วิธีใช้เนื้อหาเทมเพลตและการตัดขวางเพื่อให้บล็อกของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว

ก่อนที่คุณจะพูห์-พูห์กับแนวคิดของเนื้อหา "แบบเทมเพลท" ให้พิจารณาว่าการดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากอาศัยต้นแบบที่ทำซ้ำได้ พ็อดคาสท์และจดหมายข่าวพึ่งพารูปแบบมากกว่าบล็อกส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้ได้ เทมเพลตคือรูปแบบที่ช่วยให้คุณเปลี่ยนแนวคิดให้เป็นชุดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างที่เราจะพูดถึงในวันนี้ส่วนใหญ่เป็นการฉีกขาด การแยกย่อยเป็นรูปแบบเนื้อหาที่วิเคราะห์ธุรกิจที่มีอยู่ แคมเปญการตลาด อุตสาหกรรม เวิร์กโฟลว์ ฯลฯ เป็นเครื่องมืออเนกประสงค์ที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนสามารถพึ่งพาเนื้อหาที่มีประโยชน์และรวดเร็ว

วิธีใช้เนื้อหาเทมเพลต

UserOnboard เป็นตัวอย่างคลาสสิกของเนื้อหาเทมเพลตที่ยอดเยี่ยมในพื้นที่ SaaS ผู้ก่อตั้ง UserOnboard Samuel Hulick ได้สร้างบล็อก UX ที่อ่านกันอย่างกว้างขวางและเป็นที่รัก เกือบทั้งหมดผ่านการใช้การฉีกขาดของเทมเพลต - การวิเคราะห์การเริ่มต้นใช้งานของผู้ใช้ ไหล ของผลิตภัณฑ์เว็บและมือถือต่างๆ

แต่ละโพสต์ในบล็อกประกอบด้วยชุดสไลด์ที่มีภาพหน้าจอจำนวนมาก ซึ่งปกติแล้วจะมีอย่างน้อย 60 ภาพ แต่มักจะสำคัญกว่านั้นมาก ซึ่งจะแสดงรายละเอียดกระบวนการเชื่อมโยงไปถึง การสมัคร และใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทใหม่ด้วยสายตา ด้วยลักษณะที่ขยายได้ของรูปแบบนี้ Hulick สามารถรวมบริษัทจำนวนนับไม่ถ้วนเข้ากับสูตรและได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทุกครั้ง:

• วิธี Slack ออนบอร์ดสำหรับผู้ใช้ใหม่
• วิธีที่ Shopify เข้าถึงผู้ใช้ใหม่
• Asana ส่งเสริมผู้ใช้ใหม่อย่างไร

แนวคิดง่ายๆ เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้อ่านที่จะเข้าใจ แต่ทำให้พวกเขาอ่านต่อไปเพราะ "การแยกย่อย" แต่ละรายการให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ทำซ้ำได้ น่าสนใจ และปรับขนาดได้ดี

ต่อไปนี้คือตัวอย่างอื่นๆ ของช่องเนื้อหาที่ใช้เทมเพลตที่ทำซ้ำได้:

มีเหตุผลสำคัญสองสามประการที่การฉีกขาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชม:

• เทมเพลตทำให้รูปแบบคุ้นเคยกับผู้อ่าน แต่ละชิ้นมีการคาดการณ์และความประหลาดใจในปริมาณที่เหมาะสม ซึ่งทำให้ผู้คนกลับมาอีกเรื่อยๆ
• คุณสามารถใช้ชื่อแบรนด์อื่นๆ ในการค้นหาและดึงดูดสังคมได้ เช่น “How Airbnb ...”
• การวิเคราะห์ทีละรายการจะทำให้ทีมเนื้อหาของคุณเรียนรู้เนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างข้างต้น บริษัท B2B SaaS ส่วนใหญ่ใช้เทมเพลตที่คล้ายกัน ชื่อแบรนด์ของฟีเจอร์ทั้งหมดในชื่อและอธิบายว่า [x] ใช้งาน [y] ได้อย่างไรโดยใช้ [z] มีหลายวิธีในการเข้าถึงเนื้อหาเทมเพลต:

• [X] ที่ดีที่สุดสำหรับ [Y] : Wirecutter และ Keysheet ของไซต์ของเราเองใช้สิ่งนี้เพื่อเอฟเฟกต์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขาตรวจสอบผลิตภัณฑ์ตามกรณีการใช้งาน เช่น Cryptocurrency ที่ดีที่สุดสำหรับการพนัน คุณสามารถตรวจสอบหรือดูแลจัดการสิ่งต่าง ๆ ได้ทุกประเภทสำหรับบุคคลที่แตกต่างกัน
• จดหมายถึงตัวฉันในวัยเยาว์ : The Players' Tribune ตีพิมพ์บทความต่อเนื่องที่มีส่วนร่วมจากนักกีฬามืออาชีพ รูปแบบไม่แตกต่างกันมากนัก แต่เรื่องราวแตกต่างกันอย่างมากและน่าสนใจอยู่เสมอ (อาจเป็นเรื่องยากที่จะเลียนแบบในพื้นที่ B2B แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณเพื่อค้นหารูปแบบที่คล้ายคลึงกันที่จะเติบโตได้)
• ฉัน PM อย่างไร: ชุดสัมภาษณ์นี้โดย Amplitude ถามคำถามชุดเดียวกันแก่ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จากบริษัทต่างๆ คำถามเช่น “อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณอ่านเพื่อเรียนรู้วิธีทำงานให้ดีขึ้น” สามารถใช้ได้ซ้ำแล้วซ้ำอีกกับผลลัพธ์ใหม่ที่น่าสนใจทุกครั้ง

