如何使用模板化內容和跨領域快速發展您的博客

在您對“模板化”內容的想法嗤之以鼻之前，請考慮許多成功的內容運營依賴於可重複的原型。 與大多數博客相比，播客和時事通訊更依賴格式——這是我們內容營銷人員可以學習的趨勢。 模板是一種格式，可幫助您將概念轉化為一系列精彩內容。

我們今天要討論的例子主要是拆解。 拆解是一種模板化的內容樣式，用於分析現有業務、營銷活動、行業、工作流程等。它是一種多功能工具，每個內容營銷人員都可以依靠它來獲取有用、快速的內容。

如何使用模板內容

UserOnboard 是 SaaS 空間中出色的模板化內容的經典示例。 UserOnboard 創始人 Samuel Hulick 幾乎完全通過使用他的模板化拆解（對用戶入職分析）建立了一個廣為閱讀和喜愛的 UX 博客 流動不同的網絡和移動產品。

博客上的每篇文章都包含一系列大量截圖的幻燈片——通常至少 60 張，但通常遠不止這些——直觀地分解了登陸、註冊和使用新公司產品的過程。 憑藉這種格式的可擴展性，Hulick 可以將無限數量的公司插入到公式中，並且每次都能獲得出色的結果：

• Slack 如何吸引新用戶
• Shopify 如何吸引新用戶
• Asana 如何吸引新用戶

這個簡單的概念很容易讓讀者理解，但讓他們繼續閱讀，因為每次“拆解”都會產生不同的結果。 它是可重複的，它很有趣並且可以很好地擴展。

以下是其他一些依賴可重複模板的內容出口示例：

拆解特別有助於增加流量有幾個重要原因：

• 模板使讀者熟悉格式。 每件作品都有恰到好處的可預測性和驚喜性，讓人們不斷回頭。
• 您可以利用其他品牌名稱進行搜索和社交牽引，即“Airbnb 如何......”
• 一個接一個地進行分析意味著您的內容團隊可以快速了解主題。

從上面的示例可以看出，大多數 B2B SaaS 公司都遵循類似的模板。 標題中的所有特色品牌名稱，並解釋 [x] 如何使用 [z] 完成 [y]。 還有很多其他方法可以處理模板化內容：

• [Y] 的最佳 [X] ：Wirecutter 和我們自己的站點 Keysheet 使用它來產生很好的效果。 他們按用例審查產品，即最佳賭博加密貨幣。 您可以針對不同的角色審查或策劃各種事物。
• 給年輕的自己的信：球員論壇報發表了一系列來自職業運動員的持續投稿文章。 格式變化不大，但故事卻大不相同，而且總是很有趣。 （這在 B2B 領域很難效仿，但這並不意味著你不能利用你的創造力來找到一種能夠蓬勃發展的類似格式。）
• 我如何 PM： Amplitude 的這個採訪系列向來自不同公司的產品經理提出了同樣的一系列問題。 諸如“為了學習如何更好地工作，你讀過的最好的東西是什麼？”之類的問題是什麼？ 可以一遍又一遍地使用，每次都有新的有趣的結果。

當您使用模板時，您會創建一個深入研究特定主題、人員或公司的內容系列。 創建更多的拆解是水平擴展的一個例子，即你創建更多相同的東西。

這很有價值，但它本身並不包含內容策略。 當您創建拆解時，您將開始看到模式。 這是您擴展的機會。 會有經常出現的話題、主題、想法、人物等。 例如，在 Price Intelligently 的一系列定價拆解中，免費增值定價經常出現。 在 Hiten Shah 的產品習慣帖子中，可能會出現早期階段的轉變模式。 這些模式為稱為橫切的內容策略創造了機會。

如何使用橫切

橫切是創建內容的過程，該內容從您網站上已有的內容中聚合線程或敘述。

橫切是垂直擴展的一個例子，即你創建一個新的內容層來橫切你現有的內容。 這種策略規定，當主題經常出現時，它們會被賦予自己的帖子。 以智能價格為例：

• 如果免費增值定價出現在五次定價拆解中......
• ... 創建一個關於免費增值定價的帖子：“5 家公司如何利用免費增值定價來發揮他們的優勢”

橫切是良好的內容營銷衛生。 當話題一遍又一遍地出現時，他們應該有自己的頁面。 對 SEO 和讀者都有好處。 這些主題頁面幫助讀者深入了解他們感興趣的主題，並產生可以為這些主題排名的頁面。

以下是這在實踐中的工作原理。 找出您網站上所有遵循類似模板的帖子，然後尋找重複出現的主題。 如果一個似乎相關的主題出現了一次，請標記它。 我們建議使用 Airtable 來收集帖子並標記它們。 （這是您可以使用的模板。）

添加並標記所有帖子後，您可以使用簡單的數據透視表來計算每個主題出現的次數。 從這裡開始，戴上你的內容營銷帽子。 弄清楚為什麼“移動”和“籌款”不斷出現，然後寫一篇文章讓感興趣的讀者了解這些主題。

一個好的橫切包括關於 話題， 但也鏈接到提到該主題的拆解。

這是 Appcues 的一個例子。 他們在 20 多篇文章中提到了“新功能帖子”——即宣布新產品功能的博客帖子。 這意味著該主題值得擁有自己的帖子，因此 Appcues 創建了 3 種類型的新功能帖子以及何時使用哪種。 它鏈接到其他提到該主題的帖子，這些帖子可以鏈接回它。

水平和垂直移動

一個好的內容策略可以從各個角度解決幾個核心主題。 這是我們圖書館與出版框架的原則之一。 最好盡可能深入地研究幾個主題，而不是深入研究廣泛的主題。

模板和橫切只是兩個工具。 您還可以通過漏斗深度來處理主題，自下而上地工作或創建一個增長周期——但無論您採用這些策略的哪種組合，請確保您對每個主題都給予了應有的關注。