Cara Menggunakan Konten Template dan Lintas Bidang untuk Mengembangkan Blog Anda dengan Cepat

Sebelum Anda memikirkan ide konten "templat", pertimbangkan bahwa banyak operasi konten yang sukses bersandar pada pola dasar yang dapat diulang. Podcast dan buletin jauh lebih bergantung pada format daripada kebanyakan blog—tren yang dapat dipelajari oleh pemasar konten. Templat adalah format yang membantu Anda mengubah konsep menjadi rangkaian konten hebat yang berkelanjutan.

Contoh yang akan kita bicarakan hari ini sebagian besar adalah teardown. Teardown adalah gaya konten templat yang menganalisis bisnis yang ada, kampanye pemasaran, industri, alur kerja, dll. Ini adalah alat serbaguna yang dapat diandalkan oleh setiap pemasar konten untuk konten yang bermanfaat dan cepat.

Cara Menggunakan Konten Template

UserOnboard adalah contoh klasik dari konten template yang sangat baik di ruang SaaS. Pendiri UserOnboard, Samuel Hulick, telah membangun blog UX yang banyak dibaca dan disukai hampir seluruhnya melalui penggunaan templated teardown—analisis orientasi pengguna mengalir produk web dan seluler yang berbeda.

Setiap posting di blog terdiri dari serangkaian slide dengan tangkapan layar—biasanya setidaknya 60, tetapi sering kali lebih dari itu—secara visual merinci proses pendaratan, mendaftar, dan menggunakan produk perusahaan baru. Dengan sifat ekstensif dari format ini, Hulick dapat memasukkan perusahaan dalam jumlah tak terbatas ke dalam formula dan mendapatkan hasil yang bagus setiap saat:

• Bagaimana Slack Mengaktifkan Pengguna Baru
• Bagaimana Shopify Mengaktifkan Pengguna Baru
• Bagaimana Asana Mengaktifkan Pengguna Baru

Konsepnya yang sederhana mudah dipahami pembaca, namun tetap membuat mereka membaca karena setiap “teardown” menghasilkan hasil yang berbeda. Ini dapat diulang, menarik dan skalanya baik.

Berikut adalah beberapa contoh outlet konten lainnya yang mengandalkan template yang dapat diulang:

Ada beberapa alasan penting mengapa teardown secara khusus membantu Anda meningkatkan lalu lintas:

• Template membuat format akrab bagi pembaca. Setiap bagian memiliki jumlah prediktabilitas dan kejutan yang tepat, yang membuat orang kembali lagi.
• Anda dapat memanfaatkan nama merek lain untuk pencarian dan daya tarik sosial, misalnya, "Bagaimana Airbnb ..."
• Melakukan satu demi satu analisis berarti tim konten Anda mempelajari materi pelajaran dengan cepat.

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, sebagian besar perusahaan SaaS B2B mengikuti template serupa. Semua menampilkan nama merek dalam judul dan menjelaskan bagaimana [x] melakukan [y] menggunakan [z]. Ada banyak cara lain untuk mendekati konten templat:

• [X] Terbaik untuk [Y] : Wirecutter dan Keysheet situs kami sendiri menggunakan ini dengan sangat baik. Mereka meninjau produk berdasarkan kasus penggunaan, yaitu Cryptocurrency Terbaik untuk Perjudian. Anda dapat meninjau atau menyusun segala macam hal untuk persona yang berbeda.
• Letter to My Younger Self : The Players' Tribune menerbitkan serangkaian artikel kontribusi yang berkelanjutan dari atlet profesional. Formatnya tidak terlalu bervariasi, tetapi ceritanya sangat berbeda dan selalu menarik. (Ini akan sulit untuk ditiru di ruang B2B, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat menggunakan kreativitas Anda untuk menemukan format serupa yang akan berkembang.)
• Bagaimana saya PM: Seri wawancara oleh Amplitude ini menanyakan rangkaian pertanyaan yang sama kepada manajer produk dari berbagai perusahaan. Pertanyaan seperti “Apa hal terbaik yang pernah Anda baca untuk mempelajari cara menjadi lebih baik dalam pekerjaan Anda?” dapat digunakan berulang kali dengan hasil yang baru dan menarik setiap saat.

