Blogunuzu Hızla Büyütmek için Şablonlu İçerik ve Çapraz Kesim Nasıl Kullanılır

“Şablonlu” içerik fikrini pooh-pooh yapmadan önce, birçok başarılı içerik işleminin tekrarlanabilir arketiplere dayandığını düşünün. Podcast'ler ve haber bültenleri, çoğu blogdan çok daha fazla formata dayanır - biz içerik pazarlamacılarının öğrenebileceği bir trend. Şablon, bir konsepti devam eden bir dizi harika içeriğe dönüştürmenize yardımcı olan biçimdir.

Bugün üzerinde duracağımız örnekler çoğunlukla gözyaşlarıdır. Yıkım, mevcut bir işletmeyi, pazarlama kampanyasını, endüstriyi, iş akışını vb. analiz eden şablonlu bir içerik stilidir. Her içerik pazarlamacısının yararlı, hızlı içerik için güvenebileceği çok yönlü bir araçtır.

Şablonlu İçerik Nasıl Kullanılır

UserOnboard, SaaS alanındaki mükemmel şablonlu içeriğin klasik bir örneğidir. UserOnboard'un kurucusu Samuel Hulick, neredeyse tamamen şablonlu parça parçalarını (kullanıcı katılımına ilişkin analizleri) kullanarak geniş çapta okunan ve sevilen bir UX blogu oluşturdu. akışlar farklı web ve mobil ürünler.

Blogdaki her gönderi, yeni bir şirketin ürününe giriş, kaydolma ve kullanma sürecini görsel olarak açıklayan, genellikle en az 60, ancak genellikle bundan önemli ölçüde daha fazla, ekran görüntüsü ağırlıklı bir dizi slayttan oluşur. Bu formatın genişletilebilir doğası ile Hulick, formüle sonsuz sayıda şirket ekleyebilir ve her seferinde harika sonuçlar elde edebilir:

• Slack Yeni Kullanıcılara Nasıl Katılır?
• Shopify Yeni Kullanıcıları Nasıl Yerleştiriyor?
• Asana Yeni Kullanıcılara Nasıl Katılıyor?

Basit kavramı okuyucuların anlaması kolaydır, ancak her "yıkım" farklı sonuçlar ürettiği için okumaya devam etmelerini sağlar. Tekrarlanabilir, ilginç ve iyi ölçekleniyor.

İşte tekrarlanabilir şablonlara dayanan diğer birkaç içerik satış noktası örneği:

Kaldırma işlemlerinin özellikle trafiği artırmanıza yardımcı olmasının birkaç önemli nedeni vardır:

• Şablonlar, formatı okuyuculara tanıdık hale getirir. Her parça, insanların geri gelmesini sağlayan doğru miktarda öngörülebilirlik ve sürprize sahiptir.
• Arama ve sosyal çekim için diğer marka adlarından yararlanabilirsiniz, yani "Nasıl Airbnb ..."
• Birbiri ardına analiz yapmak, içerik ekibinizin konuyu hızlı bir şekilde öğrendiği anlamına gelir.

Yukarıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi, çoğu B2B SaaS şirketi benzer bir şablon izliyor. Tüm başlıklarda marka adları yer alır ve [x]'in [z] kullanarak [y]'yi nasıl yaptığını açıklar. Şablonlu içeriğe yaklaşmanın birçok başka yolu vardır:

• [Y] için En İyi [X] : Wirecutter ve kendi sitemiz Keysheet bunu harika bir etki için kullanır. Ürünleri kullanım durumuna göre incelerler, yani Kumar için En İyi Kripto Para Birimi. Farklı kişiler için her türlü şeyi gözden geçirebilir veya küratörlüğünü yapabilirsiniz.
• Küçük Benliğime Mektup : Oyuncuların Tribünü, profesyonel sporcuların katkılarıyla devam eden bir dizi makale yayınlıyor. Format çok değişmiyor ama hikayeler çok farklı ve her zaman ilgi çekici. (B2B alanında bunu taklit etmek zor olurdu, ancak bu, gelişecek benzer bir format bulmak için yaratıcılığınızı kullanamayacağınız anlamına gelmez.)
• Nasıl PM: Amplitude tarafından hazırlanan bu röportaj serisi, çeşitli şirketlerden ürün yöneticilerine aynı soru dizisini soruyor. “İşinizde daha iyi olmayı öğrenmek için okuduğunuz en iyi şey nedir?” gibi sorular. her seferinde yeni ve ilginç sonuçlarla tekrar tekrar kullanılabilir.

