Comment utiliser le contenu basé sur des modèles et le cross-cutting pour développer rapidement votre blog

Avant de vous moquer de l'idée de contenu «modèle», considérez que de nombreuses opérations de contenu réussies s'appuient sur des archétypes reproductibles. Les podcasts et les newsletters dépendent beaucoup plus du format que la plupart des blogs, une tendance dont les spécialistes du marketing de contenu peuvent s'inspirer. Un modèle est le format qui vous aide à transformer un concept en une série continue de contenu de qualité.

Les exemples dont nous parlerons aujourd'hui sont principalement des démontages. Un démontage est un style de contenu basé sur un modèle qui analyse une entreprise existante, une campagne marketing, une industrie, un flux de travail, etc. Il s'agit d'un outil polyvalent sur lequel chaque spécialiste du marketing de contenu peut s'appuyer pour un contenu utile et rapide.

Comment utiliser le contenu basé sur un modèle

UserOnboard est un exemple classique d'excellent contenu modélisé dans l'espace SaaS. Le fondateur de UserOnboard, Samuel Hulick, a construit un blog UX largement lu et apprécié presque entièrement grâce à l'utilisation de ses démontages modèles - des analyses de l'intégration de l'utilisateur les flux de différents produits web et mobiles.

Chaque publication sur le blog consiste en une série de diapositives contenant de nombreuses captures d'écran - généralement au moins 60, mais souvent beaucoup plus que cela - décomposant visuellement le processus d'atterrissage, d'inscription et d'utilisation du produit d'une nouvelle entreprise. Grâce à la nature extensible de ce format, Hulick peut connecter un nombre infini d'entreprises à la formule et obtenir d'excellents résultats à chaque fois :

• Comment Slack intègre de nouveaux utilisateurs
• Comment Shopify intègre de nouveaux utilisateurs
• Comment Asana intègre les nouveaux utilisateurs

Le concept simple est facile à comprendre pour les lecteurs, mais les incite à lire car chaque «démantèlement» produit des résultats différents. C'est reproductible, c'est intéressant et ça évolue bien.

Voici quelques autres exemples de points de vente de contenu qui s'appuient sur des modèles reproductibles :

Les démontages en particulier vous aident à augmenter le trafic pour plusieurs raisons importantes :

• Les modèles rendent le format familier aux lecteurs. Chaque pièce a juste ce qu'il faut de prévisibilité et de surprise, ce qui incite les gens à revenir.
• Vous pouvez tirer parti d'autres noms de marque pour la recherche et la traction sociale, par exemple, "Comment Airbnb ..."
• Faire une analyse après l'autre signifie que votre équipe de contenu apprend rapidement le sujet.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, la plupart des entreprises B2B SaaS suivent un modèle similaire. Tous comportent des noms de marque dans le titre et expliquent comment [x] a fait [y] en utilisant [z]. Il existe de nombreuses autres façons d'aborder le contenu basé sur des modèles :

• Le meilleur [X] pour [Y] : Wirecutter et notre propre site Keysheet l'utilisent à bon escient. Ils examinent les produits par cas d'utilisation, c'est-à-dire la meilleure crypto-monnaie pour le jeu. Vous pouvez réviser ou organiser toutes sortes de choses pour différentes personnes.
• Letter to My Younger Self : The Players' Tribune publie une série continue d'articles rédigés par des athlètes professionnels. Le format ne varie pas beaucoup, mais les histoires sont très différentes et toujours intéressantes. (Ce serait difficile à imiter dans l'espace B2B, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser votre créativité pour trouver un format similaire qui prospérerait.)
• Comment je PM : Cette série d'interviews d'Amplitude pose la même série de questions aux chefs de produit de différentes entreprises. Des questions comme « Quelle est la meilleure chose que vous ayez lu pour apprendre à être meilleur dans votre travail ? » peut être utilisé maintes et maintes fois avec des résultats nouveaux et intéressants à chaque fois.

