Come utilizzare contenuti basati su modelli e tagli incrociati per far crescere rapidamente il tuo blog

Prima di sminuire l'idea di contenuto "modello", considera che molte operazioni di successo sui contenuti si basano su archetipi ripetibili. Podcast e newsletter fanno molto più affidamento sul formato rispetto alla maggior parte dei blog, una tendenza da cui noi marketer di contenuti possiamo imparare. Un modello è il formato che ti aiuta a trasformare un concetto in una serie continua di ottimi contenuti.

Gli esempi di cui parleremo oggi sono principalmente smontaggi. Uno smontaggio è uno stile di contenuto basato su modelli che analizza un'azienda esistente, una campagna di marketing, un settore, un flusso di lavoro, ecc. È uno strumento versatile a cui ogni marketer di contenuti può fare affidamento per contenuti utili e veloci.

Come utilizzare il contenuto basato su modelli

UserOnboard è un classico esempio di eccellente contenuto basato su modelli nello spazio SaaS. Il fondatore di UserOnboard Samuel Hulick ha creato un blog UX ampiamente letto e amato quasi interamente attraverso l'uso dei suoi smontaggi basati su modelli, analisi dell'onboarding dell'utente flussi di diversi prodotti web e mobile.

Ogni post sul blog è costituito da una serie di diapositive piene di screenshot, di solito almeno 60, ma spesso molto di più, che scompongono visivamente il processo di atterraggio, registrazione e utilizzo del prodotto di una nuova azienda. Con la natura estensibile di questo formato, Hulick può inserire un numero infinito di aziende nella formula e ottenere ogni volta grandi risultati:

• Come Slack integra nuovi utenti
• Come Shopify integra nuovi utenti
• Come Asana integra nuovi utenti

Il semplice concetto è facile da capire per i lettori, ma li fa leggere perché ogni "smontaggio" produce risultati diversi. È ripetibile, è interessante e si adatta bene.

Ecco alcuni altri esempi di punti vendita di contenuti che si basano su modelli ripetibili:

Ci sono alcuni motivi importanti per cui gli smontaggi, in particolare, ti aiutano ad aumentare il traffico:

• I modelli rendono il formato familiare ai lettori. Ogni pezzo ha la giusta quantità di prevedibilità e sorpresa, il che fa sì che le persone tornino.
• Puoi sfruttare altri marchi per la ricerca e la trazione sociale, ad esempio "Come Airbnb ..."
• Eseguire un'analisi dopo l'altra significa che il team dei contenuti apprende rapidamente l'argomento.

Come puoi vedere dagli esempi sopra, la maggior parte delle aziende SaaS B2B segue un modello simile. Tutti presentano nomi di marchi nel titolo e spiegano come [x] ha fatto [y] usando [z]. Esistono molti altri modi per avvicinarsi al contenuto basato su modelli:

• La migliore [X] per [Y] : Wirecutter e il nostro Keysheet del sito lo usano con grande efficacia. Esaminano i prodotti in base al caso d'uso, ad es. La migliore criptovaluta per il gioco d'azzardo. Puoi rivedere o curare tutti i tipi di cose per personaggi diversi.
• Lettera a My Younger Self : The Players' Tribune pubblica una serie continua di articoli con contributi di atleti professionisti. Il formato non varia molto, ma le storie sono molto diverse e sempre interessanti. (Sarebbe difficile da emulare nello spazio B2B, ma ciò non significa che non puoi usare la tua creatività per trovare un formato simile che possa prosperare.)
• How I PM: Questa serie di interviste di Amplitude pone la stessa serie di domande ai product manager di varie aziende. Domande come "Qual è la cosa migliore che hai letto per imparare a migliorare il tuo lavoro?" può essere utilizzato più e più volte con risultati sempre nuovi e interessanti.

Quando utilizzi i modelli, crei una serie di contenuti che approfondisce argomenti, persone o aziende specifiche. La creazione di più smontaggi è un esempio di espansione orizzontale , ovvero si creano più elementi della stessa cosa.

Questo è prezioso, ma non comprende una strategia di contenuto di per sé. Man mano che crei smontaggi, inizierai a vedere i modelli. Questa è la tua opportunità di espanderti. Ci saranno argomenti, temi, idee, persone, ecc., che emergono spesso. Nella serie di svalutazioni dei prezzi di Price Intelligently, ad esempio, i prezzi freemium si presentano spesso. Nei post sulle abitudini dei prodotti di Hiten Shah, potrebbe emergere uno schema di perni nella fase iniziale. Questi modelli creano opportunità per una strategia di contenuto nota come cross-cutting .

Come usare il taglio incrociato

Il taglio trasversale è il processo di creazione di contenuti che aggrega fili o narrazioni dal contenuto che hai già sul tuo sito.

Il taglio incrociato è un esempio di espansione verticale , ovvero crei un nuovo livello di contenuto che attraversa il tuo contenuto esistente. Questa strategia impone che quando gli argomenti emergono spesso, gli vengono assegnati i propri post. Utilizzando Price Intelligently come esempio:

• Se il prezzo del freemium aumenta in cinque rimozioni dei prezzi ...
• ... Crea un post sui prezzi freemium: "Come 5 aziende hanno utilizzato i prezzi Freemium a loro vantaggio"

Il taglio trasversale è una buona igiene del marketing dei contenuti. Quando gli argomenti si ripetono più e più volte, meritano le proprie pagine. Ci sono vantaggi per SEO e lettori. Queste pagine tematiche aiutano i lettori ad approfondire gli argomenti a cui sono interessati e danno origine a pagine che possono classificarsi per tali argomenti.

Ecco come funziona in pratica. Identifica tutti i post sul tuo sito che seguono un modello simile, quindi cerca i temi ricorrenti. Se un argomento che sembra rilevante si presenta anche una volta, taggalo. Ti consigliamo di utilizzare Airtable per raccogliere i post e taggarli. (Ecco un modello che puoi utilizzare.)

Dopo aver aggiunto e taggato tutti i post, puoi utilizzare una semplice tabella pivot per contare il numero di volte in cui ogni argomento si presenta. Da qui, indossa il tuo cappello di marketing dei contenuti. Scopri perché "mobile" e "raccolta fondi" continuano a comparire, quindi scrivi un post che informi un lettore interessato sugli argomenti.

Un buon cross-cut include informazioni generali sul argomento, ma anche collegamenti agli smontaggi in cui viene menzionato quell'argomento.

Ecco un esempio da Appcues. Hanno menzionato "post di nuove funzionalità", ovvero post di blog per annunciare nuove funzionalità di prodotto, in più di 20 post. Ciò significa che l'argomento merita i suoi post, quindi Appcues ha creato 3 tipi di nuovi post sulle funzionalità e quando usarli. Si collega ad altri post che menzionano l'argomento e quei post possono collegarsi ad esso.

Sposta orizzontalmente e verticalmente

Una buona strategia di contenuto affronta alcuni argomenti chiave da tutte le angolazioni. Questo è uno dei principi del nostro framework libreria vs. pubblicazione. È meglio approfondire il più possibile alcuni argomenti piuttosto che andare alla leggera su un'ampia gamma di argomenti.

I modelli e il taglio trasversale sono solo due strumenti. Puoi anche affrontare gli argomenti in base alla profondità della canalizzazione, lavorare dal basso verso l'alto o creare un ciclo di crescita, ma qualunque combinazione di queste tattiche utilizzi, assicurati di prestare a ogni argomento l'attenzione che merita.