如何使用模板化内容和跨领域快速发展您的博客

已发表: 2019-02-06

在您对“模板化”内容的想法嗤之以鼻之前，请考虑许多成功的内容运营依赖于可重复的原型。 与大多数博客相比，播客和时事通讯更依赖格式——这是我们内容营销人员可以学习的趋势。 模板是一种格式，可帮助您将概念转化为一系列精彩内容。

我们今天要讨论的例子主要是拆解。 拆解是一种模板化的内容样式，用于分析现有业务、营销活动、行业、工作流程等。它是一种多功能工具，每个内容营销人员都可以依靠它来获取有用、快速的内容。

如何使用模板内容

UserOnboard 是 SaaS 空间中出色的模板化内容的经典示例。 UserOnboard 创始人 Samuel Hulick 几乎完全通过使用他的模板化拆解（对用户入职分析）建立了一个广为阅读和喜爱的 UX 博客 流动不同的网络和移动产品。

博客上的每篇文章都包含一系列大量截图的幻灯片——通常至少 60 张，但通常远不止这些——直观地分解了登陆、注册和使用新公司产品的过程。 凭借这种格式的可扩展性，Hulick 可以将无限数量的公司插入到公式中，并且每次都能获得出色的结果：

  • Slack 如何吸引新用户
  • Shopify 如何吸引新用户
  • Asana 如何吸引新用户

这个简单的概念很容易让读者理解，但让他们继续阅读，因为每次“拆解”都会产生不同的结果。 它是可重复的，它很有趣并且可以很好地扩展。

以下是其他一些依赖可重复模板的内容出口示例：

公司模板例子
产品习惯[公司] 如何从 0 成长为 [庞大的数字] Square 如何通过重新构想支付成为一家价值 300 亿美元的公司
吉尔特【趋势公司】如何用【策略】实现【结果】 Warby Parker 通过专注于团队文化建立了一家拥有 1,400 名员工的公司
智能定价定价拆解：[A 公司] vs. [B 公司] 降低顶空和冷静的定价
第一回合[成功公司] 的 [主题专家] 解释他们如何 [取得巨大成功] Trello 的产品负责人在 10 人产品组织的独特斜坡上

拆解特别有助于增加流量有几个重要原因：

  • 模板使读者熟悉格式。 每件作品都有恰到好处的可预测性和惊喜性，让人们不断回头。
  • 您可以利用其他品牌名称进行搜索和社交牵引，即“Airbnb 如何......”
  • 一个接一个地进行分析意味着您的内容团队可以快速了解主题。

从上面的示例可以看出，大多数 B2B SaaS 公司都遵循类似的模板。 标题中的所有特色品牌名称，并解释 [x] 如何使用 [z] 完成 [y]。 还有很多其他方法可以处理模板化内容：

  • [Y] 的最佳 [X] ：Wirecutter 和我们自己的站点 Keysheet 使用它来产生很好的效果。 他们按用例审查产品，即最佳赌博加密货币。 您可以针对不同的角色审查或策划各种事物。
  • 给年轻的自己的信：球员论坛报发表了一系列来自职业运动员的持续投稿文章。 格式变化不大，但故事却大不相同，而且总是很有趣。 （这在 B2B 领域很难效仿，但这并不意味着你不能利用你的创造力来找到一种能够蓬勃发展的类似格式。）
  • 我如何 PM： Amplitude 的这个采访系列向来自不同公司的产品经理提出了同样的一系列问题。 诸如“为了学习如何更好地工作，你读过的最好的东西是什么？”之类的问题是什么？ 可以一遍又一遍地使用，每次都有新的有趣的结果。

当您使用模板时，您会创建一个深入研究特定主题、人员或公司的内容系列。 创建更多的拆解是水平扩展的一个例子，即你创建更多相同的东西。

这很有价值，但它本身并不包含内容策略。 当您创建拆解时，您将开始看到模式。 这是您扩展的机会。 会有经常出现的话题、主题、想法、人物等。 例如，在 Price Intelligently 的一系列定价拆解中，免费增值定价经常出现。 在 Hiten Shah 的产品习惯帖子中，可能会出现早期阶段的转变模式。 这些模式为称为横切的内容策略创造了机会。

如何使用横切

横切是创建内容的过程，该内容从您网站上已有的内容中聚合线程或叙述。

横切是垂直扩展的一个例子，即你创建一个新的内容层来横切你现有的内容。 这种策略规定，当主题经常出现时，它们会被赋予自己的帖子。 以智能价格为例：

  • 如果免费增值定价出现在五次定价拆解中......
  • ... 创建一个关于免费增值定价的帖子：“5 家公司如何利用免费增值定价来发挥他们的优势”

横切是良好的内容营销卫生。 当话题一遍又一遍地出现时，他们应该有自己的页面。 对 SEO 和读者都有好处。 这些主题页面帮助读者深入了解他们感兴趣的主题，并产生可以为这些主题排名的页面。

以下是这在实践中的工作原理。 找出您网站上所有遵循类似模板的帖子，然后寻找重复出现的主题。 如果一个似乎相关的主题出现了一次，请标记它。 我们建议使用 Airtable 来收集帖子并标记它们。 （这是您可以使用的模板。）

添加并标记所有帖子后，您可以使用简单的数据透视表来计算每个主题出现的次数。 从这里开始，戴上你的内容营销帽子。 弄清楚为什么“移动”和“筹款”不断出现，然后写一篇文章让感兴趣的读者了解这些主题。

一个好的横切包括关于 话题， 但也链接到提到该主题的拆解。

这是 Appcues 的一个例子。 他们在 20 多篇文章中提到了“新功能帖子”——即宣布新产品功能的博客帖子。 这意味着该主题值得拥有自己的帖子，因此 Appcues 创建了 3 种类型的新功能帖子以及何时使用哪种。 它链接到其他提到该主题的帖子，这些帖子可以链接回它。

水平和垂直移动

一个好的内容策略可以从各个角度解决几个核心主题。 这是我们图书馆与出版框架的原则之一。 最好尽可能深入地研究几个主题，而不是深入研究广泛的主题。

模板和横切只是两个工具。 您还可以通过漏斗深度来处理主题，自下而上地工作或创建一个增长周期——但无论您采用这些策略的哪种组合，请确保您对每个主题都给予了应有的关注。