Lorsque vous utilisez des modèles, vous créez une série de contenu qui plonge en profondeur dans des sujets, des personnes ou des entreprises spécifiques. Créer plus de démontages est un exemple d' expansion horizontale , c'est-à-dire que vous créez plus de la même chose.

Ceci est précieux, mais ne comprend pas une stratégie de contenu en soi. Au fur et à mesure que vous créez des démontages, vous commencerez à voir des modèles. C'est votre opportunité de vous développer. Il y aura des sujets, des thèmes, des idées, des personnes, etc., qui reviendront souvent. Dans la série de démontages de prix de Price Intelligently, par exemple, la tarification freemium revient souvent. Dans les articles Product Habits de Hiten Shah, un modèle de pivots à un stade précoce pourrait émerger. Ces modèles créent des opportunités pour une stratégie de contenu connue sous le nom de cross-cutting .

Comment utiliser la coupe transversale

Le cross-cutting est le processus de création de contenu qui agrège des fils ou des récits à partir du contenu que vous avez déjà sur votre site.

Le cross-cutting est un exemple d' expansion verticale , c'est-à-dire que vous créez une nouvelle couche de contenu qui recoupe votre contenu existant. Cette stratégie dicte que lorsque les sujets reviennent souvent, ils reçoivent leurs propres messages. Utiliser le prix intelligemment comme exemple :

• Si la tarification freemium apparaît dans cinq démontages de tarification ...
• ... Créez un article sur la tarification freemium : "Comment 5 entreprises ont utilisé la tarification freemium à leur avantage"

La transversalité est une bonne hygiène du marketing de contenu. Lorsque les sujets reviennent sans cesse, ils méritent leurs propres pages. Il y a des avantages pour le référencement et les lecteurs. Ces pages thématiques aident les lecteurs à approfondir les sujets qui les intéressent et aboutissent à des pages qui peuvent se classer pour ces sujets.

Voici comment cela fonctionne en pratique. Identifiez tous les articles de votre site qui suivent un modèle similaire, puis recherchez les thèmes récurrents. Si un sujet qui semble pertinent revient ne serait-ce qu'une seule fois, taguez-le. Nous vous recommandons d'utiliser Airtable pour collecter les publications et les taguer. (Voici un modèle que vous pouvez utiliser.)

Une fois que vous avez ajouté et étiqueté tous les messages, vous pouvez utiliser un simple tableau croisé dynamique pour compter le nombre de fois que chaque sujet apparaît. À partir de là, mettez votre chapeau de marketing de contenu. Découvrez pourquoi « mobile » et « collecte de fonds » reviennent sans cesse, puis rédigez un article qui informe un lecteur intéressé sur les sujets.

Un bon recoupement inclut des informations générales sur les sujet, mais aussi des liens vers les démontages où ce sujet est mentionné.

Voici un exemple d'Appcues. Ils ont mentionné les "nouvelles publications sur les fonctionnalités", c'est-à-dire les publications de blog pour annoncer de nouvelles fonctionnalités du produit, dans plus de 20 publications. Cela signifie que le sujet mérite ses propres publications, donc Appcues a créé 3 types de nouvelles publications de fonctionnalités et quand utiliser lesquelles. Il renvoie à d'autres messages mentionnant le sujet et ces messages peuvent y renvoyer.

Déplacer horizontalement et verticalement

Une bonne stratégie de contenu aborde quelques sujets centraux sous tous les angles. C'est l'un des principes de notre cadre bibliothèque vs. publication. Il est préférable d'aller aussi loin que possible sur quelques sujets plutôt que d'être léger sur un large éventail de sujets.

Les modèles et les coupes transversales ne sont que deux outils. Vous pouvez également aborder les sujets par profondeur d'entonnoir, travailler de bas en haut ou créer un cycle de croissance, mais quelle que soit la combinaison de ces tactiques que vous employez, assurez-vous d'accorder à chaque sujet l'attention qu'il mérite.