Должен ли я иметь несколько веб-сайтов для одной компании?

Вашему бизнесу нужно более одного веб-сайта? Есть веские причины для создания нескольких сайтов ... и даже больше причин, почему вам не стоит этого делать. Узнайте о преимуществах и недостатках наличия нескольких веб-сайтов.

Компании с несколькими веб-сайтами бывают разных форм. Это могут быть огромные международные компании, в которых отдельные домены выполняют совершенно разные бизнес-функции. Или у гораздо меньших предприятий может быть несколько сайтов, предлагающих одни и те же продукты или услуги, ошибочно полагая, что большее количество веб-сайтов означает, что у них будет больше шансов на успех в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы большой или небольшой организацией, давайте начнем с более подробного рассмотрения того, когда несколько доменов могут быть полезны, прежде чем рассматривать недостатки такого подхода.

Почему у компаний несколько веб-сайтов?

1. Для этого есть экономическое обоснование.

Прежде всего, вы должны спросить себя, почему необходимо иметь более одного сайта? Есть ли причина, по которой эта информация не может отображаться вместе? Возможно, существует веская бизнес-причина для желания поддерживать несколько веб-сайтов.

Во многих случаях имеет смысл иметь несколько доменов, в том числе:

• Предложение продуктов / услуг совершенно другое
• Каждый домен должен демонстрировать отличный голос бренда.
• Целевая аудитория сильно различается

С точки зрения намерений пользователя, сегментирование информации может быть полезно для крупных организаций с разнообразными предложениями. Например;

tesco.com используется для покупки продуктов

tescobank.com используется для банковских операций

tescoplc.com - это корпоративный сайт

Точно так же easyjet.com, easyhotel.com и easycar.com обслуживают совершенно разные потребности клиентов.

Кроме того, некоторые компании могут пожелать полностью разделить воронки намерений и держать длинный информационный контент подальше от сайтов электронной коммерции, ориентированных на продажи.

Хотя для крупных компаний, таких как Tesco, EasyGroup и Virgin, имеет смысл следовать этому подходу, в некоторых случаях малые предприятия могут также предлагать несколько совершенно разных услуг, когда для разных предложений было бы целесообразно иметь отдельные веб-сайты.

2. У них есть несколько веб-сайтов, ориентированных на разные страны.

При выборе структуры международных веб-сайтов следует учитывать ряд вариантов.

Один из вариантов, который приводит к появлению нескольких сайтов, - это использование доменного имени верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), например:

• www.ebay.fr - Франция
• www.ebay.de - Германия
• www.ebay.es - Испания

При такой структуре каждый международный сайт будет рассматриваться как отдельный домен с отдельными полномочиями домена и потребностями в ресурсах и обслуживании, которые это влечет. Позже мы рассмотрим ресурсы и обслуживание нескольких веб-сайтов для одной компании более подробно.

Чтобы получить более подробное руководство о том, как занять высокие позиции на международном рынке, ознакомьтесь с нашим международным контрольным списком SEO .

3. Существуют веские технические причины.

Хотя это и не отдельный домен, довольно часто можно увидеть блог, размещенный на субдомене (blog.example.com).

Go Outdoors реализовали эту стратегию на своем веб-сайте электронной коммерции по адресу https://www.gooutdoors.co.uk/, а их контент можно найти отдельно на https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

Важно подчеркнуть, что в идеальном мире блог размещался бы в основном домене во вложенной папке (example.com/blog). Если вы используете поддомен, Google будет рассматривать его как отдельный сайт от вашего основного домена. Таким образом, ценный авторитет, который вы создали в своем основном домене, не будет передан вашему субдомену. Однако может случиться так, что из-за технических ограничений невозможно публиковать контент на основном сайте.

Переходя на следующий уровень, некоторые компании, которые не могут публиковать контент на своем основном сайте, могут запустить совершенно отдельный домен исключительно для публикации контента на красивой и простой платформе WordPress или в чем-то подобном.

4. Наличие нескольких веб-сайтов может позволить вам доминировать в результатах поиска.

Хотя этот метод не получил широкого распространения, он популярен среди многих крупных компаний и известен как реализация стратегии с несколькими доменами . В июне этого года Google анонсировал обновление, нацеленное на разнообразие сайтов при поиске.

Теперь, когда Google официально перечисляет только два максимальных результата на домен для большинства запросов, наличие нескольких веб-сайтов позволяет вам занимать больше места в поисковой выдаче для конкурентоспособных ключевых слов - тем самым увеличивая ваши шансы на то, что пользователи нажимают на них, по крайней мере, так гласит теория.

Хотя это может сработать, вам следует задаться вопросом, есть ли у вас доступный ресурс, чтобы два веб-сайта ранжировались на первой странице, не говоря уже об одном.

Гуру SEO Рэнд Фискин обратился к этому в пятницу на своей доске Moz Whiteboard , подчеркнув, что малые предприятия будут изо всех сил стараться выделить время и деньги, необходимые для получения необходимого ссылочного капитала и хорошего ранга на конкурентных условиях.

5. Домен с точным соответствием

В сообществе SEO есть много споров о важности ключевого слова в доменном имени. Недавнее исследование , проведенное SparkToro спросило 1500 + Профессиональные оптимизаторы сколько веса каждого фактор ранжирования имеет в органической системе ранжирования Google.

«Ключевое слово в доменном имени» оказалось одним из наименее важных факторов ранжирования. Однако важно то, что по относительным разногласиям он вышел на первое место среди факторов ранжирования.

Это означает, что некоторые специалисты по SEO были очень уверены, что «ключевое слово в доменном имени» имеет большое влияние, в то время как другие считали, что оно имеет очень незначительное влияние.

