Cum să utilizați conținutul șablon și cross-cutting pentru a vă dezvolta rapid blogul

Înainte de a vă ridica ideea de conținut „șablon”, luați în considerare că multe operațiuni de succes de conținut se bazează pe arhetipuri repetabile. Podcast-urile și buletinele informative se bazează mult mai mult pe format decât majoritatea blogurilor - o tendință de la care noi specialiștii de marketing de conținut putem învăța. Un șablon este formatul care vă ajută să transformați un concept într-o serie continuă de conținut grozav.

Exemplele despre care vom vorbi astăzi sunt în mare parte demontări. Un teardown este un stil de conținut tip șablon care analizează o afacere existentă, o campanie de marketing, o industrie, un flux de lucru etc. Este un instrument versatil pe care se poate baza orice agent de marketing de conținut pentru un conținut util și rapid.

Cum să utilizați conținutul șablon

UserOnboard este un exemplu clasic de conținut șablon excelent în spațiul SaaS. Fondatorul UserOnboard, Samuel Hulick, a construit un blog UX foarte citit și iubit aproape în întregime prin utilizarea modelelor sale de demontare - analize ale integrării utilizatorului curge a diferitelor produse web și mobile.

Fiecare postare de pe blog constă dintr-o serie de diapozitive grele de capturi de ecran – de obicei cel puțin 60, dar adesea mult mai multe decât atât – care defalcă vizual procesul de aterizare, înscriere și utilizare a unui produs nou al companiei. Cu natura extensibilă a acestui format, Hulick poate conecta un număr infinit de companii în formulă și poate obține rezultate excelente de fiecare dată:

• Cum Slack integrează noi utilizatori
• Cum Shopify integrează noi utilizatori
• Cum Asana integrează noi utilizatori

Conceptul simplu este ușor de înțeles de către cititori, dar îi menține să citească, deoarece fiecare „demontare” produce rezultate diferite. Este repetabil, este interesant și se scalează bine.

Iată câteva alte exemple de magazine de conținut care se bazează pe șabloane repetabile:

Există câteva motive importante pentru care demontările în special vă ajută să creșteți traficul:

• Șabloanele fac formatul familiar cititorilor. Fiecare piesă are exact cantitatea potrivită de predictibilitate și surpriză, ceea ce îi face pe oameni să se întoarcă.
• Puteți folosi alte nume de mărci pentru căutare și tracțiune socială, de exemplu, „Cum Airbnb...”
• Efectuarea unei analize după alta înseamnă că echipa de conținut învață subiectul rapid.

După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, majoritatea companiilor B2B SaaS urmează un șablon similar. Toate prezintă nume de mărci în titlu și explică cum [x] a făcut [y] folosind [z]. Există o mulțime de alte moduri de a aborda conținutul șablon:

• Cel mai bun [X] pentru [Y] : Wirecutter și propriul nostru site Keysheet folosesc acest lucru cu mare efect. Ei revizuiesc produsele după caz ​​de utilizare, adică cea mai bună criptomonedă pentru jocuri de noroc. Puteți revizui sau organiza tot felul de lucruri pentru diferite persoane.
• Letter to My Younger Self : Players' Tribune publică o serie continuă de articole contribuite de la sportivi profesioniști. Formatul nu variază mult, dar poveștile sunt foarte diferite și întotdeauna interesante. (Acest lucru ar fi greu de imitat în spațiul B2B, dar asta nu înseamnă că nu vă puteți folosi creativitatea pentru a găsi un format similar care să prospere.)
• How I PM: Această serie de interviuri de la Amplitude pune aceeași serie de întrebări managerilor de produs din diverse companii. Întrebări precum „Care este cel mai bun lucru pe care l-ai citit pentru a învăța cum să fii mai bun la locul de muncă?” poate fi folosit din nou și din nou cu rezultate noi și interesante de fiecare dată.

Atunci când utilizați șabloane, creați o serie de conținut care se aprofundează în anumite subiecte, oameni sau companii. Crearea mai multor demontare este un exemplu de expansiune orizontală , adică creați mai multe din același lucru.

Acest lucru este valoros, dar nu include o strategie de conținut în sine. Pe măsură ce creați demontări, veți începe să vedeți modele. Aceasta este oportunitatea ta de a te extinde. Vor fi subiecte, teme, idei, oameni etc., care apar des. În seria Price Intelligently de demontare a prețurilor, de exemplu, prețul freemium apare des. În postările lui Hiten Shah despre obiceiurile de produs, ar putea apărea un model de pivot în stadiu incipient. Aceste modele creează oportunități pentru o strategie de conținut cunoscută sub numele de transversală .

Cum să utilizați tăierea transversală

Cross-cutting este procesul de creare a conținutului care reunește fire sau narațiuni din conținutul pe care îl aveți deja pe site-ul dvs.

Încrucișarea este un exemplu de extindere verticală , adică, creați un nou strat de conținut care trece peste conținutul dvs. existent. Această strategie impune ca atunci când subiectele apar des, li se dau propriile postări. Folosind Prețul în mod inteligent ca exemplu:

• Dacă prețul freemium apare în cinci demontare a prețurilor...
• ... Creați o postare despre prețurile freemium: „Cum 5 companii au folosit prețurile Freemium în avantajul lor”

Cross-cutting este o bună igienă de marketing de conținut. Când subiectele apar din nou și din nou, își merită propriile pagini. Există beneficii pentru SEO și cititori. Aceste pagini cu subiecte îi ajută pe cititori să aprofundeze subiectele de care sunt interesați și au ca rezultat pagini care pot fi clasate pentru acele subiecte.

Iată cum funcționează acest lucru în practică. Identificați toate postările de pe site-ul dvs. care urmează un șablon similar, apoi căutați teme recurente. Dacă un subiect care pare relevant apare chiar și o dată, etichetați-l. Vă recomandăm să utilizați Airtable pentru a colecta postările și a le eticheta. (Iată un șablon pe care îl puteți folosi.)

După ce ați adăugat și etichetat toate postările, puteți utiliza un simplu tabel pivot pentru a număra de câte ori apare fiecare subiect. De aici, pune-ți pălăria de marketing de conținut. Aflați de ce „mobilul” și „strângerea de fonduri” continuă să apară, apoi scrieți o postare care să informeze un cititor interesat despre subiecte.

O transversală bună include informații generale despre subiect, dar și link-uri către demontările unde este menționat acel subiect.

Iată un exemplu de la Appcues. Ei au menționat „postări cu funcții noi” – adică postări pe blog pentru a anunța funcții noi ale produselor – în mai mult de 20 de postări. Asta înseamnă că subiectul își merită propriile postări, așa că Appcues a creat 3 tipuri de postări cu funcții noi și când să le folosești pe care. Se leagă de alte postări care menționează subiectul, iar acele postări pot trimite înapoi la acesta.

Deplasați-vă pe orizontală și pe verticală

O strategie de conținut bună abordează câteva subiecte de bază din toate unghiurile. Acesta este unul dintre principiile bibliotecii noastre vs. cadrul de publicare. Este mai bine să aprofundezi cât mai mult posibil pe câteva subiecte decât să mergi ușor pe o gamă largă de subiecte.

Șabloanele și transversalele sunt doar două instrumente. De asemenea, puteți aborda subiectele în funcție de adâncimea pâlniei, puteți lucra de jos în sus sau puteți crea un ciclu de creștere, dar indiferent de combinația de aceste tactici pe care o utilizați, asigurați-vă că acordați fiecărui subiect atenția pe care o merită.