Dovrei avere più siti web per un'azienda?

La tua azienda ha bisogno di più di un sito web? Ci sono buone ragioni per avere più siti... e ancora più ragioni per cui non dovresti. Scopri i vantaggi e gli svantaggi di avere più siti web.

Le aziende con più siti Web sono disponibili in diverse forme. Potrebbero essere grandi aziende internazionali, in cui i domini separati svolgono funzioni aziendali completamente diverse. Oppure, aziende molto più piccole possono avere diversi siti che offrono gli stessi prodotti o servizi, nella convinzione errata che più siti web significhino che avranno maggiori possibilità di successo online.

Che tu sia un'organizzazione grande o piccola, iniziamo dando un'occhiata un po' più in dettaglio a quando diversi domini potrebbero essere utili, prima di esaminare gli svantaggi di un tale approccio.

Perché le aziende hanno più siti web?

1. C'è un business case per questo

Prima di tutto, dovresti chiederti perché è necessario avere più di un sito? C'è un motivo per cui queste informazioni non possono apparire insieme? Può darsi che ci sia un motivo commerciale valido per voler mantenere più siti web.

In molti casi, può avere senso avere diversi domini, questi potrebbero includere:

• L'offerta di prodotti/servizi è completamente diversa
• Ogni dominio deve dimostrare una voce di marca distinta.
• Il pubblico di destinazione è molto diverso

Dal punto di vista delle intenzioni dell'utente, le informazioni di segmentazione possono essere utili per le grandi organizzazioni con un'offerta variegata. Per esempio;

tesco.com viene utilizzato per acquistare generi alimentari

tescobank.com è utilizzato per le operazioni bancarie

tescoplc.com è un sito aziendale

Allo stesso modo, easyjet.com, easyhotel.com e easycar.com soddisfano esigenze dei clienti completamente diverse.

Inoltre, alcune aziende potrebbero voler mantenere completamente separati gli intent funnel e mantenere lunghi contenuti informativi lontano dal sito di e-commerce incentrato sulle vendite.

Sebbene sia logico che le grandi aziende come Tesco, EasyGroup e Virgin seguano questo approccio, in alcuni casi le aziende più piccole potrebbero anche offrire alcuni servizi totalmente distinti, dove avrebbe senso che le diverse offerte abbiano siti Web separati.

2. Hanno più siti Web rivolti a paesi diversi

Ci sono una serie di opzioni da considerare quando si tratta di scegliere come strutturare i siti web internazionali.

Una delle opzioni che si traduce in più siti è l'utilizzo di un nome di dominio di primo livello nazionale (ccTLD) come:

• www.ebay.fr – Francia
• www.ebay.de – Germania
• www.ebay.es – Spagna

Con una struttura come questa, ogni sito internazionale sarà trattato come un dominio separato, con autorità di dominio separata e le richieste di risorse e manutenzione che ciò comporta. Tratteremo le risorse e la manutenzione su più siti Web per un'azienda in modo più dettagliato in seguito.

Per una guida più approfondita su come posizionarsi bene nel mercato internazionale, dai un'occhiata alla nostra lista di controllo SEO internazionale .

3. Ci sono validi motivi tecnici

Sebbene non sia un dominio separato, è abbastanza comune vedere un blog ospitato su un sottodominio (blog.example.com).

Go Outdoors ha implementato questa strategia con il proprio sito di e-commerce disponibile all'indirizzo https://www.gooutdoors.co.uk/ e il contenuto disponibile separatamente su https://blog.gooutdoors.co.uk/ .

È importante sottolineare che in un mondo ideale, il blog sarebbe ospitato nel dominio principale in una sottocartella (esempio.com/blog). Se stai utilizzando un sottodominio, Google lo vedrà come un sito separato rispetto al tuo dominio principale. Pertanto, la preziosa autorità che hai costruito sul tuo dominio principale non sarà condivisa con il tuo sottodominio. Tuttavia, è possibile che limitazioni tecniche rendano impossibile pubblicare contenuti sul sito principale.