Saat Anda menggunakan template, Anda membuat rangkaian konten yang mendalami topik, orang, atau perusahaan tertentu. Membuat lebih banyak teardown adalah contoh ekspansi horizontal , yaitu, Anda membuat lebih banyak hal yang sama.

Ini berharga, tetapi tidak terdiri dari strategi konten sendiri. Saat Anda membuat teardown, Anda akan mulai melihat pola. Ini kesempatan Anda untuk berkembang. Akan ada topik, tema, ide, orang, dll, yang sering muncul. Dalam rangkaian penurunan harga Price Intelligently, misalnya, harga freemium sering muncul. Dalam posting Habits Produk Hiten Shah, pola pivot tahap awal bisa muncul. Pola-pola ini menciptakan peluang untuk strategi konten yang dikenal sebagai lintas sektoral .

Cara Menggunakan Lintas-Pemotongan

Cross-cutting adalah proses pembuatan konten yang menggabungkan utas atau narasi dari konten yang sudah Anda miliki di situs Anda.

Lintas sektoral adalah contoh ekspansi vertikal , yaitu, Anda membuat lapisan konten baru yang melintasi konten yang ada. Strategi ini menentukan bahwa ketika topik sering muncul, mereka diberi posting mereka sendiri. Menggunakan Harga Cerdas sebagai contoh:

• Jika harga freemium muncul dalam lima penurunan harga ...
• ... Buat posting tentang harga freemium: "Bagaimana 5 Perusahaan Menggunakan Harga Freemium untuk Keuntungan Mereka"

Lintas sektor adalah kebersihan pemasaran konten yang baik. Ketika topik muncul berulang-ulang, mereka layak mendapatkan halaman mereka sendiri. Ada manfaat untuk SEO dan pembaca. Halaman topikal ini membantu pembaca menyelam lebih dalam tentang topik yang mereka minati, dan menghasilkan halaman yang dapat diberi peringkat untuk topik tersebut.

Inilah cara kerjanya dalam praktik. Identifikasi semua posting di situs Anda yang mengikuti template serupa, lalu cari tema berulang. Jika topik yang tampaknya relevan muncul sekali saja, beri tag. Kami merekomendasikan menggunakan Airtable untuk mengumpulkan kiriman dan menandainya. (Inilah template yang dapat Anda gunakan.)

Setelah Anda menambahkan dan menandai semua postingan, Anda dapat menggunakan tabel pivot sederhana untuk menghitung berapa kali setiap topik muncul. Dari sini, kenakan topi pemasaran konten Anda. Cari tahu mengapa "seluler" dan "penggalangan dana" terus muncul, lalu tulis posting yang memberi tahu pembaca yang tertarik tentang topik tersebut.

Cross-cut yang baik mencakup informasi umum tentang tema, tetapi juga link ke teardown di mana topik itu disebutkan.

Berikut adalah contoh dari Appcues. Mereka telah menyebutkan “postingan fitur baru”—yaitu, postingan blog untuk mengumumkan fitur produk baru—di lebih dari 20 postingan. Itu berarti topik tersebut layak mendapatkan postingannya sendiri, jadi Appcues membuat 3 Jenis Postingan Fitur Baru dan Kapan Menggunakan Yang Mana. Itu menautkan ke posting lain yang menyebutkan topik dan posting itu dapat menautkan kembali ke sana.

Bergerak Secara Horizontal dan Vertikal

Strategi konten yang baik membahas beberapa topik inti dari semua sudut. Ini adalah salah satu prinsip perpustakaan kami vs. kerangka kerja publikasi. Lebih baik membahas beberapa topik sedalam mungkin daripada membahas topik yang luas.

Template dan lintas sektor hanyalah dua alat. Anda juga dapat mendekati topik berdasarkan kedalaman saluran, bekerja dari bawah ke atas, atau membuat siklus pertumbuhan—namun, campuran mana pun dari taktik ini yang Anda gunakan, pastikan Anda memberikan perhatian yang layak untuk setiap topik.