블로그를 빠르게 성장시키기 위해 템플릿 콘텐츠와 교차 편집을 사용하는 방법

"템플릿" 콘텐츠에 대한 아이디어를 내기 전에 많은 성공적인 콘텐츠 작업이 반복 가능한 원형에 의존한다는 점을 고려하십시오. 팟캐스트와 뉴스레터는 대부분의 블로그보다 형식에 훨씬 더 많이 의존합니다. 이는 콘텐츠 마케터가 배울 수 있는 추세입니다. 템플릿은 개념을 지속적인 일련의 훌륭한 콘텐츠로 바꾸는 데 도움이 되는 형식입니다.

오늘 이야기할 예는 대부분 분해입니다. 분해는 기존 비즈니스, 마케팅 캠페인, 산업, 워크플로 등을 분석하는 템플릿 스타일의 콘텐츠입니다. 모든 콘텐츠 마케팅 담당자가 유용하고 빠른 콘텐츠를 위해 기댈 수 있는 다목적 도구입니다.

템플릿 콘텐츠 사용 방법

UserOnboard는 SaaS 공간에서 뛰어난 템플릿 콘텐츠의 고전적인 예입니다. UserOnboard 설립자 Samuel Hulick은 사용자 온보딩에 대한 분석인 템플릿 분해를 거의 전적으로 사용하여 널리 읽히고 사랑받는 UX 블로그를 구축했습니다. 흐름 다양한 웹 및 모바일 제품의

블로그의 각 게시물은 스크린샷으로 구성된 일련의 슬라이드(보통 최소 60개 이상이지만 종종 훨씬 더 많은 경우도 있음)로 구성되어 있으며, 새로운 회사 제품에 대한 방문, 가입 및 사용 프로세스를 시각적으로 설명합니다. 이 형식의 확장 가능한 특성으로 인해 Hulick은 무한한 수의 회사를 공식에 연결할 수 있으며 매번 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

• Slack이 신규 사용자를 온보딩하는 방법
• Shopify가 신규 사용자를 온보딩하는 방법
• Asana가 신규 사용자를 온보딩하는 방법

간단한 개념은 독자가 이해하기 쉽지만 각 "분해"가 다른 결과를 생성하기 때문에 계속 읽게 합니다. 반복 가능하고 흥미롭고 확장성이 좋습니다.

다음은 반복 가능한 템플릿에 의존하는 콘텐츠 콘센트의 몇 가지 다른 예입니다.

특히 분해가 트래픽 증가에 도움이 되는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다.

• 템플릿은 독자에게 형식을 친숙하게 만듭니다. 각 작품은 예측 가능성과 놀라움이 적절하여 사람들이 계속 찾게 만듭니다.
• 검색 및 사회적 관심을 위해 다른 브랜드 이름을 활용할 수 있습니다(예: "Airbnb는 어떻게 ..."
• 하나의 분석을 연이어 수행한다는 것은 콘텐츠 팀이 해당 주제를 빠르게 학습한다는 것을 의미합니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 대부분의 B2B SaaS 회사는 유사한 템플릿을 따릅니다. 제목에 브랜드 이름을 모두 표시하고 [x]가 [z]를 사용하여 [y]를 수행한 방법을 설명합니다. 템플릿 콘텐츠에 접근하는 다른 방법이 많이 있습니다.

• [Y]에 가장 적합한 [X] : Wirecutter와 자체 사이트 Keysheet는 이것을 사용하여 큰 효과를 냅니다. 그들은 사용 사례, 즉 도박을 위한 최고의 암호 화폐에 따라 제품을 검토합니다. 다양한 페르소나에 대한 모든 종류의 항목을 검토하거나 선별할 수 있습니다.
• 내 어린 나에게 보내는 편지 : Players' Tribune은 계속해서 프로 운동선수들이 기고한 기사 시리즈를 게시합니다. 형식은 크게 다르지 않지만 이야기는 매우 다르며 항상 흥미롭습니다. (이것은 B2B 공간에서 에뮬레이트하기 어려울 것이지만 이것이 번창할 유사한 형식을 찾기 위해 창의성을 사용할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.)
• How I PM: Amplitude의 이 인터뷰 시리즈는 다양한 회사의 제품 관리자에게 동일한 일련의 질문을 던집니다. "직장에서 더 잘하는 방법을 배우기 위해 읽은 가장 좋은 점은 무엇입니까?"와 같은 질문입니다. 매번 새롭고 흥미로운 결과로 계속해서 사용할 수 있습니다.