Portate al livello successivo, alcune aziende che non sono in grado di pubblicare contenuti sul loro sito principale possono lanciare un dominio completamente separato esclusivamente per la pubblicazione di contenuti, su una piattaforma WordPress semplice e piacevole o qualcosa di simile.

4. Avere diversi siti Web può consentirti di dominare i risultati della ricerca

Sebbene questa tecnica non sia molto diffusa, è popolare in molte grandi aziende ed è nota per l'implementazione di una strategia a più domini . Nel giugno di quest'anno, Google ha annunciato un aggiornamento che mirava alla diversità dei siti nella ricerca.

Con Google che ora elenca ufficialmente solo due risultati al massimo per dominio per la maggior parte delle query, avere diversi siti Web ti consente di occupare più spazio nelle SERP per parole chiave competitive, moltiplicando quindi le tue possibilità che gli utenti clicchino, o almeno così dice la teoria.

Anche se questo potrebbe funzionare, dovresti chiederti se hai la risorsa disponibile per ottenere due siti Web che si classificano nella prima pagina, figuriamoci uno.

Il guru della SEO, Rand Fiskin, ha affrontato questo argomento nella sua Moz Whiteboard Friday , sottolineando che le piccole imprese avranno difficoltà a dedicare il tempo e il denaro necessari per guadagnare il necessario link equity e classificarsi bene per condizioni competitive.

5. Dominio con corrispondenza esatta

C'è molto dibattito nella comunità SEO sull'importanza di una parola chiave nel nome di dominio. Un recente studio di SparkToro ha chiesto a oltre 1.500 SEO professionisti quanto peso ha ciascun fattore di ranking nel sistema di ranking organico di Google.

"Parola chiave nel nome di dominio" è emerso come uno dei fattori di ranking meno importanti. Fondamentalmente, tuttavia, è uscito in cima alla classifica dei fattori per relativo disaccordo.

Ciò significa che alcuni professionisti della SEO sentivano fortemente che "parola chiave nel nome di dominio" aveva un grande impatto, mentre altri credevano che avesse molto poco.

La verità è molto probabilmente da qualche parte nel mezzo, probabilmente ha un impatto maggiore nei settori tradizionalmente "spam" per la SEO locale come i servizi di fabbro e un impatto minore in aree come i servizi finanziari. Un aggiornamento di Google nel 2012 mirava a contrastare l'aumento che ottieni dai domini a corrispondenza esatta.

Pertanto, poiché l'algoritmo di Google migliora con ogni aggiornamento, l'attenzione a contenuti di alta qualità che corrispondono all'intento dell'utente significherà che i domini a corrispondenza esatta continueranno ad avere un impatto minore sulle classifiche rispetto ad altri fattori più importanti.

Tuttavia, come strategia SEO, alcune aziende potrebbero aver tentato di capitalizzare l'aumento del ranking dato dai domini a corrispondenza esatta e hanno acquistato diversi domini a corrispondenza esatta relativi alla loro attività, o forse semplicemente per impedire ai concorrenti di possedere quei domini. Ci sono alcune avvertenze da considerare quando si acquista un dominio a corrispondenza esatta:

• Deve essere di qualità, non spam
• La maggior parte di questi sarà già stata acquistata
• Molto probabilmente dovrai sborsare soldi per acquistarli

Occasionalmente potresti vedere la stessa attività locale con più domini a corrispondenza esatta dedicati esclusivamente al targeting di aree diverse, ad esempio,

• nottinghammplumber.co.uk
• derbyplumber.co.uk.

Questa è in definitiva una cattiva idea, che deriva ancora una volta dalla risorsa richiesta, per non parlare del fatto che si tratta di un approccio che mira a ingannare l'utente.

Una tattica miope sarebbe quella di acquistare più domini a corrispondenza esatta come un modo rapido per trasferire l'equità del collegamento. Tuttavia, questo non funzionerà, poiché per trasmettere qualsiasi valore in un collegamento, il sito di collegamento stesso deve avere un'alta autorità, costruita nel tempo guadagnando collegamenti.

