Jak korzystać z treści opartych na szablonach i przekrojów, aby szybko rozwijać swój blog?

Zanim wypuścisz pomysł „szablonu” treści, weź pod uwagę, że wiele udanych operacji związanych z treścią opiera się na powtarzalnych archetypach. Podcasty i biuletyny w znacznie większym stopniu opierają się na formacie niż większość blogów — trend, z którego my, zajmujący się marketingiem treści, możemy się nauczyć. Szablon to format, który pomaga przekształcić koncepcję w ciągłą serię świetnych treści.

Przykłady, o których dzisiaj porozmawiamy, to głównie rozbiórki. Porzucenie to szablonowy styl treści, który analizuje istniejącą firmę, kampanię marketingową, branżę, przepływ pracy itp. Jest to wszechstronne narzędzie, na którym każdy marketer treści może się oprzeć, aby uzyskać przydatne, szybkie treści.

Jak korzystać z treści szablonowych

UserOnboard to klasyczny przykład doskonałej zawartości szablonowej w przestrzeni SaaS. Założyciel UserOnboard, Samuel Hulick, zbudował poczytny i uwielbiany blog UX prawie w całości dzięki wykorzystaniu swoich szablonów — analiz dotyczących onboardingu użytkowników płynie różnych produktów internetowych i mobilnych.

Każdy post na blogu składa się z serii slajdów z dużą ilością zrzutów ekranu — zwykle co najmniej 60, ale często znacznie więcej — wizualnie ilustrujących proces lądowania, rejestracji i korzystania z nowego produktu firmy. Dzięki rozszerzalności tego formatu Hulick może podłączyć nieskończoną liczbę firm do formuły i za każdym razem uzyskiwać świetne wyniki:

• Jak Slack wprowadza nowych użytkowników?
• Jak Shopify wprowadza nowych użytkowników?
• Jak Asana wprowadza nowych użytkowników?

Ta prosta koncepcja jest łatwa do zrozumienia dla czytelników, ale utrzymuje ich w czytaniu, ponieważ każde „rozbicie” daje różne wyniki. Jest powtarzalny, ciekawy i dobrze się skaluje.

Oto kilka innych przykładów źródeł treści, które opierają się na powtarzalnych szablonach:

Istnieje kilka ważnych powodów, dla których w szczególności usuwanie danych pomaga zwiększyć ruch:

• Szablony sprawiają, że format jest znany czytelnikom. Każdy element ma odpowiednią ilość przewidywalności i zaskoczenia, dzięki czemu ludzie wracają.
• Możesz wykorzystać inne nazwy marek do wyszukiwania i przyciągania społecznościowego, np. „Jak Airbnb…”
• Przeprowadzanie jednej analizy po drugiej oznacza, że ​​Twój zespół ds. treści szybko uczy się tematu.

Jak widać na powyższych przykładach, większość firm B2B SaaS stosuje podobny szablon. Wszystkie nazwy marek w tytule i wyjaśnij, w jaki sposób [x] zrobił [y] przy użyciu [z]. Istnieje wiele innych sposobów podejścia do treści szablonowych:

• Najlepszy [X] dla [Y] : Wirecutter i nasza własna strona Keysheet wykorzystują to z doskonałym skutkiem. Recenzują produkty według przypadków użycia, tj. The Best Cryptocurrency for Gambling. Możesz przeglądać lub wybierać różne rzeczy dla różnych osób.
• List do My Younger Self : The Players' Tribune publikuje serię artykułów nadesłanych przez profesjonalnych sportowców. Format nie różni się zbytnio, ale historie są bardzo różne i zawsze interesujące. (Trudno byłoby to naśladować w przestrzeni B2B, ale to nie znaczy, że nie możesz wykorzystać swojej kreatywności, aby znaleźć podobny format, który by się dobrze sprawdził).
• How I PM: W tej serii wywiadów Amplitude zadano tę samą serię pytań menedżerom produktu z różnych firm. Pytania typu „Jaka jest najlepsza rzecz, jaką przeczytałeś, aby dowiedzieć się, jak być lepszym w swojej pracy?” może być używany w kółko, z nowymi i interesującymi wynikami za każdym razem.