템플릿을 사용하면 특정 주제, 사람 또는 회사에 대해 자세히 설명하는 콘텐츠 시리즈를 만들 수 있습니다. 더 많은 분해를 생성하는 것은 수평 확장 의 예입니다. 즉, 동일한 것을 더 많이 생성합니다.

이것은 가치가 있지만 그 자체로 콘텐츠 전략을 구성하지는 않습니다. 분해도를 생성하면 패턴이 보이기 시작합니다. 확장할 수 있는 기회입니다. 자주 나오는 주제, 주제, 아이디어, 사람 등이 있을 것입니다. 예를 들어 Price Intelligently의 일련의 가격 책정 분해에서 프리미엄 가격이 자주 등장합니다. Hiten Shah의 Product Habits 게시물에서 초기 단계 중심축의 패턴이 나타날 수 있습니다. 이러한 패턴은 교차 절단 으로 알려진 콘텐츠 전략의 기회를 만듭니다.

교차 절단을 사용하는 방법

Cross-cutting은 귀하의 사이트에 이미 있는 콘텐츠에서 스레드 또는 내러티브를 집계하는 콘텐츠를 만드는 프로세스입니다.

교차 절단은 수직 확장 의 예입니다. 즉, 기존 콘텐츠를 가로지르는 새로운 콘텐츠 레이어를 생성합니다. 이 전략은 주제가 자주 올라오면 자체 게시물을 받게 됩니다. 가격을 지능적으로 사용하는 예:

• 5가지 가격 분해에서 프리미엄 가격이 나온다면...
• ... 프리미엄 가격 책정에 대한 게시물 작성: "5개 회사가 프리미엄 가격 책정을 활용한 방법"

교차 절단은 좋은 콘텐츠 마케팅 위생입니다. 주제가 계속해서 등장하면 자체 페이지를 가질 자격이 있습니다. SEO 및 독자를 위한 이점이 있습니다. 이러한 주제별 페이지는 독자가 관심 있는 주제에 대해 더 깊이 파고드는 데 도움이 되며 결과적으로 해당 주제에 대한 순위를 매길 수 있는 페이지가 됩니다.

이것이 실제로 작동하는 방식입니다. 유사한 템플릿을 따르는 사이트의 모든 게시물을 식별한 다음 반복되는 주제를 찾으십시오. 관련성이 있어 보이는 주제가 한 번이라도 나오면 태그합니다. Airtable을 사용하여 게시물을 수집하고 태그를 지정하는 것이 좋습니다. (여기에 사용할 수 있는 템플릿이 있습니다.)

모든 게시물을 추가하고 태그를 지정하고 나면 간단한 피벗 테이블을 사용하여 각 주제가 등장하는 횟수를 계산할 수 있습니다. 여기에서 콘텐츠 마케팅 모자를 쓰세요. "모바일"과 "모금"이 계속 나오는 이유를 파악한 다음 해당 주제에 대해 관심 있는 독자에게 알리는 게시물을 작성하십시오.

좋은 크로스컷에는 다음과 같은 일반적인 정보가 포함됩니다. 주제, 그러나 해당 주제가 언급된 분해에 대한 링크도 있습니다.

다음은 Appcues의 예입니다. 그들은 20개 이상의 게시물에서 "새로운 기능 게시물", 즉 새로운 제품 기능을 알리는 블로그 게시물을 언급했습니다. 이는 해당 주제가 자체 게시물을 올릴 자격이 있음을 의미하므로 Appcues는 3가지 유형의 새로운 기능 게시물과 언제 사용할 것인지를 만들었습니다. 주제를 언급하는 다른 게시물로 연결되며 해당 게시물은 다시 링크할 수 있습니다.

수평 및 수직으로 이동

좋은 콘텐츠 전략은 모든 각도에서 몇 가지 핵심 주제를 다룹니다. 이것은 우리 도서관 대 출판 프레임워크의 신조 중 하나입니다. 광범위한 주제를 가볍게 다루는 것보다 몇 가지 주제에 대해 가능한 한 깊이 있는 것이 좋습니다.

템플릿과 교차 절단은 두 가지 도구일 뿐입니다. 또한 퍼널 깊이로 주제에 접근하거나, 아래에서 위로 작업하거나, 성장 주기를 생성할 수 있습니다. 그러나 이러한 전술을 조합하여 사용하는 모든 주제에 가치가 있는 관심을 집중시켜야 합니다.