Истина, скорее всего, находится где-то посередине, она, вероятно, больше влияет на традиционно «рассылающие спам» отрасли для местного SEO, такие как слесарные услуги, и меньше влияет на такие области, как финансовые услуги. Обновление Google в 2012 году было направлено на то, чтобы противодействовать росту, который вы получаете от доменов с точным соответствием.

Следовательно, по мере того, как алгоритм Google совершенствуется с каждым обновлением, акцент на высококачественный контент, соответствующий намерениям пользователя, будет означать, что домены с точным соответствием будут по-прежнему оказывать меньшее влияние на рейтинг, чем другие более важные факторы.

Тем не менее, в качестве стратегии SEO некоторые компании, возможно, попытались извлечь выгоду из повышения рейтинга, обеспечиваемого доменами с точным соответствием, и купили несколько доменов с точным соответствием, связанных с их бизнесом, или, возможно, просто для того, чтобы не дать конкурентам владеть этими доменами. При покупке домена с точным соответствием следует учитывать некоторые предостережения:

• Он должен быть качественным, а не рассылать спам.
• Большинство из них уже куплено
• Скорее всего, вам придется выложить деньги на их покупку

Иногда вы можете увидеть один и тот же местный бизнес с несколькими доменами с точным соответствием, предназначенными исключительно для таргетинга на разные области, например,

• nottinghamplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

В конечном итоге это плохая идея, опять же из-за требуемых ресурсов, не говоря уже о том, что этот подход направлен на обман пользователя.

Недальновидная тактика заключалась бы в покупке нескольких доменов с точным соответствием, чтобы быстро увеличить ссылочный вес. Однако это не сработает, так как для передачи любого значения в ссылке сам связывающий сайт должен иметь высокий авторитет, создаваемый с течением времени за счет получения ссылок.

По сути, для долгосрочной выгоды вам лучше сосредоточить свои усилия на одном качественном веб-сайте, чем покупать несколько некачественных доменов с точным соответствием.

Почему несколько веб-сайтов могут быть плохой идеей

1. Ресурсоемкие

Возможно, основная и самая простая причина, по которой вы не хотите, чтобы несколько веб-сайтов для одного бизнеса, - это ресурсоемкость.

Будь то создание контента , защита SSL-сертификатов, оптимизация скорости сайта или обеспечение мобильности сайтов, ваши задачи удваиваются, и через несколько лет, когда наступит время редизайна и обновления , вам придется раскошелиться. деньги на два новых сайта вместо одного.

Что наиболее важно, внешние ссылки необходимы для хорошего ранжирования сайта, и без них его будет невероятно сложно ранжировать.

Создание второго веб-сайта означает, что вам придется приложить усилия для создания ссылок на два веб-сайта, а не сосредоточить свои усилия на повышении авторитета одного сайта, и если вы купили новый домен, он будет начинать с нулевого авторитета.

2. Замешательство клиентов и UX

Если вы переключаетесь между несколькими веб-сайтами, это может сбивать с толку, негативно влиять на UX и даже заставлять пользователей не подозревать, что они просматривают один и тот же бизнес.

Если вы настроили несколько веб-сайтов для одного и того же продукта, но нацелены на разные этапы воронки конверсии, вы не можете гарантировать, что пользователь найдет нужный сайт в нужное время. Лучше сосредоточиться на том, чтобы один основной сайт был как можно более заметным и на нем было все, что нужно клиенту.

3. Повторяющийся / тонкий контент

При наличии нескольких веб-сайтов для одной компании, если вы демонстрируете одни и те же продукты или услуги, существует явная опасность дублирования контента.

Для малых предприятий вполне вероятно, что любые микросайты или второстепенные веб-сайты будут перенаправлять контент с основного сайта, и если вы просто «вращаете» контент, вам следует задаться вопросом, почему вообще есть смысл иметь отдельный сайт.

Все согласны с тем, что качественный контент необходим для хорошего ранжирования, но маловероятно, что вы будете соответствовать этим критериям, если контент очень похож или невелик.

4. Отслеживание

Имея несколько доменов для одного и того же бизнеса, у вас есть несколько аналитических свойств для отслеживания и управления.

Более того, вы также можете потерять ценную информацию: когда пользователь перемещается между вашими веб-сайтами, источник будет отображаться как «реферал», а не источник, который изначально привел пользователя в ваш бизнес.

5. Согласованность имени и адреса телефона (NAP)

Это более актуально для обычных предприятий - если одна компания, работающая из одного места, имеет несколько веб-сайтов, и на каждом из них указано одно и то же название компании, адрес и номер телефона, это может иметь негативные последствия для поиска. Что еще более важно, это сбивает с толку пользователей.

Google нужна согласованная информация NAP, чтобы проверять ваше местоположение и возвращать ваш сайт в локальный поиск и локальный пакет. Отправка смешанных сигналов о том, какой домен связан с определенным местоположением, не поможет.

Лучший подход…

Если у вас несколько веб-сайтов или вы планируете создать еще больше, спросите себя, почему необходимо иметь более одного сайта. Если вы не можете дать хороший ответ и задаетесь вопросом, как лучше с ними справиться, подумайте о слиянии нескольких доменов .

Может существовать законное экономическое обоснование для поддержки нескольких доменов, это нормально, но подводит нас к следующему пункту - есть ли у вас ресурсы, необходимые для того, чтобы все они были эффективными? В то время как многонациональные организации могут иметь средства для управления несколькими успешными веб-сайтами, маловероятно, что небольшие организации смогут сделать это более выгодным способом, чем наличие одного сильного авторитетного домена.

Все еще не уверены в лучшем подходе для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами сегодня и поговорите с членом нашей команды SEO .

Если вам нужна помощь с поисковой оптимизацией. не стесняйтесь обращаться к нам.