In sostanza, per un guadagno a lungo termine, è meglio concentrare i propri sforzi su un sito Web di qualità piuttosto che acquistare più domini a corrispondenza esatta di bassa qualità.

Perché più siti web possono essere una cattiva idea?

1. Ad alta intensità di risorse

Forse il motivo principale e più semplice per cui non vuoi più siti Web per un'azienda è che richiede molte risorse.

Che si tratti di creare contenuti , proteggere i certificati SSL, ottimizzare la velocità del sito o garantire che i siti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, le tue attività sono raddoppiate e tra qualche anno, quando sarà il momento di riprogettare e aggiornare , dovrai sborsare i soldi per due nuovi siti web invece di uno.

Ancora più importante, i collegamenti esterni sono essenziali per un buon posizionamento di un sito e, senza di essi, sarà incredibilmente difficile classificarlo.

Realizzare un secondo sito Web significa che dovrai passare attraverso lo sforzo di creare collegamenti a due siti Web, piuttosto che concentrare i tuoi sforzi sulla creazione dell'autorità di un sito e, se hai acquistato un dominio nuovo di zecca, sarà iniziare con zero autorità.

2. Confusione del cliente e UX

Se stai saltando tra più siti Web, può essere fonte di confusione, avere un impatto negativo sulla UX e potrebbe persino lasciare gli utenti ignari del fatto che stanno visualizzando la stessa attività.

Se hai impostato più siti web per lo stesso prodotto ma mirando a diverse fasi della canalizzazione di conversione, non puoi garantire che l'utente troverà il sito giusto al momento giusto. Faresti meglio a concentrarti sull'assicurare che un sito principale sia il più visibile possibile e che abbia tutto ciò di cui un cliente ha bisogno.

3. Contenuto duplicato/sottile

Con più siti Web per un'azienda, se stai mostrando gli stessi prodotti o offerte di servizi, c'è un chiaro pericolo di contenuti duplicati.

Per le piccole imprese, è probabile che eventuali micrositi o siti Web secondari riutilizzino il contenuto del sito principale e, se stai solo "rotolando" il contenuto, dovresti chiederti perché ha senso avere un sito separato in primo luogo.

Un ottimo contenuto è universalmente riconosciuto come essenziale per un buon posizionamento, ma è improbabile che soddisfi questi criteri se il contenuto è molto simile o scarso.

4. Tracciamento

Con più domini per la stessa attività, hai più proprietà di analisi da monitorare e gestire.

Non solo, ma puoi anche perdere informazioni preziose: quando un utente naviga tra i tuoi siti Web, la fonte verrà mostrata come un "referral", non la fonte che ha originariamente portato l'utente alla tua attività.

5. Nome Indirizzo Telefono (NAP) Coerenza

Questo è più rilevante per le attività fisiche: se un'attività che opera da una posizione ha più siti Web e ognuno elenca lo stesso nome, indirizzo e numero di telefono, ciò può avere un effetto negativo nella ricerca. Ancora più importante, è fonte di confusione per gli utenti.

Google ha bisogno di informazioni NAP coerenti per convalidare la tua posizione e restituire il tuo sito nelle ricerche locali e nel pacchetto locale. L'invio di segnali misti su quale dominio è collegato a una determinata posizione non sarà di aiuto.

L'approccio migliore...

Se hai più siti web o stai pensando di costruirne di più, chiediti perché è necessario avere più di un sito. Se non riesci a trovare una buona risposta e ti stai chiedendo come gestirli al meglio, considera la possibilità di unire più domini .

Potrebbe esserci un business case legittimo per mantenere diversi domini, va bene, ma passa al punto successivo : hai le risorse necessarie affinché tutti siano efficaci? Mentre le organizzazioni multinazionali potrebbero avere i mezzi per gestire diversi siti Web di successo, è improbabile che le organizzazioni più piccole possano farlo in un modo più vantaggioso rispetto all'avere un dominio forte e autorevole.

Non sei ancora sicuro dell'approccio migliore per la tua attività? Mettiti in contatto con noi oggi e parla con un membro del nostro team SEO .

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