Şablonları kullandığınızda, belirli konulara, kişilere veya şirketlere derinlemesine giren bir içerik serisi oluşturursunuz. Daha fazla gözyaşı oluşturmak, yatay genişlemeye bir örnektir, yani aynı şeyden daha fazlasını yaratırsınız.

Bu değerlidir, ancak kendi başına bir içerik stratejisi oluşturmaz. Gözyaşı oluştururken, kalıpları görmeye başlayacaksınız. Bu senin genişleme fırsatın. Sıklıkla ortaya çıkan konular, temalar, fikirler, insanlar vb. olacaktır. Price Intelligently'nin fiyatlandırma kesintileri serisinde, örneğin, freemium fiyatlandırması sık sık ortaya çıkıyor. Hiten Shah'ın Ürün Alışkanlıkları gönderilerinde, bir erken aşama pivot modeli ortaya çıkabilir. Bu modeller, çapraz kesim olarak bilinen bir içerik stratejisi için fırsatlar yaratır.

Çapraz Kesim Nasıl Kullanılır

Çapraz kesme, sitenizde zaten sahip olduğunuz içerikten konuları veya anlatıları bir araya getiren içerik oluşturma sürecidir.

Çapraz kesme, dikey genişlemeye bir örnektir, yani mevcut içeriğinizi kesen yeni bir içerik katmanı oluşturursunuz. Bu strateji, konular sık ​​sık ortaya çıktığında, onlara kendi gönderilerinin verilmesini zorunlu kılar. Fiyatı Akıllıca Örnek Olarak Kullanmak:

• Beş fiyatlandırma kesintisinde freemium fiyatlandırması ortaya çıkarsa ...
• ... Freemium fiyatlandırması hakkında bir gönderi oluşturun: “5 Şirket Freemium Fiyatlandırmasını Avantajları İçin Nasıl Kullandı”

Çapraz kesim, iyi bir içerik pazarlama hijyenidir. Konular tekrar tekrar gündeme geldiğinde, kendi sayfalarını hak ederler. SEO ve okuyucular için faydaları vardır. Bu güncel sayfalar, okuyucuların ilgilendikleri konularda daha derine inmelerine yardımcı olur ve bu konular için sıralanabilecek sayfalarla sonuçlanır.

Bunun pratikte nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır. Sitenizde benzer bir şablonu izleyen tüm gönderileri belirleyin, ardından yinelenen temaları arayın. Alakalı görünen bir konu bir kez bile gelirse etiketleyin. Gönderileri toplamak ve etiketlemek için Airtable'ı kullanmanızı öneririz. (İşte kullanabileceğiniz bir şablon.)

Tüm gönderileri ekleyip etiketledikten sonra, her konunun kaç kez açıldığını saymak için basit bir pivot tablo kullanabilirsiniz. Buradan içerik pazarlama şapkanızı takın. "Mobil" ve "bağış toplama"nın neden sürekli gündeme geldiğini anlayın, ardından ilgili okuyucuları bu konular hakkında bilgilendiren bir yazı yazın.

İyi bir çapraz kesim, aşağıdakiler hakkında genel bilgileri içerir: başlık, ama aynı zamanda bu konunun bahsedildiği gözyaşlarına da bağlantılar.

İşte Appcues'ten bir örnek. 20'den fazla gönderide "yeni özellik gönderilerinden", yani yeni ürün özelliklerini duyurmak için blog gönderilerinden bahsettiler. Bu, konunun kendi gönderilerini hak ettiği anlamına gelir, bu nedenle Appcues 3 Tür Yeni Özellik Gönderisi ve Ne Zaman Kullanılır Hangisini oluşturdu. Konudan bahseden diğer gönderilere bağlantı verir ve bu gönderiler ona geri bağlantı verebilir.

Yatay ve Dikey Hareket Etme

İyi bir içerik stratejisi, birkaç temel konuyu tüm açılardan ele alır. Bu, kütüphanemize karşı yayın çerçevesinin ilkelerinden biridir. Geniş bir konu yelpazesine ışık tutmaktansa, birkaç konuda olabildiğince derine inmek daha iyidir.

Şablonlar ve çapraz kesim sadece iki araçtır. Ayrıca konulara huni derinliğine göre yaklaşabilir, aşağıdan yukarıya çalışabilir veya bir büyüme döngüsü oluşturabilirsiniz - ancak bu taktiklerin hangi karışımını kullanırsanız kullanın, her konuya hak ettiği ilgiyi gösterdiğinizden emin olun.