เมื่อคุณใช้เทมเพลต คุณจะสร้างชุดเนื้อหาที่เจาะลึกในหัวข้อ บุคคล หรือบริษัทที่เฉพาะเจาะจง การสร้างการฉีกขาดมากขึ้นเป็นตัวอย่างของ การขยายแนวนอน กล่าวคือ คุณสร้างสิ่งเดียวกันมากขึ้น

สิ่งนี้มีค่า แต่ไม่ได้ประกอบด้วยกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเพียงอย่างเดียว เมื่อคุณสร้างการฉีกขาด คุณจะเริ่มเห็นรูปแบบต่างๆ นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะขยาย จะมีหัวข้อ หัวข้อ แนวคิด บุคคล ฯลฯ ที่มักเกิดขึ้นบ่อยๆ ในชุดการแยกราคาของ Price Intelligently ตัวอย่างเช่น การกำหนดราคาฟรีเมียมมักเกิดขึ้น ในโพสต์ Product Habits ของ Hiten Shah รูปแบบของเดือยระยะแรกอาจเกิดขึ้นได้ รูปแบบเหล่านี้สร้างโอกาสสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาที่เรียกว่า cross-cutting

วิธีการใช้การตัดขวาง

การตัดขวางเป็นกระบวนการในการสร้างเนื้อหาที่รวบรวมชุดข้อความหรือเรื่องเล่าจากเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วในไซต์ของคุณ

การตัดขวางเป็นตัวอย่างของ การขยายแนวตั้ง กล่าวคือ คุณสร้างเลเยอร์ใหม่ของเนื้อหาที่ตัดข้ามเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ กลยุทธ์นี้กำหนดว่าเมื่อหัวข้อต่างๆ ปรากฏขึ้นบ่อยครั้ง จะมีการโพสต์ของตนเอง ใช้ราคาอย่างชาญฉลาดเป็นตัวอย่าง:

• หากการกำหนดราคาแบบฟรีเมียมเกิดขึ้นในการแยกส่วนราคาห้าครั้ง ...
• ... สร้างโพสต์เกี่ยวกับการกำหนดราคา freemium: “บริษัท 5 แห่งใช้การกำหนดราคา Freemium ให้เกิดประโยชน์อย่างไร”

การตัดขวางเป็นการรักษาสุขอนามัยที่ดีของการตลาดเนื้อหา เมื่อหัวข้อปรากฏขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีก พวกเขาสมควรได้รับหน้าของตัวเอง มีประโยชน์สำหรับ SEO และผู้อ่าน หน้าหัวข้อเหล่านี้ช่วยให้ผู้อ่านเจาะลึกในหัวข้อที่พวกเขาสนใจ และส่งผลให้หน้าเว็บสามารถจัดอันดับสำหรับหัวข้อเหล่านั้นได้

นี่คือวิธีการทำงานในทางปฏิบัติ ระบุโพสต์ทั้งหมดบนไซต์ของคุณที่ทำตามเทมเพลตที่คล้ายกัน แล้วมองหาธีมที่เกิดซ้ำ หากหัวข้อที่ดูเกี่ยวข้องปรากฏขึ้นแม้แต่ครั้งเดียว ให้แท็กหัวข้อนั้น เราขอแนะนำให้ใช้ Airtable เพื่อรวบรวมโพสต์และแท็ก (นี่คือเทมเพลตที่คุณสามารถใช้ได้)

เมื่อคุณเพิ่มและแท็กโพสต์ทั้งหมดแล้ว คุณสามารถใช้ตารางสาระสำคัญเพื่อนับจำนวนครั้งที่แต่ละหัวข้อปรากฏขึ้น จากที่นี่ สวมหมวกการตลาดเนื้อหาของคุณ หาคำตอบว่าทำไม "อุปกรณ์เคลื่อนที่" และ "การระดมทุน" จึงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากนั้นจึงเขียนโพสต์ที่แจ้งให้ผู้อ่านที่สนใจทราบในหัวข้อนั้นๆ

ข้ามที่ดีรวมถึงข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับ หัวข้อ, แต่ยังเชื่อมโยงไปยังการฉีกขาดที่มีการกล่าวถึงหัวข้อนั้น

นี่คือตัวอย่างจาก Appcues พวกเขาได้กล่าวถึง "การโพสต์คุณลักษณะใหม่" เช่น โพสต์บนบล็อกเพื่อประกาศคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ใหม่ มากกว่า 20 โพสต์ นั่นหมายความว่าหัวข้อนั้นสมควรได้รับการโพสต์ของตัวเอง ดังนั้น Appcues จึงได้สร้างโพสต์คุณสมบัติใหม่ 3 ประเภทและเมื่อใดควรใช้ มันเชื่อมโยงไปยังโพสต์อื่น ๆ ที่กล่าวถึงหัวข้อและโพสต์เหล่านั้นสามารถเชื่อมโยงกลับไปได้

เคลื่อนที่ในแนวนอนและแนวตั้ง

กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีจะกล่าวถึงหัวข้อหลักสองสามหัวข้อจากทุกมุม นี่เป็นหนึ่งในหลักการของไลบรารีของเราเทียบกับเฟรมเวิร์กการเผยแพร่ คุณควรเจาะลึกบางหัวข้อให้ลึกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ดีกว่าการเน้นย้ำในหัวข้อที่หลากหลาย

แม่แบบและการตัดขวางเป็นเพียงเครื่องมือสองอย่าง คุณยังสามารถเข้าถึงหัวข้อต่างๆ ตามความลึกของช่องทาง ทำงานจากล่างขึ้นบน หรือสร้างวงจรการเติบโต—แต่ไม่ว่าคุณจะใช้กลวิธีผสมแบบใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้ความสนใจกับแต่ละหัวข้อตามสมควร