كيفية استخدام قالب المحتوى والمقاطع الشاملة لتنمية مدونتك بسرعة

قبل أن تستهزئ بفكرة المحتوى "النموذجي" ، ضع في اعتبارك أن العديد من عمليات المحتوى الناجحة تعتمد على نماذج أصلية قابلة للتكرار. تعتمد البودكاست والنشرات الإخبارية بشكل كبير على التنسيق أكثر من معظم المدونات - وهو اتجاه يمكن أن نتعلم منه نحن مسوقو المحتوى. القالب هو التنسيق الذي يساعدك على تحويل المفهوم إلى سلسلة مستمرة من المحتوى الرائع.

الأمثلة التي سنتحدث عنها اليوم هي في الغالب عمليات تفكيك. التفكيك هو نمط نموذجي للمحتوى يحلل نشاطًا تجاريًا قائمًا ، أو حملة تسويقية ، أو صناعة ، أو سير عمل ، وما إلى ذلك ، وهو أداة متعددة الاستخدامات يمكن لكل مسوق محتوى الاعتماد عليها للحصول على محتوى مفيد وسريع.

كيفية استخدام قالب المحتوى

UserOnboard هو مثال كلاسيكي لمحتوى نموذجي ممتاز في مساحة SaaS. أنشأ Samuel Hulick ، ​​مؤسس UserOnboard ، مدونة UX تمت قراءتها على نطاق واسع ومحبوبة بالكامل تقريبًا من خلال استخدام عمليات تفكيك القوالب الخاصة به - تحليلات المستخدم على متن الطائرة يطفو لمنتجات الويب والجوّال المختلفة.

تتكون كل مشاركة في المدونة من سلسلة من الشرائح المليئة بالشاشة - عادةً 60 شريحة على الأقل ، ولكن غالبًا ما تكون أكثر من ذلك بكثير - تقسم بصريًا عملية الوصول إلى منتج جديد للشركة والاشتراك فيه واستخدامه. مع الطبيعة القابلة للتوسيع لهذا التنسيق ، يمكن لـ Hulick إدخال عدد لا حصر له من الشركات في الصيغة والحصول على نتائج رائعة في كل مرة:

• كيف Slack Onboards مستخدمين جدد
• كيف Shopify Onboards مستخدمين جدد
• كيف Asana على متن المستخدمين الجدد

المفهوم البسيط يسهل على القراء فهمه ، لكنه يبقيهم يقرؤون لأن كل "تفكيك" ينتج عنه نتائج مختلفة. إنه قابل للتكرار ، إنه ممتع ويتسع نطاقه بشكل جيد.

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى لمنافذ المحتوى التي تعتمد على قوالب قابلة للتكرار:

هناك بعض الأسباب المهمة التي تجعل عمليات التفكيك على وجه الخصوص تساعدك في زيادة حركة المرور:

• تجعل القوالب التنسيق مألوفًا للقراء. كل قطعة لديها المقدار المناسب من القدرة على التنبؤ والمفاجأة ، مما يجعل الناس يعودون.
• يمكنك الاستفادة من الأسماء التجارية الأخرى للبحث والتأثير الاجتماعي ، على سبيل المثال ، "How Airbnb ..."
• يعني إجراء تحليل تلو الآخر أن فريق المحتوى الخاص بك يتعلم الموضوع بسرعة.

كما ترون من الأمثلة أعلاه ، تتبع معظم شركات B2B SaaS نموذجًا مشابهًا. جميع أسماء العلامات التجارية المميزة في العنوان وشرح كيف [x] فعل [y] باستخدام [z]. هناك العديد من الطرق الأخرى للتعامل مع المحتوى المصمم على شكل قالب:

• أفضل [X] لـ [Y] : Wirecutter و Keysheet لموقعنا يستخدمان هذا بشكل كبير. يقومون بمراجعة المنتجات حسب حالة الاستخدام ، أي أفضل عملة مشفرة للمقامرة. يمكنك مراجعة أو تنظيم جميع أنواع الأشياء لشخصيات مختلفة.
• رسالة إلى شخصيتي الأصغر : تنشر The Players 'Tribune سلسلة مستمرة من المقالات المساهمة من الرياضيين المحترفين. لا يختلف التنسيق كثيرًا ، لكن القصص مختلفة تمامًا ومثيرة للاهتمام دائمًا. (قد يكون من الصعب محاكاته في مساحة B2B ، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام إبداعك للعثور على تنسيق مشابه يمكن أن يزدهر).
• How I PM: تطرح سلسلة المقابلات هذه من Amplitude نفس سلسلة الأسئلة لمديري المنتجات من مختلف الشركات. أسئلة مثل "ما هو أفضل شيء قرأته لتتعلم كيف تصبح أفضل في عملك؟" يمكن استخدامها مرارًا وتكرارًا بنتائج جديدة ومثيرة للاهتمام في كل مرة.

