テンプレートコンテンツとクロスカッティングを使用してブログをすばやく成長させる方法

「テンプレート化された」コンテンツのアイデアをうんざりさせる前に、成功するコンテンツ操作の多くは反復可能なアーキタイプに依存していることを考慮してください。 ポッドキャストやニュースレターは、ほとんどのブログよりもフォーマットに大きく依存しています。これは、コンテンツマーケターが学ぶことができるトレンドです。 テンプレートは、コンセプトを継続的な一連の優れたコンテンツに変えるのに役立つフォーマットです。

今日お話しする例は、ほとんどが分解です。 分解は、既存のビジネス、マーケティングキャンペーン、業界、ワークフローなどを分析するテンプレート化されたスタイルのコンテンツです。これは、すべてのコンテンツマーケティング担当者が有用で迅速なコンテンツを利用できる、用途の広いツールです。

テンプレートコンテンツの使用方法

UserOnboardは、SaaSスペースの優れたテンプレートコンテンツの典型的な例です。 UserOnboardの創設者であるSamuelHulickは、テンプレート化された分解を使用して、広く読まれ、愛されているUXブログをほぼ完全に構築しました。これは、ユーザーのオンボーディングの分析です。 流れさまざまなウェブおよびモバイル製品の。

ブログの各投稿は、スクリーンショットが多い一連のスライドで構成されています。通常は少なくとも60枚ですが、多くの場合、それよりもはるかに多く、新会社の製品に着陸し、サインアップして使用するプロセスを視覚的に分類しています。 このフォーマットの拡張可能な性質により、Hulickは無限の数の企業を公式に組み込み、毎回素晴らしい結果を得ることができます。

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シンプルなコンセプトは読者にとって理解しやすいものですが、「分解」ごとに異なる結果が得られるため、読者は読み続けます。 それは繰り返し可能で、面白く、そしてそれはうまくスケーリングします。

繰り返し可能なテンプレートに依存するコンテンツアウトレットの他のいくつかの例を次に示します。

特にティアダウンがトラフィックの増加に役立ついくつかの重要な理由があります。

• テンプレートは、フォーマットを読者に馴染みのあるものにします。 それぞれの作品には、適切な量の予測可能性と驚きがあり、人々が戻ってきます。
• 他のブランド名を検索やソーシャルトラクションに活用できます。つまり、「HowAirbnb...」です。
• 次々と分析を行うということは、コンテンツチームが主題をすばやく学習することを意味します。

上記の例からわかるように、ほとんどのB2BSaaS企業は同様のテンプレートに従います。 タイトルにはすべてブランド名が含まれており、[x]が[z]を使用して[y]をどのように行ったかを説明しています。 テンプレート化されたコンテンツにアプローチする方法は他にもたくさんあります。

• [Y]のベスト[X] ：ワイヤーカッターと私たち自身のサイトのキーシートはこれを非常に効果的に使用しています。 彼らはユースケース、すなわちギャンブルのための最高の暗号通貨によって製品をレビューします。 さまざまなペルソナのために、あらゆる種類のものをレビューまたはキュレートすることができます。
• 私の若い自己への手紙：プレイヤーズトリビューンは、プロのアスリートからの寄稿記事の継続的なシリーズを公開しています。 形式はそれほど変わりませんが、ストーリーは大きく異なり、常に興味深いものです。 （これはB2Bスペースでエミュレートするのは難しいでしょうが、それはあなたが繁栄するであろう同様のフォーマットを見つけるためにあなたの創造性を使うことができないという意味ではありません。）
• PMの方法： Amplitudeによるこのインタビューシリーズでは、さまざまな企業の製品マネージャーに同じ一連の質問をします。 「仕事を上手くする方法を学ぶために読んだ中で一番いいことは何ですか？」などの質問。 何度も何度も使用でき、毎回新しく興味深い結果が得られます。

テンプレートを使用すると、特定のトピック、人々、または企業を深く掘り下げるコンテンツシリーズを作成します。 より多くのティアダウンを作成することは、水平方向の拡張の例です。つまり、同じものをより多く作成します。

これは価値がありますが、それ自体でコンテンツ戦略を構成するものではありません。 分解を作成すると、パターンが表示され始めます。 これは拡大するあなたの機会です。 頻繁に出てくるトピック、テーマ、アイデア、人などがあります。 たとえば、Price Intelligentlyの一連の価格設定の分解では、フリーミアムの価格設定が頻繁に発生します。 HitenShahのProductHabitsの投稿では、初期段階のピボットのパターンが現れる可能性があります。 これらのパターンは、横断的と呼ばれるコンテンツ戦略の機会を生み出します。

クロスカッティングの使い方

クロスカッティングとは、サイトに既にあるコンテンツからスレッドやナラティブを集約するコンテンツを作成するプロセスです。

クロスカットは、垂直方向の拡張の例です。つまり、既存のコンテンツを横断するコンテンツの新しいレイヤーを作成します。 この戦略では、トピックが頻繁に取り上げられると、独自の投稿が与えられます。 例として価格をインテリジェントに使用する：

• フリーミアムの価格設定が5つの価格設定の分解で発生した場合...
• ...フリーミアムの価格設定に関する投稿を作成する：「5社がフリーミアムの価格設定をどのように活用したか」

分野横断は、優れたコンテンツマーケティングの衛生状態です。 トピックが何度も出てくるとき、彼らは彼ら自身のページに値します。 SEOと読者にはメリットがあります。 これらのトピックページは、読者が興味のある主題について深く掘り下げるのに役立ち、それらのトピックにランク付けできるページになります。

これが実際にどのように機能するかを次に示します。 同様のテンプレートに従っているサイト上のすべての投稿を特定し、定期的なテーマを探します。 関連性があると思われるトピックが1回でも表示される場合は、タグを付けます。 Airtableを使用して投稿を収集し、タグを付けることをお勧めします。 （これが使用できるテンプレートです。）

すべての投稿を追加してタグを付けたら、簡単なピボットテーブルを使用して、各トピックが表示される回数を数えることができます。 ここから、コンテンツマーケティングの帽子をかぶってください。 「モバイル」と「資金調達」が登場し続ける理由を理解し、関心のある読者にトピックについて知らせる投稿を書いてください。

優れたクロスカットには、 トピック、 しかし、そのトピックが言及されている分解へのリンクもあります。

これがAppcuesの例です。 彼らは、20を超える投稿で、「新機能の投稿」、つまり新製品の機能を発表するためのブログ投稿について言及しています。 つまり、トピックは独自の投稿に値するので、Appcuesは3種類の新機能の投稿といつ使用するかを作成しました。 トピックに言及している他の投稿にリンクしており、それらの投稿はそのトピックにリンクして戻ることができます。

水平方向と垂直方向に移動します

優れたコンテンツ戦略は、あらゆる角度からいくつかのコアトピックに対応します。 これは、私たちのライブラリとパブリケーションフレームワークの信条の1つです。 幅広いトピックに光を当てるよりも、いくつかのトピックにできるだけ深く取り組む方がよいでしょう。

テンプレートとクロスカッティングは2つのツールにすぎません。 目標到達プロセスの深さでトピックにアプローチしたり、ボトムアップで作業したり、成長サイクルを作成したりすることもできます。ただし、これらの戦術をどのように組み合わせても、すべてのトピックに適切な注意を払うようにしてください。