cumpla con este criterio si el contenido es muy similar o delgado.

4. Seguimiento

Con varios dominios para la misma empresa, tiene varias propiedades de análisis para rastrear y administrar.

No solo eso, sino que también puede perder información valiosa: cuando un usuario navega entre sus sitios web, la fuente se mostrará como una 'referencia', no la fuente que originalmente trajo al usuario a su negocio.

5. Coherencia de nombre, dirección, teléfono (NAP)

Este es más relevante para las empresas físicas: si una empresa que opera desde una ubicación tiene varios sitios web y cada uno incluye el mismo nombre comercial, dirección y número de teléfono, esto puede tener un efecto negativo en la búsqueda. Más importante aún, es confuso para los usuarios.

Google necesita información NAP coherente para validar su ubicación y devolver su sitio en búsquedas locales y el paquete local. Enviarle señales mixtas sobre qué dominio está vinculado a una ubicación determinada no ayudará.

El mejor enfoque ...

Si tiene varios sitios web o está pensando en crear más, pregúntese por qué es necesario tener más de un sitio. Si no puede encontrar una buena respuesta y se pregunta cuál es la mejor manera de lidiar con ellos, considere fusionar varios dominios .

Puede haber un caso comercial legítimo para mantener varios dominios, eso está bien, pero conduce al siguiente punto: ¿tiene los recursos necesarios para que todos ellos sean efectivos? Si bien las organizaciones multinacionales pueden tener los medios para operar varios sitios web exitosos, es poco probable que las organizaciones más pequeñas puedan hacerlo de una manera que sea más beneficiosa que tener un dominio fuerte y autorizado.

¿Aún no está seguro del mejor enfoque para su negocio? Póngase en contacto con nosotros hoy y hable con un miembro de nuestro equipo de SEO .

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