عندما تستخدم القوالب ، فإنك تنشئ سلسلة محتوى تتعمق في مواضيع معينة أو أشخاص أو شركات. إنشاء المزيد من عمليات التفكيك هو مثال على التوسع الأفقي ، أي أنك تنشئ المزيد من نفس الشيء.

يعد هذا أمرًا ذا قيمة ، ولكنه لا يشتمل على استراتيجية محتوى بمفردها. أثناء قيامك بإنشاء عمليات تفكيك ، ستبدأ في رؤية الأنماط. هذه فرصتك للتوسع. ستكون هناك مواضيع وموضوعات وأفكار وأشخاص ، وما إلى ذلك ، والتي يتم طرحها كثيرًا. في سلسلة عمليات تفكيك التسعير الخاصة بـ Price Intelligently ، على سبيل المثال ، يظهر تسعير Freemium كثيرًا. في منشورات Hiten Shah's Product Habits ، يمكن أن يظهر نمط من محاور المراحل المبكرة. تخلق هذه الأنماط فرصًا لاستراتيجية محتوى تُعرف باسم التقاطع .

كيفية استخدام القطع المتقاطع

الشاملة هي عملية إنشاء محتوى يجمع المواضيع أو الروايات من المحتوى الذي لديك بالفعل على موقعك.

يعد التقاطع مثالاً على التوسع الرأسي ، أي أنك تنشئ طبقة جديدة من المحتوى تتقاطع مع المحتوى الموجود لديك. تملي هذه الإستراتيجية أنه عندما يتم طرح الموضوعات في كثير من الأحيان ، يتم منحهم مشاركاتهم الخاصة. استخدام السعر بذكاء كمثال:

• إذا ظهر تسعير Freemium في خمس عمليات تفكيك للأسعار ...
• ... أنشئ منشورًا عن تسعير freemium: "كيف استخدمت 5 شركات تسعير Freemium لصالحها"

الشاملة هي محتوى جيد للنظافة التسويقية. عندما تظهر الموضوعات مرارًا وتكرارًا ، فإنها تستحق صفحاتها الخاصة. هناك فوائد لكبار المسئولين الاقتصاديين والقراء. تساعد هذه الصفحات الموضوعية القراء على التعمق في الموضوعات التي يهتمون بها ، وتؤدي إلى صفحات يمكن تصنيفها لتلك الموضوعات.

إليك كيف يعمل هذا في الممارسة. حدد جميع المنشورات على موقعك التي تتبع نموذجًا مشابهًا ، ثم ابحث عن السمات المتكررة. إذا ظهر موضوع يبدو ذا صلة ولو مرة واحدة ، فضع علامة عليه. نوصي باستخدام Airtable لجمع المنشورات ووضع علامة عليها. (هذا نموذج يمكنك استخدامه.)

بمجرد إضافة جميع المنشورات ووضع علامات عليها ، يمكنك استخدام جدول محوري بسيط لحساب عدد المرات التي يظهر فيها كل موضوع. من هنا ، ضع قبعة تسويق المحتوى الخاصة بك. اكتشف سبب استمرار ظهور "الجوال" و "جمع التبرعات" ، ثم اكتب منشورًا يخبر القارئ المهتم بالموضوعات.

يتضمن المقطع العرضي الجيد معلومات عامة حول عنوان، ولكن أيضًا روابط إلى عمليات التفكيك حيث تم ذكر هذا الموضوع.

هنا مثال من Appcues. لقد ذكروا "منشورات الميزات الجديدة" —أي ، منشورات المدونة للإعلان عن ميزات المنتج الجديدة — في أكثر من 20 منشورًا. هذا يعني أن الموضوع يستحق منشوراته الخاصة ، لذلك أنشأت Appcues 3 أنواع من منشورات الميزات الجديدة ومتى يجب استخدامها. إنه يرتبط بالمنشورات الأخرى التي تشير إلى الموضوع ويمكن لتلك المشاركات الارتباط بها.

تحريك أفقيًا وعموديًا

تتناول إستراتيجية محتوى جيدة بعض الموضوعات الأساسية من جميع الزوايا. هذا هو أحد مبادئ مكتبتنا مقابل إطار النشر. من الأفضل التعمق قدر الإمكان في عدد قليل من الموضوعات بدلاً من إلقاء الضوء على مجموعة واسعة من الموضوعات.

القوالب والقطع المتقاطع هما مجرد أداتين. يمكنك أيضًا التعامل مع الموضوعات من خلال عمق القمع ، أو العمل من الأسفل إلى الأعلى أو إنشاء دورة نمو - ولكن بغض النظر عن مزيج هذه التكتيكات التي تستخدمها ، تأكد من أنك تولي كل موضوع الاهتمام الذي يستحقه.