Korzystając z szablonów, tworzysz serię treści, która zagłębia się w określone tematy, osoby lub firmy. Tworzenie większej liczby zniszczeń jest przykładem ekspansji poziomej , tj. tworzysz więcej tego samego.

Jest to cenne, ale samo w sobie nie obejmuje strategii treści. Kiedy tworzysz porzucenia, zaczniesz widzieć wzory. To Twoja szansa na rozwój. Pojawią się tematy, motywy, pomysły, ludzie itp., które będą się często pojawiać. Na przykład w serii obniżek cen oferowanych przez Price Intelligently często pojawiają się ceny freemium. W postach Hiten Shah's Product Habits może pojawić się wzorzec zwrotów na wczesnym etapie. Te wzorce stwarzają możliwości dla strategii treści zwanej przekrojową .

Jak korzystać z cięcia krzyżowego

Przekrojowe to proces tworzenia treści, który łączy wątki lub narracje z treści, które już masz w swojej witrynie.

Przecinanie jest przykładem ekspansji pionowej , tzn. tworzysz nową warstwę treści, która przecina Twoją istniejącą treść. Ta strategia nakazuje, że gdy tematy pojawiają się często, otrzymują własne posty. Inteligentne wykorzystanie ceny jako przykładu:

• Jeśli ceny freemium pojawią się w pięciu obniżkach cen ...
• ... Utwórz post na temat cen freemium: „Jak 5 firm wykorzystało ceny Freemium na swoją korzyść”

Przekrojowe to dobra higiena content marketingu. Kiedy tematy pojawiają się w kółko, zasługują na własne strony. Są korzyści dla SEO i czytelników. Te strony tematyczne pomagają czytelnikom głębiej zagłębić się w tematy, które ich interesują, i prowadzą do stron, które mogą być oceniane pod kątem tych tematów.

Oto jak to działa w praktyce. Zidentyfikuj wszystkie posty w swojej witrynie, które są zgodne z podobnym szablonem, a następnie poszukaj powtarzających się motywów. Jeśli temat, który wydaje się odpowiedni, pojawi się choć raz, oznacz go. Zalecamy używanie Airtable do zbierania postów i oznaczania ich. (Oto szablon, którego możesz użyć).

Po dodaniu i otagowaniu wszystkich postów możesz użyć prostej tabeli przestawnej, aby policzyć, ile razy każdy temat się pojawił. Stąd załóż czapkę content marketingową. Dowiedz się, dlaczego „mobilny” i „zbieranie funduszy” wciąż pojawiają się, a następnie napisz post, który poinformuje zainteresowanego czytelnika o tematach.

Dobry przekrój zawiera ogólne informacje na temat temat, ale także linki do rozdań, w których wspomniano o tym temacie.

Oto przykład z Appcues. Wspominali o „wpisach o nowych funkcjach” – tj. wpisach na blogu informujących o nowych funkcjach produktu – w ponad 20 postach. Oznacza to, że temat zasługuje na własne posty, więc Appcues stworzył 3 typy postów o nowych funkcjach i kiedy używać których. Odsyła do innych postów wspominających o temacie, a te posty mogą odsyłać do niego.

Przesuń w poziomie i w pionie

Dobra strategia treści obejmuje kilka podstawowych tematów ze wszystkich stron. Jest to jedna z zasad naszej struktury bibliotecznej i publikacyjnej. Lepiej zagłębić się w kilka tematów tak głęboko, jak to możliwe, niż zagłębić się w szeroki zakres tematów.

Szablony i cięcie poprzeczne to tylko dwa narzędzia. Możesz również podejść do tematów według głębokości ścieżki, pracować od dołu do góry lub stworzyć cykl wzrostu — ale niezależnie od tego, jaką kombinację tych taktyk zastosujesz, upewnij się, że poświęcasz każdemu tematowi uwagę, na jaką zasługuje.